SEO 2020：Googleが競争相手になります

今日、新年の初めに、私は別のことを試みたいと思います。予測は1つだけであり、それが正確であると確信しています。 これは、2020年であっても、Googleがウェブ検索を再発明するのではなく、現在のプロセスを改善および更新し続けるという事実によるものです。

来年は、多くの業界で、 Google自体との競争が激化することを特徴としています。 以前は、ランキングに異議を唱えたのは主に業界との競争でしたが、今ではGoogleがリングに目立って踏み込んでいます。Googleが実際にSERPを所有しているというわずかではありますが、不公平な利点があります。

Googleの使命：10個の青いリンク？

Googleは、自社の使命声明で非常に明確です。これは、自社の仕事が「世界中の情報を整理し、世界中の人々がアクセスできて役立つようにすること」であると彼らが信じていることの簡潔な要約です。 長年にわたり、このための頼りになるツールは、検索に最も関連性の高い10のWeb結果（「10の青いリンク」）を提供していましたが、Googleが作成できると信じている方法に、近年根本的な変化がありました。さまざまな分野でよりアクセスしやすい情報：ユーザーが「訪問」することを目的とした検索は、 Googleマップ製品のインタラクションを通じて回答され、フライト検索はGoogleフライト比較製品を取得し、ビデオはGoogleYouTubeなどでよく見られます。前方へ。 英国でのGoogleforJobsの導入と、今年の新しいイベント統合により、SERPの所有者が非常に明確になりました。

GoogleはSERPを所有しています

SEOとして、SERP内のすべての新しいGoogle製品は、流用のように感じます。 可視性、注意、そして最終的にはこれまで多くの労力と長期にわたる努力の後に私たち自身のサイトに来た訪問者は、現在Googleエコシステム内にとどまっています。 そして、この見方は理解できますが、それは間違っています。SERPはGoogleに属しており、ランキングや訪問者に対する基本的な権利はありません。 安全であるとしばしば信じられていたこれらのウェブ検索訪問者の喪失は苛立たしいことかもしれませんが、これらの訪問者に対する法的請求はありません。 そして、それが何年も機能したという理由だけで、Googleは一晩でルールを変更することができます（そしてそうするでしょう）。

Googleの最適化は、顧客、ユーザー向けです

成功への道を歩み続けるためには、 Googleがグローバルマーケットリーダーである必要があります。 そして、それが気に入らないかもしれないとはいえ、毎月非常に多額のお金をグーグルに送金する人々にとって、グーグルは彼らの顧客が誰であるかについて非常に明確です：ユーザー。 Googleは、他の成功したマーケットプレイス（Amazonなど）と同様に、最大の需要に合わせて最適化します。 これは、出版社が望むかどうかに関係なく、出版社が追随する必要がある状況につながります。 選択肢が不足しているため、Googleなどの市場をリードするこれらのプラットフォームがルールを決定する可能性があります。 そしてそこから、巧妙なオークションモデルが残りの面倒を見てくれます。マーケットプレイスの運営者として、Googleは常に最高の価格を受け取ります。

2020年にアグリゲーターの空気は薄くなっています

過去12か月を見るだけで、Googleの道筋は明らかになります。GoogleforJobsにより、米国、英国、その他の多くの市場で独自の求人情報アグリゲーターを開始し、レシピ検索が大幅にアップグレードされ、 SERPは、数週間前に、イベント統合がSERPでどのように実行され、ホテル検索がオーバーホールされ、拡張されたかを確認できました。これらは、昨年最も目立った変更でした。 この開発は少なくとも今年も続くと想定する必要がありますが、さらに加速する可能性があります。 Googleは現在の統合を拡大および改善し、新しい垂直市場に参入します。

私たちSEOは、デスクトップ検索のみを見ることがよくありますが、すべての検索の半分以上はスマートフォンで行われていますが、これらの重大な変更を隠すのに役立つだけです。 これらの新しいGoogleの要素は、スマートフォンの場合ほど大型のデスクトップモニターには表示されません。 モバイルでは、最初のオーガニック検索結果に到達するまで、多くの場合、数ページスクロールする必要があります。

囚人のジレンマにあるウェブサイト運営者

ゲーム理論からの古典的な囚人のジレンマ：2人の囚人がランクを閉じ、行為に関与することを拒否した場合、両方とも適度に軽く降ります。 しかし、彼らの1人が証言することを決定した場合、彼は重要な証人としてオフフックになり、もう1人の囚人は最大の刑を言い渡されます。 これは、構造化データの提供に関してGoogleとの協力が現在どのように機能しているかと非常に似ていますが、わずか数年の遅れで、共同作業者も最大の文を受け取るというわずかな違いがあります。

Googleは、独自のアグリゲーターと垂直統合の多くに構造化データを必要としています。 これらのボックスは、内部の構造化データでのみ可能です。 これは、たとえば、Schema.org Recipe-Typeに基づく新しいrecipe -in​​tegrationと、JobPostingマークアップに基づくjob-searchで明らかになります。 ただし、別の方法もあります。たとえば、フライト検索で見られるように、個々の企業が必要な情報を所有している場合、Googleはその企業を買収し、その情報を自社の製品に組み込むことがあります。

チャネルSEOは変化しています

最初の終末の予言者がSEOの終わりを呼び起こすまで、それほど時間はかかりません–それはナンセンスです。 Google SEOは、新しい10年間、ほとんどのWebサイトで最も関連性の高いトラフィックチャネルであり続けます。 しかし、SEOは変わります。 すべてのウェブサイト運営者は質問をする必要があります：グーグルは私のウェブサイトを必要としますか？ そして、それに応じて戦略、コンテンツ、付加価値を開発します。 SEOはより困難になり、要求が厳しく、複雑になり、場合によっては不公平になることもありますが、ユーザーは依然として質問の最初の結果を探しています。