Qu'est-ce que le Schema Markup ? Un guide de l'utilisateur détaillé - 2020

Publié: 2020-09-17

Si vous pensez que le terme "balisage de schéma" ressemble à quelque chose dont seuls les développeurs devraient se soucier, je suis là pour vous faire changer d'avis. Les algorithmes d'apprentissage automatique de Google deviennent de plus en plus sophistiqués de jour en jour. Et cela signifie que le référencement devra également suivre la courbe et s'adapter aux nouvelles tendances technologiques. Le balisage de schéma fait partie de ces tendances.

Le terme peut sembler intimidant, mais l'idée sous-jacente est assez simple - l'ajout de schémas aux sites Web n'est qu'un autre moyen d'optimiser votre contenu et de le rendre plus convivial pour les moteurs de recherche et les utilisateurs.

Il y a normalement beaucoup de jargon technique associé au schéma, mais vous ne devriez pas vous laisser décourager. Pourquoi? Parce que l'ajout de schéma est plus facile qu'il n'y paraît et - s'il est bien fait - peut avoir un impact positif sur votre référencement.

Cet article répond à de nombreuses questions brûlantes sur le lien entre le schéma et le référencement, alors allons-y.

Qu'est-ce que le balisage Schema.org ?

En 2011, Google, Microsoft, Yahoo et Yandex ont uni leurs forces et lancé le site Web schema.org. Voici ce qu'ils disent de leur mission :

Schema.org est une activité communautaire collaborative dont la mission est de créer, maintenir et promouvoir des schémas pour les données structurées sur Internet, sur des pages Web, dans des messages électroniques et au-delà.

Alors qu'est-ce qu'ils entendent par « schémas » ? Et qu'est-ce que les « données structurées » ?

Utilisons la métaphore du langage pour rendre ces termes plus faciles à saisir. Schema.org définit le schéma comme le « vocabulaire partagé » que les sites Web sur Internet doivent utiliser pour baliser leur contenu.

Si le schéma est le vocabulaire, alors qu'est-ce que les données structurées ? Dans cette métaphore, les données structurées sont les mots (ou dans ce cas, le code) organisés de manière systématique. Tout comme il existe de nombreuses langues différentes dans le monde, il existe différentes manières d'organiser des données structurées. Le balisage de schéma en fait partie.

D'autres formats standardisés de données structurées incluent Dublin Core (plus ancien mais plus abstrait et moins convivial pour le référencement) et le protocole Open Graph de Facebook (utilisé pour le contenu des médias sociaux).

L'Open Graph de Facebook est utilisé par plus de 50% de tous les sites Web, nous aborderons donc sa relation avec le balisage de schéma de Google plus tard.

Voici maintenant un bref aperçu de la terminologie de schema.org :

Les données structurées sont du code organisé dans un certain format.
Le balisage de schéma est un format de données structurées.
Schema.org est une initiative et un site Web lancés par Google, Microsoft, Yahoo et Yandex. Il contient des schémas hiérarchisés utilisés pour baliser différents types de contenu.

Il y a deux autres choses à garder à l'esprit :

Le balisage de schéma est parfois appelé « balisage de microdonnées ». Les microdonnées font référence aux attributs HTML ou aux mots qui fournissent plus d'informations sur les éléments HTML (par exemple, '"lang" dans <html lang=”en”> nous indique que le contenu est en anglais).
Les termes « schéma » et « données structurées » sont souvent utilisés de manière interchangeable. En effet, le schéma trouvé sur schema.org est le format le plus populaire de données structurées.

Maintenant que nous avons clarifié la terminologie, regardons ce que fait réellement le balisage de schéma.

Comment fonctionne le schéma ?

Si vous voulez que les utilisateurs voient votre site Web dans les résultats de recherche, les moteurs de recherche doivent comprendre de quoi parle votre site Web et l'indexer. Bien sûr, Google et d'autres moteurs de recherche peuvent le faire eux-mêmes, mais cela aide certainement à optimiser votre contenu. Le balisage de schéma est un moyen de le faire.

Optimisation du contenu

Les méthodes de référencement éprouvées comme la recherche de mots-clés et la création de liens sont toujours pertinentes, mais tout le monde les utilise déjà. Le balisage des données structurées, cependant, est encore étonnamment sous-utilisé.

