O que é marcação de esquema? Um guia detalhado do usuário – 2020

Publicados: 2020-09-17

Se você acha que o termo “marcação de esquema” soa como algo com o qual apenas os desenvolvedores deveriam se preocupar, estou aqui para fazer você mudar de ideia. Os algoritmos de aprendizado de máquina do Google estão ficando cada vez mais sofisticados a cada dia. E isso significa que o SEO também terá que acompanhar a curva e se adaptar às novas tendências tecnológicas. A marcação de esquema é uma dessas tendências.

O termo pode parecer intimidador, mas a ideia por trás dele é bem direta – adicionar esquema aos sites é apenas outra maneira de otimizar seu conteúdo e torná-lo mais fácil de usar para os mecanismos de pesquisa.

Normalmente, há muito jargão técnico associado ao esquema, mas você não deve deixar que isso o desencoraje. Por quê? Porque adicionar esquema é mais fácil do que parece e – se feito corretamente – pode ter um impacto positivo no seu SEO.

Este artigo responde a muitas perguntas importantes sobre a ligação entre esquema e SEO, então vamos mergulhar.

O que é marcação Schema.org?

Em 2011, Google, Microsoft, Yahoo e Yandex uniram forças e lançaram o site schema.org. Veja o que eles dizem sobre sua missão:

Schema.org é uma atividade colaborativa e comunitária com a missão de criar, manter e promover esquemas para dados estruturados na Internet, em páginas da Web, em mensagens de e-mail e muito mais.

Então, o que eles querem dizer com 'esquemas?' E o que são 'dados estruturados?'

Vamos usar a metáfora da linguagem para tornar esses termos mais fáceis de entender. Schema.org define esquema como o “vocabulário compartilhado” que sites na Internet devem usar para marcar seu conteúdo.

Se esquema é o vocabulário, então o que são dados estruturados? Nesta metáfora, dados estruturados são as palavras (ou neste caso, código) organizadas de forma sistemática. Assim como existem muitas linguagens diferentes no mundo, existem diferentes maneiras de organizar dados estruturados. A marcação de esquema é uma delas.

Outros formatos padronizados de dados estruturados incluem Dublin Core (mais antigo, mas mais abstrato e menos amigável para SEO) e o Open Graph Protocol do Facebook (usado para conteúdo de mídia social).

O Open Graph do Facebook é usado por mais de 50% de todos os sites, então falaremos sobre sua relação com a marcação de esquema do Google mais tarde.

Agora, aqui está um rápido resumo da terminologia do schema.org:

Dados estruturados são códigos organizados em um determinado formato.
A marcação de esquema é um formato de dados estruturados.
Schema.org é uma iniciativa e um site lançado pelo Google, Microsoft, Yahoo e Yandex. Ele contém esquemas organizados hierarquicamente usados para marcar diferentes tipos de conteúdo.

Há mais duas coisas a ter em mente:

A marcação de esquema às vezes é chamada de “marcação de microdados”. Microdados referem-se a atributos ou palavras HTML que fornecem mais informações sobre elementos HTML (por exemplo, '“lang” em <html lang=”en”> nos diz que o conteúdo está em inglês).
Os termos “esquema” e “dados estruturados” são frequentemente usados de forma intercambiável. Isso ocorre porque o esquema encontrado no schema.org é o formato mais popular de dados estruturados.

Agora que esclarecemos a terminologia, vamos dar uma olhada no que a marcação de esquema realmente faz.

Como funciona o esquema?

Se você deseja que os usuários vejam seu site nos resultados de pesquisa, os mecanismos de pesquisa precisam descobrir sobre o que é seu site e indexá-lo. É claro que o Google e outros mecanismos de pesquisa podem fazer isso por conta própria, mas definitivamente ajuda a otimizar seu conteúdo. A marcação de esquema é uma maneira de fazer isso.

Otimização de conteúdo

Métodos de SEO testados e comprovados, como pesquisa de palavras-chave e construção de links, ainda são relevantes, mas todo mundo já está fazendo isso. A marcação de dados estruturados, no entanto, ainda é surpreendentemente subutilizada.

