Ce este Schema Markup? Un ghid aprofundat al utilizatorului – 2020

Publicat: 2020-09-17

Dacă credeți că termenul „markup de schemă” sună ca ceva de care numai dezvoltatorilor ar trebui să le pese, sunt aici pentru a vă răzgândi. Algoritmii Google de învățare automată devin din ce în ce mai sofisticați pe zi ce trece. Și asta înseamnă că și SEO va trebui să țină pasul cu curba și să se adapteze la noile tendințe tehnologice. Schema de marcare este una dintre aceste tendințe.

Termenul poate suna intimidant, dar ideea din spatele lui este destul de simplă - adăugarea unei scheme pe site-uri web este doar o altă modalitate de a vă optimiza conținutul și de a-l face mai ușor de utilizat și de motorul de căutare.

În mod normal, există o mulțime de jargon tehnic asociat cu schema, dar nu ar trebui să lăsați asta să vă dezamăgească. De ce? Pentru că adăugarea unei scheme este mai ușoară decât pare și, dacă este făcută corect, poate avea un impact pozitiv asupra SEO.

Acest articol răspunde la multe întrebări arzătoare despre legătura dintre schemă și SEO, așa că haideți să ne aprofundăm.

Ce este Schema.org Markup?

În 2011, Google, Microsoft, Yahoo și Yandex și-au unit forțele și au lansat site-ul web schema.org. Iată ce spun ei despre misiunea lor:

Schema.org este o activitate de colaborare, comunitară, cu misiunea de a crea, menține și promova scheme pentru date structurate pe Internet, pe pagini web, în mesaje de e-mail și nu numai.

Deci, ce înseamnă ei prin „scheme”? Și ce înseamnă „date structurate”?

Să folosim metafora limbajului pentru a face acești termeni mai ușor de înțeles. Schema.org definește schema ca fiind „vocabul comun” pe care site-urile web de pe internet ar trebui să-l folosească pentru a-și marca conținutul.

Dacă schema este vocabularul, atunci ce sunt datele structurate? În această metaforă, datele structurate sunt cuvintele (sau în acest caz, codul) organizate într-un mod sistematic. La fel cum există multe limbi diferite în lume, există moduri diferite de a organiza datele structurate. Markup schema este unul dintre ele.

Alte formate standardizate de date structurate includ Dublin Core (mai vechi, dar mai abstract și mai puțin prietenos cu SEO) și Protocolul Open Graph de la Facebook (utilizat pentru conținutul rețelelor sociale).

Open Graph de la Facebook este folosit de peste 50% din toate site-urile web, așa că vom aborda mai târziu relația sa cu schema de marcare Google.

Acum, iată o scurtă descriere a terminologiei schema.org:

Datele structurate sunt coduri organizate într-un anumit format.
Schema de marcare este un format de date structurate.
Schema.org este o inițiativă și un site web lansat de Google, Microsoft, Yahoo și Yandex. Conține scheme aranjate ierarhic folosite pentru a marca diferite tipuri de conținut.

Mai sunt două lucruri de reținut:

Markupul de schemă este uneori denumit „markup pentru microdate”. Microdatele se referă la atribute sau cuvinte HTML care oferă mai multe informații despre elementele HTML (de exemplu, „„lang” în <html lang="en”> ne spune că conținutul este în engleză).
Termenii „schemă” și „date structurate” sunt adesea folosiți în mod interschimbabil. Acest lucru se datorează faptului că schema găsită pe schema.org este cel mai popular format de date structurate.

Acum că am clarificat terminologia, să aruncăm o privire la ceea ce face de fapt markup-ul de schemă.

Cum funcționează schema?

Dacă doriți ca utilizatorii să vă vadă site-ul în rezultatele căutării, motoarele de căutare trebuie să descopere despre ce este vorba despre site-ul dvs. și să-l indexeze. Desigur, Google și alte motoare de căutare pot face acest lucru pe cont propriu, dar cu siguranță ajută la optimizarea conținutului dvs. Markup schema este o modalitate de a face acest lucru.

Optimizarea conținutului

Metodele SEO încercate și testate, cum ar fi cercetarea cuvintelor cheie și crearea de linkuri, sunt încă relevante, dar toată lumea le face deja. Cu toate acestea, marcarea datelor structurate este încă surprinzător de subutilizată.

