Che cos'è il markup dello schema? Una guida per l'utente approfondita - 2020

Pubblicato: 2020-09-17

Se pensi che il termine "schema markup" suoni come qualcosa di cui solo gli sviluppatori dovrebbero preoccuparsi, sono qui per farti cambiare idea. Gli algoritmi di apprendimento automatico di Google stanno diventando ogni giorno più sofisticati. E questo significa che anche la SEO dovrà stare al passo con la curva e adattarsi alle nuove tendenze tecnologiche. Il markup dello schema è una di queste tendenze.

Il termine può sembrare intimidatorio, ma l'idea alla base è piuttosto semplice: l'aggiunta di schemi ai siti Web è solo un altro modo per ottimizzare i tuoi contenuti e renderli più facili da usare per i motori di ricerca.

Normalmente c'è molto gergo tecnico associato allo schema, ma non dovresti lasciarti scoraggiare. Come mai? Perché aggiungere uno schema è più facile di quanto sembri e, se fatto bene, può avere un impatto positivo sulla tua SEO.

Questo articolo risponde a molte domande scottanti sul legame tra schema e SEO, quindi tuffiamoci.

Che cos'è il markup di Schema.org?

Nel 2011, Google, Microsoft, Yahoo e Yandex hanno unito le forze e hanno lanciato il sito web schema.org. Ecco cosa dicono della loro missione:

Schema.org è un'attività di comunità collaborativa con la missione di creare, mantenere e promuovere schemi per dati strutturati su Internet, pagine Web, messaggi di posta elettronica e altro ancora.

Quindi cosa intendono per "schemi?" E cosa sono i "dati strutturati?"

Usiamo la metafora del linguaggio per rendere più facili da comprendere questi termini. Schema.org definisce lo schema come il "vocabolario condiviso" che i siti Web su Internet dovrebbero utilizzare per contrassegnare il proprio contenuto.

Se schema è il vocabolario, cosa sono i dati strutturati? In questa metafora, i dati strutturati sono le parole (o in questo caso il codice) organizzate in modo sistematico. Proprio come ci sono molte lingue diverse nel mondo, ci sono modi diversi per organizzare i dati strutturati. Il markup dello schema è uno di questi.

Altri formati standardizzati di dati strutturati includono Dublin Core (più vecchio ma più astratto e meno SEO-friendly) e Open Graph Protocol di Facebook (usato per i contenuti dei social media).

L'Open Graph di Facebook è utilizzato da oltre il 50% di tutti i siti Web, quindi toccheremo la sua relazione con il markup dello schema di Google in seguito.

Ora ecco una rapida carrellata sulla terminologia di schema.org:

I dati strutturati sono codice organizzato in un determinato formato.
Il markup dello schema è un formato di dati strutturati.
Schema.org è un'iniziativa e un sito Web lanciato da Google, Microsoft, Yahoo e Yandex. Contiene schemi disposti gerarchicamente utilizzati per contrassegnare diversi tipi di contenuto.

Ci sono altre due cose da tenere a mente:

Il markup dello schema viene talvolta definito "markup dei microdati". I microdati si riferiscono ad attributi o parole HTML che forniscono maggiori informazioni sugli elementi HTML (ad esempio, '“lang” in <html lang=”en”> ci dice che il contenuto è in inglese).
I termini "schema" e "dati strutturati" sono spesso usati in modo intercambiabile. Questo perché lo schema trovato su schema.org è il formato più diffuso di dati strutturati.

Ora che abbiamo chiarito la terminologia, diamo un'occhiata a cosa fa effettivamente il markup dello schema.

Come funziona lo schema?

Se vuoi che gli utenti vedano il tuo sito web nei risultati di ricerca, i motori di ricerca devono capire di cosa tratta il tuo sito web e indicizzarlo. Naturalmente, Google e altri motori di ricerca possono farlo da soli, ma aiuta sicuramente a ottimizzare i tuoi contenuti. Il markup dello schema è un modo per farlo.

Ottimizzazione dei contenuti

Metodi SEO collaudati come la ricerca di parole chiave e la creazione di link sono ancora rilevanti, ma tutti li stanno già facendo. Il markup dei dati strutturati, tuttavia, è ancora sorprendentemente sottoutilizzato.