De acordo com um estudo da ACM Queue, apenas cerca de um quarto de todos os sites indexados usam marcação de esquema. Isso significa que adicionar dados estruturados ao seu site abre uma enorme janela de oportunidade para aumentar seu desempenho de SEO.

Mas antes de discutirmos como os dados estruturados afetam os rankings de busca orgânica, vamos dar uma olhada em como o esquema funciona. Veja o que schema.org diz sobre seu propósito:

A marcação na página ajuda os mecanismos de pesquisa a entender as informações nas páginas da Web e a fornecer resultados de pesquisa mais ricos. Um vocabulário de marcação compartilhado torna mais fácil para os webmasters decidirem sobre um esquema de marcação e obter o máximo benefício de seus esforços. Os mecanismos de pesquisa querem tornar mais fácil para as pessoas encontrarem informações relevantes na web. A marcação também pode habilitar novas ferramentas e aplicativos que fazem uso da estrutura.

Isso não significa que o Google não possa entender sobre o que é seu site sem marcação de esquema. No entanto, o uso de esquema ajuda os mecanismos de pesquisa a interpretar consultas ambíguas (palavras com mais de um significado).

Consultas ambíguas

Por exemplo, se um usuário pesquisar por “gravidade”, ele pode estar interessado em aprender sobre a força fundamental do universo ou o filme de ficção científica de 2013 Gravidade , estrelado por Sandra Bullock e George Clooney.

A adição de dados estruturados a páginas da Web torna mais fácil para os mecanismos de pesquisa entender o que o usuário quis dizer e exibir resultados que correspondam à intenção de pesquisa do usuário.

Como você pode ver no exemplo abaixo, o Google usa dados estruturados para exibir rich results na SERP (resenhas críticas do filme Gravity ).

O Google continua a pressionar por uma tecnologia que “entenda” o que os usuários estão procurando sem depender muito de palavras individuais que eles digitam na pesquisa. O esquema é um passo nessa direção porque fornece contexto — não apenas informa ao Google quais palavras existem na página, mas também o que essas palavras significam em relação a outras palavras.

Para retornar à nossa metáfora da linguagem, o ramo da linguística que estuda o significado em uma linguagem é chamado de semântica . É por isso que schema.org se refere à marcação de esquema como “vocabulário semântico”.

Você viu como o Google usa dados estruturados para exibir informações relevantes (resenhas de filmes) ali mesmo na SERP sem que os usuários precisem clicar em nenhum link. Mas espere. Isso significa que adicionar marcação de esquema significa menos tráfego para seu site real?

De acordo com schema.org, “criar um novo esquema com suporte comum beneficia webmasters, mecanismos de pesquisa e usuários”. Mas e os profissionais de marketing digital? O esquema ajuda ou prejudica os rankings orgânicos?

A resposta a esta pergunta vai além de um simples 'sim' ou 'não', então vamos detalhar.

A marcação de esquema ajuda o SEO?

Deixe-me começar dizendo isso – dados estruturados não são um fator de classificação. Isso não afeta diretamente sua posição no ranking orgânico. Mas isso significa que adicionar esquema não tem impacto nos resultados de SEO? Não exatamente.

Como você provavelmente já sabe, poucas coisas no marketing digital são preto e branco. O mesmo vale para a relação entre dados estruturados e SEO. É verdade que adicionar dados estruturados ao seu site não afeta diretamente as classificações orgânicas, mas a palavra-chave aqui é 'diretamente'.

A marcação de esquema pode definitivamente ajudar a melhorar seu desempenho geral de SEO em mais de uma maneira. Aqui estão os principais benefícios de SEO do uso do esquema:

Resultados aprimorados

O Google usa dados estruturados encontrados no HTML de um site para exibir uma variedade de rich results em SERPs (trechos em destaque, resenhas de críticos, pacotes de imagens, vídeos, receitas etc.)