Potrivit unui studiu realizat de ACM Queue, doar aproximativ un sfert din toate site-urile web indexate folosesc schema de marcare. Aceasta înseamnă că adăugarea de date structurate pe site-ul dvs. deschide o fereastră uriașă de oportunitate pentru a vă îmbunătăți performanța SEO.

Dar înainte de a discuta despre modul în care datele structurate afectează clasamentul căutării organice, să aruncăm o privire mai atentă asupra modului în care funcționează schema. Iată ce spune schema.org despre scopul său:

Marcarea pe pagină ajută motoarele de căutare să înțeleagă informațiile de pe paginile web și să ofere rezultate de căutare mai bogate. Un vocabular de marcare partajat facilitează pentru webmasteri să decidă asupra unei scheme de marcare și să obțină maximum de beneficii pentru eforturile lor. Motoarele de căutare doresc să le faciliteze oamenilor să găsească informații relevante pe web. Markup poate activa, de asemenea, noi instrumente și aplicații care folosesc structura.

Acest lucru nu înseamnă că Google nu poate înțelege despre ce este site-ul dvs. web fără marcaj de schemă. Cu toate acestea, utilizarea schemei ajută motoarele de căutare să interpreteze interogări ambigue (cuvinte cu mai multe semnificații).

Interogări ambigue

De exemplu, dacă un utilizator caută „gravitație”, ar putea fi interesat să afle despre forța fundamentală din univers sau despre filmul SF Gravity din 2013, cu Sandra Bullock și George Clooney.

Adăugarea de date structurate la paginile web facilitează ca motoarele de căutare să înțeleagă ce a vrut să spună utilizatorul și să afișeze rezultate care se potrivesc cu intenția de căutare a utilizatorului.

După cum puteți vedea în exemplul de mai jos, Google folosește date structurate pentru a afișa rezultate bogate pe SERP (recenzii critice pentru filmul Gravity ).

Google continuă să susțină o tehnologie care să „înțeleagă” ceea ce caută utilizatorii, fără să se bazeze prea mult pe cuvintele individuale pe care le introduc în căutare. Schema este un pas în această direcție, deoarece oferă context - nu spune doar Google ce cuvinte există pe pagină, ci și ce înseamnă acele cuvinte în relație cu alte cuvinte.

Pentru a reveni la metafora limbajului nostru, ramura lingvisticii care studiază semnificația într-o limbă se numește semantică . Acesta este motivul pentru care schema.org se referă la marcarea schemei ca „vocabular semantic”.

Ați văzut cum Google utilizează datele structurate pentru a afișa informații relevante (recenzii de filme) chiar acolo pe SERP, fără ca utilizatorii să fie nevoiți să facă clic pe niciun link. Dar asteapta. Înseamnă asta că adăugarea de markup al schemei înseamnă mai puțin trafic către site-ul tău real?

Potrivit schema.org, „crearea unei noi scheme cu asistență comună aduce beneficii webmasterilor, motoarelor de căutare și utilizatorilor”. Dar cum rămâne cu marketerii digitale? Schema ajută sau dăunează clasamentelor organice?

Răspunsul la această întrebare depășește un simplu „da” sau „nu”, așa că haideți să-l descompunem.

Schema Markup ajută SEO?

Permiteți-mi să încep prin a spune asta - datele structurate nu sunt un factor de clasare. Nu afectează în mod direct poziția ta organică în clasament. Dar înseamnă asta că adăugarea unei scheme nu are niciun impact asupra rezultatelor SEO? Nu chiar.

După cum probabil știți deja, puține lucruri în marketingul digital sunt alb-negru. Același lucru este valabil și pentru relația dintre datele structurate și SEO. Este adevărat că adăugarea de date structurate pe site-ul tău web nu afectează în mod direct clasamentele organice, dar cuvântul cheie aici este „direct”.

Schema de marcare poate ajuta cu siguranță la îmbunătățirea performanței SEO generale în mai multe moduri. Iată principalele beneficii SEO ale utilizării schemei:

Rezultate bogate

Google folosește date structurate găsite în HTML-ul unui site web pentru a oferi o varietate de rezultate bogate pe SERP-uri (fragmente recomandate, recenzii critice, pachete de imagini, videoclipuri, rețete etc.)