Secondo uno studio di ACM Queue, solo un quarto circa di tutti i siti Web indicizzati utilizza il markup dello schema. Ciò significa che l'aggiunta di dati strutturati al tuo sito Web apre un'enorme finestra di opportunità per aumentare le prestazioni SEO.

Ma prima di discutere di come i dati strutturati influenzino le classifiche di ricerca organica, diamo un'occhiata più da vicino a come funziona lo schema. Ecco cosa dice schema.org sul suo scopo:

Il markup sulla pagina aiuta i motori di ricerca a comprendere le informazioni sulle pagine Web e a fornire risultati di ricerca più ricchi. Un vocabolario di markup condiviso rende più facile per i webmaster decidere uno schema di markup e ottenere il massimo beneficio dai loro sforzi. I motori di ricerca vogliono rendere più facile per le persone trovare informazioni rilevanti sul web. Il markup può anche abilitare nuovi strumenti e applicazioni che utilizzano la struttura.

Ciò non significa che Google non possa capire di cosa tratta il tuo sito web senza il markup dello schema. Tuttavia, l'utilizzo dello schema aiuta i motori di ricerca a interpretare query ambigue (parole con più di un significato).

Domande ambigue

Ad esempio, se un utente cerca "gravità", potrebbe essere interessato a conoscere la forza fondamentale nell'universo o il film di fantascienza del 2013 Gravity , con Sandra Bullock e George Clooney.

L'aggiunta di dati strutturati alle pagine Web rende più facile per i motori di ricerca capire cosa intendeva l'utente e visualizzare risultati che corrispondono all'intento di ricerca dell'utente.

Come puoi vedere nell'esempio seguente, Google utilizza i dati strutturati per visualizzare risultati ricchi sulla SERP (recensioni critiche per il film Gravity ).

Google continua a spingere per una tecnologia in grado di "capire" ciò che gli utenti stanno cercando senza fare troppo affidamento sulle singole parole che digitano nella ricerca. Schema è un passo in quella direzione perché fornisce il contesto : non solo dice a Google quali parole esistono sulla pagina, ma anche cosa significano quelle parole in relazione ad altre parole.

Per tornare alla nostra metafora linguistica, il ramo della linguistica che studia il significato in una lingua si chiama semantica . Questo è il motivo per cui schema.org si riferisce al markup dello schema come "vocabolario semantico".

Hai visto come Google utilizza i dati strutturati per visualizzare informazioni rilevanti (recensioni di film) proprio lì sulla SERP senza che gli utenti debbano fare clic su alcun collegamento. Ma aspetta. Questo significa che l'aggiunta del markup dello schema significa meno traffico sul tuo sito web attuale?

Secondo schema.org, "la creazione di un nuovo schema con supporto comune avvantaggia webmaster, motori di ricerca e utenti". Ma che dire dei marketer digitali? Lo schema aiuta o danneggia le classifiche organiche?

La risposta a questa domanda va oltre un semplice "sì" o "no", quindi analizziamola.

Il markup dello schema aiuta la SEO?

Vorrei iniziare dicendo questo: i dati strutturati non sono un fattore di ranking. Non influisce direttamente sulla tua posizione in classifica organica. Ma questo significa che l'aggiunta di schemi non ha alcun impatto sui risultati SEO? Non proprio.

Come probabilmente già saprai, poche cose nel marketing digitale sono in bianco e nero. Lo stesso vale per il rapporto tra dati strutturati e SEO. È vero che l'aggiunta di dati strutturati al tuo sito web non influisce direttamente sulle classifiche organiche, ma la parola chiave qui è "direttamente".

Il markup dello schema può sicuramente aiutare a migliorare le prestazioni SEO complessive in più di un modo. Ecco i principali vantaggi SEO dell'utilizzo dello schema:

Ricchi risultati

Google utilizza i dati strutturati trovati nell'HTML di un sito Web per offrire una varietà di risultati multimediali sulle SERP (frammenti in primo piano, recensioni critiche, pacchetti di immagini, video, ricette, ecc.)

Sebbene questi risultati forniscano spesso tutte le informazioni di cui un utente ha bisogno, non è sempre così. I risultati multimediali sono visivamente più accattivanti dei semplici collegamenti blu. In altre parole, catturano l'attenzione degli utenti e li invitano a fare clic sul tuo sito Web e saperne di più.

