Was ist Schema-Markup? Ein ausführliches Benutzerhandbuch – 2020

Veröffentlicht: 2020-09-17

Wenn Sie der Meinung sind, dass der Begriff „Schema-Markup“ nach etwas klingt, das nur Entwickler interessieren sollte, bin ich hier, um Ihre Meinung zu ändern. Die maschinellen Lernalgorithmen von Google werden von Tag zu Tag ausgefeilter. Und das bedeutet, dass auch SEO mit der Kurve Schritt halten und sich an neue technologische Trends anpassen muss. Schema-Markup ist einer dieser Trends.

Der Begriff mag einschüchternd klingen, aber die Idee dahinter ist ziemlich einfach – das Hinzufügen von Schemas zu Websites ist nur eine weitere Möglichkeit, Ihre Inhalte zu optimieren und sie suchmaschinen- und benutzerfreundlicher zu machen.

Normalerweise ist mit Schema eine Menge Fachjargon verbunden, aber davon sollten Sie sich nicht abschrecken lassen. Wieso den? Weil das Hinzufügen von Schemas einfacher ist als es scheint und – wenn es richtig gemacht wird – einen positiven Einfluss auf Ihre SEO haben kann.

Dieser Artikel beantwortet viele brennende Fragen über die Verbindung zwischen Schema und SEO, also lassen Sie uns eintauchen.

Was ist Schema.org-Markup?

Bereits 2011 schlossen sich Google, Microsoft, Yahoo und Yandex zusammen und starteten die Website schema.org. Das sagen sie über ihre Mission:

Schema.org ist eine kollaborative Community-Aktivität mit dem Ziel, Schemata für strukturierte Daten im Internet, auf Webseiten, in E-Mail-Nachrichten und darüber hinaus zu erstellen, zu pflegen und zu fördern.

Was meinen sie also mit „Schemata“? Und was sind „strukturierte Daten“?

Lassen Sie uns die Sprachmetapher verwenden, um diese Begriffe leichter verständlich zu machen. Schema.org definiert Schema als das „gemeinsame Vokabular“, das Websites im Internet verwenden sollten, um ihre Inhalte auszuzeichnen.

Wenn Schema das Vokabular ist, was sind dann strukturierte Daten? In dieser Metapher sind strukturierte Daten die systematisch organisierten Wörter (oder in diesem Fall Code). So wie es viele verschiedene Sprachen auf der Welt gibt, gibt es verschiedene Möglichkeiten, strukturierte Daten zu organisieren. Schema-Markup ist eines davon.

Andere standardisierte Formate strukturierter Daten sind Dublin Core (älter, aber abstrakter und weniger SEO-freundlich) und Facebooks Open Graph Protocol (verwendet für Social-Media-Inhalte).

Facebooks Open Graph wird von über 50 % aller Websites verwendet, daher werden wir später auf seine Beziehung zu Googles Schema-Markup eingehen.

Hier ist nun ein kurzer Überblick über die schema.org-Terminologie:

Strukturierte Daten sind Codes, die in einem bestimmten Format organisiert sind.
Schema-Markup ist ein Format strukturierter Daten.
Schema.org ist eine Initiative und eine Website von Google, Microsoft, Yahoo und Yandex. Es enthält hierarchisch angeordnete Schemata, die zum Markieren verschiedener Arten von Inhalten verwendet werden.

Es gibt noch zwei Dinge zu beachten:

Schema-Markup wird manchmal als „Mikrodaten-Markup“ bezeichnet. Mikrodaten beziehen sich auf HTML-Attribute oder -Wörter, die mehr Informationen über HTML-Elemente liefern (z. B. sagt uns „“lang“ in <html lang=“en“>, dass der Inhalt auf Englisch ist).
Die Begriffe „Schema“ und „strukturierte Daten“ werden oft synonym verwendet. Dies liegt daran, dass das auf schema.org gefundene Schema das beliebteste Format für strukturierte Daten ist.

Nachdem wir nun die Terminologie geklärt haben, werfen wir einen Blick darauf, was Schema-Markup tatsächlich tut.

Wie funktioniert Schema?

Wenn Sie möchten, dass Benutzer Ihre Website in den Suchergebnissen sehen, müssen Suchmaschinen herausfinden, worum es auf Ihrer Website geht, und sie indizieren. Natürlich können Google und andere Suchmaschinen dies selbst tun, aber es hilft definitiv, Ihre Inhalte zu optimieren. Schema-Markup ist eine Möglichkeit, dies zu tun.