Deși aceste rezultate oferă adesea toate informațiile de care are nevoie un utilizator, acesta nu este întotdeauna cazul. Rezultatele bogate sunt mai atrăgătoare din punct de vedere vizual decât linkurile albastre simple. Cu alte cuvinte, ei captează atenția utilizatorilor și îi invită să facă clic pe site-ul tău web și să afle mai multe.

CTR-uri

Multe studii au arătat că rezultatele bogate îmbunătățesc rata de clic (CTR). Într-unul dintre aceste studii, Featured Snippets a ajutat un site să-și crească CTR-ul de la 2% la 8% și să-și crească sesiunile cu 516% .

Într-un alt studiu de caz, revista online StyleCraze a înregistrat o creștere cu 20% a CTR după implementarea datelor structurate pentru un fragment de informații.

Vizibilitatea mărcii

Dacă doriți să vă creșteți traficul (fie online sau în magazin), primul pas este să vă faceți conținutul vizibil în SERP-uri. Bineînțeles, ești mai remarcat atunci când ești sus. Dar în zilele noastre, SERP-urile sunt pline de rezultate grafice diferite (fragmente bogate) care împing link-uri organice în jos pe pagină.

Utilizarea markupului de schemă crește șansele de a câștiga un fragment bogat. Deoarece fragmentele îmbogățite sunt afișate vizibil în rezultatele căutării, ele vă pot crește semnificativ vizibilitatea online.

Reputație online

Când marcați corect conținutul, îi spuneți Google că site-ul dvs. este o sursă credibilă de informații. Adăugarea de date structurate pe site-ul dvs. ajută Google să facă SERP-urile cât mai informative și cât mai relevante posibil.

Ceea ce obțineți din acest lucru este un nivel mai ridicat de credibilitate a site-ului web, o reputație online mai puternică și, la rândul său, mai mulți vizitatori.

Căutare vocală

Viitorul SEO fără căutare vocală este greu de imaginat. În prezent, aproape 40% dintre toți utilizatorii de internet din SUA folosesc în mod regulat căutarea vocală. Și, conform Google, 62% dintre utilizatorii obișnuiți de căutare vocală vor face o achiziție în luna următoare. Cu alte cuvinte, dacă încă nu ați optimizat pentru căutarea vocală, acum este momentul.

Utilizarea markupului de schemă este o parte importantă a optimizării vocale, deoarece rezultatele căutării vocale sunt de obicei extrase din rezultate bogate, cum ar fi Fragmentele recomandate.

De asemenea, Google lucrează în prezent pentru a face ceva numit schema vorbibilă mai disponibilă. Schema vorbibilă vă va permite să adăugați date structurate în „secțiunile care pot fi vorbite” ale site-ului dvs.

Iată ce spune Google despre asta:

Proprietatea vorbibilă schema.org identifică secțiunile dintr-un articol sau dintr-o pagină web care sunt cele mai potrivite pentru redarea audio folosind text-to-speech (TTS). Adăugarea de markup permite motoarelor de căutare și altor aplicații să identifice conținutul de citit cu voce tare pe dispozitivele compatibile cu Asistentul Google folosind TTS. Paginile web cu date structurate care pot fi vorbite pot folosi Asistentul Google pentru a distribui conținutul prin canale noi și a ajunge la o bază mai largă de utilizatori.

Instrumentul este încă în versiune beta și este disponibil doar pentru site-urile de știri, dar este cu siguranță ceva pe care să-l urmăriți pe măsură ce căutarea vocală crește în popularitate.

Concluzia

Pentru a ajunge la subiect, marcarea schemei poate să nu fie un factor de clasare, dar cu siguranță ajută SEO. Utilizarea datelor structurate crește șansele de a apărea în fragmente îmbogățite. Întrucât fragmentele bogate sunt atât informative, cât și atrăgătoare din punct de vedere vizual, ele atrag clicuri și îmbunătățesc vizibilitatea mărcii și reputația online.

Aceasta înseamnă că marcajul de schemă vă ajută să faceți site-ul dvs. mai autorizat în ochii Google, generează mai mult trafic către site-ul dvs. și, da, chiar și indirect vă afectează clasarea organică.

Rețineți, totuși, că nu toate datele structurate sunt eligibile pentru rezultate îmbogățite și nici măcar datele eligibile nu duc întotdeauna la un fragment îmbogățit.

Dar înainte de a vă spune cum să verificați dacă schema de pe pagina dvs. este eligibilă pentru fragmente îmbogățite, să vorbim despre diferitele tipuri de marcare a schemei.