Embora esses resultados geralmente forneçam todas as informações de que um usuário precisa, nem sempre é esse o caso. Rich results são visualmente mais atraentes do que links azuis simples. Em outras palavras, eles chamam a atenção dos usuários e os convidam a clicar no seu site e saber mais.

CTRs

Muitos estudos mostraram que os rich results melhoram a taxa de cliques (CTR). Em um desses estudos, os snippets em destaque ajudaram um site a aumentar sua CTR de 2% para 8% e aumentar suas sessões em impressionantes 516% .

Em outro estudo de caso, a revista online StyleCraze viu um aumento de 20% na CTR após implementar dados estruturados para um trecho de instruções.

Visibilidade da marca

Se você deseja aumentar seu tráfego (seja online ou na loja), o primeiro passo é tornar seu conteúdo visível nas SERPs. Claro, você é mais perceptível quando tem uma classificação alta. Mas hoje em dia, os SERPs estão cheios de diferentes resultados gráficos (rich snippets) que empurram links orgânicos para baixo da página.

Usar a marcação de esquema aumenta suas chances de ganhar um rich snippet. Como os rich snippets são exibidos com destaque nos resultados de pesquisa, eles podem aumentar significativamente sua visibilidade online.

Reputação on-line

Quando você marca corretamente seu conteúdo, está dizendo ao Google que seu site é uma fonte confiável de informações. Adicionar dados estruturados ao seu site ajuda o Google a tornar os SERPs o mais informativos e relevantes possível.

O que você obtém com isso é um nível mais alto de credibilidade do site, uma reputação online mais forte e, por sua vez, mais visitantes.

Pesquisa por voz

O futuro do SEO sem pesquisa por voz é difícil de imaginar. No momento, quase 40% de todos os usuários de internet nos EUA usam a pesquisa por voz regularmente. E, de acordo com o Google, 62% dos usuários regulares de pesquisa por voz farão uma compra no próximo mês. Em outras palavras, se você ainda não otimizou para pesquisa por voz – agora é a hora.

O uso de marcação de esquema é uma parte importante da otimização de voz porque os resultados na pesquisa por voz geralmente são extraídos de rich results, como snippets em destaque.

O Google também está trabalhando para tornar algo chamado esquema falado mais amplamente disponível. O esquema falado permitirá que você adicione dados estruturados a “seções faladas” do seu site.

Veja o que o Google diz sobre isso:

A propriedade speakable schema.org identifica seções em um artigo ou página da Web que são mais adequadas para reprodução de áudio usando conversão de texto em fala (TTS). A adição de marcação permite que os mecanismos de pesquisa e outros aplicativos identifiquem o conteúdo a ser lido em voz alta em dispositivos habilitados para o Google Assistant usando TTS. As páginas da Web com dados estruturados exprimíveis podem usar o Google Assistente para distribuir o conteúdo por meio de novos canais e alcançar uma base mais ampla de usuários.

A ferramenta ainda está em versão beta e está disponível apenas para sites de notícias, mas definitivamente é algo para ficar de olho à medida que a pesquisa por voz cresce em popularidade.

A linha inferior

Para ir direto ao ponto, a marcação de esquema pode não ser um fator de classificação, mas com certeza ajuda o SEO. O uso de dados estruturados aumenta suas chances de aparecer em rich snippets. Como os rich snippets são informativos e visualmente atraentes, eles atraem cliques e melhoram a visibilidade da sua marca e a reputação online.

Isso significa que a marcação de esquema ajuda a tornar seu site mais autoritário aos olhos do Google, direciona mais tráfego para seu site e, sim, afeta indiretamente sua classificação orgânica.

No entanto, lembre-se de que nem todos os dados estruturados são qualificados para pesquisas aprimoradas, e mesmo os dados qualificados nem sempre resultam em um rich snippet.

Mas antes de dizer como verificar se o esquema em sua página é elegível para rich snippets, vamos falar sobre os diferentes tipos de marcação de esquema.

Quais são os tipos de marcações de esquema?