Inhaltsoptimierung

Bewährte SEO-Methoden wie Keyword-Recherche und Linkbuilding sind immer noch relevant, aber jeder macht sie bereits. Strukturiertes Daten-Markup wird jedoch immer noch überraschend wenig genutzt.

Laut einer Studie von ACM Queue verwenden nur etwa ein Viertel aller indexierten Websites Schema-Markup. Das bedeutet, dass das Hinzufügen strukturierter Daten zu Ihrer Website ein riesiges Zeitfenster zur Steigerung Ihrer SEO-Leistung öffnet.

Aber bevor wir diskutieren, wie sich strukturierte Daten auf das Ranking in der organischen Suche auswirken, werfen wir einen genaueren Blick auf die Funktionsweise von Schemas. Hier ist, was schema.org über seinen Zweck sagt:

On-Page-Markup hilft Suchmaschinen, die Informationen auf Webseiten zu verstehen und reichhaltigere Suchergebnisse bereitzustellen. Ein gemeinsames Markup-Vokabular erleichtert es Webmastern, sich für ein Markup-Schema zu entscheiden und den maximalen Nutzen für ihre Bemühungen zu erzielen. Suchmaschinen möchten es Menschen erleichtern, relevante Informationen im Internet zu finden. Markup kann auch neue Tools und Anwendungen ermöglichen, die die Struktur nutzen.

Das bedeutet nicht, dass Google ohne Schema-Markup nicht verstehen kann, worum es auf Ihrer Website geht. Die Verwendung von Schemas hilft Suchmaschinen jedoch dabei, mehrdeutige Abfragen (Wörter mit mehr als einer Bedeutung) zu interpretieren.

Mehrdeutige Abfragen

Wenn ein Benutzer beispielsweise nach „Schwerkraft“ sucht, könnte er daran interessiert sein, entweder etwas über die grundlegende Kraft im Universum oder den Science-Fiction-Film „ Schwerkraft “ von 2013 mit Sandra Bullock und George Clooney zu erfahren.

Durch das Hinzufügen von strukturierten Daten zu Webseiten können Suchmaschinen leichter verstehen, was der Benutzer gemeint hat, und Ergebnisse anzeigen, die der Suchabsicht des Benutzers entsprechen.

Wie Sie im folgenden Beispiel sehen können, verwendet Google strukturierte Daten, um Rich-Ergebnisse auf der SERP anzuzeigen (kritische Rezensionen für den Film Gravity ).

Google drängt weiterhin auf eine Technologie, die „versteht“, wonach Benutzer suchen, ohne sich zu sehr auf einzelne Wörter zu verlassen, die sie bei der Suche eingeben. Das Schema ist ein Schritt in diese Richtung, weil es den Kontext bereitstellt – es teilt Google nicht nur mit, welche Wörter auf der Seite vorhanden sind, sondern auch, was diese Wörter in Bezug auf andere Wörter bedeuten.

Um auf unsere Sprachmetapher zurückzukommen: Der Zweig der Linguistik, der die Bedeutung einer Sprache untersucht, wird als Semantik bezeichnet. Aus diesem Grund bezeichnet schema.org Schema-Markup als „semantisches Vokabular“.

Sie haben gesehen, wie Google strukturierte Daten verwendet, um relevante Informationen (Filmrezensionen) direkt auf der SERP anzuzeigen, ohne dass Benutzer auf Links klicken müssen. Aber warte. Bedeutet dies, dass das Hinzufügen von Schema-Markups weniger Zugriffe auf Ihre eigentliche Website bedeutet?

Laut schema.org „nützt die Erstellung eines neuen Schemas mit gemeinsamer Unterstützung Webmastern, Suchmaschinen und Benutzern.“ Aber was ist mit digitalen Vermarktern? Hilft oder schadet Schema organischen Rankings?

Die Antwort auf diese Frage geht über ein einfaches „Ja“ oder „Nein“ hinaus, also lassen Sie es uns aufschlüsseln.

Hilft Schema Markup SEO?

Lassen Sie mich damit beginnen, dass strukturierte Daten kein Rankingfaktor sind. Es wirkt sich nicht direkt auf Ihre organische Ranking-Position aus. Aber bedeutet das, dass das Hinzufügen von Schemas keine Auswirkungen auf Ihre SEO-Ergebnisse hat? Nicht ganz.