Care sunt tipurile de marcaje de schemă?

Dacă consultați lista completă de scheme pe schema.org, veți vedea că aproape orice tip de conținut web este acoperit.

Schema.org organizează schema într-o ierarhie de tipuri și asociază fiecare tip cu unul sau mai multe tipuri părinte. De exemplu, tipul părinte al schemei de film este Creative Work.

Fiecare tip de schemă are o listă de proprietăți sau etichete de schemă care oferă informații suplimentare despre elementele HTML. De exemplu, una dintre proprietățile schemei Restaurant este acceptsReservations . Această proprietate informează motoarele de căutare dacă restaurantul acceptă rezervări.

Să aruncăm acum o privire mai atentă la cele mai populare tipuri de markup de schemă.

Articol

Marcarea schemei articolului este un subtip al schemei Creative Work. Este folosit pentru a marca articole de știri și postări de blog.

Puteți alege între markupuri pentru diferite tipuri de articole, inclusiv reclame, articole de știri, rapoarte, articole satirice, articole academice, postări pe rețelele sociale și articole tehnice.

Adăugarea unui marcaj de schemă la articole și postări de blog face ca scrisul dvs. să fie mai probabil să se claseze în Top Stories Google. Prezentarea în Top Stories vă poate spori vizibilitatea și poate genera mai mult trafic către site-ul dvs. web. Rețineți că schema articolului nu este suficientă pentru a face conținutul dvs. eligibil pentru Top Stories. Veți avea nevoie și de pluginul Accelerated Mobile Pages (AMP).

Dar chiar dacă pagina dvs. nu este optimizată pentru AMP, puteți beneficia în continuare de adăugarea de date structurate la articolele dvs. Datele structurate ajută Google să vă înțeleagă conținutul și să îmbunătățească aspectul titlului articolului dvs. și al imaginilor pe SERP.

Afacere locală

Schema.org definește o afacere locală ca „o anumită afacere fizică sau ramură a unei organizații”. Din nou, puteți alege între tipuri specifice de afaceri locale - de la adăposturi pentru animale la agenții de turism.

Utilizarea datelor structurate pe pagina companiei dvs. locale îi ajută pe clienți să vă găsească mai rapid locația și îi ajută pe Google să furnizeze toate informațiile relevante într-un singur loc. Aceasta include totul, de la adresa și numărul dvs. de telefon până la informații despre valutele acceptate de unitatea dvs. și politica privind fumatul.

Restaurant

Când cineva caută restaurante online, de obicei vrea să afle mai multe informații decât elementele de bază, cum ar fi numele și locația.

Schema restaurantului este o subcategorie a schemei Afaceri locale. Cu marcarea schemei Restaurantului, puteți ajuta Google să afișeze toate detaliile relevante despre restaurantul dvs. chiar acolo pe SERP. Adăugarea de date structurate la paginile restaurantului vă poate spori vizibilitatea mărcii și poate aduce mai mult trafic pietonal prin ușa dvs.

Episodul TV

Episodul TV este o altă subcategorie a schemei Creative Work.

Episoadele pot fi marcate pentru actori, regizori, sezoane, trailere, companii de producție etc. Adăugarea acestor proprietăți ajută Google să furnizeze rezultate mai informative și mai atractive din punct de vedere vizual pe SERP.

Carte

Lista de proprietăți pentru schema Cărții include totul, de la informații generale, cum ar fi titlul, autorul și subiectul, până la detalii, cum ar fi publicul țintă și premiile câștigate de carte.

Google poate folosi aceste informații pentru cardurile sale de cunoștințe, astfel încât, atunci când cineva caută titlul unei cărți, să poată vedea toate informațiile relevante despre carte afișate vizibil pe SERP.

Film

Paginile de film cu marcaj de schemă pot apărea în caruselul de filme Google.

Adăugarea de date structurate la paginile de filme permite utilizatorilor să răsfoiască filme pe SERP fără a vizita mai multe site-uri web. Puteți marca diferite informații despre film, inclusiv actori, regizor, subiect, țara de origine, imagini, trailer etc.

Aplicație software

Dacă tocmai ați creat o nouă aplicație minunată, doriți să știe toată lumea despre ea, nu? Aici vă poate ajuta marcarea schemei aplicației software.

