Schema Markup คืออะไร คู่มือผู้ใช้เชิงลึก – 2020
เผยแพร่แล้ว: 2020-09-17
หากคุณคิดว่าคำว่า "มาร์กอัปสคีมา" ดูเหมือนเป็นสิ่งที่เฉพาะนักพัฒนาซอฟต์แวร์ควรให้ความสำคัญ ฉันพร้อมจะเปลี่ยนใจ อัลกอริธึมแมชชีนเลิร์นนิงของ Google มีความซับซ้อนมากขึ้นทุกวัน และนั่นหมายความว่า SEO จะต้องตามให้ทันและปรับให้เข้ากับแนวโน้มทางเทคโนโลยีใหม่ ๆ มาร์กอัปสคีมาเป็นหนึ่งในแนวโน้มเหล่านั้น
คำนี้อาจฟังดูน่ากลัว แต่แนวคิดเบื้องหลังค่อนข้างตรงไปตรงมา การเพิ่มสคีมาในเว็บไซต์เป็นอีกวิธีหนึ่งในการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณ และทำให้เครื่องมือค้นหาและใช้งานง่ายขึ้น
โดยปกติจะมีศัพท์แสงทางเทคนิคมากมายที่เกี่ยวข้องกับสคีมา แต่คุณไม่ควรปล่อยให้สิ่งนั้นทำให้คุณผิดหวัง ทำไม เนื่องจากการเพิ่มสคีมาทำได้ง่ายกว่าที่เห็น และหากทำถูกต้องแล้ว อาจส่งผลดีต่อ SEO ของคุณ
บทความนี้ตอบคำถามที่น่าสนใจมากมายเกี่ยวกับการเชื่อมโยงระหว่างสคีมาและ SEO ดังนั้นมาดำดิ่งกัน
มาร์กอัป Schema.org คืออะไร
ย้อนกลับไปในปี 2011 Google, Microsoft, Yahoo และ Yandex ร่วมมือกันและเปิดตัวเว็บไซต์ schema.org นี่คือสิ่งที่พวกเขาพูดเกี่ยวกับภารกิจของพวกเขา:
Schema.org เป็นกิจกรรมชุมชนที่ทำงานร่วมกันโดยมีพันธกิจในการสร้าง บำรุงรักษา และส่งเสริมสคีมาสำหรับข้อมูลที่มีโครงสร้างบนอินเทอร์เน็ต บนหน้าเว็บ ในข้อความอีเมล และอื่นๆ
'สคีมา' หมายถึงอะไร และ 'ข้อมูลที่มีโครงสร้าง' คืออะไร?
ลองใช้คำอุปมาภาษาเพื่อทำให้คำศัพท์เหล่านี้เข้าใจง่ายขึ้น Schema.org กำหนดสคีมาว่าเป็น “คำศัพท์ที่แบ่งปัน” ที่เว็บไซต์ทั่วอินเทอร์เน็ตควรใช้เพื่อมาร์กอัปเนื้อหา
ถ้าสคีมาคือคำศัพท์ แล้วข้อมูลที่มีโครงสร้างคืออะไร? ในอุปมานี้ ข้อมูลที่มีโครงสร้างคือคำ (หรือในกรณีนี้คือรหัส) ที่จัดวางอย่างเป็นระบบ เช่นเดียวกับที่มีภาษาต่างๆ มากมายในโลก การจัดระเบียบข้อมูลที่มีโครงสร้างมีหลายวิธี มาร์กอัปสคีมาเป็นหนึ่งในนั้น
รูปแบบมาตรฐานอื่นๆ ของข้อมูลที่มีโครงสร้าง ได้แก่ Dublin Core (เก่ากว่าแต่เป็นนามธรรมมากกว่าและเป็นมิตรกับ SEO น้อยกว่า) และ Open Graph Protocol ของ Facebook (ใช้สำหรับเนื้อหาโซเชียลมีเดีย)
Open Graph ของ Facebook ถูกใช้โดย 50% ของเว็บไซต์ทั้งหมด ดังนั้นเราจะพูดถึงความสัมพันธ์กับมาร์กอัปสคีมาของ Google ในภายหลัง
ต่อไปนี้คือบทสรุปสั้นๆ เกี่ยวกับคำศัพท์เฉพาะของ schema.org:
- ข้อมูลที่มีโครงสร้าง เป็นโค้ดที่จัดระเบียบในรูปแบบเฉพาะ
- มาร์กอัปสคีมา เป็นรูปแบบหนึ่งของข้อมูลที่มีโครงสร้าง
- Schema.org เป็นความคิดริเริ่มและเว็บไซต์ที่เปิดตัวโดย Google, Microsoft, Yahoo และ Yandex ประกอบด้วยสคีมาที่จัดเรียงตามลำดับชั้นซึ่งใช้เพื่อมาร์กอัปเนื้อหาประเภทต่างๆ
มีอีกสองสิ่งที่ควรจำไว้:
- มาร์กอัปสคีมาบางครั้งเรียกว่า "มาร์กอัป microdata" Microdata หมายถึงแอตทริบิวต์ HTML หรือคำที่ให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับองค์ประกอบ HTML (เช่น '“lang” ใน <html lang=”en”> บอกเราว่าเนื้อหาเป็นภาษาอังกฤษ)
- คำว่า "สคีมา" และ "ข้อมูลที่มีโครงสร้าง" มักใช้สลับกันได้ เนื่องจากสคีมาที่พบใน schema.org เป็นรูปแบบข้อมูลที่มีโครงสร้างที่ได้รับความนิยมมากที่สุด
ตอนนี้เราได้ล้างคำศัพท์แล้ว มาดูกันว่ามาร์กอัปสคีมาทำอะไรได้บ้าง
สคีมาทำงานอย่างไร
หากคุณต้องการให้ผู้ใช้เห็นเว็บไซต์ของคุณในผลการค้นหา เครื่องมือค้นหาจะต้องค้นหาว่าเว็บไซต์ของคุณเกี่ยวกับอะไรและจัดทำดัชนี แน่นอนว่า Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ สามารถทำได้ด้วยตัวเอง แต่จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณได้อย่างแน่นอน มาร์กอัปสคีมาเป็นวิธีหนึ่งในการทำเช่นนี้
การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา
วิธีการ SEO ที่ทดลองและทดสอบแล้ว เช่น การวิจัยคำหลักและการสร้างลิงก์ยังคงมีความเกี่ยวข้อง แต่ทุกคนต่างก็ทำอย่างนั้นอยู่แล้ว อย่างไรก็ตาม มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างยังคงมีการใช้งานน้อยเกินไปอย่างน่าประหลาดใจ
จากการศึกษาโดย ACM Queue มีเพียงประมาณหนึ่งในสี่ของเว็บไซต์ที่จัดทำดัชนีทั้งหมดใช้มาร์กอัปสคีมา ซึ่งหมายความว่าการเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างลงในเว็บไซต์ของคุณจะเป็นการเปิดหน้าต่างบานใหญ่แห่งโอกาสในการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ของคุณ
แต่ก่อนที่เราจะพูดถึงว่าข้อมูลที่มีโครงสร้างส่งผลต่อการจัดอันดับการค้นหาทั่วไปอย่างไร เรามาดูรายละเอียดกันก่อนว่าสคีมาทำงานอย่างไร นี่คือสิ่งที่ schema.org กล่าวเกี่ยวกับจุดประสงค์:
มาร์กอัปในหน้าช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจข้อมูลบนหน้าเว็บและให้ผลการค้นหาที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น คำศัพท์เกี่ยวกับมาร์กอัปที่ใช้ร่วมกันช่วยให้ผู้ดูแลเว็บตัดสินใจเกี่ยวกับสคีมามาร์กอัปได้ง่ายขึ้นและได้รับประโยชน์สูงสุดจากความพยายามของตน เครื่องมือค้นหาต้องการให้ผู้คนค้นหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องบนเว็บได้ง่ายขึ้น มาร์กอัปยังสามารถเปิดใช้งานเครื่องมือและแอปพลิเคชันใหม่ๆ ที่ใช้ประโยชน์จากโครงสร้างได้
ไม่ได้หมายความว่า Google จะไม่เข้าใจว่าเว็บไซต์ของคุณเกี่ยวกับอะไรหากไม่มีมาร์กอัปสคีมา อย่างไรก็ตาม การใช้สคีมาช่วยให้เครื่องมือค้นหาตีความข้อความค้นหาที่คลุมเครือ (คำที่มีความหมายมากกว่าหนึ่งความหมาย)
แบบสอบถามคลุมเครือ
ตัวอย่างเช่น หากผู้ใช้ค้นหา "แรงโน้มถ่วง" เธออาจสนใจที่จะเรียนรู้เกี่ยวกับแรงพื้นฐานในจักรวาลหรือภาพยนตร์ไซไฟเรื่อง Gravity ปี 2013 ที่นำแสดงโดย Sandra Bullock และ George Clooney
การเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างลงในหน้าเว็บทำให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจความหมายของผู้ใช้ได้ง่าย ขึ้น และแสดงผลลัพธ์ที่ตรงกับความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้
ดังที่คุณเห็นในตัวอย่างด้านล่าง Google ใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อแสดงผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ใน SERP (บทวิจารณ์วิจารณ์สำหรับภาพยนตร์ Gravity )
Google ยังคงผลักดันเทคโนโลยีที่จะ "เข้าใจ" สิ่งที่ผู้ใช้กำลังมองหาโดยไม่ต้องพึ่งพาคำแต่ละคำที่พิมพ์ในการค้นหามากเกินไป สคีมาเป็นขั้นตอนหนึ่งในทิศทางนั้นเนื่องจากมี บริบท ไม่เพียงแต่บอก Google ว่ามีคำใดบ้างบนหน้าเว็บ แต่ยังบอกด้วยว่าคำเหล่านั้นมีความหมายอย่างไรเมื่อเทียบกับคำอื่นๆ
เพื่อกลับไปที่คำอุปมาภาษาของเรา สาขาของภาษาศาสตร์ที่ศึกษาความหมายในภาษานั้นเรียกว่า ความหมาย นี่คือเหตุผลที่ schema.org กล่าวถึงมาร์กอัปสคีมาว่าเป็น "คำศัพท์เชิงความหมาย"
คุณเห็นวิธีที่ Google ใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อแสดงข้อมูลที่เกี่ยวข้อง (บทวิจารณ์ภาพยนตร์) ตรงนั้นใน SERP โดยที่ผู้ใช้ไม่ต้องคลิกลิงก์ใดๆ แต่เดี๋ยวก่อน. นี่หมายความว่าการเพิ่มสคีมามาร์กอัปหมายถึงการเข้าชมเว็บไซต์จริงของคุณน้อยลงหรือไม่
ตาม schema.org "การสร้างสคีมาใหม่พร้อมการสนับสนุนทั่วไปซึ่งเป็นประโยชน์สำหรับผู้ดูแลเว็บ เครื่องมือค้นหา และผู้ใช้" แต่นักการตลาดดิจิทัลล่ะ? สคีมาช่วยหรือทำร้ายอันดับออร์แกนิกหรือไม่
คำตอบสำหรับคำถามนี้มีมากกว่าคำว่า 'ใช่' หรือ 'ไม่ใช่' ธรรมดา ดังนั้นเรามาแยกกัน
Schema Markup ช่วย SEO หรือไม่?
