Что такое разметка схемы? Подробное руководство пользователя – 2020

Опубликовано: 2020-09-17

Если вы думаете, что термин «разметка схемы» звучит так, как будто это должно волновать только разработчиков, я здесь, чтобы изменить ваше мнение. Алгоритмы машинного обучения Google с каждым днем становятся все более изощренными. А это значит, что SEO тоже придется идти в ногу со временем и адаптироваться к новым технологическим трендам. Разметка Schema — одна из таких тенденций.

Термин может показаться пугающим, но идея, стоящая за ним, довольно проста: добавление схемы на веб-сайты — это еще один способ оптимизировать ваш контент и сделать его более удобным для поисковых систем и пользователей.

Обычно со схемой связано много технического жаргона, но это не должно сбивать вас с толку. Почему? Потому что добавить схему проще, чем кажется, и, если все сделано правильно, это может оказать положительное влияние на SEO.

Эта статья отвечает на многие острые вопросы о связи между схемой и SEO, так что давайте углубимся.

Что такое разметка Schema.org?

Еще в 2011 году Google, Microsoft, Yahoo и Яндекс объединили свои усилия и запустили веб-сайт schema.org. Вот что они говорят о своей миссии:

Schema.org — это совместная деятельность сообщества, целью которой является создание, поддержка и продвижение схем для структурированных данных в Интернете, на веб-страницах, в сообщениях электронной почты и т. д.

Итак, что они подразумевают под «схемами»? А что такое «структурированные данные»?

Давайте воспользуемся языковой метафорой, чтобы облегчить понимание этих терминов. Schema.org определяет схему как «общий словарь», который веб-сайты в Интернете должны использовать для разметки своего контента.

Если схема — это словарь, то что такое структурированные данные? В этой метафоре структурированные данные — это слова (или, в данном случае, код), организованные систематическим образом. Так же, как в мире существует множество разных языков, существуют разные способы организации структурированных данных. Разметка Schema является одним из них.

Другие стандартизированные форматы структурированных данных включают Dublin Core (более старый, но более абстрактный и менее удобный для SEO) и протокол Facebook Open Graph (используемый для контента социальных сетей).

Facebook Open Graph используется более чем на 50% всех веб-сайтов, поэтому мы коснемся его связи с разметкой схемы Google позже.

А теперь краткий обзор терминологии schema.org:

Структурированные данные — это код, организованный в определенном формате.
Разметка схемы — это один из форматов структурированных данных.
Schema.org — это инициатива и веб-сайт, запущенный Google, Microsoft, Yahoo и Яндекс. Он содержит иерархически организованные схемы, используемые для разметки различных видов контента.

Есть еще две вещи, о которых следует помнить:

Разметку схемы иногда называют «разметкой микроданных». Микроданные относятся к атрибутам или словам HTML, которые предоставляют дополнительную информацию об элементах HTML (например, «lang» в <html lang=»en»> говорит нам, что содержимое на английском языке).
Термины «схема» и «структурированные данные» часто используются взаимозаменяемо. Это связано с тем, что схема, найденная на schema.org, является наиболее популярным форматом структурированных данных.

Теперь, когда мы разобрались с терминологией, давайте посмотрим, что на самом деле делает схематическая разметка.

Как работает схема?

Если вы хотите, чтобы пользователи видели ваш сайт в результатах поиска, поисковые системы должны выяснить, о чем ваш сайт, и проиндексировать его. Конечно, Google и другие поисковые системы могут сделать это самостоятельно, но это определенно помогает оптимизировать ваш контент. Разметка Schema — один из способов сделать это.

Оптимизация контента

Испытанные методы SEO, такие как исследование ключевых слов и построение ссылок, все еще актуальны, но все уже используют их. Однако разметка структурированных данных по-прежнему на удивление мало используется.