Adăugarea de date structurate la pagina web a aplicației ajută Google să afișeze toate funcțiile importante ale aplicației pe SERP. Aceste detalii includ tipul de aplicație, adresa URL pentru descărcare, dimensiunea fișierului, cerințele minime de memorie, sistemul de operare acceptat, imagini capturi de ecran, recenzii ale publicului și multe altele.

Evenimente

Când paginile de evenimente sunt marcate corespunzător, acestea devin eligibile pentru îmbunătățirile Google pentru evenimente.

Adăugarea de marcare a schemei evenimentului vă poate ajuta să vă promovați evenimentul online și să creșteți participarea. Puteți folosi această schemă pentru a informa Google despre ora și data evenimentului dvs., durata, interpreții, prețurile biletelor și multe altele.

Google chiar a adăugat recent noi proprietăți la schema evenimentului pentru a se adapta regulilor de participare COVID-19.

Produs

Markup produs este folosit pentru a descrie orice tip de produs sau serviciu destinat vânzării. Proprietățile includ marca, prețul, evaluarea, materialul, culoarea, dimensiunea etc.

Marcarea schemei de produs este extrem de importantă pentru comerțul electronic. Adăugarea de date structurate în paginile dvs. de produse ajută produsele dvs. să iasă în evidență pe SERP-uri și să genereze mai multe conversii. La urma urmei, toți suntem atrași de conținutul vizual atunci când facem cumpărături online. Aceasta înseamnă că, cu cât produsul tău arată mai bine pe SERP, cu atât este mai probabil ca clienții potențiali să facă clic pe linkul tău.

Acum că am acoperit cele mai frecvent utilizate tipuri de marcare a datelor structurate, să vedem cum puteți adăuga o schemă pe site-ul dvs. web .

Cum să adăugați date structurate pe un site web?

Dacă doriți să beneficiați de avantajele SEO ale markupului de schemă, trebuie să știți cum să implementați datele structurate pe site-ul dvs. web. Este esențial să faceți acest lucru corect, deoarece erorile de date structurate pot duce la penalități Google.

Vă voi spune cum să evitați penalizările mai târziu. Dar mai întâi, să ne aruncăm în detaliile adăugării de date structurate.

Markupul de schemă poate fi adăugat utilizând unul dintre cele trei limbaje de cod acceptate sau formate de date structurate.

Formate de date structurate

Google acceptă următoarele trei formate de date structurate pentru HTML:

JSON-LD
Microdate
RDFa

JSON-LD (recomandat de Google)

JSON-LD este prescurtarea pentru Javascript Object Notation for Linked. Acest format de date trebuie inserat în interiorul unui element <script> în secțiunea <head> sau <body> a unui document HTML.

Google recomandă utilizarea JSON-LD peste microdate și RDFa. JSON-LD este ușor de citit atât de oameni, cât și de mașini și este, de asemenea, cel mai ușor de lucrat pentru non-dezvoltatori.

Microdate

Microdata utilizează următoarea specificație HTML pentru a marca paginile web:

Itemscope
Categorie de obiect
Itemprop

Microdatele sunt similare cu JSON-LD, dar mai greu de citit pentru începători. Din cauza modului în care arată microdatele în HTML, este mai dificil să găsiți și să remediați erorile decât cu JSON-LD.

RDFa

RDFa este prescurtarea pentru Resource Descriptive Framework in Attributes. Acest format de date utilizează următoarele atribute pentru a marca elementele HTML:

Despre
Rel și rev
Src, href și resursă
Proprietate
Conţinut
Tip de date
Tip de

RDFa este mai greu de citit deoarece atributele sunt plasate foarte aproape de elementele care pot fi citite de om.

Adăugarea de markup Schema

În această secțiune, voi vorbi despre cum să adăugați un marcaj de schemă în două moduri:

Utilizarea Structured Data Markup Helper
Folosind pluginuri WordPress

Ajutor pentru marcarea datelor structurate

Cea mai simplă modalitate de a adăuga manual schema pe site-ul dvs. este să utilizați Structured Data Markup Helper de la Google. Acest instrument vă permite să adăugați cod de marcare a schemei la codul HTML al paginii dvs. web sau al e-mailului.