CTR

Molti studi hanno dimostrato che i risultati multimediali migliorano la percentuale di clic (CTR). In uno di questi studi, i Featured Snippets hanno aiutato un sito Web a spingere il suo CTR dal 2% all'8% e ad aumentare le sue sessioni di un enorme 516% .

In un altro caso di studio, la rivista online StyleCraze ha registrato un aumento del 20% del CTR dopo aver implementato i dati strutturati per uno snippet di istruzioni.

Visibilità del marchio

Se vuoi aumentare il tuo traffico (sia online che in negozio), il primo passo è rendere visibili i tuoi contenuti nelle SERP. Ovviamente, sei più evidente quando sei in alto. Ma al giorno d'oggi, le SERP sono piene di diversi risultati grafici (rich snippet) che spingono i link organici in basso nella pagina.

L'uso del markup dello schema aumenta le tue possibilità di vincere un rich snippet. Poiché i rich snippet sono visualizzati in primo piano nei risultati di ricerca, possono aumentare notevolmente la tua visibilità online.

Reputazione in linea

Quando esegui correttamente il markup dei tuoi contenuti, stai dicendo a Google che il tuo sito Web è una fonte di informazioni credibile. L'aggiunta di dati strutturati al tuo sito web aiuta Google a rendere le SERP più informative e pertinenti possibile.

Ciò che ottieni da questo è un livello più elevato di credibilità del sito Web, una reputazione online più forte e, a sua volta, più visitatori.

Ricerca vocale

Il futuro SEO senza la ricerca vocale è difficile da immaginare. Al momento, quasi il 40% di tutti gli utenti Internet negli Stati Uniti utilizza regolarmente la ricerca vocale. E, secondo Google, il 62% degli utenti regolari di ricerca vocale effettuerà un acquisto nel prossimo mese. In altre parole, se non hai ancora ottimizzato per la ricerca vocale, ora è il momento.

L'uso del markup dello schema è una parte importante dell'ottimizzazione vocale perché i risultati nella ricerca vocale vengono solitamente estratti da risultati multimediali come i frammenti in primo piano.

Google sta anche lavorando per rendere più ampiamente disponibile qualcosa chiamato schema parlabile. Lo schema parlabile ti consentirà di aggiungere dati strutturati alle "sezioni parlabili" del tuo sito web.

Ecco cosa dice Google a riguardo:

La proprietà speakable schema.org identifica le sezioni all'interno di un articolo o di una pagina Web che sono più adatte per la riproduzione audio utilizzando la sintesi vocale (TTS). L'aggiunta di markup consente ai motori di ricerca e ad altre applicazioni di identificare i contenuti da leggere ad alta voce sui dispositivi abilitati all'Assistente Google utilizzando TTS. Le pagine Web con dati strutturati pronunciabili possono utilizzare l'Assistente Google per distribuire i contenuti attraverso nuovi canali e raggiungere una base di utenti più ampia.

Lo strumento è ancora in versione beta e disponibile solo per i siti di notizie, ma è sicuramente qualcosa da tenere d'occhio man mano che la ricerca vocale cresce in popolarità.

La linea di fondo

Per venire al punto, il markup dello schema potrebbe non essere un fattore di ranking, ma sicuramente aiuta la SEO. L'utilizzo dei dati strutturati aumenta le tue possibilità di apparire nei rich snippet. Poiché i rich snippet sono sia informativi che visivamente accattivanti, attirano i clic e migliorano la visibilità del tuo marchio e la reputazione online.

Ciò significa che il markup dello schema aiuta a rendere il tuo sito Web più autorevole agli occhi di Google, porta più traffico al tuo sito Web e sì, influisce anche indirettamente sul tuo ranking organico.

Tieni presente, tuttavia, che non tutti i dati strutturati sono idonei per i risultati multimediali e anche i dati idonei non sempre generano un rich snippet.

Ma prima di dirti come verificare se lo schema sulla tua pagina è idoneo per i rich snippet, parliamo dei diversi tipi di markup dello schema.

Quali sono i tipi di markup dello schema?

Se controlli l'elenco completo degli schemi su schema.org, vedrai che praticamente ogni tipo di contenuto web è coperto.