Согласно исследованию ACM Queue, только около четверти всех проиндексированных веб-сайтов используют микроразметку. Это означает, что добавление структурированных данных на ваш веб-сайт открывает огромное окно возможностей для повышения эффективности SEO.

Но прежде чем мы обсудим, как структурированные данные влияют на ранжирование в органическом поиске, давайте подробнее рассмотрим, как работает схема. Вот что schema.org говорит о своей цели:

Разметка на странице помогает поисковым системам понимать информацию на веб-страницах и предоставлять более подробные результаты поиска. Общий словарь разметки облегчает веб-мастерам выбор схемы разметки и получение максимальной выгоды от их усилий. Поисковые системы хотят, чтобы людям было проще находить нужную информацию в Интернете. Разметка также позволяет создавать новые инструменты и приложения, использующие эту структуру.

Это не означает, что Google не может понять, о чем ваш сайт, без микроразметки. Однако использование схемы помогает поисковым системам интерпретировать неоднозначные запросы (слова с более чем одним значением).

Неоднозначные запросы

Например, если пользователь ищет «гравитацию», ему может быть интересно узнать либо о фундаментальной силе во Вселенной, либо о научно-фантастическом фильме 2013 года « Гравитация » с Сандрой Буллок и Джорджем Клуни в главных ролях.

Добавление структурированных данных на веб-страницы облегчает поисковым системам понимание того, что имел в виду пользователь, и отображение результатов, соответствующих поисковому намерению пользователя.

Как видно из приведенного ниже примера, Google использует структурированные данные для отображения расширенных результатов в поисковой выдаче (отзывы критиков о фильме « Гравитация »).

Google продолжает продвигать технологии, которые будут «понимать», что ищут пользователи, не слишком полагаясь на отдельные слова, которые они вводят в поиске. Схема — это один шаг в этом направлении, потому что она обеспечивает контекст — она не только сообщает Google, какие слова существуют на странице, но также и то, что эти слова означают по отношению к другим словам.

Возвращаясь к нашей языковой метафоре, скажем, что раздел лингвистики, изучающий значение языка, называется семантикой . Вот почему schema.org называет разметку схемы «семантической лексикой».

Вы видели, как Google использует структурированные данные для отображения релевантной информации (обзоров фильмов) прямо в поисковой выдаче, и пользователям не нужно переходить по каким-либо ссылкам. Но ждать. Означает ли это, что добавление разметки схемы означает меньше трафика на ваш настоящий веб-сайт?

Согласно schema.org, «создание новой схемы с общей поддержкой приносит пользу веб-мастерам, поисковым системам и пользователям». Но как насчет цифровых маркетологов? Схема помогает или вредит органическому ранжированию?

Ответ на этот вопрос выходит за рамки простого «да» или «нет», поэтому давайте разберем его.

Помогает ли Schema Markup SEO?

Позвольте мне начать с того, что структурированные данные не являются фактором ранжирования. Это не влияет напрямую на вашу позицию в органическом рейтинге. Но означает ли это, что добавление схемы не повлияет на ваши результаты SEO? Не совсем.

Как вы, наверное, уже знаете, в цифровом маркетинге мало что может быть черно-белым. То же самое касается связи между структурированными данными и SEO. Это правда, что добавление структурированных данных на ваш сайт напрямую не влияет на органическое ранжирование, но ключевое слово здесь — «напрямую».

Разметка Schema определенно может помочь улучшить общую эффективность SEO более чем одним способом. Вот основные SEO-преимущества использования схемы:

Расширенные результаты

Google использует структурированные данные, найденные в HTML-коде веб-сайта, для предоставления разнообразных расширенных результатов в поисковой выдаче (избранные фрагменты, обзоры критиков, пакеты изображений, видео, рецепты и т. д.).

Хотя эти результаты часто предоставляют всю необходимую пользователю информацию, это не всегда так. Расширенные результаты визуально более привлекательны, чем простые синие ссылки. Другими словами, они привлекают внимание пользователей и приглашают их перейти на ваш сайт и узнать больше.

