Полное руководство по функциям Google SERP — 2020

Как самая популярная поисковая система в мире, Google всегда ищет новые способы сделать результаты поиска более точными и полезными.

Времена простых синих ссылок давно прошли, и теперь Google предлагает множество расширенных результатов на своих страницах результатов поиска. Расширенные результаты — это форматы, которые Google использует для отображения информации (изображения, видео, карты и т. д.). Эти форматы, также известные как функции SERP, могут по-разному влиять на SEO.

Существует множество различных типов расширенных результатов, и Google всегда тестирует новые. Вот почему важно не только знать, как выглядят различные результаты поиска, но и понимать, как они влияют на органический трафик и как вы можете оптимизировать свой сайт для них.

Но прежде чем мы рассмотрим полный список функций SERP на 2020 год, давайте подробнее поговорим о том, что такое функции SERP и почему они важны для SEO.

Что такое функции SERP?

Акроним SERP расшифровывается как «Страница результатов поисковой системы» и относится к странице, которую Google показывает, когда пользователь вводит слово или фразу в поле поиска и нажимает «Ввод».

Внешний вид поисковой выдачи изменился за эти годы. Раньше в поисковой выдаче отображалось только 10 кликабельных синих ссылок с заголовком, URL-адресом и кратким описанием. Но затем Google понял, что поисковая выдача с синими ссылками больше не будет работать. Почему? Во-первых, они выглядели скучно, а люди — визуальные существа.

Но мы также нетерпеливые существа, и мы хотим, чтобы Google отвечал на наши вопросы как можно быстрее. В большинстве случаев простые синие ссылки требуют, чтобы пользователи нажимали на них, чтобы найти нужную им информацию, и это слишком много хлопот для обычного пользователя.

Вот почему Google начал тестировать и внедрять различные типы расширенных результатов, таких как Featured Snippets (подробнее о них позже). Мы называем эти результаты функциями SERP.

Также важно понимать, что если вы и я ищем в Google одно и то же ключевое слово, наши страницы результатов поиска не обязательно будут выглядеть одинаково. Это связано с тем, что в поисковой выдаче отображаются разные функции в зависимости от местоположения пользователя, типа используемого им устройства и многих других факторов.

Так зачем беспокоиться о функциях SERP, если вы уже оптимизируете свой сайт для SEO?

Почему это должно меня беспокоить?

Если вы раньше искали функции SERP, вы могли столкнуться с противоречивой информацией об их важности для SEO. Хотя это правда, что расширенные результаты могут снизить рейтинг кликов (CTR) органических страниц, они также могут помочь вашему SEO другими способами.

Функции SEO имеют значение, потому что они делают ваш контент более заметным в поисковой выдаче и повышают авторитет вашего сайта.

В конечном счете, Google должен решить, достаточно ли полезен ваш контент, чтобы он отображался в расширенном фрагменте или в поле «Люди также спрашивают». Но что вы можете сделать, так это оптимизировать свой контент для функций SERP, отслеживая рейтинг ваших ключевых слов и ориентируясь на те, которые принесут вам пользу.

Поэтому, прежде чем мы углубимся в отдельные функции SERP, давайте сначала поговорим о самом простом способе их отслеживания.

Как я могу отслеживать функции SERP моего сайта?

Мы уже упоминали, как расширенные результаты зависят от различных факторов, включая местоположение пользователя и тип устройства. Но это не значит, что исследование ключевых слов больше не важно.

Отслеживание ваших ключевых слов с помощью инструмента отслеживания поможет вам найти все функции SERP, по которым ранжируются ваши ключевые слова. Это, в свою очередь, упрощает адаптацию вашей SEO-стратегии для еще большей видимости в поисковой выдаче.

На рынке существует множество различных инструментов, которые могут помочь вам отслеживать функции SERP на вашем веб-сайте. Но всеобъемлющие инструменты SEO, такие как SEMRush и SEOMonitor, часто слишком сложны в использовании, дороги или просто недостаточно специализированы для работы.

SerpWatch — единственный доступный трекер рейтинга, который показывает вам исторические данные о функциях SERP и предоставляет вам ежечасные обновления. Он также имеет более чистый и удобный интерфейс по сравнению со всеми основными инструментами SEO.

Вот как использование трекера рейтинга SerpWatch может сделать процесс отслеживания проще, быстрее и точнее:

• SerpWatch дает вам четкое представление о типах функций SERP, по которым ранжируются ваши ключевые слова.
• Он сообщает вам, сколько раз ключевое слово искали в выбранной вами поисковой системе, среднюю цену за клик (CPC) для каждого ключевого слова и статус конкуренции. Это позволяет вам оценить свой ежемесячный доход на основе вашей позиции в рейтинге.
• Помимо точного отслеживания вашей позиции в рейтинге, SerpWatch также действует как SEO-монитор для функций SERP, упрощая отслеживание вашего прогресса в SEO.
• SerpWatch будет уведомлять вас о любых обновлениях алгоритма Google, чтобы помочь вам понять, что стоит за внезапным повышением или падением рейтинга.
• Этот инструмент отслеживает пользовательские рейтинги SERP таким образом, что позволяет вам ориентироваться на результаты поиска с высоким откликом и повышать эффективность SEO во всех нужных местах.