Schema.org organizza lo schema in una gerarchia di tipi e associa ogni tipo a uno o più tipi principali. Ad esempio, il tipo padre dello schema Movie è Creative Work.

Ogni tipo di schema ha un elenco di proprietà o tag di schema che forniscono informazioni aggiuntive sugli elementi HTML. Ad esempio, una delle proprietà dello schema Restaurant è acceptsReservations . Questa struttura comunica ai motori di ricerca se il ristorante accetta prenotazioni.

Diamo ora un'occhiata più da vicino ai tipi di markup dello schema più popolari.

Articolo

Il markup dello schema dell'articolo è un sottotipo dello schema Creative Work. Viene utilizzato per contrassegnare articoli di notizie e post di blog.

Puoi scegliere tra markup per diversi tipi di articoli, inclusi pubblicità, articoli di notizie, rapporti, articoli satirici, articoli accademici, post sui social media e articoli tecnici.

L'aggiunta del markup dello schema agli articoli e ai post del blog aumenta le probabilità che i tuoi scritti si posizionino nelle migliori storie di Google. Essere presenti in Top Stories può aumentare la tua visibilità e aumentare il traffico verso il tuo sito web. Tieni presente che lo schema dell'articolo da solo non è sufficiente per rendere i tuoi contenuti idonei per le storie principali. Avrai anche bisogno del plug-in Accelerated Mobile Pages (AMP).

Ma anche se la tua pagina non è ottimizzata per AMP, puoi comunque trarre vantaggio dall'aggiunta di dati strutturati ai tuoi articoli. I dati strutturati aiutano Google a comprendere i tuoi contenuti e a migliorare l'aspetto del titolo e delle immagini del tuo articolo sulla SERP.

Business locale

Schema.org definisce un'attività locale come "una particolare attività fisica o ramo di un'organizzazione". Anche in questo caso, puoi scegliere tra tipi specifici di attività commerciali locali, dai rifugi per animali alle agenzie di viaggio.

L'utilizzo dei dati strutturati nella pagina della tua attività commerciale locale aiuta i clienti a trovare la tua posizione più velocemente e aiuta Google a fornire tutte le informazioni pertinenti in un unico posto. Ciò include tutto, dal tuo indirizzo e numero di telefono alle informazioni sulle valute accettate dalla tua struttura e alla politica sul fumo.

Ristorante

Quando qualcuno cerca ristoranti online, di solito vuole scoprire più informazioni oltre alle semplici nozioni di base come il nome e la posizione.

Lo schema del ristorante è una sottocategoria dello schema dell'impresa locale. Con il markup dello schema del ristorante, puoi aiutare Google a visualizzare tutti i dettagli rilevanti sul tuo ristorante proprio lì sulla SERP. L'aggiunta di dati strutturati alle pagine dei ristoranti può aumentare la visibilità del tuo marchio e portare più traffico pedonale attraverso la tua porta.

Episodio televisivo

L'episodio TV è un'altra sottocategoria dello schema Creative Work.

Gli episodi possono essere contrassegnati per attori, registi, stagioni, trailer, società di produzione, ecc. L'aggiunta di queste proprietà aiuta Google a fornire risultati più informativi e visivamente accattivanti sulla SERP.

Prenotare

L'elenco delle proprietà per lo schema del libro include tutto, dalle informazioni generali come il titolo, l'autore e l'argomento a specifiche come il pubblico di destinazione e i premi vinti dal libro.

Google può utilizzare queste informazioni per le sue Schede Conoscenze in modo che quando qualcuno cerca il titolo di un libro, possa vedere tutte le informazioni rilevanti sul libro in evidenza sulla SERP.

Film

Le pagine dei film con il markup dello schema possono essere visualizzate nel carosello dei film di Google.

L'aggiunta di dati strutturati alle pagine dei film consente agli utenti di sfogliare i film sulla SERP senza visitare più siti Web. Puoi contrassegnare diverse informazioni sul film, inclusi attori, regista, soggetto, paese di origine, immagini, trailer, ecc.

Applicazione software

Se hai appena creato una nuova fantastica app, vuoi che tutti lo sappiano, giusto? È qui che il markup dello schema dell'applicazione software può aiutarti.