CTR

Многие исследования показали, что расширенные результаты улучшают рейтинг кликов (CTR). В одном из этих исследований Featured Snippets помогли веб-сайту повысить CTR с 2% до 8% и увеличить число посещений на целых 516% .

В другом тематическом исследовании онлайн-журнала StyleCraze наблюдалось увеличение CTR на 20 % после внедрения структурированных данных для фрагмента с практическими рекомендациями.

Видимость бренда

Если вы хотите увеличить свой трафик (будь то в Интернете или в магазине), первый шаг — сделать ваш контент видимым в поисковой выдаче. Конечно, вы более заметны, когда занимаете высокое место. Но в наши дни поисковая выдача полна различных графических результатов (расширенных фрагментов), которые продвигают органические ссылки вниз по странице.

Использование микроразметки увеличивает ваши шансы на получение расширенного фрагмента. Поскольку расширенные сниппеты занимают видное место в результатах поиска, они могут значительно повысить вашу видимость в Интернете.

Онлайн-репутация

Когда вы правильно размечаете свой контент, вы сообщаете Google, что ваш веб-сайт является надежным источником информации. Добавление структурированных данных на ваш веб-сайт помогает Google сделать поисковую выдачу максимально информативной и релевантной.

В результате вы получаете более высокий уровень доверия к веб-сайту, более сильную репутацию в Интернете и, в свою очередь, больше посетителей.

Голосовой поиск

Будущее SEO без голосового поиска сложно представить. На данный момент почти 40% всех интернет-пользователей в США регулярно пользуются голосовым поиском. И, по данным Google, 62% постоянных пользователей голосового поиска совершат покупку в следующем месяце. Другими словами, если вы еще не оптимизировали голосовой поиск — сейчас самое время.

Использование микроразметки является важной частью голосовой оптимизации, поскольку результаты голосового поиска обычно извлекаются из расширенных результатов, таких как Featured Snippets.

Google также в настоящее время работает над тем, чтобы сделать так называемую голосовую схему более доступной. Озвученная схема позволит вам добавлять структурированные данные в «озвученные разделы» вашего сайта.

Вот что говорит об этом Google:

Свойство speakable schema.org определяет разделы статьи или веб-страницы, которые лучше всего подходят для воспроизведения звука с использованием преобразования текста в речь (TTS). Добавление разметки позволяет поисковым системам и другим приложениям идентифицировать контент для чтения вслух на устройствах с поддержкой Google Assistant с помощью TTS. Веб-страницы с озвучиваемыми структурированными данными могут использовать Google Assistant для распространения контента по новым каналам и охвата более широкой базы пользователей.

Инструмент все еще находится в стадии бета-тестирования и доступен только для новостных сайтов, но за ним определенно стоит следить, поскольку популярность голосового поиска растет.

Суть

Подводя итог, разметка схемы, возможно, не является фактором ранжирования, но она определенно помогает SEO. Использование структурированных данных увеличивает ваши шансы на появление в расширенных сниппетах. Поскольку расширенные фрагменты информативны и визуально привлекательны, они привлекают клики и улучшают узнаваемость вашего бренда и репутацию в Интернете.

Это означает, что разметка схемы помогает сделать ваш сайт более авторитетным в глазах Google, увеличивает трафик на ваш сайт и даже косвенно влияет на ваш органический рейтинг.

Имейте в виду, однако, что не все структурированные данные подходят для расширенных результатов, и даже соответствующие данные не всегда приводят к расширенному фрагменту.

Но прежде чем я расскажу вам, как проверить, подходит ли схема на вашей странице для расширенных фрагментов, давайте поговорим о различных типах разметки схемы.

Какие существуют типы разметки Schema?

Если вы просмотрите полный список схем на schema.org, вы увидите, что он охватывает почти все типы веб-контента.