Selon une étude réalisée par ACM Queue, seulement environ un quart de tous les sites Web indexés utilisent le balisage de schéma. Cela signifie que l'ajout de données structurées à votre site Web ouvre une énorme fenêtre d'opportunité pour améliorer vos performances de référencement.

Mais avant de discuter de la façon dont les données structurées affectent les classements de recherche organique, examinons de plus près le fonctionnement du schéma. Voici ce que dit schema.org à propos de son objectif :

Le balisage sur la page aide les moteurs de recherche à comprendre les informations sur les pages Web et à fournir des résultats de recherche plus riches. Un vocabulaire de balisage partagé permet aux webmasters de décider plus facilement d'un schéma de balisage et de tirer le meilleur parti de leurs efforts. Les moteurs de recherche veulent faciliter la recherche d'informations pertinentes sur le Web. Le balisage peut également activer de nouveaux outils et applications qui utilisent la structure.

Cela ne signifie pas que Google ne peut pas comprendre de quoi parle votre site Web sans balisage de schéma. Cependant, l'utilisation de schéma aide les moteurs de recherche à interpréter les requêtes ambiguës (mots ayant plusieurs significations).

Requêtes ambiguës

Par exemple, si un utilisateur recherche « gravité », il peut souhaiter en savoir plus sur la force fondamentale de l'univers ou sur le film de science-fiction Gravity de 2013, avec Sandra Bullock et George Clooney.

L'ajout de données structurées aux pages Web permet aux moteurs de recherche de comprendre plus facilement ce que l'utilisateur voulait dire et d'afficher des résultats qui correspondent à l'intention de recherche de l'utilisateur.

Comme vous pouvez le voir dans l'exemple ci-dessous, Google utilise des données structurées pour afficher des résultats riches sur le SERP (critiques critiques pour le film Gravity ).

Google continue de pousser pour une technologie qui «comprendra» ce que les utilisateurs recherchent sans trop se fier aux mots individuels qu'ils tapent dans la recherche. Le schéma est un pas dans cette direction car il fournit un contexte - il ne dit pas seulement à Google quels mots existent sur la page, mais aussi ce que ces mots signifient par rapport à d'autres mots.

Pour revenir à notre métaphore linguistique, la branche de la linguistique qui étudie le sens dans une langue s'appelle la sémantique . C'est pourquoi schema.org fait référence au balisage de schéma en tant que "vocabulaire sémantique".

Vous avez vu comment Google utilise des données structurées pour afficher des informations pertinentes (critiques de films) directement sur le SERP sans que les utilisateurs aient à cliquer sur des liens. Mais attendez. Cela signifie-t-il que l'ajout d'un balisage de schéma signifie moins de trafic vers votre site Web actuel ?

Selon schema.org, "la création d'un nouveau schéma avec un support commun profite aux webmasters, aux moteurs de recherche et aux utilisateurs". Mais qu'en est-il des spécialistes du marketing numérique ? Le schéma aide-t-il ou nuit-il aux classements organiques ?

La réponse à cette question va au-delà d'un simple « oui » ou « non », alors décomposons-la.

Schema Markup aide-t-il le référencement ?

Permettez-moi de commencer par dire ceci : les données structurées ne sont pas un facteur de classement. Cela n'affecte pas directement votre position dans le classement organique. Mais cela signifie-t-il que l'ajout de schéma n'a aucun impact sur vos résultats SEO ? Pas assez.

Comme vous le savez probablement déjà, peu de choses dans le marketing numérique sont en noir et blanc. Il en va de même pour la relation entre les données structurées et le référencement. Il est vrai que l'ajout de données structurées à votre site Web n'affecte pas directement les classements organiques, mais le mot clé ici est "directement".

Le balisage de schéma peut certainement aider à améliorer vos performances globales de référencement de plusieurs manières. Voici les principaux avantages SEO de l'utilisation de schéma :

Des résultats riches

Google utilise des données structurées trouvées dans le code HTML d'un site Web pour fournir une variété de résultats riches sur les SERP (extraits en vedette, avis critiques, packs d'images, vidéos, recettes, etc.)