L'aggiunta di dati strutturati alla pagina Web della tua app aiuta Google a visualizzare tutte le funzionalità importanti dell'app sulla SERP. Questi dettagli includono il tipo di app, l'URL per il download, la dimensione del file, i requisiti minimi di memoria, il sistema operativo supportato, le immagini degli screenshot, le recensioni del pubblico e altro ancora.

Eventi

Quando le pagine degli eventi vengono contrassegnate correttamente, diventano idonee per i miglioramenti degli eventi di Google.

L'aggiunta del markup dello schema dell'evento può aiutare a promuovere il tuo evento online e aumentare la partecipazione. Puoi utilizzare questo schema per comunicare a Google l'ora e la data del tuo evento, la durata, gli artisti, i prezzi dei biglietti e altro ancora.

Google ha anche recentemente aggiunto nuove proprietà allo schema dell'evento per soddisfare le linee guida sulla partecipazione al COVID-19.

Prodotto

Il markup del prodotto viene utilizzato per descrivere qualsiasi tipo di prodotto o servizio destinato alla vendita. Le proprietà includono marca, prezzo, valutazione, materiale, colore, dimensioni, ecc.

Il markup dello schema del prodotto è estremamente importante per l'e-commerce. L'aggiunta di dati strutturati alle pagine dei tuoi prodotti aiuta i tuoi prodotti a distinguersi sulle SERP e a generare più conversioni. Dopotutto, siamo tutti attratti dai contenuti visivi quando acquistiamo online. Ciò significa che migliore è l'aspetto del tuo prodotto sulla SERP, più è probabile che i potenziali clienti facciano clic sul tuo link.

Ora che abbiamo trattato i tipi di markup dei dati strutturati più comunemente usati, vediamo come puoi aggiungere uno schema al tuo sito web .

Come aggiungere dati strutturati a un sito Web?

Se vuoi sfruttare i vantaggi SEO del markup dello schema, devi sapere come implementare i dati strutturati sul tuo sito web. È fondamentale farlo correttamente perché gli errori di dati strutturati possono comportare sanzioni di Google.

Ti dirò come evitare le sanzioni più avanti. Ma prima, tuffiamoci nei dettagli dell'aggiunta di dati strutturati.

Il markup dello schema può essere aggiunto utilizzando uno dei tre linguaggi di codice supportati o formati di dati strutturati.

Formati di dati strutturati

Google supporta i seguenti tre formati di dati strutturati per HTML:

JSON-LD
Microdati
RDFa

JSON-LD (consigliato da Google)

JSON-LD è l'abbreviazione di Javascript Object Notation for Linked. Questo formato dati deve essere inserito all'interno di un elemento <script> nella sezione <head> o <body> di un documento HTML.

Google consiglia di utilizzare JSON-LD su microdati e RDFa. JSON-LD è leggibile sia dall'uomo che dalle macchine ed è anche il più semplice da utilizzare per i non sviluppatori.

Microdati

I microdati utilizzano la seguente specifica HTML per il markup delle pagine Web:

Itemscope
Tipo di elemento
Itemprop

I microdati sono simili a JSON-LD ma più difficili da leggere per i principianti. A causa dell'aspetto dei microdati in HTML, è più difficile trovare e correggere gli errori rispetto a JSON-LD.

RDFa

RDFa è l'abbreviazione di Resource Descriptive Framework in Attributes. Questo formato di dati utilizza i seguenti attributi per contrassegnare gli elementi HTML:

Di
Rel e rev
Src, href e risorsa
Proprietà
Contenuto
Tipo di dati
Tipo di

RDFa è più difficile da leggere perché gli attributi sono posti molto vicini agli elementi leggibili dall'uomo.

Aggiunta del markup dello schema

In questa sezione parlerò di come aggiungere il markup dello schema in due modi:

Utilizzo dell'assistente per il markup dei dati strutturati
Utilizzo dei plugin di WordPress

Assistente per il markup dei dati strutturati

Il modo più semplice per aggiungere manualmente uno schema al tuo sito web è utilizzare l'Assistente per il markup dei dati strutturati di Google. Questo strumento ti consente di aggiungere codice di markup dello schema all'HTML della tua pagina Web o e-mail.