Wie Sie wahrscheinlich bereits wissen, sind nur wenige Dinge im digitalen Marketing schwarz und weiß. Gleiches gilt für die Beziehung zwischen strukturierten Daten und SEO. Es stimmt, dass das Hinzufügen strukturierter Daten zu Ihrer Website die organischen Rankings nicht direkt beeinflusst, aber das Schlüsselwort hier ist „direkt“.

Schema-Markup kann definitiv dazu beitragen, Ihre allgemeine SEO-Leistung auf mehr als eine Weise zu verbessern. Hier sind die wichtigsten SEO-Vorteile der Verwendung von Schemas:

Reichhaltige Ergebnisse

Google verwendet strukturierte Daten, die im HTML einer Website gefunden werden, um eine Vielzahl von Rich-Ergebnissen auf SERPs bereitzustellen (Featured Snippets, Critic Reviews, Bildpakete, Videos, Rezepte usw.).

Obwohl diese Ergebnisse oft alle Informationen liefern, die ein Benutzer benötigt, ist dies nicht immer der Fall. Rich-Suchergebnisse sind optisch ansprechender als einfache blaue Links. Mit anderen Worten, sie ziehen die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich und laden sie ein, auf Ihre Website zu klicken und mehr zu erfahren.

CTRs

Viele Studien haben gezeigt, dass Rich-Suchergebnisse die Klickrate (CTR) verbessern. In einer dieser Studien halfen Featured Snippets einer Website, ihre CTR von 2 % auf 8 % zu steigern und ihre Sitzungen um satte 516 % zu steigern .

In einer anderen Fallstudie verzeichnete das Online-Magazin StyleCraze eine Steigerung der Klickrate um 20 % , nachdem es strukturierte Daten für ein Anleitungs-Snippet implementiert hatte.

Markensichtbarkeit

Wenn Sie Ihren Traffic steigern möchten (ob online oder im Geschäft), besteht der erste Schritt darin, Ihre Inhalte in den SERPs sichtbar zu machen. Natürlich sind Sie auffälliger, wenn Sie einen hohen Rang einnehmen. Aber heutzutage sind SERPs voll von verschiedenen grafischen Ergebnissen (Rich Snippets), die organische Links auf der Seite nach unten drücken.

Die Verwendung von Schema-Markup erhöht Ihre Chancen, ein Rich Snippet zu gewinnen. Da Rich Snippets prominent in den Suchergebnissen angezeigt werden, können sie Ihre Online-Sichtbarkeit erheblich steigern.

Online-Ruf

Wenn Sie Ihre Inhalte richtig auszeichnen, teilen Sie Google mit, dass Ihre Website eine glaubwürdige Informationsquelle ist. Das Hinzufügen strukturierter Daten zu Ihrer Website hilft Google dabei, die SERPs so informativ und relevant wie möglich zu gestalten.

Was Sie davon haben, ist eine höhere Glaubwürdigkeit der Website, eine stärkere Online-Reputation und im Gegenzug mehr Besucher.

Sprachsuche

SEO-Zukunft ohne Sprachsuche ist kaum vorstellbar. Derzeit nutzen fast 40 % aller Internetnutzer in den USA regelmäßig die Sprachsuche. Und laut Google werden 62 % der regelmäßigen Nutzer der Sprachsuche im nächsten Monat einen Kauf tätigen. Mit anderen Worten, wenn Sie noch nicht für die Sprachsuche optimiert haben – jetzt ist es an der Zeit.

Die Verwendung von Schema-Markup ist ein wichtiger Bestandteil der Sprachoptimierung, da die Ergebnisse der Sprachsuche normalerweise aus Rich-Ergebnissen wie Featured Snippets gezogen werden.

Google arbeitet derzeit auch daran, ein sogenanntes Sprechschema breiter verfügbar zu machen. Mit dem Speakable-Schema können Sie strukturierte Daten zu „Speakable-Abschnitten“ Ihrer Website hinzufügen.

Das sagt Google dazu:

Die Eigenschaft speakable schema.org identifiziert Abschnitte innerhalb eines Artikels oder einer Webseite, die am besten für die Audiowiedergabe mit Text-to-Speech (TTS) geeignet sind. Durch das Hinzufügen von Markup können Suchmaschinen und andere Anwendungen Inhalte identifizieren, die auf Google Assistant-fähigen Geräten mit TTS vorgelesen werden sollen. Webseiten mit sprechbaren strukturierten Daten können den Google Assistant verwenden, um den Inhalt über neue Kanäle zu verbreiten und eine breitere Basis von Benutzern zu erreichen.