Se você verificar a lista completa de esquemas no schema.org, verá que praticamente todos os tipos de conteúdo da web são cobertos.

Schema.org organiza o esquema em uma hierarquia de tipos e associa cada tipo a um ou mais tipos pai. Por exemplo, o tipo pai do esquema Filme é Trabalho Criativo.

Cada tipo de esquema tem uma lista de propriedades ou tags de esquema que fornecem informações adicionais sobre elementos HTML. Por exemplo, uma das propriedades do esquema Restaurant é acceptsReservations . Esta propriedade informa aos motores de busca se o restaurante aceita reservas.

Vamos agora examinar mais de perto os tipos de marcação de esquema mais populares.

Artigo

A marcação do esquema do artigo é um subtipo do esquema Creative Work. Ele é usado para marcar artigos de notícias e postagens de blog.

Você pode escolher entre marcações para diferentes tipos de artigos, incluindo publieditoriais, artigos de notícias, relatórios, artigos satíricos, artigos acadêmicos, postagens de mídia social e artigos técnicos.

Adicionar marcação de esquema a artigos e postagens de blog aumenta a probabilidade de sua escrita ser classificada nas principais histórias do Google. Ser destaque em Top Stories pode aumentar sua visibilidade e direcionar mais tráfego para seu site. Lembre-se de que o esquema do artigo por si só não é suficiente para tornar seu conteúdo elegível para as principais notícias. Você também precisará do plug-in Accelerated Mobile Pages (AMP).

Mas mesmo que sua página não seja otimizada para AMP, você ainda pode se beneficiar da adição de dados estruturados aos seus artigos. Os dados estruturados ajudam o Google a entender seu conteúdo e melhorar a aparência do título e das imagens do seu artigo na SERP.

Negócio local

Schema.org define uma empresa local como “um determinado negócio físico ou filial de uma organização”. Novamente, você pode escolher entre tipos específicos de negócios locais – de abrigos de animais a agências de viagens.

O uso de dados estruturados na página da sua empresa local ajuda os clientes a encontrar seu local mais rapidamente e ajuda o Google a fornecer todas as informações relevantes em um só lugar. Isso inclui tudo, desde seu endereço e número de telefone até as informações sobre as moedas que seu estabelecimento aceita e a política de fumo.

Restaurante

Quando alguém procura restaurantes on-line, geralmente deseja descobrir mais informações do que apenas o básico, como o nome e a localização.

O esquema de restaurante é uma subcategoria do esquema de empresa local. Com a marcação de esquema de restaurante, você pode ajudar o Google a exibir todos os detalhes relevantes sobre seu restaurante ali mesmo na SERP. Adicionar dados estruturados às páginas do restaurante pode aumentar a visibilidade da sua marca e trazer mais tráfego de pedestres à sua porta.

Episódio de TV

Episódio de TV é outra subcategoria do esquema Trabalho Criativo.

Os episódios podem ser marcados para atores, diretores, temporadas, trailers, empresas de produção etc. Adicionar essas propriedades ajuda o Google a fornecer resultados mais informativos e visualmente atraentes na SERP.

Livro

A lista de propriedades do esquema Livro inclui tudo, desde informações gerais, como título, autor e assunto, até detalhes específicos, como público-alvo e prêmios que o livro ganhou.

O Google pode usar essas informações para seus cartões de conhecimento para que, quando alguém pesquisar o título de um livro, possa ver todas as informações relevantes sobre o livro exibidas com destaque na SERP.

Filme

As páginas de filmes com marcação de esquema podem aparecer no carrossel de filmes do Google.

A adição de dados estruturados a páginas de filmes permite que os usuários naveguem por filmes na SERP sem visitar vários sites. Você pode marcar diferentes informações sobre o filme, incluindo atores, diretor, assunto, país de origem, imagens, trailer, etc.

Aplicação de software

Se você acabou de criar um novo aplicativo incrível, você quer que todos saibam sobre ele, certo? É aqui que a marcação de esquema de aplicativo de software pode ajudá-lo.

