SEO 2020: Google se convierte en tu competidor

Hoy, al comienzo del nuevo año, me gustaría intentar algo más: solo habrá una predicción y estoy muy seguro de que será acertada . Esto se debe al hecho de que, incluso en 2020, Google no reinventará la búsqueda web, sino que seguirá mejorando y actualizando su proceso actual .

El próximo año se caracterizará por una mayor competencia del propio Google , para muchas industrias. Si bien, en el pasado, era principalmente la competencia de su propia industria la que desafiaba sus clasificaciones, ahora es Google quien entra notablemente en el ring , con la ventaja leve pero injusta de que Google en realidad posee los SERP.

La misión de Google: ¿10 enlaces azules?

Google es muy claro en su propia declaración de misión, que es el resumen conciso de lo que creen que es el trabajo de sus empresas: "Organizar la información del mundo y hacerla universalmente accesible y útil". Si bien, durante muchos años, su herramienta de referencia para esto ofrecía los diez resultados web más relevantes para una búsqueda ("10 enlaces azules"), ahora ha habido un cambio fundamental en los últimos años en la forma en que Google cree que puede hacer la información es más accesible en una variedad de áreas: una búsqueda con la intención del usuario "visitar" se responde a través de una interacción con el producto de Google Maps , una búsqueda de vuelo obtiene el producto de comparación de vuelos de Google , los videos a menudo se encuentran en Google YouTube , etc. adelante. La introducción de Google for Jobs en el Reino Unido, así como la nueva integración de eventos , este año, nos ha mostrado a todos muy claramente quién es el propietario de los SERP.

Google posee las SERP

Como SEO, cada nuevo producto de Google en las SERP se siente como una desapropiación . La visibilidad, la atención y, en última instancia, los visitantes que, hasta ahora, llegaron a nuestros propios sitios después de esfuerzos a menudo laboriosos y duraderos, ahora se quedan dentro del ecosistema de Google . Y si bien esta perspectiva es comprensible, es incorrecta: las SERP pertenecen a Google y no existe un derecho fundamental a las clasificaciones o visitantes. A pesar de lo frustrante que puede ser la pérdida de estos visitantes de búsqueda web, que a menudo se creía que eran seguros, no existe ningún reclamo legal para estos visitantes. Y solo porque funcionó durante tantos años, Google puede (y lo hará) cambiar las reglas de la noche a la mañana.

Las optimizaciones de Google son para sus clientes, los usuarios

Para mantener el rumbo hacia el éxito, es necesario que Google sea el líder del mercado mundial . Y aunque no lo parezca, para aquellos que transfieren sumas de dinero muy, muy grandes a Google todos los meses, Google tiene muy claro quiénes son sus clientes: los usuarios . Google optimiza para la máxima demanda , similar a otros mercados exitosos (Amazon, por ejemplo). Esto lleva a la situación en la que los editores deben hacer lo mismo, independientemente de si lo desean. Debido a la escasez de alternativas, estas plataformas líderes en el mercado, como Google, pueden dictar las reglas. Y a partir de ahí, modelos inteligentes de subastas se encargan del resto: como operador del mercado, Google siempre recibirá el mejor precio.

El aire se está volviendo más delgado para los agregadores en 2020

Simplemente observando los 12 meses anteriores, el camino de Google se vuelve evidente: con Google for Jobs, comenzaron su propio agregador de ofertas de trabajo en los EE. UU., el Reino Unido y muchos otros mercados, la búsqueda de recetas se mejoró considerablemente y se hizo más notable en SERPs, hace unas semanas pudimos presenciar cómo la integración de eventos se puso en marcha en los SERPs, la búsqueda de hoteles se revisó y amplió, y estos fueron solo los cambios más notables el año pasado. Debemos suponer que este desarrollo continuará al menos este año, pero es probable que incluso se acelere. Google ampliará y mejorará las integraciones actuales y entrará en nuevos mercados verticales.

Que nosotros, como SEO, a menudo nos fijemos solo en la búsqueda de escritorio, mientras que más de la mitad de todas las búsquedas se realizan en teléfonos inteligentes , solo ayuda a ocultar estos graves cambios. Estos nuevos elementos de Google no son tan visibles en los monitores de escritorio grandes como en los teléfonos inteligentes. En dispositivos móviles, a menudo tienes que desplazarte por algunas páginas hasta llegar a los primeros resultados orgánicos.

Operadores de sitios web en el dilema del prisionero

El clásico dilema del prisionero de la teoría de juegos: si dos prisioneros cierran filas y niegan estar involucrados en un hecho, ambos se librarán razonablemente a la ligera. Sin embargo, si uno de ellos decide testificar, quedará libre como testigo clave, mientras que el otro preso recibirá la pena máxima. Esto es bastante similar a cómo funciona actualmente la cooperación con Google en lo que respecta a proporcionar datos estructurados , con la pequeña diferencia de que los colaboradores también recibirán la sentencia máxima , solo con unos pocos años de retraso.

Google necesita datos estructurados para muchos de sus propios agregadores e integraciones verticales. Estos cuadros solo son posibles con datos estructurados bajo el capó. Esto se hace evidente, por ejemplo, con la nueva integración de recetas , que se basa en el tipo de receta de Schema.org, así como con la búsqueda de trabajo , que se basa en el marcado JobPosting. Pero también hay alternativas: si las empresas individuales están en posesión de la información necesaria, Google puede comprar la empresa e incorporar la información en sus productos, como se ve con la búsqueda de vuelos , por ejemplo.

El SEO del canal está cambiando

No pasará mucho tiempo antes de que los primeros profetas del fin del mundo invoquen el fin del SEO, eso es una tontería. Google SEO seguirá siendo el canal de tráfico más relevante para la mayoría de los sitios web durante la nueva década. Pero el SEO cambiará. Todos los operadores de sitios web deben hacerse la pregunta: ¿Google necesita mi sitio web? Y desarrollar su estrategia, contenido y valor añadido en consecuencia. El SEO se volverá más difícil, exigente, complejo e incluso injusto en ocasiones, pero los usuarios aún buscan el primer resultado a sus preguntas.