Das Tool befindet sich noch in der Beta-Phase und ist nur für Nachrichtenseiten verfügbar, aber es ist definitiv etwas, das man im Auge behalten sollte, da die Sprachsuche immer beliebter wird.

Das Endergebnis

Um auf den Punkt zu kommen, Schema-Markup ist vielleicht kein Ranking-Faktor, aber es hilft auf jeden Fall SEO. Die Verwendung strukturierter Daten erhöht Ihre Chancen, in Rich Snippets zu erscheinen. Da Rich Snippets sowohl informativ als auch optisch ansprechend sind, ziehen sie Klicks an und verbessern die Sichtbarkeit Ihrer Marke und Ihren Online-Ruf.

Das bedeutet, dass Schema-Markup dazu beiträgt, Ihre Website in den Augen von Google maßgeblicher zu machen, mehr Besucher auf Ihre Website zu lenken und ja, sogar indirekt Ihr organisches Ranking zu beeinflussen.

Beachten Sie jedoch, dass nicht alle strukturierten Daten für Rich-Suchergebnisse geeignet sind und selbst geeignete Daten nicht immer zu einem Rich Snippet führen.

Aber bevor ich Ihnen sage, wie Sie überprüfen können, ob das Schema auf Ihrer Seite für Rich Snippets geeignet ist, lassen Sie uns über die verschiedenen Arten von Schema-Markup sprechen.

Welche Arten von Schema-Markups gibt es?

Wenn Sie sich die vollständige Liste der Schemas auf schema.org ansehen, werden Sie feststellen, dass so ziemlich jede Art von Webinhalt abgedeckt ist.

Schema.org organisiert Schemas in einer Hierarchie von Typen und verknüpft jeden Typ mit einem oder mehreren übergeordneten Typen. Beispielsweise ist der übergeordnete Typ des Movie-Schemas Creative Work.

Jeder Schematyp hat eine Liste von Eigenschaften oder Schema-Tags, die zusätzliche Informationen zu HTML-Elementen liefern. Eine der Eigenschaften des Restaurant-Schemas ist beispielsweise acceptsReservations . Diese Unterkunft teilt Suchmaschinen mit, ob das Restaurant Reservierungen akzeptiert.

Sehen wir uns nun die beliebtesten Schema-Markup-Typen genauer an.

Artikel

Das Artikelschema-Markup ist ein Untertyp des Schemas für kreative Arbeit. Es wird verwendet, um Nachrichtenartikel und Blogbeiträge auszuzeichnen.

Sie können zwischen Markups für verschiedene Arten von Artikeln wählen, darunter Advertorials, Nachrichtenartikel, Berichte, satirische Artikel, wissenschaftliche Artikel, Social-Media-Beiträge und technische Artikel.

Das Hinzufügen von Schema-Markup zu Artikeln und Blog-Posts erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Ihr Text in den Top Stories von Google rankt. In Top Stories vorgestellt zu werden, kann Ihre Sichtbarkeit steigern und mehr Besucher auf Ihre Website lenken. Denken Sie daran, dass das Artikelschema allein nicht ausreicht, um Ihre Inhalte für Top Stories infrage zu stellen. Außerdem benötigen Sie das Plugin Accelerated Mobile Pages (AMP).

Aber auch wenn Ihre Seite nicht AMP-optimiert ist, können Sie dennoch davon profitieren, Ihren Artikeln strukturierte Daten hinzuzufügen. Strukturierte Daten helfen Google, Ihre Inhalte zu verstehen und das Erscheinungsbild Ihrer Artikelüberschriften und -bilder in den SERPs zu verbessern.

Lokales Geschäft

Schema.org definiert ein lokales Unternehmen als „ein bestimmtes physisches Geschäft oder einen Zweig einer Organisation“. Auch hier können Sie zwischen bestimmten Arten von lokalen Unternehmen wählen – von Tierheimen bis hin zu Reisebüros.

Die Verwendung strukturierter Daten auf Ihrer lokalen Unternehmensseite hilft Kunden dabei, Ihren Standort schneller zu finden, und unterstützt Google dabei, alle relevanten Informationen an einem Ort bereitzustellen. Dazu gehört alles von Ihrer Adresse und Telefonnummer bis hin zu Informationen über die Währungen, die Ihre Einrichtung akzeptiert, und die Raucherpolitik.