ให้ฉันเริ่มด้วยการพูดแบบนี้ — ข้อมูลที่มีโครงสร้างไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับ ไม่ส่งผลโดยตรงต่อตำแหน่งการจัดอันดับทั่วไปของคุณ แต่นั่นหมายความว่าการเพิ่มสคีมาไม่มีผลกระทบต่อผลลัพธ์ SEO ของคุณหรือไม่ ไม่ค่อยเท่าไหร่
อย่างที่คุณคงทราบแล้ว บางสิ่งในการตลาดดิจิทัลเป็นภาพขาวดำ เช่นเดียวกับความสัมพันธ์ระหว่างข้อมูลที่มีโครงสร้างและ SEO การเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างลงในเว็บไซต์ของคุณไม่ได้ส่งผลโดยตรงต่อการจัดอันดับทั่วไป แต่คำสำคัญที่นี่คือ 'โดยตรง' นั้นเป็นความจริง
มาร์กอัปสคีมาสามารถช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพ SEO โดยรวมของคุณได้มากกว่าหนึ่งวิธีอย่างแน่นอน นี่คือประโยชน์หลักของ SEO ของการใช้สคีมา:
ผลลัพธ์ที่หลากหลาย
Google ใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างที่พบใน HTML ของเว็บไซต์เพื่อแสดงผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ใน SERP (ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ รีวิวนักวิจารณ์ ชุดรูปภาพ วิดีโอ สูตรอาหาร ฯลฯ)
แม้ว่าผลลัพธ์เหล่านี้มักจะให้ข้อมูลทั้งหมดที่ผู้ใช้ต้องการ แต่ก็ไม่เป็นเช่นนั้นเสมอไป ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์จะดึงดูดสายตามากกว่าลิงก์สีน้ำเงินธรรมดา กล่าวอีกนัยหนึ่งคือ ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้และเชิญชวนให้คลิกบนเว็บไซต์ของคุณและหาข้อมูลเพิ่มเติม
CTRs
การศึกษาจำนวนมากแสดงให้เห็นว่าผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ช่วยเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ในการศึกษาเหล่านี้ รายการตัวอย่างแนะนำช่วยเว็บไซต์เพิ่ม CTR จาก 2% เป็น 8% และเพิ่มเซสชันได้มากถึง 516%
ในกรณีศึกษาอื่น นิตยสารออนไลน์ StyleCraze ได้รับ CTR เพิ่มขึ้น 20% หลังจากใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างสำหรับข้อมูลโค้ดวิธีการ
การมองเห็นแบรนด์
หากคุณต้องการเพิ่มการเข้าชม (ไม่ว่าจะออนไลน์หรือในร้านค้า) ขั้นตอนแรกคือการทำให้เนื้อหาของคุณปรากฏใน SERP แน่นอน คุณจะสังเกตเห็นได้ชัดเจนมากขึ้นเมื่อคุณอยู่ในอันดับที่สูง แต่ทุกวันนี้ SERP เต็มไปด้วยผลลัพธ์กราฟิกที่แตกต่างกัน (ตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์) ที่ผลักลิงก์ทั่วไปลงมาที่หน้า
การใช้มาร์กอัปสคีมาช่วยเพิ่มโอกาสในการชนะตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ เนื่องจากตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์จะแสดงอย่างเด่นชัดในผลการค้นหา จึงช่วยเพิ่มการมองเห็นออนไลน์ของคุณได้อย่างมาก
ชื่อเสียงออนไลน์
เมื่อคุณมาร์กอัปเนื้อหาของคุณอย่างถูกต้อง แสดงว่าคุณกำลังบอก Google ว่าเว็บไซต์ของคุณเป็นแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือ การเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างลงในเว็บไซต์ของคุณช่วยให้ Google สร้าง SERP ให้เป็นข้อมูลและมีความเกี่ยวข้องมากที่สุด
สิ่งที่คุณได้จากสิ่งนี้คือระดับความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์ที่สูงขึ้น ชื่อเสียงออนไลน์ที่แข็งแกร่งขึ้น และในทางกลับกัน ก็มีผู้เข้าชมมากขึ้น
ค้นหาด้วยเสียง
อนาคตของ SEO ที่ไม่มีการค้นหาด้วยเสียงเป็นเรื่องยากที่จะจินตนาการ ในขณะนี้ ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตเกือบ 40% ในสหรัฐอเมริกาใช้การค้นหาด้วยเสียงเป็นประจำ และจากข้อมูลของ Google พบว่า 62% ของผู้ใช้การค้นหาด้วยเสียงปกติจะทำการซื้อในเดือนหน้า กล่าวคือ หากคุณยังไม่ได้ปรับให้เหมาะกับการค้นหาด้วยเสียง ถึงเวลาแล้ว
การใช้มาร์กอัปสคีมาเป็นส่วนสำคัญของการปรับเสียงให้เหมาะสมที่สุด เนื่องจากผลลัพธ์ในการค้นหาด้วยเสียงมักจะดึงมาจากผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ เช่น ตัวอย่างข้อมูลเด่น
ขณะนี้ Google กำลังทำงานเพื่อทำให้สิ่งที่เรียกว่าสคีมาพูดได้กว้างขึ้น สคีมาที่พูดได้จะช่วยให้คุณเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างใน “ส่วนที่พูดได้” ของเว็บไซต์ของคุณ