SerpWatch также отслеживает функции поисковой выдачи на подстраницах Google, чтобы помочь вам адаптировать свою SEO-стратегию для максимальной видимости.

Последние функции Google SERP в 2020 году (по важности)

Теперь, когда вы знаете, как отслеживать функции SERP для своего веб-сайта, вы, вероятно, задаетесь вопросом: «Итак, как мне получить функции SERP для отображения моего контента?» Если вы ознакомитесь со следующим списком наиболее важных функций Google SERP на 2020 год, вы узнаете:

• Как выглядят различные функции SERP
• Насколько они важны для SEO
• Как вы можете оптимизировать свой контент для них

Избранные фрагменты

Вы, наверное, замечали, что иногда, когда вы вводите слово или фразу в Google, в верхней части страницы появляется поле, которое предоставляет вам всю необходимую информацию без необходимости нажимать на него. Это поле называется Featured Snippet.

Featured Snippets может состоять из кратких ответов, списка или таблицы. Цель этой функции SERP — преодолеть разрыв между пользователем и информацией, которую он ищет.

Featured Snippets — желанная функция SERP. Согласно всестороннему исследованию Ahrefs, 12,29% поисковых запросов содержат их в результатах поиска.

Поскольку Featured Snippets появляются на позиции #0 (выше позиции #1) в результатах поиска Google, они опускают страницы с органическим рейтингом ниже. Это означает, что Featured Snippets делают ваш контент более заметным для пользователей.

Размещение вашего контента в избранном сниппете может помочь повысить узнаваемость бренда, повысить органический трафик и повысить конверсию.

Имейте в виду, что вы не можете выбрать, какой контент будет отображаться в избранном фрагменте. По словам Google, его «системы определяют, будет ли страница хорошим выделенным фрагментом для поискового запроса пользователя, и если да, то повышают его». Тем не менее, есть шаги, которые вы можете предпринять, чтобы повысить вероятность того, что ваш контент будет показан.

Вот как оптимизировать ваш контент для Featured Snippets:

• Исследуйте ключевые слова для таргетинга в Featured Snippets
• Исследуйте фрагменты поисковой выдачи конкурентов
• Найдите идеи контента для Featured Snippets с помощью функции «Люди также спрашивают».
• Оптимизируйте свой контент для Featured Snippets
• Отслеживайте рейтинг ключевых слов

Связанные вопросы (люди также спрашивают)

Поля «Люди также задают вопросы» обычно появляются под избранными фрагментами и содержат наборы вопросов, связанных с исходным запросом. Когда пользователь щелкает вопрос в поле «Люди также спрашивают» (PAA), поле расширяется и показывает краткий ответ на вопрос.

Первоначально в поле отображается набор из четырех вопросов, но с каждым щелчком добавляются два или три дополнительных вопроса.

Так почему же эта функция поисковой выдачи является второй по важности для SEO? За последние несколько лет популярность поисковой выдачи с блоками PAA выросла. Фактически, количество PAA в поисковой выдаче выросло на 1723% с 2015 года! Это делает PAA отличным инструментом для бизнеса, чтобы расширить свое присутствие.

Вот как оптимизировать ваш контент для ящиков PAA:

• Определите шаблоны поиска вашей аудитории
• Дайте краткие, но полные ответы
• Не используйте слишком технические термины и сохраняйте разговорный тон.
• Оптимизировать для мобильных устройств
• Оптимизация для голосового поиска
• Регулярно обновляйте контент

Местный пакет

Когда пользователь ищет местную услугу в Интернете, Google покажет три списка местных компаний в поле с картой. Функция Local 3-Pack или Maps Pack SERP обычно появляется в верхней части поисковой выдачи, над первыми органическими результатами.

Функция Local Pack SERP предоставляет пользователям всю необходимую им информацию без необходимости выполнять дополнительные клики.

Участие в Local Pack может привлечь больше посетителей в ваш бизнес, увеличить продажи и, в конечном итоге, увеличить доход.

Эта функция SERP особенно важна для малого бизнеса, поскольку Local Packs — это место, где малый бизнес может опережать крупные компании.

Вот как оптимизировать ваш контент для Local Pack:

• Проверьте информацию Google My Business на точность и актуальность
• Обеспечьте единообразие данных о своих компаниях в Интернете
• Поддерживайте мобильную версию веб-сайта
• Поощряйте клиентов оставлять отзывы в Google
• Создавайте локально релевантные обратные ссылки

Местный тизер-пакет

Функция Local Teaser Pack SERP похожа на Local Pack, но вместо того, чтобы показывать только адрес компании и номер телефона, она также содержит краткое описание компании.

Пакет Local Teaser может включать часы работы, цены, обзоры и другую информацию, важную для клиентов. Это означает, что пользователь может получить всю необходимую ему информацию в одном месте.