Restaurant

Wenn jemand online nach Restaurants sucht, möchte er normalerweise mehr Informationen als nur die Grundlagen wie Name und Ort erfahren.

Das Restaurantschema ist eine Unterkategorie des Schemas "Lokales Unternehmen". Mit Restaurant-Schema-Markup können Sie Google helfen, alle relevanten Details zu Ihrem Restaurant direkt im SERP anzuzeigen. Das Hinzufügen von strukturierten Daten zu Restaurantseiten kann die Sichtbarkeit Ihrer Marke steigern und mehr Laufkundschaft durch Ihre Tür bringen.

Fernseh Episode

TV-Episoden sind eine weitere Unterkategorie des Schemas „Kreative Arbeit“.

Episoden können für Schauspieler, Regisseure, Staffeln, Trailer, Produktionsfirmen usw. gekennzeichnet werden. Das Hinzufügen dieser Eigenschaften hilft Google, informativere und visuell ansprechendere Ergebnisse auf den SERPs bereitzustellen.

Buch

Die Liste der Eigenschaften für das Buchschema enthält alles von allgemeinen Informationen wie Titel, Autor und Thema bis hin zu Besonderheiten wie Zielgruppe und Auszeichnungen, die das Buch gewonnen hat.

Google kann diese Informationen für seine Knowledge Cards verwenden, damit jemand, der einen Buchtitel nachschlägt, alle relevanten Informationen über das Buch gut sichtbar in den SERPs angezeigt bekommt.

Film

Filmseiten mit Schema-Markup können im Filmkarussell von Google erscheinen.

Durch das Hinzufügen von strukturierten Daten zu Filmseiten können Benutzer Filme auf der SERP durchsuchen, ohne mehrere Websites besuchen zu müssen. Sie können verschiedene Informationen über den Film markieren, einschließlich Schauspieler, Regisseur, Thema, Herkunftsland, Bilder, Trailer usw.

Computerprogramm

Wenn Sie gerade eine tolle neue App erstellt haben, möchten Sie, dass alle davon erfahren, oder? Hier kann Ihnen Schema-Markup für Softwareanwendungen helfen.

Das Hinzufügen von strukturierten Daten zu Ihrer App-Webseite hilft Google, alle wichtigen App-Funktionen auf der SERP anzuzeigen. Zu diesen Details gehören der App-Typ, die URL zum Herunterladen, die Dateigröße, die Mindestspeicheranforderungen, das unterstützte Betriebssystem, Screenshots, Publikumsrezensionen und mehr.

Veranstaltungen

Wenn Veranstaltungsseiten ordnungsgemäß ausgezeichnet sind, kommen sie für die Veranstaltungsverbesserungen von Google infrage.

Das Hinzufügen von Event-Schema-Markups kann dazu beitragen, Ihr Event online zu bewerben und die Besucherzahlen zu steigern. Sie können dieses Schema verwenden, um Google Zeit und Datum Ihrer Veranstaltung, Dauer, Künstler, Ticketpreise und mehr mitzuteilen.

Google hat kürzlich sogar neue Eigenschaften zum Ereignisschema hinzugefügt, um den Anwesenheitsrichtlinien von COVID-19 Rechnung zu tragen.

Produkt

Produkt-Markup wird verwendet, um jede Art von Produkt oder Dienstleistung zu beschreiben, die zum Verkauf bestimmt ist. Zu den Eigenschaften gehören Marke, Preis, Bewertung, Material, Farbe, Größe usw.

Produktschema-Markup ist für E-Commerce enorm wichtig. Das Hinzufügen strukturierter Daten zu Ihren Produktseiten hilft Ihren Produkten, sich in den SERPs abzuheben und mehr Conversions zu erzielen. Schließlich fühlen wir uns alle beim Online-Shopping von visuellen Inhalten angezogen. Das bedeutet, je besser Ihr Produkt in den SERPs aussieht, desto wahrscheinlicher ist es, dass potenzielle Kunden auf Ihren Link klicken.

Nachdem wir nun die am häufigsten verwendeten Arten von strukturiertem Daten-Markup behandelt haben, sehen wir uns an, wie Sie Ihrer Website ein Schema hinzufügen können .

Wie füge ich einer Website strukturierte Daten hinzu?