Bien que ces résultats fournissent souvent toutes les informations dont un utilisateur a besoin, ce n'est pas toujours le cas. Les résultats riches sont plus attrayants visuellement que les liens bleus simples. En d'autres termes, ils attirent l'attention des utilisateurs et les invitent à cliquer sur votre site Web et à en savoir plus.

CTR

De nombreuses études ont montré que des résultats riches améliorent le taux de clics (CTR). Dans l'une de ces études, les Featured Snippets ont aidé un site Web à faire passer son CTR de 2 % à 8 % et à augmenter ses sessions de 516 % .

Dans une autre étude de cas, le magazine en ligne StyleCraze a constaté une augmentation de 20 % du CTR après avoir mis en œuvre des données structurées pour un extrait de code.

Visibilité de la marque

Si vous souhaitez booster votre trafic (que ce soit en ligne ou en magasin), la première étape consiste à rendre votre contenu visible dans les SERPs. Bien sûr, vous êtes plus visible lorsque vous vous classez haut. Mais de nos jours, les SERP regorgent de différents résultats graphiques (extraits enrichis) qui poussent les liens organiques vers le bas de la page.

L'utilisation du balisage de schéma augmente vos chances de gagner un extrait enrichi. Étant donné que les extraits enrichis sont affichés en évidence dans les résultats de recherche, ils peuvent augmenter considérablement votre visibilité en ligne.

Réputation en ligne

Lorsque vous balisez correctement votre contenu, vous indiquez à Google que votre site Web est une source d'informations crédible. L'ajout de données structurées à votre site Web aide Google à rendre les SERP aussi informatifs et pertinents que possible.

Ce que vous en retirez est un niveau plus élevé de crédibilité du site Web, une réputation en ligne plus forte et, par conséquent, plus de visiteurs.

Recherche vocale

L'avenir du référencement sans recherche vocale est difficile à imaginer. À l'heure actuelle, près de 40 % de tous les internautes aux États-Unis utilisent régulièrement la recherche vocale. Et, selon Google, 62 % des utilisateurs réguliers de la recherche vocale effectueront un achat le mois prochain. En d'autres termes, si vous n'avez toujours pas optimisé pour la recherche vocale, c'est le moment.

L'utilisation du balisage de schéma est une partie importante de l'optimisation vocale, car les résultats de la recherche vocale sont généralement extraits de résultats riches tels que les extraits optimisés.

Google travaille également actuellement à rendre plus largement disponible ce qu'on appelle le schéma parlant. Le schéma Speakable vous permettra d'ajouter des données structurées aux "sections Speakable" de votre site Web.

Voici ce que Google en dit :

La propriété speakable schema.org identifie les sections d'un article ou d'une page Web qui conviennent le mieux à la lecture audio à l'aide de la synthèse vocale (TTS). L'ajout d'un balisage permet aux moteurs de recherche et à d'autres applications d'identifier le contenu à lire à haute voix sur les appareils compatibles avec Google Assistant à l'aide de TTS. Les pages Web contenant des données structurées parlantes peuvent utiliser l'Assistant Google pour distribuer le contenu via de nouveaux canaux et atteindre une base d'utilisateurs plus large.

L'outil est toujours en version bêta et n'est disponible que pour les sites d'actualités, mais c'est certainement quelque chose à surveiller à mesure que la recherche vocale gagne en popularité.

L'essentiel

Pour en venir au fait, le balisage de schéma n'est peut-être pas un facteur de classement, mais il aide certainement le référencement. L'utilisation de données structurées augmente vos chances d'apparaître dans les extraits enrichis. Étant donné que les extraits enrichis sont à la fois informatifs et visuellement attrayants, ils attirent les clics et améliorent la visibilité de votre marque et votre réputation en ligne.

Cela signifie que le balisage de schéma contribue à rendre votre site Web plus autoritaire aux yeux de Google, génère plus de trafic vers votre site Web et, oui, affecte même indirectement votre classement organique.

Gardez à l'esprit, cependant, que toutes les données structurées ne sont pas éligibles pour des résultats enrichis, et même les données éligibles ne se traduisent pas toujours par un extrait enrichi.

Mais avant de vous dire comment vérifier si le schéma de votre page est éligible pour les extraits enrichis, parlons des différents types de balisage de schéma.

Quels sont les types de balisage de schéma ?