Iată cum să o faci:

Deschideți Structured Data Markup Helper:
Selectați fie site-ul web, fie fila de e-mail:
Alegeți tipul de date pe care doriți să le marcați (de exemplu, articol, evenimente, produse, afaceri locale etc.):
Inserați adresa URL sau sursa HTML a paginii pe care doriți să o marcați:
Faceți clic pe „Începeți etichetarea”:
În panoul din stânga, evidențiați elementele de pe pagina pe care doriți să le marcați (de exemplu, numele, autorul, data publicării, corpul articolului etc.):
Am etichetat doar numele articolului aici, astfel încât să vă puteți face o idee mai bună despre cum arată codul generat. Cu toate acestea, ar trebui să marcați întotdeauna toate elementele importante de pe pagina dvs. Dacă nu găsiți etichetele de schemă de care aveți nevoie în lista „Elementele mele de date”, le puteți adăuga făcând clic pe „Adăugați datele lipsă”. Puteți găsi instrucțiuni mai detaliate despre cum să adăugați și să eliminați manual etichete aici.
După ce ați terminat de evidențiat elementele, faceți clic pe „Creați HTML” în partea dreaptă sus a paginii (formatul de ieșire va fi JSON-LD în mod implicit, dar puteți alege și Microdate):
Instrumentul va afișa codul HTML al paginii dvs. în partea dreaptă și îl puteți copia sau descărca fișierul HTML:
Copiați și inserați codul în secțiunea <body> a paginii dvs. web sau a e-mailului (aceasta este cea mai dificilă parte a procesului și dacă nu lucrați în mod normal cu codul, ar trebui să preia un dezvoltator web în acest moment).

În cele din urmă, nu uitați să convingeți Google să vă acceseze pagina din nou după ce ați terminat de adăugat date structurate.

După cum puteți vedea, adăugarea manuală a markupului schemei nu este atât de complicată pe cât pare. Cu toate acestea, este încă un proces lent, deoarece trebuie să evidențiați individual toate elementele pe care doriți să le marcați. Dar iată vestea bună - dacă site-ul dvs. este construit cu WordPress, puteți utiliza unul dintre multele pluginuri de date structurate în loc să adăugați schema manual.

Pluginuri WordPress

Dacă aveți doar una sau două pagini de marcat, adăugarea manuală a schemei nu ar trebui să fie o problemă. Cu toate acestea, dacă aveți o mulțime de conținut (și amintiți-vă că cu cât marcați mai mult, cu atât mai bine), puteți accelera procesul utilizând un plugin WordPress pentru date structurate.

WordPress oferă o serie de pluginuri care pot genera automat schema. Să vedem cum funcționează acest lucru pe exemplul pluginului Schema & Structured Data pentru WP & AMP care utilizează formatul JSON-LD.

Iată pașii pe care trebuie să îi urmați pentru a instala pluginul de date structurate:

Descărcați pluginul
Instalați-l în WordPress (accesați Plugins și faceți clic pe „Adăugați nou”)
Găsiți fișierul zip descărcat și faceți clic pe „Instalare acum”
Faceți clic pe „Activați pluginul”

Plugin-ul vă va spune unde să adăugați markup schema. Puteți folosi peste 35 de tipuri diferite de schemă (toate eligibile pentru fragmente îmbogățite Google).

Instrumente alternative

Dacă nu vă găzduiți site-ul pe WordPress, atunci unele dintre următoarele instrumente vă pot ajuta să adăugați o schemă site-ului dvs.:

Marcator de date Google
Merkle Schema Markup Generator
Analiză Hall JSON-LD Schema Generator
Generator de microdate

Cum se verifică Schema Markup?

Dacă nu aveți experiență cu backend-ul unui site web, trebuie să fiți foarte atenți să nu faceți greșeli atunci când adăugați date structurate. Este important să testați întotdeauna orice schemă nouă pe care o adăugați. În caz contrar, vei face mai mult rău decât bine performanței tale SEO.

Instrumentul de testare a datelor structurate a fost instrumentul de bază pentru verificarea markupului schemei. Cu toate acestea, Google a decis recent să-l închidă și acum recomandă Testul de rezultate îmbogățite ca cel mai bun verificator de marcare a schemei.

Să-l încercăm.

Test cu rezultate bogate

Să presupunem că doriți să testați pagina Rotten Tomatoes pentru drama din 1994 The Shawshank Redemption .

Tot ce trebuie să faceți este să lipiți adresa URL sau codul paginii, să alegeți dacă doriți să testați rezultatele pentru desktop sau pe dispozitive mobile și să faceți clic pe „Testați adresa URL”.