Adicionar dados estruturados à página da Web do seu aplicativo ajuda o Google a exibir todos os recursos importantes do aplicativo na SERP. Esses detalhes incluem o tipo de aplicativo, URL para download, tamanho do arquivo, requisitos mínimos de memória, sistema operacional compatível, imagens de captura de tela, avaliações do público e muito mais.

Eventos

Quando as páginas de eventos são marcadas corretamente, elas se qualificam para os aprimoramentos de eventos do Google.

Adicionar marcação de esquema de evento pode ajudar a promover seu evento online e aumentar a participação. Você pode usar esse esquema para informar ao Google sobre a hora e a data do seu evento, duração, artistas, preços dos ingressos e muito mais.

O Google recentemente adicionou novas propriedades ao esquema de eventos para acomodar as diretrizes de participação do COVID-19.

produtos

A marcação do produto é usada para descrever qualquer tipo de produto ou serviço destinado à venda. As propriedades incluem marca, preço, classificação, material, cor, tamanho, etc.

A marcação do esquema do produto é extremamente importante para o comércio eletrônico. Adicionar dados estruturados às suas páginas de produtos ajuda seus produtos a se destacarem nas SERPs e gerar mais conversões. Afinal, todos somos atraídos por conteúdo visual ao fazer compras online. Isso significa que quanto melhor seu produto for exibido na SERP, maior a probabilidade de clientes em potencial clicarem em seu link.

Agora que abordamos os tipos de marcação de dados estruturados mais usados, vamos ver como você pode adicionar esquema ao seu site .

Como adicionar dados estruturados a um site?

Se você deseja colher os benefícios de SEO da marcação de esquema, precisa saber como implementar dados estruturados em seu site. É crucial fazer isso corretamente porque erros de dados estruturados podem resultar em penalidades do Google.

Eu vou te dizer como evitar penalidades mais tarde. Mas primeiro, vamos nos aprofundar nos detalhes da adição de dados estruturados.

A marcação de esquema pode ser adicionada usando uma das três linguagens de código suportadas ou formatos de dados estruturados.

Formatos de dados estruturados

O Google oferece suporte aos três formatos de dados estruturados a seguir para HTML:

JSON-LD
Microdados
RDFa

JSON-LD (recomendado pelo Google)

JSON-LD é a abreviação de Javascript Object Notation for Linked. Este formato de dados deve ser inserido dentro de um elemento <script> na seção <head> ou <body> de um documento HTML.

O Google recomenda o uso de JSON-LD em microdados e RDFa. O JSON-LD é legível por humanos e máquinas, e também é o mais fácil de trabalhar para não desenvolvedores.

Microdados

Microdata usa a seguinte especificação HTML para marcar páginas da web:

Escopo do item
Tipo de item
Itemprop

Os microdados são semelhantes ao JSON-LD, mas mais difíceis de ler para iniciantes. Devido à aparência dos microdados em HTML, é mais difícil encontrar e corrigir erros do que com JSON-LD.

RDFa

RDFa é a abreviação de Resource Descriptive Framework in Attributes. Esse formato de dados usa os seguintes atributos para marcar elementos HTML:

Sobre
Rel e rev
Src, href e recurso
Propriedade
Contente
Tipo de dados
Tipo de

O RDFa é mais difícil de ler porque os atributos são colocados muito próximos aos elementos legíveis por humanos.

Adicionando marcação de esquema

Nesta seção, falarei sobre como adicionar marcação de esquema de duas maneiras:

Usando o Auxiliar de Marcação de Dados Estruturados
Usando plugins do WordPress

Auxiliar de marcação de dados estruturados

A maneira mais fácil de adicionar manualmente o esquema ao seu site é usando o Assistente de marcação de dados estruturados do Google. Essa ferramenta permite adicionar código de marcação de esquema ao HTML de sua página da Web ou e-mail.