Schema.org организует схему в виде иерархии типов и связывает каждый тип с одним или несколькими родительскими типами. Например, родительским типом схемы Movie является Creative Work.

Каждый тип схемы имеет список свойств или тегов схемы, которые предоставляют дополнительную информацию об элементах HTML. Например, одним из свойств схемы Restaurant является acceptsReservations . Это свойство сообщает поисковым системам, принимает ли ресторан бронирование.

Давайте теперь более подробно рассмотрим самые популярные типы микроразметки.

Статья

Разметка схемы статьи является подтипом схемы Creative Work. Он используется для разметки новостных статей и постов в блогах.

Вы можете выбирать между надписями для различных типов статей, включая рекламные статьи, новостные статьи, отчеты, сатирические статьи, научные статьи, сообщения в социальных сетях и технические статьи.

Добавление разметки схемы к статьям и сообщениям в блогах повышает вероятность того, что ваши тексты попадут в Top Stories Google. Попадание в Top Stories может повысить вашу видимость и привлечь больше трафика на ваш сайт. Имейте в виду, что одной схемы статьи недостаточно, чтобы ваш контент соответствовал критериям Top Stories. Вам также понадобится плагин Accelerated Mobile Pages (AMP).

Но даже если ваша страница не оптимизирована для AMP, вы все равно можете извлечь выгоду из добавления структурированных данных в свои статьи. Структурированные данные помогают Google понять ваш контент и улучшить внешний вид заголовка вашей статьи и изображений в поисковой выдаче.

Местный бизнес

Schema.org определяет местный бизнес как «конкретный физический бизнес или филиал организации». Опять же, вы можете выбирать между конкретными типами местных предприятий — от приютов для животных до туристических агентств.

Использование структурированных данных на вашей локальной бизнес-странице помогает клиентам быстрее находить ваше местоположение и помогает Google предоставлять всю необходимую информацию в одном месте. Это включает в себя все, от вашего адреса и номера телефона до информации о валюте, которую принимает ваше заведение, и правилах курения.

Ресторан

Когда кто-то ищет рестораны в Интернете, они обычно хотят узнать больше информации, чем просто основы, такие как название и местоположение.

Схема ресторана является подкатегорией схемы местного бизнеса. С разметкой схемы ресторана вы можете помочь Google отобразить всю необходимую информацию о вашем ресторане прямо в поисковой выдаче. Добавление структурированных данных на страницы ресторана может повысить узнаваемость вашего бренда и привлечь больше посетителей через вашу дверь.

Телевизионный эпизод

Телевизионный эпизод — еще одна подкатегория схемы Creative Work.

Эпизоды могут быть размечены для актеров, режиссеров, сезонов, трейлеров, продюсерских компаний и т. д. Добавление этих свойств помогает Google предоставлять более информативные и визуально привлекательные результаты в поисковой выдаче.

Книга

Список свойств для схемы книги включает в себя все, от общих сведений, таких как название, автор и предмет, до конкретных сведений, таких как целевая аудитория и награды, полученные книгой.

Google может использовать эту информацию для своих карточек знаний, чтобы, когда кто-то ищет название книги, он мог видеть всю соответствующую информацию о книге, отображаемую на видном месте в поисковой выдаче.

Фильм

Страницы фильмов с разметкой схемы могут отображаться в карусели фильмов Google.

Добавление структурированных данных на страницы фильмов позволяет пользователям просматривать фильмы в поисковой выдаче, не посещая несколько веб-сайтов. Вы можете разметить различную информацию о фильме, включая актеров, режиссера, тему, страну происхождения, изображения, трейлер и т. д.

Программное приложение

Если вы только что создали потрясающее новое приложение, вы хотите, чтобы все знали о нем, верно? Здесь вам может помочь разметка схемы программного приложения.