Wenn Sie die SEO-Vorteile von Schema-Markup nutzen möchten, müssen Sie wissen, wie Sie strukturierte Daten auf Ihrer Website implementieren. Es ist wichtig, dies korrekt zu tun, da Fehler in strukturierten Daten zu Google-Strafen führen können.

Ich werde Ihnen später sagen, wie Sie Strafen vermeiden können. Aber lassen Sie uns zuerst in die Details des Hinzufügens strukturierter Daten eintauchen.

Schema-Markup kann mithilfe einer der drei unterstützten Codesprachen oder strukturierten Datenformate hinzugefügt werden.

Strukturierte Datenformate

Google unterstützt die folgenden drei strukturierten Datenformate für HTML:

JSON-LD
Mikrodaten
RDFa

JSON-LD (empfohlen von Google)

JSON-LD ist die Abkürzung für Javascript Object Notation for Linked. Dieses Datenformat sollte innerhalb eines <script>-Elements im <head>- oder <body>-Abschnitt eines HTML-Dokuments eingefügt werden.

Google empfiehlt die Verwendung von JSON-LD über Mikrodaten und RDFa. JSON-LD ist sowohl für Menschen als auch für Maschinen lesbar und auch für Nicht-Entwickler am einfachsten zu handhaben.

Mikrodaten

Microdata verwendet die folgende HTML-Spezifikation zum Markup von Webseiten:

Itemscope
Gegenstandsart
Itemprop

Mikrodaten ähneln JSON-LD, sind jedoch für Anfänger schwerer zu lesen. Aufgrund der Art und Weise, wie Mikrodaten in HTML aussehen, ist es schwieriger, Fehler zu finden und zu beheben als mit JSON-LD.

RDFa

RDFa ist die Abkürzung für Resource Descriptive Framework in Attributes. Dieses Datenformat verwendet die folgenden Attribute, um HTML-Elemente auszuzeichnen:

Über
Rel und Drehzahl
Quelle, Href und Ressource
Eigentum
Inhalt
Datentyp
Eine Art von

RDFa ist schwieriger zu lesen, da die Attribute sehr nahe an menschenlesbaren Elementen platziert sind.

Schema-Markup hinzufügen

In diesem Abschnitt werde ich darüber sprechen, wie man Schema-Markup auf zwei Arten hinzufügt:

Verwenden des Markup-Hilfsprogramms für strukturierte Daten
Verwenden von WordPress-Plugins

Markup-Helfer für strukturierte Daten

Der einfachste Weg, ein Schema manuell zu Ihrer Website hinzuzufügen, ist die Verwendung von Googles Structured Data Markup Helper. Mit diesem Tool können Sie dem HTML Ihrer Webseite oder E-Mail Schema-Markup-Code hinzufügen.

So geht's:

Öffnen Sie den Markup-Helfer für strukturierte Daten:
Wählen Sie entweder die Registerkarte „Website“ oder „E-Mail“ aus:
Wählen Sie den Datentyp aus, den Sie markieren möchten (z. B. Artikel, Veranstaltungen, Produkte, lokale Unternehmen usw.):
Fügen Sie die URL oder HTML-Quelle der Seite ein, die Sie markieren möchten:
Klicken Sie auf „Tagging starten“:
Markieren Sie im linken Bereich die Elemente auf Ihrer Seite, die Sie markieren möchten (z. B. Name, Autor, Veröffentlichungsdatum, Artikeltext usw.):
Ich habe hier nur den Artikelnamen markiert, damit Sie eine bessere Vorstellung davon bekommen, wie der generierte Code aussieht. Sie sollten jedoch immer alle wichtigen Elemente auf Ihrer Seite markieren. Wenn Sie die benötigten Schema-Tags nicht in der Liste „Meine Datenelemente“ finden, können Sie sie hinzufügen, indem Sie auf „Fehlende Daten hinzufügen“ klicken. Ausführlichere Anweisungen zum manuellen Hinzufügen und Entfernen von Tags finden Sie hier.
Wenn Sie mit dem Hervorheben von Elementen fertig sind, klicken Sie oben rechts auf der Seite auf „HTML erstellen“ (das Ausgabeformat ist standardmäßig JSON-LD, aber Sie können auch Mikrodaten auswählen):
Das Tool zeigt den HTML-Code Ihrer Seite auf der rechten Seite an und Sie können ihn entweder kopieren oder die HTML-Datei herunterladen:
Kopieren Sie den Code und fügen Sie ihn in den Abschnitt <body> Ihrer Webseite oder E-Mail ein (dies ist der schwierigste Teil des Prozesses, und wenn Sie normalerweise nicht mit Code arbeiten, sollten Sie an dieser Stelle einen Webentwickler beauftragen).