Ecco come farlo:

Aprire l'Assistente per il markup dei dati strutturati:
Seleziona il sito Web o la scheda e-mail:
Scegli il tipo di dati su cui desideri eseguire il markup (ad es. Articolo, Eventi, Prodotti, Attività locali, ecc.):
Incolla l'URL o l'origine HTML della pagina che desideri contrassegnare:
Fai clic su "Inizia codifica":
Nel pannello di sinistra, evidenzia gli elementi della tua pagina che desideri contrassegnare (ad esempio, nome, autore, data di pubblicazione, corpo dell'articolo, ecc.):
Ho solo taggato il nome dell'articolo qui in modo che tu possa avere un'idea migliore di come appare il codice generato. Tuttavia, dovresti sempre contrassegnare tutti gli elementi importanti sulla tua pagina. Se non riesci a trovare i tag dello schema di cui hai bisogno nell'elenco "I miei dati", puoi aggiungerli facendo clic su "Aggiungi dati mancanti". Puoi trovare istruzioni più dettagliate su come aggiungere e rimuovere i tag manualmente qui.
Una volta che hai finito con l'evidenziazione degli elementi, fai clic su "Crea HTML" in alto a destra della pagina (il formato di output sarà JSON-LD per impostazione predefinita, ma puoi anche scegliere Microdati):
Lo strumento visualizzerà l'HTML della tua pagina sul lato destro e puoi copiarlo o scaricare il file HTML:
Copia e incolla il codice nella sezione <body> della tua pagina web o e-mail (questa è la parte più complicata del processo e se normalmente non lavori con il codice, a questo punto dovresti avere uno sviluppatore web che subentri).

Infine, non dimenticare di fare in modo che Google esegua nuovamente la scansione della tua pagina dopo aver aggiunto i dati strutturati.

Come puoi vedere, aggiungere manualmente il markup dello schema non è così complicato come sembra. Tuttavia, è ancora un processo lento poiché è necessario evidenziare tutti gli elementi che si desidera contrassegnare individualmente. Ma ecco la buona notizia: se il tuo sito Web è stato creato con WordPress, puoi utilizzare uno dei tanti plug-in di dati strutturati invece di aggiungere manualmente lo schema.

Plugin WordPress

Se hai solo una o due pagine da contrassegnare, l'aggiunta manuale dello schema non dovrebbe essere un problema. Tuttavia, se hai un sacco di contenuti (e ricorda che più esegui il markup, meglio è), puoi accelerare il processo utilizzando un plug-in di WordPress per i dati strutturati.

WordPress offre una serie di plugin che possono generare automaticamente lo schema. Vediamo come funziona sull'esempio del plug-in Schema e dati strutturati per WP e AMP che utilizza il formato JSON-LD.

Ecco i passaggi che devi seguire per installare il plug-in dei dati strutturati:

Scarica il plugin
Installalo in WordPress (vai su Plugin e fai clic su "Aggiungi nuovo")
Trova il file zip scaricato e fai clic su "Installa ora"
Fai clic su "Attiva plug-in"

Il plugin ti dirà dove aggiungere il markup dello schema. Puoi utilizzare oltre 35 diversi tipi di schema (tutti idonei per Google Rich Snippet).

Strumenti alternativi

Se non ospiti il tuo sito Web su WordPress, alcuni dei seguenti strumenti potrebbero aiutarti ad aggiungere uno schema al tuo sito Web:

Evidenziatore di dati di Google
Generatore di markup dello schema Merkle
Generatore di schemi JSON-LD di analisi Hall
Generatore di microdati

Come controllare il markup dello schema?

Se non hai alcuna esperienza con il back-end di un sito web, devi stare molto attento a non commettere errori quando aggiungi dati strutturati. È importante testare sempre ogni nuovo schema che aggiungi. Altrimenti, farai più male che bene alle tue prestazioni SEO.

Lo strumento di test dei dati strutturati era lo strumento di riferimento per il controllo del markup dello schema. Tuttavia, Google ha recentemente deciso di chiuderlo e ora consiglia Rich Results Test come miglior controllo del markup dello schema.

Proviamolo.

Test con risultati ricchi

Supponi di voler testare la pagina di Rotten Tomatoes per il film drammatico del 1994 The Shawshank Redemption .

Tutto quello che devi fare è incollare l'URL o il codice della pagina, scegliere se eseguire il test per i risultati su desktop o dispositivi mobili e fare clic su "Test URL".