Si vous consultez la liste complète des schémas sur schema.org, vous verrez que pratiquement tous les types de contenu Web sont couverts.

Schema.org organise le schéma dans une hiérarchie de types et associe chaque type à un ou plusieurs types parents. Par exemple, le type parent du schéma Movie est Creative Work.

Chaque type de schéma possède une liste de propriétés ou de balises de schéma qui fournissent des informations supplémentaires sur les éléments HTML. Par exemple, l'une des propriétés du schéma Restaurant est acceptsReservations . Cette propriété indique aux moteurs de recherche si le restaurant accepte les réservations.

Examinons maintenant de plus près les types de balisage de schéma les plus populaires.

Article

Le balisage du schéma d'article est un sous-type du schéma Creative Work. Il est utilisé pour baliser les articles de presse et les articles de blog.

Vous pouvez choisir entre des balises pour différents types d'articles, y compris des publireportages, des articles de presse, des rapports, des articles satiriques, des articles universitaires, des publications sur les réseaux sociaux et des articles techniques.

L'ajout d'un balisage de schéma aux articles et aux articles de blog augmente la probabilité que votre écriture soit classée dans les meilleures histoires de Google. Être présenté dans Top Stories peut augmenter votre visibilité et générer plus de trafic vers votre site Web. Gardez à l'esprit que le schéma d'article seul ne suffit pas pour rendre votre contenu éligible aux Top Stories. Vous aurez également besoin du plugin Accelerated Mobile Pages (AMP).

Mais même si votre page n'est pas optimisée pour AMP, vous pouvez toujours bénéficier de l'ajout de données structurées à vos articles. Les données structurées aident Google à comprendre votre contenu et à améliorer l'apparence du titre et des images de votre article sur le SERP.

Entreprise locale

Schema.org définit une entreprise locale comme "une entreprise physique particulière ou une succursale d'une organisation". Encore une fois, vous pouvez choisir entre des types spécifiques d'entreprises locales - des refuges pour animaux aux agences de voyage.

L'utilisation de données structurées sur la page de votre entreprise locale aide les clients à trouver votre position plus rapidement et aide Google à fournir toutes les informations pertinentes en un seul endroit. Cela inclut tout, de votre adresse et numéro de téléphone aux informations sur les devises acceptées par votre établissement et la politique anti-tabac.

Le restaurant

Lorsque quelqu'un recherche des restaurants en ligne, il souhaite généralement obtenir plus d'informations que les informations de base telles que le nom et l'emplacement.

Le schéma Restaurant est une sous-catégorie du schéma Local Business. Avec le balisage de schéma de restaurant, vous pouvez aider Google à afficher tous les détails pertinents sur votre restaurant directement sur le SERP. L'ajout de données structurées aux pages de restaurant peut augmenter la visibilité de votre marque et générer plus de trafic piétonnier à votre porte.

Épisode télévisé

L'épisode télévisé est une autre sous-catégorie du schéma Creative Work.

Les épisodes peuvent être balisés pour les acteurs, les réalisateurs, les saisons, les bandes-annonces, les sociétés de production, etc. L'ajout de ces propriétés aide Google à fournir des résultats plus informatifs et visuellement attrayants sur le SERP.

Livre

La liste des propriétés du schéma Livre comprend tout, des informations générales telles que le titre, l'auteur et le sujet aux détails tels que le public cible et les récompenses remportées par le livre.

Google peut utiliser ces informations pour ses cartes de connaissances afin que, lorsqu'une personne recherche un titre de livre, elle puisse voir toutes les informations pertinentes sur le livre affichées en évidence sur le SERP.

Film

Les pages de film avec un balisage de schéma peuvent apparaître dans le carrousel de films de Google.

L'ajout de données structurées aux pages de films permet aux utilisateurs de parcourir des films sur le SERP sans visiter plusieurs sites Web. Vous pouvez baliser différentes informations sur le film, y compris les acteurs, le réalisateur, le sujet, le pays d'origine, les images, la bande-annonce, etc.

Application logicielle

Si vous venez de créer une nouvelle application géniale, vous voulez que tout le monde le sache, n'est-ce pas ? C'est là que le balisage de schéma d'application logicielle peut vous aider.