Добавление структурированных данных на веб-страницу вашего приложения помогает Google отображать все важные функции приложения в поисковой выдаче. Эти сведения включают тип приложения, URL-адрес для загрузки, размер файла, минимальные требования к памяти, поддерживаемую операционную систему, скриншоты, отзывы аудитории и многое другое.

События

Когда страницы событий правильно размечены, они становятся доступными для улучшений событий Google.

Добавление разметки Event schema поможет продвигать ваше мероприятие в Интернете и повысить посещаемость. Вы можете использовать эту схему, чтобы сообщить Google о времени и дате вашего мероприятия, продолжительности, исполнителях, ценах на билеты и многом другом.

Google даже недавно добавил новые свойства в схему событий, чтобы учесть рекомендации по посещаемости COVID-19.

Продукт

Наценка продукта используется для описания любого типа продукта или услуги, предназначенных для продажи. Свойства включают марку, цену, рейтинг, материал, цвет, размер и т. д.

Разметка схемы продукта чрезвычайно важна для электронной коммерции. Добавление структурированных данных на страницы ваших продуктов поможет вашим продуктам выделиться в поисковой выдаче и увеличить количество конверсий. В конце концов, всех нас привлекает визуальный контент при совершении покупок в Интернете. Это означает, что чем лучше ваш продукт выглядит в поисковой выдаче, тем больше вероятность того, что потенциальные клиенты перейдут по вашей ссылке.

Теперь, когда мы рассмотрели наиболее часто используемые типы разметки структурированных данных, давайте посмотрим, как можно добавить схему на свой веб-сайт .

Как добавить структурированные данные на сайт?

Если вы хотите воспользоваться преимуществами SEO-разметки, вам нужно знать, как реализовать структурированные данные на своем веб-сайте. Очень важно сделать это правильно, потому что ошибки в структурированных данных могут привести к штрафным санкциям Google.

Я расскажу вам, как избежать штрафов позже. Но сначала давайте углубимся в детали добавления структурированных данных.

Разметку схемы можно добавить с помощью одного из трех поддерживаемых языков кода или форматов структурированных данных.

Форматы структурированных данных

Google поддерживает следующие три формата структурированных данных для HTML:

JSON-LD
Микроданные
РДФа

JSON-LD (рекомендуется Google)

JSON-LD — это сокращение от Javascript Object Notation for Linked. Этот формат данных должен быть вставлен внутри элемента <script> в разделе <head> или <body> HTML-документа.

Google рекомендует использовать JSON-LD вместо микроданных и RDFa. JSON-LD читается как людьми, так и машинами, и с ним проще всего работать не разработчикам.

Микроданные

Microdata использует следующую спецификацию HTML для разметки веб-страниц:

Область действия
Тип объекта
Итемпроп

Микроданные похожи на JSON-LD, но их труднее читать новичкам. Из-за того, как микроданные выглядят в HTML, найти и исправить ошибки сложнее, чем с JSON-LD.

РДФа

RDFa — это сокращение от Resource Descriptive Framework in Attributes. Этот формат данных использует следующие атрибуты для разметки HTML-элементов:

О
отн. и обр.
Src, href и ресурс
Свойство
Содержание
Тип данных
Тип

RDFa труднее читать, потому что атрибуты расположены очень близко к удобочитаемым элементам.

Добавление схемы разметки

В этом разделе я расскажу о том, как добавить разметку схемы двумя способами:

Использование помощника по разметке структурированных данных
Использование плагинов WordPress

Помощник по разметке структурированных данных

Самый простой способ вручную добавить схему на свой веб-сайт — использовать Помощник по разметке структурированных данных Google. Этот инструмент позволяет добавлять код разметки схемы в HTML-код вашей веб-страницы или электронной почты.