Lo strumento ti dirà se lo schema sul sito Web è idoneo per i risultati multimediali. Come puoi vedere, la pagina Rotten Tomatoes è idonea per lo snippet di film e le recensioni della critica.

Ecco come appaiono questi risultati multimediali sulla SERP:

Come evitare le sanzioni per i dati strutturati di Google?

I dati strutturati di spam si verificano quando esegui il markup di elementi HTML che non sono visibili o rilevanti per i visitatori del tuo sito web. Secondo Google, i dati strutturati di spam possono comportare un'azione manuale. Ciò significa che il tuo sito Web potrebbe perdere le classifiche e Google potrebbe persino rimuoverlo del tutto dai risultati di ricerca.

Il modo migliore per evitare sanzioni è seguire le linee guida sui dati strutturati di Google :

"Queste linee guida devono essere seguite per consentire ai dati strutturati di essere idonei per l'inclusione nei risultati di Ricerca Google. Le pagine o i siti che violano queste linee guida sui contenuti potrebbero ricevere un ranking meno favorevole o essere contrassegnati come non idonei per i risultati multimediali nella Ricerca Google al fine di mantenere un'esperienza di ricerca di alta qualità per i nostri utenti".

Puoi trovare errori di markup dello schema comuni qui.

Domande frequenti

Che cos'è il markup dello schema delle domande frequenti?

È necessario utilizzare il markup dello schema delle domande frequenti per il contenuto del sito Web scritto sotto forma di domande e risposte (domande frequenti). Quando esegui il markup dei tuoi contenuti per le domande frequenti, sei idoneo a comparire nella casella Le persone chiedono anche di Google sulle SERP.

Cosa sono i tag schema?

I tag dello schema sono parti di codice che aggiungi al tuo codice HTML durante il markup del contenuto. I motori di ricerca "leggono" questi tag per aiutarli a farsi un'idea migliore di cosa tratta la tua pagina web.

Devo contrassegnare ogni proprietà su ogni pagina?

No, ma dovresti contrassegnare quanto più contenuto possibile. Tuttavia, non eseguire il markup solo per il gusto di farlo. Pensa a ciò che gli utenti possono vedere sulla tua pagina e contrassegna tutti gli elementi rilevanti per la tua pagina. Ecco cosa ha da dire Google al riguardo:

Devi includere tutte le proprietà richieste affinché un oggetto sia idoneo per l'aspetto in Ricerca Google con visualizzazione avanzata. In generale, la definizione di funzionalità più consigliate può aumentare la probabilità che le tue informazioni vengano visualizzate nei risultati di ricerca con una visualizzazione migliorata. Tuttavia, è più importante fornire un numero inferiore di proprietà consigliate ma complete e accurate piuttosto che cercare di fornire a ogni possibile proprietà consigliata dati meno completi, mal formati o imprecisi.

Che dire di Facebook Open Graph?

Open Graph è un tipo di markup sviluppato da Facebook. Viene utilizzato per indicare ai motori di ricerca come visualizzare i contenuti sulle piattaforme dei social media. Open Graph non sostituisce il markup Schema.org, ma puoi usarli insieme per una migliore ottimizzazione.

Conclusione

Il markup dello schema è un metodo di ottimizzazione del contenuto che prevede l'aggiunta di codice ai documenti HTML. Questo codice aiuta i motori di ricerca a comprendere il contenuto di una pagina Web e a visualizzare risultati multimediali sulle SERP.

Puoi aggiungere schemi a quasi tutti i tipi di contenuti web. Questo può essere fatto manualmente o utilizzando un plugin per WordPress.

Non dimenticare che dati strutturati errati possono danneggiare il tuo sito web e comportare sanzioni da parte di Google. È fondamentale aggiungere lo schema seguendo le linee guida sui dati strutturati di Google e testarlo periodicamente per rilevare eventuali errori.

Il markup dello schema è un modo eccellente per migliorare le tue prestazioni SEO perché aumenta la visibilità del tuo sito Web e può influenzare indirettamente le tue classifiche organiche.

Infine, tieni presente che lo schema non si traduce sempre in rich snippet, motivo per cui è importante tenere traccia delle funzionalità SERP regolarmente. SerpWatch rank tracker può aiutarti a capire in che modo il markup dello schema influisce sui risultati della tua ricerca e rimanere aggiornato sulle tue prestazioni SEO.