L'ajout de données structurées à la page Web de votre application permet à Google d'afficher toutes les fonctionnalités importantes de l'application sur le SERP. Ces détails incluent le type d'application, l'URL de téléchargement, la taille du fichier, la mémoire minimale requise, le système d'exploitation pris en charge, les images de capture d'écran, les avis du public, etc.

Événements

Lorsque les pages d'événement sont correctement balisées, elles deviennent éligibles pour les améliorations d'événement de Google.

L'ajout d'un balisage de schéma d'événement peut aider à promouvoir votre événement en ligne et à augmenter la fréquentation. Vous pouvez utiliser ce schéma pour indiquer à Google l'heure et la date de votre événement, sa durée, les artistes, le prix des billets, etc.

Google a même récemment ajouté de nouvelles propriétés au schéma de l'événement pour tenir compte des directives de participation COVID-19.

Produit

Le balisage produit est utilisé pour décrire tout type de produit ou service destiné à la vente. Les propriétés incluent la marque, le prix, la note, le matériau, la couleur, la taille, etc.

Le balisage du schéma de produit est extrêmement important pour le commerce électronique. L'ajout de données structurées à vos pages de produits aide vos produits à se démarquer sur les SERP et à générer plus de conversions. Après tout, nous sommes tous attirés par le contenu visuel lors de nos achats en ligne. Cela signifie que plus votre produit est beau sur le SERP, plus les clients potentiels sont susceptibles de cliquer sur votre lien.

Maintenant que nous avons couvert les types de balisage de données structurées les plus couramment utilisés, voyons comment vous pouvez ajouter un schéma à votre site Web .

Comment ajouter des données structurées à un site Web ?

Si vous souhaitez tirer parti des avantages SEO du balisage de schéma, vous devez savoir comment implémenter des données structurées sur votre site Web. Il est crucial de le faire correctement, car les erreurs de données structurées peuvent entraîner des pénalités Google.

Je vous dirai comment éviter les pénalités plus tard. Mais d'abord, plongeons dans les détails de l'ajout de données structurées.

Le balisage de schéma peut être ajouté en utilisant l'un des trois langages de code pris en charge ou des formats de données structurées.

Formats de données structurés

Google accepte les trois formats de données structurées suivants pour HTML :

JSON-LD
Microdonnées
RDFa

JSON-LD (recommandé par Google)

JSON-LD est l'abréviation de Javascript Object Notation for Linked. Ce format de données doit être inséré dans un élément <script> dans la section <head> ou <body> d'un document HTML.

Google recommande d'utiliser JSON-LD plutôt que les microdonnées et RDFa. JSON-LD est lisible à la fois par les humains et les machines, et c'est aussi le plus facile à utiliser pour les non-développeurs.

Microdonnées

Les microdonnées utilisent la spécification HTML suivante pour baliser les pages Web :

Champ d'application
Type d'élément
Itemprop

Les microdonnées sont similaires à JSON-LD mais plus difficiles à lire pour les débutants. En raison de l'aspect des microdonnées en HTML, il est plus difficile de trouver et de corriger les erreurs qu'avec JSON-LD.

RDFa

RDFa est l'abréviation de Resource Descriptive Framework in Attributes. Ce format de données utilise les attributs suivants pour baliser les éléments HTML :

Sur
Rel et rev
Src, href et ressource
Biens
Teneur
Type de données
Type de

RDFa est plus difficile à lire car les attributs sont placés très près des éléments lisibles par l'homme.

Ajout d'un balisage de schéma

Dans cette section, je vais parler de la façon d'ajouter un balisage de schéma de deux manières :

Utilisation de l'assistant de balisage des données structurées
Utilisation des plug-ins WordPress

Assistant de balisage des données structurées

Le moyen le plus simple d'ajouter manuellement un schéma à votre site Web consiste à utiliser l'outil d'aide au balisage des données structurées de Google. Cet outil vous permet d'ajouter du code de balisage de schéma au code HTML de votre page Web ou de votre courrier électronique.