Aqui está como fazê-lo:

Abra o Auxiliar de marcação de dados estruturados:
Selecione o site ou a guia de e-mail:
Escolha o tipo de dados que você deseja marcar (por exemplo, artigo, eventos, produtos, empresas locais etc.):
Cole o URL ou a fonte HTML da página que você deseja marcar:
Clique em 'Iniciar marcação':
No painel do lado esquerdo, destaque os itens da sua página que você deseja marcar (por exemplo, nome, autor, data de publicação, corpo do artigo etc.):
Eu apenas marquei o nome do artigo aqui para que você possa ter uma ideia melhor de como é o código gerado. No entanto, você deve sempre marcar todos os itens importantes em sua página. Se você não encontrar as tags de esquema necessárias na lista "Meus itens de dados", poderá adicioná-las clicando em "Adicionar dados ausentes". Você pode encontrar instruções mais detalhadas sobre como adicionar e remover tags manualmente aqui.
Quando terminar de destacar os itens, clique em 'Criar HTML' no canto superior direito da página (o formato de saída será JSON-LD por padrão, mas você também pode escolher Microdados):
A ferramenta exibirá o HTML da sua página no lado direito e você poderá copiá-lo ou fazer o download do arquivo HTML:
Copie e cole o código na seção <body> de sua página da Web ou e-mail (essa é a parte mais complicada do processo e, se você normalmente não trabalha com código, deve ter um desenvolvedor da Web para assumir o controle neste momento).

Por fim, não se esqueça de fazer com que o Google rastreie novamente sua página depois que você terminar de adicionar dados estruturados.

Como você pode ver, adicionar marcação de esquema manualmente não é tão complicado quanto parece. No entanto, ainda é um processo lento, pois você precisa destacar todos os itens que deseja marcar individualmente. Mas aqui está a boa notícia – se o seu site for construído com o WordPress, você pode usar um dos muitos plugins de dados estruturados em vez de adicionar o esquema manualmente.

Plug-ins do WordPress

Se você tiver apenas uma ou duas páginas para marcação, adicionar o esquema manualmente não deve ser um problema. No entanto, se você tiver muito conteúdo (e lembre-se de que quanto mais marcação, melhor), poderá acelerar o processo usando um plug-in do WordPress para dados estruturados.

O WordPress oferece vários plugins que podem gerar esquemas automaticamente. Vamos ver como isso funciona no exemplo do plugin Schema & Structured Data for WP & AMP que usa o formato JSON-LD.

Aqui estão as etapas que você precisa seguir para instalar o plug-in de dados estruturados:

Baixe o plug-in
Instale-o no WordPress (vá para Plugins e clique em 'Adicionar Novo')
Encontre o arquivo zip baixado e clique em 'Instalar agora'
Clique em 'Ativar Plugin'

O plug-in informará onde adicionar marcação de esquema. Você pode usar mais de 35 tipos diferentes de esquema (todos qualificados para o Google Rich Snippets).

Ferramentas alternativas

Se você não hospedar seu site no WordPress, algumas das ferramentas a seguir podem ajudá-lo a adicionar esquema ao seu site:

Marcador de dados do Google
Gerador de marcação de esquema Merkle
Gerador de Esquema JSON-LD de Análise Hall
Gerador de microdados

Como verificar a marcação de esquema?

Se você não tem nenhuma experiência com o back-end de um site, deve ter um cuidado extra para não cometer erros ao adicionar dados estruturados. É importante sempre testar qualquer novo esquema que você adicionar. Caso contrário, você fará mais mal do que bem ao seu desempenho de SEO.

A Ferramenta de Teste de Dados Estruturados costumava ser a ferramenta principal para verificar a marcação de esquema. No entanto, o Google decidiu recentemente desligá-lo e agora recomenda Rich Results Test como o melhor verificador de marcação de esquema.

Vamos experimentá-lo.

Teste de pesquisa aprimorada

Digamos que você queira testar a página do Rotten Tomatoes do drama de 1994 The Shawshank Redemption .

Tudo o que você precisa fazer é colar o URL ou código da página, escolher se deseja testar os resultados para computadores ou dispositivos móveis e clicar em "Testar URL".