Вот как это сделать:

Откройте помощник по разметке структурированных данных:
Выберите вкладку «Веб-сайт» или «Электронная почта»:
Выберите тип данных, которые вы хотите разметить (например, статьи, события, продукты, местные предприятия и т. д.):
Вставьте URL-адрес или источник HTML страницы, которую вы хотите разметить:
Нажмите «Начать пометку»:
На левой боковой панели выделите элементы на странице, которые вы хотите разметить (например, имя, автор, дата публикации, текст статьи и т. д.):
Я отметил здесь только название статьи, чтобы вы могли лучше понять, как выглядит сгенерированный код. Тем не менее, вы всегда должны размечать все важные элементы на своей странице. Если вы не можете найти нужные теги схемы в списке «Мои элементы данных», вы можете добавить их, нажав «Добавить отсутствующие данные». Более подробные инструкции о том, как добавлять и удалять теги вручную, вы можете найти здесь.
Когда вы закончите выделять элементы, нажмите «Создать HTML» в правом верхнем углу страницы (формат вывода по умолчанию будет JSON-LD, но вы также можете выбрать «Микроданные»):
Инструмент отобразит HTML-код вашей страницы справа, и вы можете либо скопировать его, либо загрузить HTML-файл:
Скопируйте и вставьте код в раздел <body> вашей веб-страницы или электронного письма (это самая сложная часть процесса, и если вы обычно не работаете с кодом, вам следует поручить это веб-разработчику).

Наконец, не забудьте попросить Google повторно просканировать вашу страницу после того, как вы закончите добавлять структурированные данные.

Как видите, добавление микроразметки вручную не так сложно, как кажется. Тем не менее, это все еще медленный процесс, поскольку вам нужно выделить все элементы, которые вы хотите разметить по отдельности. Но есть и хорошая новость: если ваш веб-сайт создан с помощью WordPress, вы можете использовать один из многих плагинов структурированных данных вместо добавления схемы вручную.

Плагины WordPress

Если у вас есть только одна или две страницы для разметки, добавление схемы вручную не должно быть проблемой. Однако, если у вас много контента (и помните, что чем больше вы разметите, тем лучше), вы можете ускорить процесс, используя плагин WordPress для структурированных данных.

WordPress предлагает ряд плагинов, которые могут автоматически генерировать схему. Давайте посмотрим, как это работает на примере плагина Schema & Structured Data for WP & AMP, который использует формат JSON-LD.

Вот шаги, которые необходимо выполнить, чтобы установить плагин структурированных данных:

Скачать плагин
Установите его в WordPress (перейдите в «Плагины» и нажмите «Добавить новый»).
Найдите загруженный zip-файл и нажмите «Установить сейчас».
Нажмите «Активировать плагин»

Плагин подскажет, где добавить разметку схемы. Вы можете использовать более 35 различных типов схем (все они подходят для Google Rich Snippets).

Альтернативные инструменты

Если вы не размещаете свой веб-сайт на WordPress, некоторые из следующих инструментов могут помочь вам добавить схему на ваш веб-сайт:

Маркер данных Google
Генератор разметки схемы Merkle
Генератор схем анализа Холла JSON-LD
Генератор микроданных

Как проверить разметку схемы?

Если у вас нет опыта работы с серверной частью веб-сайта, вы должны быть особенно осторожны, чтобы не допустить ошибок при добавлении структурированных данных. Важно всегда тестировать любую новую схему, которую вы добавляете. В противном случае вы принесете больше вреда, чем пользы для своей эффективности SEO.

Инструмент проверки структурированных данных раньше был основным инструментом для проверки микроразметки. Однако недавно Google решил закрыть его и теперь рекомендует Rich Results Test как лучший инструмент для проверки микроразметки.

Давайте попробуем.

Расширенный тест результатов

Допустим, вы хотите протестировать страницу Rotten Tomatoes для драмы 1994 года «Побег из Шоушенка» .

Все, что вам нужно сделать, это вставить URL-адрес страницы или код, выбрать, хотите ли вы протестировать результаты для настольных компьютеров или мобильных устройств, и нажать «Проверить URL-адрес».