Voici comment procéder :

Ouvrez l'assistant de balisage des données structurées :
Sélectionnez l'onglet site Web ou e-mail :
Choisissez le type de données que vous souhaitez baliser (par exemple, article, événements, produits, entreprises locales, etc.) :
Collez l'URL ou la source HTML de la page que vous souhaitez baliser :
Cliquez sur "Démarrer le balisage" :
Dans le panneau de gauche, mettez en surbrillance les éléments de votre page que vous souhaitez baliser (par exemple, nom, auteur, date de publication, corps de l'article, etc.) :
J'ai seulement étiqueté le nom de l'article ici afin que vous puissiez avoir une meilleure idée de ce à quoi ressemble le code généré. Cependant, vous devez toujours baliser tous les éléments importants de votre page. Si vous ne trouvez pas les balises de schéma dont vous avez besoin dans la liste "Mes éléments de données", vous pouvez les ajouter en cliquant sur "Ajouter des données manquantes". Vous pouvez trouver des instructions plus détaillées sur la façon d'ajouter et de supprimer des balises manuellement ici.
Une fois que vous avez terminé de surligner les éléments, cliquez sur "Créer HTML" en haut à droite de la page (le format de sortie sera JSON-LD par défaut, mais vous pouvez également choisir Microdata) :
L'outil affichera le code HTML de votre page sur le côté droit, et vous pourrez soit le copier, soit télécharger le fichier HTML :
Copiez et collez le code dans la section <body> de votre page Web ou de votre e-mail (c'est la partie la plus délicate du processus et si vous ne travaillez pas normalement avec du code, vous devriez faire appel à un développeur Web à ce stade).

Enfin, n'oubliez pas de demander à Google de réexplorer votre page une fois que vous avez terminé d'ajouter des données structurées.

Comme vous pouvez le constater, l'ajout manuel d'un balisage de schéma n'est pas aussi compliqué qu'il n'y paraît. Cependant, le processus reste lent car vous devez mettre en surbrillance tous les éléments que vous souhaitez baliser individuellement. Mais voici la bonne nouvelle : si votre site Web est construit avec WordPress, vous pouvez utiliser l'un des nombreux plugins de données structurées au lieu d'ajouter le schéma manuellement.

Plugins WordPress

Si vous n'avez qu'une ou deux pages à baliser, l'ajout manuel de schéma ne devrait pas poser de problème. Cependant, si vous avez une tonne de contenu (et rappelez-vous que plus vous balisez, mieux c'est), vous pouvez accélérer le processus en utilisant un plugin WordPress pour les données structurées.

WordPress propose un certain nombre de plugins qui peuvent générer automatiquement un schéma. Voyons comment cela fonctionne sur l'exemple du plugin Schema & Structured Data for WP & AMP qui utilise le format JSON-LD.

Voici les étapes à suivre pour installer le plugin de données structurées :

Télécharger le plugin
Installez-le dans WordPress (allez dans Plugins et cliquez sur "Ajouter un nouveau")
Trouvez le fichier zip téléchargé et cliquez sur "Installer maintenant"
Cliquez sur 'Activer le plugin'

Le plugin vous indiquera où ajouter le balisage de schéma. Vous pouvez utiliser plus de 35 types de schémas différents (tous éligibles pour Google Rich Snippets).

Outils alternatifs

Si vous n'hébergez pas votre site Web sur WordPress, certains des outils suivants peuvent vous aider à ajouter un schéma à votre site Web :

Surligneur de données Google
Générateur de balisage de schéma Merkle
Hall Analysis JSON-LD Schema Generator
Générateur de microdonnées

Comment vérifier le balisage du schéma ?

Si vous n'avez aucune expérience avec le backend d'un site Web, vous devez faire très attention à ne pas faire d'erreur lors de l'ajout de données structurées. Il est important de toujours tester tout nouveau schéma que vous ajoutez. Sinon, vous ferez plus de mal que de bien à vos performances SEO.

L'outil de test de données structurées était l'outil de référence pour vérifier le balisage du schéma. Cependant, Google a récemment décidé de le fermer et recommande désormais Rich Results Test comme meilleur vérificateur de balisage de schéma.

Essayons.

Test de résultats riches

Supposons que vous souhaitiez tester la page Rotten Tomatoes pour le drame de 1994 The Shawshank Redemption .

Il vous suffit de coller l'URL ou le code de la page, de choisir si vous souhaitez tester les résultats sur ordinateur ou sur mobile, puis de cliquer sur "Tester l'URL".