A ferramenta informará se o esquema no site está qualificado para pesquisa aprimorada. Como você pode ver, a página do Rotten Tomatoes é elegível para snippets de filmes e críticas de críticos.

Veja como são esses resultados avançados na SERP:

Como evitar penalidades de dados estruturados do Google?

Dados estruturados com spam são quando você marca elementos HTML que não são visíveis ou relevantes para os visitantes do seu site. De acordo com o Google, dados estruturados com spam podem resultar em ação manual. Isso significa que seu site pode perder classificações e o Google pode até removê-lo completamente dos resultados de pesquisa.

A melhor maneira de evitar penalidades é seguir as Diretrizes de dados estruturados do Google :

“Essas diretrizes devem ser seguidas para permitir que os dados estruturados sejam qualificados para inclusão nos resultados da Pesquisa Google. Páginas ou sites que violam essas diretrizes de conteúdo podem receber uma classificação menos favorável ou ser marcadas como não qualificadas para pesquisas aprimoradas na Pesquisa Google para manter uma experiência de pesquisa de alta qualidade para nossos usuários.”

Você pode encontrar erros comuns de marcação de esquema aqui.

perguntas frequentes

O que é marcação de esquema de perguntas frequentes?

Você deve usar a marcação do esquema de perguntas frequentes para o conteúdo do site escrito na forma de perguntas e respostas (perguntas frequentes). Ao marcar seu conteúdo para perguntas frequentes, você está qualificado para aparecer na caixa As pessoas também perguntam do Google em SERPs.

O que são tags de esquema?

As tags de esquema são pedaços de código que você adiciona ao seu HTML ao marcar o conteúdo. Os mecanismos de pesquisa “leem” essas tags para ajudá-los a ter uma ideia melhor do que é sua página da web.

Tenho que marcar cada propriedade em cada página?

Não, mas você deve marcar o máximo de conteúdo possível. No entanto, não marque apenas por causa disso. Pense no que os usuários podem ver em sua página e marque todos os elementos relevantes para sua página. Veja o que o Google tem a dizer sobre isso:

Você deve incluir todas as propriedades necessárias para que um objeto seja qualificado para exibição na Pesquisa Google com exibição aprimorada. Em geral, definir recursos mais recomendados pode aumentar a probabilidade de suas informações aparecerem nos resultados da Pesquisa com exibição aprimorada. No entanto, é mais importante fornecer menos propriedades recomendadas, porém completas e precisas, em vez de tentar fornecer todas as propriedades recomendadas possíveis com dados menos completos, mal formados ou imprecisos.

E o gráfico aberto do Facebook?

Open Graph é um tipo de marcação desenvolvida pelo Facebook. Ele é usado para informar aos mecanismos de pesquisa como exibir conteúdo nas plataformas de mídia social. O Open Graph não substitui a marcação Schema.org, mas você pode usá-los juntos para uma melhor otimização.

Conclusão

A marcação de esquema é um método de otimização de conteúdo que envolve a adição de código a documentos HTML. Esse código ajuda os mecanismos de pesquisa a entender o conteúdo de uma página da Web e exibir resultados avançados em SERPs.

Você pode adicionar esquema a quase qualquer tipo de conteúdo da web. Isso pode ser feito manualmente ou usando um plugin do WordPress.

Não se esqueça de que dados estruturados incorretos podem prejudicar seu site e resultar em penalidades do Google. É crucial que você adicione o esquema seguindo as diretrizes de dados estruturados do Google e teste-o periodicamente quanto a erros.

A marcação de esquema é uma excelente maneira de melhorar seu desempenho de SEO, pois aumenta a visibilidade do seu site e pode afetar indiretamente seus rankings orgânicos.

Por fim, lembre-se de que o esquema nem sempre resulta em rich snippets, e é por isso que é importante rastrear seus recursos de SERP regularmente. O rastreador de classificação SerpWatch pode ajudá-lo a entender como a marcação de esquema afeta seus resultados de pesquisa e ficar por dentro de seu desempenho de SEO.