นี่คือสิ่งที่ Google พูดเกี่ยวกับเรื่องนี้:
คุณสมบัติ speakable schema.org ระบุส่วนต่างๆ ภายในบทความหรือหน้าเว็บที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการเล่นเสียงโดยใช้ข้อความเป็นคำพูด (TTS) การเพิ่มมาร์กอัปช่วยให้เสิร์ชเอ็นจิ้นและแอปพลิเคชันอื่นๆ สามารถระบุเนื้อหาที่จะอ่านออกเสียงบนอุปกรณ์ที่รองรับ Google Assistant โดยใช้ TTS หน้าเว็บที่มีข้อมูลที่มีโครงสร้างที่พูดได้สามารถใช้ Google Assistant เพื่อเผยแพร่เนื้อหาผ่านช่องทางใหม่ๆ และเข้าถึงฐานผู้ใช้ที่กว้างขึ้น
เครื่องมือนี้ยังอยู่ในช่วงเบต้าและใช้ได้เฉพาะกับเว็บไซต์ข่าวเท่านั้น แต่เป็นสิ่งที่ควรจับตามองเมื่อการค้นหาด้วยเสียงได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ
บรรทัดล่าง
ในประเด็นนี้ มาร์กอัปสคีมาอาจไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับ แต่ช่วย SEO ได้อย่างแน่นอน การใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างจะเพิ่มโอกาสในการปรากฏในตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ เนื่องจากตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์นั้นทั้งให้ข้อมูลและดึงดูดสายตา จึงดึงดูดการคลิกและปรับปรุงการมองเห็นแบรนด์และชื่อเสียงออนไลน์ของคุณ
ซึ่งหมายความว่ามาร์กอัปสคีมาช่วยให้เว็บไซต์ของคุณมีสิทธิ์มากขึ้นในสายตาของ Google กระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณให้มากขึ้น และใช่ แม้จะส่งผลทางอ้อมต่อการจัดอันดับทั่วไปของคุณ
อย่างไรก็ตาม โปรดทราบว่า ข้อมูลที่มีโครงสร้างบางอย่างอาจไม่มีสิทธิ์แสดงผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ และแม้แต่ข้อมูลที่มีสิทธิ์ก็ไม่ได้ส่งผลให้เกิดตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์เสมอไป
แต่ก่อนที่ฉันจะบอกคุณถึงวิธีตรวจสอบว่าสคีมาในเพจของคุณมีสิทธิ์ได้รับตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์ มาพูดถึงมาร์กอัปสคีมาประเภทต่างๆ กันก่อน
มาร์กอัปสคีมาประเภทใดบ้าง
หากคุณตรวจสอบรายการสคีมาทั้งหมดบน schema.org คุณจะเห็นว่าเนื้อหาเว็บแทบทุกประเภทครอบคลุมอยู่
Schema.org จัดระเบียบสคีมาในลำดับชั้นของประเภทและเชื่อมโยงแต่ละประเภทกับประเภทพาเรนต์อย่างน้อยหนึ่งประเภท ตัวอย่างเช่น ประเภทหลักของ Movie schema คือ Creative Work
สคีมาทุกประเภทมีรายการคุณสมบัติหรือแท็กสคีมาที่ให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับองค์ประกอบ HTML ตัวอย่างเช่น หนึ่งในคุณสมบัติของสคีมาร้านอาหารคือ acceptsReservations สถานที่ให้บริการนี้จะบอกเครื่องมือค้นหาว่าร้านอาหารรับจองหรือไม่
มาดูประเภทมาร์กอัปสคีมาที่ได้รับความนิยมมากที่สุดกันดีกว่า
บทความ
มาร์กอัปสคีมาของบทความเป็นประเภทย่อยของสคีมา Creative Work ใช้เพื่อทำเครื่องหมายบทความข่าวและโพสต์ในบล็อก
คุณสามารถเลือกมาร์กอัปสำหรับบทความประเภทต่างๆ รวมทั้งบทความโฆษณา บทความข่าว รายงาน บทความเสียดสี บทความวิชาการ โพสต์บนโซเชียลมีเดีย และบทความทางเทคนิค
การเพิ่มสคีมามาร์กอัปในบทความและโพสต์ในบล็อกทำให้งานเขียนของคุณมีอันดับอยู่ในเรื่องเด่นของ Google มากขึ้น การแสดงในเรื่องเด่นสามารถเพิ่มการมองเห็นและดึงดูดการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณให้มากขึ้น โปรดทราบว่าสคีมาของบทความเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอที่จะทำให้เนื้อหาของคุณเข้าเกณฑ์สำหรับเรื่องเด่น คุณจะต้องใช้ปลั๊กอิน Accelerated Mobile Pages (AMP)
แม้ว่าหน้าของคุณจะไม่ได้รับการปรับให้เหมาะกับ AMP คุณก็ยังได้รับประโยชน์จากการเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างลงในบทความของคุณ ข้อมูลที่มีโครงสร้างช่วยให้ Google เข้าใจเนื้อหาของคุณและปรับปรุงลักษณะที่ปรากฏของพาดหัวบทความและรูปภาพของคุณใน SERP
ธุรกิจท้องถิ่น
Schema.org กำหนดธุรกิจท้องถิ่นว่าเป็น "ธุรกิจทางกายภาพหรือสาขาขององค์กรโดยเฉพาะ" อีกครั้ง คุณสามารถเลือกระหว่างธุรกิจในท้องถิ่นประเภทต่างๆ ตั้งแต่สถานสงเคราะห์สัตว์ไปจนถึงตัวแทนการท่องเที่ยว
การใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างบนหน้าธุรกิจในพื้นที่ของคุณช่วยให้ลูกค้าค้นหาที่ตั้งของคุณได้เร็วขึ้น และช่วยให้ Google ให้บริการข้อมูลที่เกี่ยวข้องทั้งหมดในที่เดียว ซึ่งรวมถึงทุกอย่างตั้งแต่ที่อยู่และหมายเลขโทรศัพท์ของคุณไปจนถึงข้อมูลเกี่ยวกับสกุลเงินที่สถานประกอบการของคุณยอมรับและนโยบายการสูบบุหรี่
ร้านอาหาร
เมื่อมีคนค้นหาร้านอาหารออนไลน์ พวกเขามักจะต้องการค้นหาข้อมูลมากกว่าแค่ข้อมูลพื้นฐาน เช่น ชื่อและที่ตั้ง
สคีมาร้านอาหารเป็นหมวดหมู่ย่อยของสคีมาธุรกิจท้องถิ่น ด้วยมาร์กอัปสคีมาร้านอาหาร คุณสามารถช่วยให้ Google แสดงรายละเอียดที่เกี่ยวข้องทั้งหมดเกี่ยวกับร้านอาหารของคุณบน SERP ได้ การเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างไปยังหน้าร้านอาหารสามารถเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของคุณและทำให้มีคนเข้าร้านมากขึ้น
รายการทีวี
รายการทีวีเป็นอีกหมวดหมู่ย่อยของสคีมา Creative Work
สามารถทำเครื่องหมายตอนสำหรับนักแสดง ผู้กำกับ ซีซัน ตัวอย่าง บริษัทผู้ผลิต ฯลฯ การเพิ่มคุณสมบัติเหล่านี้ช่วยให้ Google แสดงผลลัพธ์ที่มีข้อมูลและดึงดูดสายตามากขึ้นใน SERP
หนังสือ
รายการคุณสมบัติสำหรับสคีมาหนังสือมีทุกอย่างตั้งแต่ข้อมูลทั่วไป เช่น ชื่อเรื่อง ผู้แต่ง หัวข้อเฉพาะ เช่น กลุ่มเป้าหมายและรางวัลที่หนังสือชนะ
Google สามารถใช้ข้อมูลนี้สำหรับการ์ดความรู้เพื่อให้เมื่อมีคนค้นหาชื่อหนังสือ พวกเขาสามารถเห็นข้อมูลที่เกี่ยวข้องทั้งหมดเกี่ยวกับหนังสือที่แสดงอย่างเด่นชัดใน SERP
ภาพยนตร์
หน้าภาพยนตร์ที่มีมาร์กอัปสคีมาสามารถปรากฏในภาพหมุนภาพยนตร์ของ Google
การเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างลงในหน้าภาพยนตร์ทำให้ผู้ใช้สามารถเรียกดูภาพยนตร์บน SERP ได้โดยไม่ต้องไปที่เว็บไซต์หลายแห่ง คุณมาร์กอัปข้อมูลต่างๆ เกี่ยวกับภาพยนตร์ได้ เช่น นักแสดง ผู้กำกับ หัวข้อ ประเทศต้นกำเนิด รูปภาพ ตัวอย่าง ฯลฯ
ซอฟต์แวร์ประยุกต์
หากคุณเพิ่งสร้างแอพใหม่ที่ยอดเยี่ยม คุณต้องการให้ทุกคนรู้ใช่ไหม นี่คือจุดที่มาร์กอัปสคีมาของ Software Application สามารถช่วยคุณได้
การเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างลงในหน้าเว็บของแอปจะช่วยให้ Google แสดงคุณลักษณะแอปที่สำคัญทั้งหมดบน SERP รายละเอียดเหล่านี้รวมถึงประเภทของแอป, URL สำหรับดาวน์โหลด, ขนาดไฟล์, ข้อกำหนดหน่วยความจำขั้นต่ำ, ระบบปฏิบัติการที่รองรับ, ภาพหน้าจอ, บทวิจารณ์ของผู้ชม และอื่นๆ
กิจกรรม
เมื่อมีการมาร์กอัปหน้ากิจกรรมอย่างเหมาะสม หน้าดังกล่าวจะมีสิทธิ์ได้รับการปรับปรุงกิจกรรมของ Google
การเพิ่มมาร์กอัปสคีมาของกิจกรรมสามารถช่วยโปรโมตกิจกรรมของคุณทางออนไลน์และเพิ่มการเข้าร่วมได้ คุณสามารถใช้สคีมานี้เพื่อบอก Google เกี่ยวกับเวลาและวันที่ของกิจกรรม ระยะเวลา นักแสดง ราคาตั๋ว และอื่นๆ
Google เพิ่งเพิ่มคุณสมบัติใหม่ให้กับสคีมาของกิจกรรมเพื่อรองรับหลักเกณฑ์การเข้าร่วม COVID-19
ผลิตภัณฑ์
มาร์กอัปผลิตภัณฑ์ใช้เพื่ออธิบายผลิตภัณฑ์หรือบริการทุกประเภทที่มีจุดประสงค์เพื่อขาย คุณสมบัติ ได้แก่ ยี่ห้อ ราคา เรตติ้ง วัสดุ สี ขนาด ฯลฯ
มาร์กอัปสคีมาผลิตภัณฑ์มีความสำคัญอย่างมากสำหรับอีคอมเมิร์ซ การเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างลงในหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณช่วยให้ผลิตภัณฑ์ของคุณโดดเด่นใน SERP และกระตุ้นให้เกิด Conversion มากขึ้น ท้ายที่สุด เราทุกคนต่างก็สนใจเนื้อหาภาพเมื่อซื้อของออนไลน์ ซึ่งหมายความว่ายิ่งผลิตภัณฑ์ของคุณดูดีขึ้นใน SERP เท่าใด ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าก็จะคลิกลิงก์ของคุณมากขึ้นเท่านั้น
ตอนนี้เราได้พูดถึงมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างประเภทที่ใช้บ่อยที่สุดแล้ว มาดู วิธีที่คุณสามารถเพิ่มสคีมาในเว็บไซต์ของคุณ
จะเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างลงในเว็บไซต์ได้อย่างไร?