Instrumentul vă va spune dacă schema de pe site este eligibilă pentru rezultate bogate. După cum puteți vedea, pagina Rotten Tomatoes este eligibilă pentru fragmente de filme și recenzii ale criticilor.

Iată cum arată aceste rezultate bogate pe SERP:

Cum să evitați penalitățile Google pentru datele structurate?

Datele structurate spam sunt atunci când marcați elemente HTML care nu sunt vizibile sau relevante pentru vizitatorii site-ului dvs. Potrivit Google, datele structurate spam pot duce la acțiuni manuale. Aceasta înseamnă că site-ul dvs. ar putea pierde clasamente și Google ar putea chiar să-l elimine complet din rezultatele căutării.

Cea mai bună modalitate de a evita penalizările este să urmați Ghidul Google privind datele structurate :

„Aceste instrucțiuni trebuie respectate pentru a permite ca datele structurate să fie eligibile pentru includerea în rezultatele Căutării Google. Paginile sau site-urile care încalcă aceste reguli de conținut pot primi o clasare mai puțin favorabilă sau pot fi marcate ca neeligibile pentru rezultate bogate în Căutarea Google, pentru a menține o experiență de căutare de înaltă calitate pentru utilizatorii noștri.”

Puteți găsi erori comune de marcare a schemei aici.

întrebări frecvente

Ce este marcarea cu schemă de întrebări frecvente?

Ar trebui să utilizați marcarea schemei de întrebări frecvente pentru conținutul site-ului scris sub formă de întrebări și răspunsuri (Întrebări frecvente). Când marcați conținutul dvs. pentru Întrebări frecvente, sunteți eligibil să apăreți în caseta Google Also Ask, pe SERP-uri.

Ce sunt etichetele de schemă?

Etichetele de schemă sunt bucăți de cod pe care le adăugați la HTML atunci când marcați conținut. Motoarele de căutare „citesc” aceste etichete pentru a-i ajuta să-și facă o idee mai bună despre ce este pagina ta web.

Trebuie să marchez fiecare proprietate de pe fiecare pagină?

Nu, dar ar trebui să marcați cât mai mult conținut posibil. Cu toate acestea, nu marcați doar de dragul acesteia. Gândiți-vă la ceea ce utilizatorii pot vedea pe pagina dvs. și marcați toate elementele relevante pentru pagina dvs. Iată ce are de spus Google despre asta:

Trebuie să includeți toate proprietățile necesare pentru ca un obiect să fie eligibil pentru apariția în Căutarea Google cu afișare îmbunătățită. În general, definirea unor funcții recomandate poate face mai probabil ca informațiile dvs. să apară în rezultatele căutării cu afișare îmbunătățită. Cu toate acestea, este mai important să furnizați mai puține proprietăți recomandate, dar complete și precise, decât să încercați să furnizați fiecărei proprietăți recomandate posibile date mai puțin complete, prost formate sau inexacte.

Dar Facebook Open Graph?

Open Graph este un tip de marcare dezvoltat de Facebook. Este folosit pentru a spune motoarelor de căutare cum să afișeze conținut pe platformele de social media. Open Graph nu este un înlocuitor pentru marcajul Schema.org, dar le puteți folosi împreună pentru o optimizare mai bună.

Concluzie

Schema de marcare este o metodă de optimizare a conținutului care implică adăugarea de cod la documentele HTML. Acest cod ajută motoarele de căutare să înțeleagă conținutul unei pagini web și să afișeze rezultate bogate pe SERP-uri.

Puteți adăuga o schemă la aproape orice tip de conținut web. Acest lucru se poate face fie manual, fie folosind un plugin WordPress.

Nu uitați că datele structurate incorecte vă pot afecta site-ul web și pot duce la penalități Google. Este esențial să adăugați schema urmând instrucțiunile Google privind datele structurate și să o testați periodic pentru erori.

Schema de marcare este o modalitate excelentă de a vă îmbunătăți performanța SEO, deoarece vă crește vizibilitatea site-ului și vă poate afecta indirect clasamentul organic.

În cele din urmă, rețineți că schema nu are întotdeauna ca rezultat fragmente bogate, motiv pentru care este important să urmăriți în mod regulat funcțiile SERP. Sistemul de urmărire a clasamentului SerpWatch vă poate ajuta să înțelegeți cum vă afectează marcajul de schemă rezultatele căutării și să rămâneți la curent cu performanța SEO.