Vergessen Sie schließlich nicht, Google dazu zu bringen, Ihre Seite erneut zu crawlen, nachdem Sie mit dem Hinzufügen strukturierter Daten fertig sind.

Wie Sie sehen können, ist das manuelle Hinzufügen von Schema-Markups nicht so kompliziert, wie es sich anhört. Es ist jedoch immer noch ein langsamer Prozess, da Sie alle Elemente hervorheben müssen, die Sie einzeln markieren möchten. Aber hier ist die gute Nachricht: Wenn Ihre Website mit WordPress erstellt wurde, können Sie eines von vielen Plugins für strukturierte Daten verwenden, anstatt das Schema manuell hinzuzufügen.

WordPress-Plugins

Wenn Sie nur eine oder zwei Seiten zum Markup haben, sollte das manuelle Hinzufügen des Schemas kein Problem darstellen. Wenn Sie jedoch eine Menge Inhalt haben (und denken Sie daran, je mehr Sie markieren, desto besser), können Sie den Prozess beschleunigen, indem Sie ein WordPress-Plugin für strukturierte Daten verwenden.

WordPress bietet eine Reihe von Plugins, die Schemas automatisch generieren können. Sehen wir uns an, wie dies am Beispiel des Schema & Structured Data for WP & AMP-Plugins funktioniert, das das JSON-LD-Format verwendet.

Hier sind die Schritte, die Sie befolgen müssen, um das Plugin für strukturierte Daten zu installieren:

Laden Sie das Plugin herunter
Installieren Sie es in WordPress (gehen Sie zu Plugins und klicken Sie auf „Neu hinzufügen“)
Suchen Sie die heruntergeladene ZIP-Datei und klicken Sie auf „Jetzt installieren“.
Klicken Sie auf „Plugin aktivieren“.

Das Plugin sagt Ihnen, wo Sie Schema-Markup hinzufügen müssen. Sie können über 35 verschiedene Schematypen verwenden (die alle für Google Rich Snippets geeignet sind).

Alternative Tools

Wenn Sie Ihre Website nicht auf WordPress hosten, können Ihnen einige der folgenden Tools dabei helfen, Ihrer Website ein Schema hinzuzufügen:

Google Data Highlighter
Merkle-Schema-Markup-Generator
Hall Analysis JSON-LD-Schemagenerator
Mikrodatengenerator

Wie überprüfe ich Schema-Markup?

Wenn Sie keine Erfahrung mit dem Backend einer Website haben, müssen Sie besonders aufpassen, dass Sie beim Hinzufügen von strukturierten Daten keine Fehler machen. Es ist wichtig, jedes neue Schema, das Sie hinzufügen, immer zu testen. Andernfalls werden Sie Ihrer SEO-Leistung mehr schaden als nützen.

Das Structured Data Testing Tool war früher das Tool der Wahl, um Schema-Markup zu überprüfen. Google hat sich jedoch kürzlich entschieden, es abzuschalten und empfiehlt nun Rich Results Test als den besten Schema-Markup-Checker.

Probieren wir es aus.

Rich-Ergebnis-Test

Angenommen, Sie möchten die Rotten Tomatoes-Seite für das Drama The Shawshank Redemption von 1994 testen.

Alles, was Sie tun müssen, ist die Seiten-URL oder den Code einzufügen, auszuwählen, ob Sie Desktop- oder mobile Ergebnisse testen möchten, und auf „URL testen“ zu klicken.

Das Tool teilt Ihnen mit, ob das Schema auf der Website für Rich-Suchergebnisse geeignet ist. Wie Sie sehen können, ist die Rotten Tomatoes-Seite für Filmausschnitte und Kritiken geeignet.

So sehen diese Rich-Ergebnisse im SERP aus:

Wie vermeidet man Google-Strafen für strukturierte Daten?

Als Spam werden strukturierte Daten bezeichnet, wenn Sie HTML-Elemente auszeichnen, die für Ihre Website-Besucher nicht sichtbar oder relevant sind. Laut Google können strukturierte Spam-Daten zu manuellen Maßnahmen führen. Dies bedeutet, dass Ihre Website Rankings verlieren und Google sie sogar ganz aus den Suchergebnissen entfernen könnte.