L'outil vous indiquera si le schéma sur le site Web est éligible pour des résultats enrichis. Comme vous pouvez le constater, la page Rotten Tomatoes est éligible pour les extraits de films et les critiques.

Voici à quoi ressemblent ces résultats riches sur le SERP :

Comment éviter les pénalités de Google pour les données structurées ?

Les données structurées de spam se produisent lorsque vous balisez des éléments HTML qui ne sont pas visibles ou pertinents pour les visiteurs de votre site Web. Selon Google, les données structurées contenant du spam peuvent entraîner une action manuelle. Cela signifie que votre site Web pourrait perdre son classement et que Google pourrait même le supprimer complètement des résultats de recherche.

La meilleure façon d'éviter les pénalités est de suivre les directives de Google sur les données structurées :

"Ces directives doivent être suivies pour permettre aux données structurées d'être éligibles pour être incluses dans les résultats de recherche Google. Les pages ou les sites qui enfreignent ces consignes de contenu peuvent recevoir un classement moins favorable ou être marqués comme inéligibles pour les résultats riches dans la recherche Google afin de maintenir une expérience de recherche de haute qualité pour nos utilisateurs.

Vous pouvez trouver les erreurs courantes de balisage de schéma ici.

Questions fréquemment posées

Qu'est-ce que le balisage de schéma FAQ ?

Vous devez utiliser le balisage de schéma FAQ pour le contenu du site Web rédigé sous forme de questions et de réponses (Foire aux questions). Lorsque vous balisez votre contenu pour les FAQ, vous êtes éligible pour apparaître dans la zone People Also Ask de Google sur les SERP.

Que sont les balises de schéma ?

Les balises de schéma sont des morceaux de code que vous ajoutez à votre code HTML lors du balisage du contenu. Les moteurs de recherche « lisent » ces balises pour les aider à avoir une meilleure idée de ce sur quoi porte votre page Web.

Dois-je baliser chaque propriété sur chaque page ?

Non, mais vous devez baliser autant de contenu que possible. Cependant, ne vous contentez pas de baliser pour le plaisir. Pensez à ce que les utilisateurs peuvent voir sur votre page et annotez tous les éléments pertinents pour votre page. Voici ce que Google a à dire à ce sujet :

Vous devez inclure toutes les propriétés requises pour qu'un objet puisse apparaître dans la recherche Google avec affichage amélioré. En règle générale, définir davantage de fonctionnalités recommandées peut accroître la probabilité que vos informations apparaissent dans les résultats de recherche avec un affichage amélioré. Cependant, il est plus important de fournir des propriétés recommandées moins nombreuses mais complètes et précises plutôt que d'essayer de fournir toutes les propriétés recommandées possibles avec des données moins complètes, mal formées ou inexactes.

Qu'en est-il de Facebook Open Graph ?

Open Graph est un type de balisage développé par Facebook. Il est utilisé pour indiquer aux moteurs de recherche comment afficher le contenu sur les plateformes de médias sociaux. Open Graph ne remplace pas le balisage Schema.org, mais vous pouvez les utiliser ensemble pour une meilleure optimisation.

Conclusion

Le balisage de schéma est une méthode d'optimisation du contenu qui consiste à ajouter du code aux documents HTML. Ce code aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu d'une page Web et à afficher des résultats riches sur les SERP.

Vous pouvez ajouter un schéma à presque tous les types de contenu Web. Cela peut être fait manuellement ou en utilisant un plugin WordPress.

N'oubliez pas que des données structurées incorrectes peuvent nuire à votre site Web et entraîner des pénalités Google. Il est essentiel que vous ajoutiez un schéma en suivant les directives de données structurées de Google et que vous le testiez périodiquement pour détecter les erreurs.

Le balisage de schéma est un excellent moyen d'améliorer vos performances de référencement car il augmente la visibilité de votre site Web et peut indirectement affecter votre classement organique.

Enfin, gardez à l'esprit que le schéma ne se traduit pas toujours par des extraits enrichis, c'est pourquoi il est important de suivre régulièrement vos fonctionnalités SERP. Le suivi de classement SerpWatch peut vous aider à comprendre comment le balisage de schéma affecte vos résultats de recherche et à rester au top de vos performances SEO.