Инструмент сообщит вам, подходит ли схема на веб-сайте для расширенных результатов. Как видите, страница Rotten Tomatoes подходит для фрагментов фильмов и обзоров критиков.

Вот как эти расширенные результаты выглядят в поисковой выдаче:

Как избежать санкций Google за структурированные данные?

Структурированные данные спама — это когда вы размечаете элементы HTML, которые не видны или не имеют отношения к посетителям вашего сайта. По данным Google, спам структурированных данных может привести к ручным действиям. Это означает, что ваш сайт может потерять рейтинг, и Google может вообще удалить его из результатов поиска.

Лучший способ избежать штрафов — следовать рекомендациям Google по структурированным данным :

«Эти рекомендации необходимо соблюдать, чтобы структурированные данные могли быть включены в результаты поиска Google. Страницы или сайты, которые нарушают эти правила содержания, могут получить менее благоприятный рейтинг или быть отмечены как неприемлемые для расширенных результатов в поиске Google, чтобы обеспечить высокое качество поиска для наших пользователей».

Вы можете найти распространенные ошибки разметки схемы здесь.

Часто задаваемые вопросы

Что такое разметка FAQ?

Вы должны использовать разметку схемы FAQ для контента сайта, написанного в форме вопросов и ответов (Часто задаваемые вопросы). Когда вы размечаете свой контент для часто задаваемых вопросов, вы имеете право появиться в поле Google «Люди также спрашивают» в поисковой выдаче.

Что такое теги схемы?

Теги схемы — это фрагменты кода, которые вы добавляете в свой HTML при разметке содержимого. Поисковые системы «читают» эти теги, чтобы лучше понять, о чем ваша веб-страница.

Должен ли я размечать каждое свойство на каждой странице?

Нет, но вы должны разметить как можно больше контента. Однако не делайте разметку просто так. Подумайте о том, что пользователи могут видеть на вашей странице, и разметьте все элементы, относящиеся к вашей странице. Вот что говорит по этому поводу Google:

Вы должны указать все необходимые свойства, чтобы объект мог отображаться в Google Поиске с расширенным отображением. В целом, определение дополнительных рекомендуемых функций может повысить вероятность того, что ваша информация будет отображаться в результатах поиска с улучшенным отображением. Однако более важно предоставить меньшее количество, но полных и точных рекомендуемых свойств, а не пытаться предоставить все возможные рекомендуемые свойства с менее полными, плохо сформированными или неточными данными.

Как насчет Facebook Open Graph?

Open Graph — это тип разметки, разработанный Facebook. Он используется, чтобы сообщить поисковым системам, как отображать контент на платформах социальных сетей. Open Graph не заменяет разметку Schema.org, но вы можете использовать их вместе для лучшей оптимизации.

Вывод

Разметка Schema — это метод оптимизации контента, который включает добавление кода в HTML-документы. Этот код помогает поисковым системам понимать содержание веб-страницы и отображать расширенные результаты в поисковой выдаче.

Вы можете добавить схему практически к любому типу веб-контента. Это можно сделать либо вручную, либо с помощью плагина WordPress.

Не забывайте, что неверные структурированные данные могут повредить вашему сайту и привести к штрафам Google. Крайне важно, чтобы вы добавляли схему в соответствии с рекомендациями Google по структурированным данным и периодически проверяли ее на наличие ошибок.

Разметка Schema — отличный способ улучшить эффективность SEO, поскольку она повышает видимость вашего сайта и может косвенно повлиять на ваш органический рейтинг.

Наконец, имейте в виду, что схема не всегда приводит к расширенным фрагментам, поэтому важно регулярно отслеживать ваши функции SERP. Трекер рейтинга SerpWatch может помочь вам понять, как разметка схемы влияет на ваши результаты поиска, и оставаться в курсе ваших результатов SEO.