SEO 2020: Google devine competitorul tău

Astăzi, la începutul noului an, aș vrea să încerc altceva: va fi o singură predicție și sunt foarte sigur că va fi exactă . Acest lucru se datorează faptului că, chiar și în 2020, Google nu va reinventa căutarea pe web, ci va continua să își îmbunătățească și să actualizeze procesul actual .

Anul care vine va fi caracterizat de o concurență sporită din partea Google în sine , pentru multe industrii. În timp ce, în trecut, era în mare parte concurența din propria industrie care a provocat clasamentele dvs., acum Google este cel care intră în mod vizibil în ring - cu avantajul ușor, dar nedrept că Google deține de fapt SERP-urile.

Misiunea Google: 10 link-uri albastre?

Google este foarte clar în propria lor declarație de misiune, care este rezumatul concis a ceea ce cred ei că este munca companiilor lor: „Să organizeze informațiile din lume și să le facă universal accesibile și utile”. În timp ce, de mulți ani, instrumentul lor de bază pentru acest lucru a oferit cele mai relevante zece rezultate web pentru o căutare („10 link-uri albastre”), a existat acum o schimbare fundamentală în ultimii ani în modul în care Google crede că poate face informațiile sunt mai accesibile într-o serie de domenii: o căutare cu intenția de „vizit” a utilizatorului este răspuns printr-o interacțiune cu un produs Google Maps , o căutare de zbor obține produsul de comparare Google Flights , videoclipurile sunt adesea găsite pe Google YouTube și așa mai departe și așa mai departe mai departe. Introducerea Google for Jobs în Marea Britanie, precum și noua integrare a evenimentelor , anul acesta, ne-au arătat tuturor foarte clar cine deține SERP-urile.

Google deține SERP-urile

În calitate de SEO, fiecare produs Google nou din SERP-uri se simte ca o dezapropriere . Vizibilitatea, atenția și, în cele din urmă, vizitatorii care, până acum, au venit pe propriile noastre site-uri după eforturi adesea laborioase și de lungă durată, rămân acum în ecosistemul Google . Și deși această perspectivă este de înțeles, este greșită: SERP-urile aparțin Google și nu există niciun drept fundamental la clasamente sau vizitatori. Oricât de frustrantă ar fi pierderea acestor vizitatori de căutare pe web, despre care se credea adesea că sunt în siguranță, nu există nicio pretenție legală pentru acești vizitatori. Și doar pentru că a funcționat atât de mulți ani, Google poate (și va) schimba regulile peste noapte.

Optimizările Google sunt pentru clienții lor, utilizatori

Pentru a menține cursul spre succes, este nevoie ca Google să fie lider pe piață globală . Și chiar dacă s-ar putea să nu se simtă așa, pentru cei care transferă sume foarte, foarte mari de bani către Google în fiecare lună, Google este foarte clar cine sunt clienții lor: utilizatorii . Google optimizează pentru cererea maximă , similar altor piețe de succes (Amazon, de exemplu). Acest lucru duce la situația în care editorii trebuie să urmeze exemplul, indiferent dacă doresc să o facă. Din cauza lipsei de alternative, aceste platforme lider pe piață, cum ar fi Google, pot dicta regulile. Și de acolo, modelele inteligente de licitație se ocupă de restul: în calitate de operator de piață, Google va primi întotdeauna cel mai bun preț.

Aerul devine din ce în ce mai subțire pentru agregatoare în 2020

Privind pur și simplu la cele 12 luni anterioare, calea Google devine evident: cu Google for Jobs și-au început propriul agregator de postări de locuri de muncă în SUA, Marea Britanie și multe alte piețe, căutarea rețetelor a fost îmbunătățită considerabil și făcută mai vizibilă în SERP-uri, în urmă cu câteva săptămâni am putut asista la modul în care integrarea evenimentului a intrat în vigoare în SERP-uri, căutarea de hoteluri a fost revizuită și extinsă – iar acestea au fost doar cele mai vizibile schimbări anul trecut. Trebuie să presupunem că această dezvoltare va continua cel puțin în acest an, dar este probabil să se accelereze chiar. Google va extinde și îmbunătăți integrările actuale și va intra pe noi piețe verticale.

Faptul că noi, în calitate de SEO, ne uităm adesea doar la căutarea pe desktop, în timp ce deja mai mult de jumătate din toate căutările sunt efectuate pe smartphone -uri, ajută doar la ascunderea acestor schimbări grave. Aceste noi elemente Google nu sunt nici pe departe la fel de vizibile pe monitoarele desktop mari precum sunt pe smartphone-uri. Pe mobil, de multe ori trebuie să defilezi câteva pagini până ajungi la primele rezultate organice.

Operatorii de site-uri web în dilema unui prizonier

Dilema clasică a Prizonierului din teoria jocurilor: dacă doi prizonieri închid rândurile și neagă că sunt implicați într-o faptă, ambii vor scăpa relativ ușor. Dacă unul dintre ei decide să depună mărturie, el va fi dezactivat ca martor cheie, în timp ce celălalt prizonier va primi pedeapsa maximă. Acest lucru este destul de similar cu modul în care funcționează în prezent cooperarea cu Google în ceea ce privește furnizarea de date structurate – cu mica diferență că colaboratorii vor primi și pedeapsa maximă , cu doar câțiva ani de întârziere.

Google are nevoie de date structurate pentru mulți dintre propriii agregatori și integrări verticale. Aceste casete sunt posibile numai cu date structurate sub capotă. Acest lucru devine evident, de exemplu, cu noua rețetă -integrare, care se bazează pe Schema.org Recipe-Type, precum și pe căutarea unui loc de muncă , care se bazează pe marcajul JobPosting. Dar există și alternative: dacă companiile individuale dețin informațiile necesare, Google poate cumpăra compania și încorpora informațiile în produsele lor – așa cum se vede cu căutarea de zboruri , de exemplu.

SEO-ul canalului se schimbă

Nu va dura mult până când primii profeți din ziua morții vor invoca sfârșitul SEO - asta este o prostie. Google SEO va rămâne cel mai relevant canal de trafic pentru majoritatea site-urilor web pe parcursul noului deceniu. Dar SEO se va schimba. Fiecare operator de site trebuie să pună întrebarea: are Google nevoie de site-ul meu? Și dezvoltă-le strategia, conținutul și valoarea adăugată în consecință. SEO va deveni uneori mai dificil, solicitant, complex și poate chiar nedrept, dar utilizatorii încă caută primul rezultat la întrebările lor.