หากคุณต้องการเก็บเกี่ยวผลประโยชน์ SEO ของมาร์กอัปสคีมา คุณจำเป็นต้องรู้วิธีนำข้อมูลที่มีโครงสร้างไปใช้ในเว็บไซต์ของคุณ การดำเนินการอย่างถูกต้องเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากข้อผิดพลาดของข้อมูลที่มีโครงสร้างอาจส่งผลให้ Google ได้รับบทลงโทษ
ฉันจะบอกวิธีหลีกเลี่ยงบทลงโทษในภายหลัง แต่ก่อนอื่น มาดูรายละเอียดของการเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างกันก่อน
มาร์กอัปสคีมา สามารถเพิ่มได้โดยใช้หนึ่งในสามภาษาโค้ดที่รองรับหรือรูปแบบข้อมูลที่มีโครงสร้าง
รูปแบบข้อมูลที่มีโครงสร้าง
Google รองรับรูปแบบข้อมูลที่มีโครงสร้างสามรูปแบบต่อไปนี้สำหรับ HTML:
- JSON-LD
- Microdata
- RDFa
JSON-LD (แนะนำโดย Google)
JSON-LD ย่อมาจาก Javascript Object Notation for Linked ควรแทรกรูปแบบข้อมูลนี้ภายในองค์ประกอบ <script> ในส่วน <head> หรือ <body> ของเอกสาร HTML
Google แนะนำให้ใช้ JSON-LD บน microdata และ RDFa JSON-LD สามารถอ่านได้โดยทั้งมนุษย์และเครื่องจักร และยังเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการทำงานกับผู้ที่ไม่ใช่นักพัฒนาอีกด้วย
Microdata
Microdata ใช้ข้อกำหนด HTML ต่อไปนี้เพื่อมาร์กอัปหน้าเว็บ:
- Itemscope
- ประเภทรายการ
- Itemprop
Microdata นั้นคล้ายกับ JSON-LD แต่อ่านได้ยากกว่าสำหรับผู้เริ่มต้น เนื่องจากรูปลักษณ์ของ microdata ใน HTML การค้นหาและแก้ไขข้อผิดพลาดจึงยากกว่า JSON-LD
RDFa
RDFa ย่อมาจาก Resource Descriptive Framework ในแอตทริบิวต์ รูปแบบข้อมูลนี้ใช้แอตทริบิวต์ต่อไปนี้เพื่อมาร์กอัปองค์ประกอบ HTML:
- เกี่ยวกับ
- Rel และ rev
- Src, href และทรัพยากร
- คุณสมบัติ
- เนื้อหา
- ประเภทข้อมูล
- ประเภทของ
RDFa อ่านยากกว่าเนื่องจากแอตทริบิวต์อยู่ใกล้กับองค์ประกอบที่มนุษย์อ่านได้
การเพิ่ม Schema Markup
ในส่วนนี้ ฉันจะพูดถึง วิธีเพิ่ม มาร์กอัปสคีมา ในสองวิธี:
- การใช้โปรแกรมช่วยมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้าง
- การใช้ปลั๊กอิน WordPress
โปรแกรมช่วยมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้าง
วิธีที่ง่ายที่สุดในการเพิ่มสคีมาในเว็บไซต์ของคุณด้วยตนเองคือการใช้โปรแกรมช่วยมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างของ Google เครื่องมือนี้ช่วยให้คุณสามารถเพิ่มโค้ดมาร์กอัปสคีมาลงใน HTML ของหน้าเว็บหรืออีเมลของคุณได้
นี่คือวิธีการ:
- เปิดโปรแกรมช่วยมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้าง:
- เลือกเว็บไซต์หรือแท็บอีเมล:
- เลือกประเภทของข้อมูลที่คุณต้องการมาร์กอัป (เช่น บทความ กิจกรรม ผลิตภัณฑ์ ธุรกิจในท้องถิ่น ฯลฯ):
- วาง URL หรือซอร์ส HTML ของหน้าที่คุณต้องการมาร์กอัป:
- คลิก 'เริ่มการแท็ก':
- ที่แผงด้านซ้าย ให้ไฮไลต์รายการในหน้าที่คุณต้องการมาร์กอัป (เช่น ชื่อ ผู้แต่ง วันที่เผยแพร่ เนื้อหาบทความ ฯลฯ):
- ฉันเพิ่งแท็กชื่อบทความที่นี่ เพื่อให้คุณเข้าใจได้ดีขึ้นว่าโค้ดที่สร้างขึ้นนั้นเป็นอย่างไร อย่างไรก็ตาม คุณควรมาร์กอัปรายการสำคัญทั้งหมดบนเพจของคุณเสมอ หากคุณไม่พบแท็กสคีมาที่คุณต้องการในรายการ 'รายการข้อมูลของฉัน' คุณสามารถเพิ่มได้โดยคลิก 'เพิ่มข้อมูลที่ขาดหายไป' คุณสามารถดูคำแนะนำโดยละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการเพิ่มและลบแท็กด้วยตนเองได้ที่นี่
- เมื่อคุณไฮไลต์รายการเสร็จแล้ว ให้คลิก 'สร้าง HTML' ที่ด้านบนขวาของหน้า (รูปแบบเอาต์พุตจะเป็น JSON-LD ตามค่าเริ่มต้น แต่คุณยังสามารถเลือก Microdata ได้):
- เครื่องมือจะแสดง HTML ของหน้าของคุณทางด้านขวา และคุณสามารถคัดลอกหรือดาวน์โหลดไฟล์ HTML:
- คัดลอกและวางโค้ดในส่วน <body> ของหน้าเว็บหรืออีเมลของคุณ (นี่เป็นส่วนที่ยากที่สุดของกระบวนการ และหากคุณไม่ได้ใช้งานโค้ดตามปกติ คุณควรให้นักพัฒนาเว็บเข้ามาแทนที่ ณ จุดนี้)
สุดท้าย อย่าลืมให้ Google รวบรวมข้อมูลหน้าเว็บของคุณอีกครั้งหลังจากที่คุณเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างเสร็จแล้ว
อย่างที่คุณเห็น การเพิ่มมาร์กอัปสคีมาด้วยตนเองนั้นไม่ซับซ้อนอย่างที่คิด อย่างไรก็ตาม ยังคงเป็นกระบวนการที่ช้า เนื่องจากคุณจำเป็นต้องเน้นรายการทั้งหมดที่คุณต้องการมาร์กอัปทีละรายการ แต่นี่คือข่าวดี — หากเว็บไซต์ของคุณสร้างด้วย WordPress คุณสามารถใช้ปลั๊กอินข้อมูลที่มีโครงสร้างตัวใดตัวหนึ่งแทนการเพิ่มสคีมาด้วยตนเอง
ปลั๊กอิน WordPress
หากคุณมีเพียงหนึ่งหรือสองหน้าที่จะมาร์กอัป การเพิ่มสคีมาด้วยตนเองไม่น่าจะมีปัญหา อย่างไรก็ตาม หากคุณมีเนื้อหามากมาย (และจำไว้ว่ายิ่งคุณมาร์กอัปมากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น) คุณสามารถเร่งกระบวนการได้โดยใช้ปลั๊กอิน WordPress สำหรับข้อมูลที่มีโครงสร้าง
WordPress มีปลั๊กอินจำนวนหนึ่งที่สามารถสร้างสคีมาได้โดยอัตโนมัติ มาดูกันว่ามันทำงานอย่างไรในตัวอย่างของ Schema & Structured Data สำหรับปลั๊กอิน WP & AMP ที่ใช้รูปแบบ JSON-LD
นี่คือขั้นตอนที่คุณต้องปฏิบัติตามเพื่อติดตั้งปลั๊กอินข้อมูลที่มีโครงสร้าง:
- ดาวน์โหลดปลั๊กอิน
- ติดตั้งใน WordPress (ไปที่ Plugins แล้วคลิก 'Add New')
- ค้นหาไฟล์ zip ที่ดาวน์โหลดแล้วคลิก 'ติดตั้งทันที'
- คลิก 'เปิดใช้งานปลั๊กอิน'
ปลั๊กอินจะบอกตำแหน่งที่จะเพิ่มมาร์กอัปสคีมา คุณสามารถใช้สคีมาต่างๆ ได้มากกว่า 35 ประเภท (ซึ่งทั้งหมดมีสิทธิ์ใช้ Google Rich Snippets)
เครื่องมือทางเลือก
หากคุณไม่ได้โฮสต์เว็บไซต์ของคุณบน WordPress เครื่องมือบางอย่างต่อไปนี้อาจช่วยคุณเพิ่มสคีมาในเว็บไซต์ของคุณ:
- เครื่องมือเน้นข้อมูล Google
- โปรแกรมสร้างมาร์กอัป Merkle Schema
- Hall Analysis JSON-LD Schema Generator
- เครื่องกำเนิด Microdata
จะตรวจสอบสคีมามาร์กอัปได้อย่างไร
ถ้าคุณไม่มีประสบการณ์ใดๆ กับแบ็กเอนด์ของเว็บไซต์ คุณจะต้องระมัดระวังเป็นพิเศษเพื่อไม่ให้เกิดข้อผิดพลาดใดๆ ในการเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้าง การทดสอบสคีมาใหม่ที่คุณเพิ่มเป็นสิ่งสำคัญเสมอ ไม่เช่นนั้น คุณจะทำอันตรายมากกว่าผลดีต่อประสิทธิภาพ SEO ของคุณ
เครื่องมือทดสอบข้อมูลที่มีโครงสร้างเคยเป็นเครื่องมือสำหรับตรวจสอบมาร์กอัปสคีมา อย่างไรก็ตาม Google เพิ่งตัดสินใจปิดตัวลง และตอนนี้แนะนำการทดสอบผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์เป็นตัวตรวจสอบมาร์กอัปสคีมาที่ดีที่สุด
มาลองดูกัน
การทดสอบผลลัพธ์ที่เป็นสื่อสมบูรณ์
สมมติว่าคุณต้องการทดสอบหน้ามะเขือเทศเน่าสำหรับละครปี 1994 เรื่อง The Shawshank Redemption
สิ่งที่คุณต้องทำคือวาง URL ของหน้าหรือโค้ด เลือกว่าต้องการทดสอบผลลัพธ์เดสก์ท็อปหรือมือถือ แล้วคลิก 'Test URL'
เครื่องมือนี้จะบอกคุณว่าสคีมาบนเว็บไซต์มีสิทธิ์แสดงผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์หรือไม่ อย่างที่คุณเห็น หน้า Rotten Tomatoes มีสิทธิ์ได้รับตัวอย่างภาพยนตร์และคำวิจารณ์
นี่คือสิ่งที่ผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์เหล่านี้ใน SERP:
จะหลีกเลี่ยงบทลงโทษของข้อมูลที่มีโครงสร้างของ Google ได้อย่างไร
ข้อมูลที่มีโครงสร้างที่เป็นสแปมคือเมื่อคุณมาร์กอัปองค์ประกอบ HTML ที่ไม่สามารถมองเห็นได้หรือเกี่ยวข้องกับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ จากข้อมูลของ Google ข้อมูลที่มีโครงสร้างเป็นสแปมอาจส่งผลให้มีการดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่ ซึ่งหมายความว่าเว็บไซต์ของคุณอาจสูญเสียอันดับและ Google สามารถลบออกจากผลการค้นหาได้ทั้งหมด
