SEO 2020: o Google se torna seu concorrente

Hoje, no início do novo ano, gostaria de tentar outra coisa: haverá apenas uma previsão e estou muito certo de que será precisa . Isso se deve ao fato de que, ainda em 2020, o Google não reinventará a busca na web, mas continuará melhorando e atualizando seu processo atual .

O próximo ano será caracterizado por um aumento da concorrência do próprio Google , para muitas indústrias. Enquanto, no passado, era principalmente a concorrência de sua própria indústria que desafiava seus rankings, agora é o Google quem visivelmente entra no ringue – com a vantagem pequena, mas injusta, de que o Google realmente possui os SERPs.

A missão do Google: 10 links azuis?

O Google é muito claro em sua própria declaração de missão, que é o resumo conciso do que eles acreditam ser o trabalho de suas empresas: “Organizar as informações do mundo e torná-las universalmente acessíveis e úteis”. Embora, por muitos anos, sua ferramenta principal para isso fosse oferecer os dez resultados da web mais relevantes para uma pesquisa (“10 links azuis”), agora houve uma mudança fundamental nos últimos anos na forma como o Google acredita que pode fazer as informações mais acessíveis em várias áreas: uma pesquisa com a intenção do usuário “visitar” é respondida por meio de uma interação com o produto do Google Maps , uma pesquisa de voo obtém o produto de comparação do Google Flights , os vídeos são frequentemente encontrados no Google YouTube e assim por diante adiante. A introdução do Google for Jobs no Reino Unido, bem como a nova integração de eventos , este ano, mostrou a todos nós com muita clareza quem é o dono dos SERPs.

O Google é dono dos SERPs

Como SEOs, cada novo produto do Google nas SERPs parece uma desapropriação . Visibilidade, atenção e, finalmente, visitantes que, até agora, chegavam aos nossos próprios sites após esforços muitas vezes laboriosos e duradouros, agora permanecem no ecossistema do Google . E embora essa perspectiva seja compreensível, ela está errada: os SERPs pertencem ao Google e não há direito fundamental a classificações ou visitantes. Por mais frustrante que possa ser a perda desses visitantes de pesquisa na web, que muitas vezes eram considerados seguros, não há reivindicação legal para esses visitantes. E só porque funcionou por tantos anos, o Google pode (e vai) mudar as regras da noite para o dia.

As otimizações do Google são para seus clientes, os usuários

Para manter o rumo do sucesso, é necessário que o Google seja líder de mercado global . E mesmo que não pareça, para aqueles que transferem quantias muito, muito grandes de dinheiro para o Google todos os meses, o Google é muito claro em quem são seus clientes: os usuários . O Google otimiza para demanda máxima , semelhante a outros marketplaces de sucesso (Amazon, por exemplo). Isso leva à situação em que os editores precisam seguir o exemplo – independentemente de quererem ou não. Devido à escassez de alternativas, essas plataformas líderes de mercado, como o Google, podem ditar as regras. E a partir daí, modelos de leilão inteligentes cuidam do resto: como operador de mercado, o Google sempre receberá o melhor preço.

O ar está ficando mais rarefeito para agregadores em 2020

Simplesmente olhando para os 12 meses anteriores, o caminho do Google se torna descaradamente óbvio: com o Google for Jobs, eles iniciaram seu próprio agregador de anúncios de empregos nos EUA, Reino Unido e muitos outros mercados, a pesquisa de receitas foi aprimorada consideravelmente e ficou mais perceptível no SERPs, algumas semanas atrás, pudemos testemunhar como a integração de eventos foi ativada nos SERPs, a pesquisa de hotéis foi revisada e expandida - e essas foram apenas as mudanças mais visíveis no ano passado. Precisamos assumir que esse desenvolvimento continuará pelo menos este ano, mas é provável que até se acelere. O Google expandirá e melhorará as integrações atuais e entrará em novos mercados verticais.

O fato de nós, como SEOs, muitas vezes olharmos apenas para a pesquisa de desktop, enquanto mais da metade de todas as pesquisas são feitas em smartphones , só ajuda a esconder essas mudanças graves. Esses novos elementos do Google não são tão visíveis em grandes monitores de desktop quanto em smartphones. No celular, muitas vezes você precisa rolar algumas páginas até chegar aos primeiros resultados orgânicos.

Operadores de sites no dilema de um prisioneiro

O clássico dilema do prisioneiro da teoria dos jogos: se dois prisioneiros fecharem fileiras e negarem estar envolvidos em uma ação, ambos sairão razoavelmente bem. Se um deles decidir testemunhar, no entanto, ele ficará livre como testemunha-chave, enquanto o outro prisioneiro receberá a sentença máxima. Isso é bem parecido com a forma como a cooperação com o Google funciona atualmente no que diz respeito ao fornecimento de dados estruturados – com a pequena diferença de que os colaboradores também receberão a sentença máxima , apenas com alguns anos de atraso.

O Google precisa de dados estruturados para muitos de seus próprios agregadores e integrações verticais. Essas caixas só são possíveis com dados estruturados sob o capô. Isso se torna aparente, por exemplo, com a nova receita -integration, que é baseada no Schema.org Recipe-Type, bem como no job-search , que é baseado na marcação JobPosting. Mas também existem alternativas: se empresas individuais estiverem de posse das informações necessárias, o Google pode comprar a empresa e incorporar as informações em seus produtos – como visto na pesquisa de voos , por exemplo.

O SEO do canal está mudando

Não demorará muito para que os primeiros profetas do dia do juízo final invoquem o fim do SEO – isso é um absurdo. O Google SEO continuará sendo o canal de tráfego mais relevante para a maioria dos sites ao longo da nova década. Mas o SEO vai mudar. Todo operador de site precisa fazer a pergunta: o Google precisa do meu site? E desenvolver sua estratégia, conteúdo e valor agregado de acordo. O SEO se tornará mais difícil, exigente, complexo e talvez até injusto às vezes, mas os usuários ainda estão buscando o primeiro resultado para suas perguntas.