SEO 2020: تصبح Google منافسك

اليوم ، في بداية العام الجديد ، أود أن أجرب شيئًا آخر: لن يكون هناك سوى توقع واحد وأنا متأكد تمامًا من أنه سيكون دقيقًا . هذا يرجع إلى حقيقة أنه حتى في عام 2020 ، لن تعيد Google ابتكار بحث الويب ، بل ستواصل تحسين وتحديث عمليتها الحالية .

سيشهد العام القادم منافسة متزايدة من جوجل نفسها للعديد من الصناعات. بينما ، في الماضي ، كانت المنافسة من صناعتك هي التي تحدت تصنيفاتك ، فإن Google الآن هي التي تدخل الحلبة بشكل ملحوظ - مع ميزة طفيفة ولكنها غير عادلة أن Google تمتلك بالفعل SERPs.

مهمة جوجل: 10 روابط زرقاء؟

إن Google واضحة جدًا في بيان مهمتها ، وهو ملخص موجز لما يعتقدون أن وظيفة شركاتهم هي: "تنظيم معلومات العالم وجعلها سهلة الوصول ومفيدة عالميًا". بينما ، لسنوات عديدة ، كانت أداة الانتقال الخاصة بهم لهذا البحث تقدم نتائج البحث العشر الأكثر صلة بالبحث ("10 روابط زرقاء") ، فقد حدث الآن تغيير جوهري في السنوات الأخيرة في كيفية اعتقاد Google بقدرتها على المعلومات التي يمكن الوصول إليها بشكل أكبر عبر مجموعة من المجالات: تتم الإجابة على البحث الذي يقصده المستخدم "زيارة" من خلال تفاعل منتج خرائط Google ، وحصول بحث عن رحلة طيران على منتج مقارنة الرحلات الجوية من Google ، وغالبًا ما يتم العثور على مقاطع الفيديو على Google YouTube وما إلى ذلك وهكذا إيابا. لقد أظهر تقديم Google for Jobs في المملكة المتحدة بالإضافة إلى Event-Integration الجديد ، هذا العام ، لنا جميعًا بوضوح شديد من يمتلك SERPs.

تمتلك Google SERPs

بصفتك مُحسّنات محرّكات البحث ، فإن كل منتج جديد من منتجات Google في SERPs يبدو وكأنه عدم تخصيص . الظهور والانتباه والزائرين في النهاية الذين جاءوا إلى مواقعنا الخاصة حتى الآن بعد جهود شاقة وطويلة الأمد ، يقيمون الآن في نظام Google البيئي . وعلى الرغم من أن هذا المنظور مفهوم ، إلا أنه خاطئ: تنتمي SERPs إلى Google ولا يوجد حق أساسي في التصنيف أو الزوار. بقدر ما قد يكون فقدان زوار بحث الويب محبطًا ، والذين غالبًا ما يُعتقد أنهم آمنون ، لا توجد مطالبة قانونية لهؤلاء الزوار. ولأنها عملت لسنوات عديدة ، تستطيع Google (وستقوم) بتغيير القواعد بين ليلة وضحاها.

إن تحسينات Google مخصصة لعملائها ، والمستخدمين

من أجل البقاء على المسار الصحيح لتحقيق النجاح ، هناك حاجة لأن تكون Google رائدة في السوق العالمية . وحتى ظننت أنه قد لا يبدو الأمر كذلك ، بالنسبة لأولئك الذين يحولون مبالغ كبيرة جدًا جدًا من الأموال إلى Google كل شهر ، فإن Google واضحة جدًا في هوية عملائها: المستخدمون . تعمل Google على تحسين الحد الأقصى للطلب ، على غرار الأسواق الناجحة الأخرى (على سبيل المثال أمازون). يؤدي هذا إلى الموقف الذي يحتاج الناشرون إلى أن يحذوا حذوه - بغض النظر عما إذا كانوا يرغبون في ذلك. نظرًا لنقص البدائل ، يمكن لهذه المنصات الرائدة في السوق ، مثل Google ، أن تملي القواعد. ومن هناك ، تهتم نماذج المزادات الذكية بالباقي: بصفتها مشغل سوق ، ستتلقى Google دائمًا أفضل سعر.