วิธีที่ดีที่สุดในการหลีกเลี่ยงบทลงโทษคือการปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ข้อมูลที่มีโครงสร้างของ Google :
“ต้องปฏิบัติตามหลักเกณฑ์เหล่านี้เพื่อให้ข้อมูลที่มีโครงสร้างมีสิทธิ์รวมในผลการค้นหาของ Google Search หน้าหรือไซต์ที่ละเมิดหลักเกณฑ์ด้านเนื้อหาเหล่านี้อาจได้รับการจัดอันดับที่ไม่ค่อยถูกใจหรือถูกทำเครื่องหมายว่าไม่มีคุณสมบัติเหมาะสมสำหรับผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ใน Google Search เพื่อรักษาประสบการณ์การค้นหาคุณภาพสูงสำหรับผู้ใช้ของเรา”
คุณสามารถค้นหาข้อผิดพลาดทั่วไปของมาร์กอัปสคีมาได้ที่นี่
คำถามที่พบบ่อย
มาร์กอัปสคีมาคำถามที่พบบ่อยคืออะไร
คุณควรใช้มาร์กอัปสคีมา FAQ สำหรับเนื้อหาเว็บไซต์ที่เขียนในรูปแบบของคำถามและคำตอบ (คำถามที่ถามบ่อย) เมื่อคุณมาร์กอัปเนื้อหาของคุณสำหรับคำถามที่พบบ่อย คุณจะมีสิทธิ์ปรากฏในช่อง People Also Ask ของ Google ใน SERP
แท็กสคีมาคืออะไร
แท็ก Schema คือโค้ดบางส่วนที่คุณเพิ่มลงใน HTML เมื่อทำเครื่องหมายเนื้อหา เครื่องมือค้นหา "อ่าน" แท็กเหล่านี้เพื่อช่วยให้เข้าใจได้ดีขึ้นว่าหน้าเว็บของคุณเกี่ยวกับอะไร
ฉันต้องทำเครื่องหมายสถานที่ให้บริการทุกแห่งในทุกหน้าหรือไม่?
ไม่ แต่คุณควรมาร์กอัปเนื้อหาให้มากที่สุด อย่างไรก็ตาม อย่าเพียงแค่มาร์กอัปเพื่อประโยชน์ของมัน ลองนึกถึงสิ่งที่ผู้ใช้สามารถเห็นบนเพจของคุณและมาร์กอัปองค์ประกอบทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับเพจของคุณ นี่คือสิ่งที่ Google ได้กล่าวเกี่ยวกับเรื่องนี้:
คุณต้องรวมพร็อพเพอร์ตี้ที่จำเป็นทั้งหมดเพื่อให้ออบเจ็กต์มีสิทธิ์ปรากฏใน Google Search พร้อมการแสดงผลที่ปรับปรุงแล้ว โดยทั่วไป การกำหนดคุณลักษณะที่แนะนำเพิ่มเติมจะทำให้มีโอกาสมากขึ้นที่ข้อมูลของคุณจะปรากฏในผลการค้นหาด้วยการแสดงผลที่ปรับปรุงแล้ว อย่างไรก็ตาม การจัดหาพร็อพเพอร์ตี้ที่แนะนำให้น้อยลงแต่สมบูรณ์และแม่นยำนั้นสำคัญกว่า แทนที่จะพยายามจัดหาพร็อพเพอร์ตี้ที่แนะนำทั้งหมดที่มีข้อมูลที่สมบูรณ์น้อยกว่า มีรูปแบบไม่ดี หรือไม่ถูกต้อง
แล้ว Facebook Open Graph ล่ะ?
Open Graph คือมาร์กอัปประเภทหนึ่งที่พัฒนาโดย Facebook ใช้เพื่อบอกเครื่องมือค้นหาว่าจะแสดงเนื้อหาบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่างไร Open Graph ไม่ใช่การแทนที่มาร์กอัป Schema.org แต่คุณสามารถใช้ร่วมกันเพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพที่ดียิ่งขึ้น
บทสรุป
มาร์กอัปสคีมาคือวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับการเพิ่มโค้ดลงในเอกสาร HTML รหัสนี้ช่วยให้เสิร์ชเอ็นจิ้นเข้าใจเนื้อหาของเว็บเพจและแสดงผลลัพธ์ที่สมบูรณ์บน SERP
คุณสามารถเพิ่มสคีมาให้กับเนื้อหาเว็บได้เกือบทุกประเภท ซึ่งสามารถทำได้ด้วยตนเองหรือโดยใช้ปลั๊กอิน WordPress
อย่าลืมว่าข้อมูลที่มีโครงสร้างไม่ถูกต้องอาจส่งผลเสียต่อเว็บไซต์ของคุณและส่งผลให้ Google โดนลงโทษ คุณต้องเพิ่มสคีมาโดยปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ด้านข้อมูลที่มีโครงสร้างของ Google และทดสอบหาข้อผิดพลาดเป็นระยะ
มาร์กอัปสคีมาเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการปรับปรุงประสิทธิภาพ SEO ของคุณ เนื่องจากจะช่วยเพิ่มการมองเห็นเว็บไซต์ของคุณและอาจส่งผลทางอ้อมต่อการจัดอันดับทั่วไปของคุณ
สุดท้าย พึงระลึกไว้เสมอว่าสคีมาไม่ได้ส่งผลให้เกิดตัวอย่างข้อมูลสื่อสมบูรณ์เสมอไป ด้วยเหตุนี้การติดตามคุณลักษณะ SERP ของคุณเป็นประจำจึงเป็นสิ่งสำคัญ เครื่องมือติดตามอันดับของ SerpWatch สามารถช่วยให้คุณเข้าใจว่ามาร์กอัปสคีมาส่งผลต่อผลการค้นหาของคุณอย่างไร และติดตามประสิทธิภาพ SEO ของคุณ