Der beste Weg, Strafen zu vermeiden, besteht darin, die Google-Richtlinien für strukturierte Daten zu befolgen :

„Diese Richtlinien müssen befolgt werden, damit strukturierte Daten in die Google-Suchergebnisse aufgenommen werden können. Seiten oder Websites, die gegen diese Inhaltsrichtlinien verstoßen, erhalten möglicherweise ein schlechteres Ranking oder werden in der Google-Suche als ungeeignet für Rich-Suchergebnisse gekennzeichnet, um unseren Nutzern ein qualitativ hochwertiges Sucherlebnis zu bieten.“

Häufige Schema-Markup-Fehler finden Sie hier.

Häufig gestellte Fragen

Was ist FAQ-Schema-Markup?

Sie sollten FAQ-Schema-Markup für Website-Inhalte verwenden, die in Form von Fragen und Antworten (Frequently Asked Questions) geschrieben sind. Wenn Sie Ihre Inhalte für häufig gestellte Fragen auszeichnen, sind Sie berechtigt, in der Google-Box „Personen fragen auch“ in den SERPs zu erscheinen.

Was sind Schema-Tags?

Schema-Tags sind Codeteile, die Sie Ihrem HTML-Code hinzufügen, wenn Sie Inhalte auszeichnen. Suchmaschinen „lesen“ diese Tags, um ihnen zu helfen, eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, worum es auf Ihrer Webseite geht.

Muss ich jede Eigenschaft auf jeder Seite markieren?

Nein, aber Sie sollten so viele Inhalte wie möglich markieren. Markieren Sie jedoch nicht nur um der Sache willen. Denken Sie darüber nach, was Benutzer auf Ihrer Seite sehen können, und markieren Sie alle für Ihre Seite relevanten Elemente. Hier ist, was Google dazu zu sagen hat:

Sie müssen alle erforderlichen Eigenschaften angeben, damit ein Objekt in der Google-Suche mit erweiterter Anzeige erscheinen kann. Im Allgemeinen kann die Definition weiterer empfohlener Funktionen die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Ihre Informationen in den Suchergebnissen mit verbesserter Anzeige erscheinen. Es ist jedoch wichtiger, weniger, aber vollständige und genaue empfohlene Eigenschaften bereitzustellen, als zu versuchen, jede mögliche empfohlene Eigenschaft mit weniger vollständigen, schlecht formatierten oder ungenauen Daten bereitzustellen.

Was ist mit Facebook Open Graph?

Open Graph ist eine Art von Markup, das von Facebook entwickelt wurde. Es wird verwendet, um Suchmaschinen mitzuteilen, wie Inhalte auf Social-Media-Plattformen angezeigt werden sollen. Open Graph ist kein Ersatz für Schema.org-Markup, aber Sie können sie für eine bessere Optimierung zusammen verwenden.

Fazit

Schema-Markup ist eine Methode zur Inhaltsoptimierung, bei der Code zu HTML-Dokumenten hinzugefügt wird. Dieser Code hilft Suchmaschinen, den Inhalt einer Webseite zu verstehen und Rich-Ergebnisse auf SERPs anzuzeigen.

Sie können Schemas zu fast jeder Art von Webinhalt hinzufügen. Dies kann entweder manuell oder mithilfe eines WordPress-Plugins erfolgen.

Vergessen Sie nicht, dass falsch strukturierte Daten Ihrer Website schaden und zu Google-Abstrafungen führen können. Es ist wichtig, dass Sie das Schema hinzufügen, indem Sie die Google-Richtlinien für strukturierte Daten befolgen und es regelmäßig auf Fehler testen.

Schema-Markup ist eine hervorragende Möglichkeit, Ihre SEO-Leistung zu verbessern, da es die Sichtbarkeit Ihrer Website erhöht und sich indirekt auf Ihre organischen Rankings auswirken kann.

Denken Sie schließlich daran, dass das Schema nicht immer zu Rich Snippets führt, weshalb es wichtig ist, Ihre SERP-Funktionen regelmäßig zu verfolgen. SerpWatch Rank Tracker kann Ihnen helfen zu verstehen, wie sich Schema-Markup auf Ihre Suchergebnisse auswirkt, und Ihre SEO-Leistung im Auge behalten.