يصبح الهواء أرق للمجمعات في عام 2020

بمجرد النظر إلى الاثني عشر شهرًا الماضية ، يصبح مسار Google واضحًا بشكل صارخ: مع Google for Jobs بدأوا مجمع إعلانات الوظائف الخاص بهم في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة والعديد من الأسواق الأخرى ، تمت ترقية البحث عن الوصفات بشكل كبير وأصبح أكثر وضوحًا في SERPs ، قبل بضعة أسابيع ، استطعنا أن نشهد كيف بدأ تكامل الحدث في SERPs ، وتم إصلاح البحث عن الفنادق وتوسيعه - وكانت هذه فقط أكثر التغييرات الملحوظة في العام الماضي. علينا أن نفترض أن هذا التطور سيستمر على الأقل هذا العام ، ولكن من المرجح أن يتسارع. ستقوم Google بتوسيع وتحسين عمليات الدمج الحالية والدخول إلى أسواق رأسية جديدة.

كوننا ، بصفتنا مُحسّنات محرّكات البحث ، غالبًا ما ننظر فقط إلى بحث سطح المكتب ، بينما تتم بالفعل أكثر من نصف عمليات البحث على الهواتف الذكية ، فإن ذلك يساعد فقط على إخفاء هذه التغييرات الجسيمة. عناصر Google الجديدة هذه ليست مرئية تقريبًا على شاشات سطح المكتب الكبيرة كما هي على الهواتف الذكية. على الهاتف المحمول ، غالبًا ما يتعين عليك التمرير لبضع صفحات حتى تصل إلى النتائج العضوية الأولى.

مشغلي مواقع الويب في معضلة السجين

معضلة السجين الكلاسيكية من نظرية اللعبة: إذا اقترب سجينان من الصفوف وأنكروا التورط في فعل ما ، فسيخرج كلاهما بشكل خفيف إلى حد معقول. ومع ذلك ، إذا قرر أحدهم الإدلاء بشهادته ، فسيكون غير مرتبط به باعتباره شاهدًا رئيسيًا ، بينما سيحصل السجين الآخر على أقصى عقوبة. هذا مشابه جدًا لكيفية عمل التعاون مع Google حاليًا فيما يتعلق بتوفير البيانات المنظمة - مع اختلاف بسيط هو أن المتعاونين سيحصلون أيضًا على أقصى عقوبة ، فقط مع تأخير بضع سنوات.

يحتاج Google إلى بيانات منظمة للعديد من المجمّعين والتكاملات الرأسية. هذه المربعات ممكنة فقط مع وجود بيانات منظمة تحت الغطاء. يصبح هذا واضحًا ، على سبيل المثال ، مع تكامل الوصفة الجديدة ، والذي يعتمد على نوع الوصفة Schema.org بالإضافة إلى البحث عن وظيفة ، والذي يعتمد على ترميز JobPosting. ولكن هناك أيضًا بدائل: إذا كانت لدى الشركات الفردية المعلومات الضرورية ، فقد تشتري Google الشركة وتدمج المعلومات في منتجاتها - كما يظهر في البحث عن الرحلات ، على سبيل المثال.

يتم تغيير قناة SEO

لن يستغرق الأمر وقتًا طويلاً قبل أن يستدعي أنبياء يوم القيامة الأول نهاية مُحسنات محركات البحث - وهذا هراء. سيبقى Google SEO القناة الأكثر صلة بالمرور لمعظم مواقع الويب طوال العقد الجديد. لكن سيو سيتغير. يحتاج كل مشغل موقع إلى طرح السؤال: هل تحتاج Google إلى موقع الويب الخاص بي؟ وتطوير استراتيجيتها ومحتواها وقيمتها المضافة وفقًا لذلك. سيصبح تحسين محركات البحث أكثر صعوبة وتطلبًا وتعقيدًا وربما غير عادل في بعض الأحيان ، لكن لا يزال المستخدمون يبحثون عن النتيجة الأولى لأسئلتهم.