Вот как оптимизировать контент для Local Teaser Pack:

• Обеспечьте точность и актуальность информации о своей компании в Google.
• Убедитесь, что ваш контент хорошо структурирован и доступен для сканирования.
• Получайте больше отзывов Google о своем бизнесе

Коробка новостей

Функция News Box SERP, также известная как Top Stories, представляет собой карусель, в которой отображаются новости, связанные с исходным запросом. Эта функция SERP обычно появляется в верхней половине поисковой выдачи для последних новостей, основных событий и популярных тем.

News Box — это органически управляемая функция поисковой выдачи, которая обеспечивает лучшую видимость сайта и увеличение трафика. Большая часть контента, который появляется в Top Stories, поступает с авторитетных новостных сайтов.

Хотя поддержка Google News больше не является обязательным требованием, она определенно рекомендуется. Добавление вашего веб-сайта в Новости Google повысит надежность вашего контента и повысит вероятность того, что ваш контент попадет в главные новости.

Большинство пользователей читают новости на мобильных устройствах, поэтому вам также следует убедиться, что ваш веб-сайт поддерживает AMP (ускоренные мобильные страницы), и добавить правильную разметку схемы AMP в свои статьи и сообщения в блогах.

Вот как оптимизировать ваш контент для News Box:

• Публикуйте своевременные и актуальные истории
• Будьте точны и прозрачны
• Берите информацию из авторитетных источников
• Сделайте ваш контент легко читаемым

Отзывы

Обычные результаты поиска иногда включают рейтинг в виде желтых звездочек и изображения. Эта функция SERP называется «Обзоры» или «Обзорные фрагменты».

Отзывы обычно представляют собой комбинированный рейтинг из разных источников. Эта функция SERP отображается для различных типов контента, включая продукты, рецепты, местные предприятия, курсы, мероприятия и т. д.

Воспринимайте обзоры как тизеры для вашего продукта или услуги, которые побуждают пользователей перейти по вашей ссылке и узнать больше.

Результаты поиска с фрагментами обзора обеспечивают более высокий органический рейтинг кликов (CTR). На самом деле, звезды отзывов в поисковой выдаче могут повысить CTR до 35%. Обзорные фрагменты также дают вам преимущество перед конкурентами и помогают вашему бизнесу стать более узнаваемым.

Чтобы быть представленным в обзорах, вам сначала нужно предоставить продукт или услугу, которые пользователи могут оставить отзыв. Вам также необходимо добавить на свою страницу соответствующую схему функций SERP или структурированные данные.

Вот как оптимизировать контент для отзывов:

• Запрашивайте отзывы лично или через последующие электронные письма.
• Покажите пользователям, как оставить отзыв, и упростите этот процесс.
• Предложите вознаграждение в обмен на обзор или характеристику
• Отвечайте на ваши отзывы в Google

Результаты покупок

Результаты покупок (также называемые товарными объявлениями или товарными объявлениями) — это функция поисковой выдачи, которая отображает релевантные продукты от платных рекламодателей. Он включает в себя всю информацию, которая может быть полезна потенциальным покупателям, включая названия продуктов, изображения, цены и интерактивные ссылки на розничных продавцов.

Товарные объявления обычно показываются по ключевым словам намерения покупателя. Это фразы, которые люди вводят в поисковую систему, когда хотят совершить покупку.

Функция «Результаты покупок» — это эффективный инструмент для повышения конверсии и увеличения вашего дохода. Согласно SEMrush, эта функция SERP может помочь увеличить продажи на 6 долларов на каждый потраченный доллар.

Так как же сделать так, чтобы ваша страница отображалась в результатах поиска?

Товары не отображаются органически в результатах покупок. PLA — это реклама с оплатой за клик, что означает, что вы должны платить за них. Компания платит за объявления PLA только тогда, когда пользователь нажимает на объявление, которое ведет на целевую страницу.

Вот как оптимизировать контент для результатов покупок:

• Организуйте свои продукты по категориям
• Сделайте названия продуктов удобными для поиска
• Делайте описания продуктов короткими, но подробными
• Включите релевантные ключевые слова в названия и описания продуктов.
• Используйте качественные изображения товаров

Ссылки сайта

Ссылки на сайты появляются, когда пользователь ищет определенный домен. Окно поиска «Ссылка на сайт» представляет собой набор из шести ссылок, которые ведут к другим частям веб-сайта.

Отображение ссылок сайта под вашей ссылкой помогает людям легче перемещаться по вашему сайту и быстрее находить то, что они ищут.

Веб-сайты со ссылками на сайты воспринимаются как более надежные и заслуживающие доверия. Ссылки на сайты могут помочь повысить узнаваемость бренда, повысить лояльность клиентов и увеличить продажи.

Ссылки на сайт также привлекают больше трафика на ваш сайт. Но верно и обратное: чем больше трафика получает ваш сайт, тем больше вероятность того, что он появится в ссылках сайта. Это связано с тем, что ссылки на сайты автоматизированы Google, и их невозможно создать самостоятельно.

Вот как оптимизировать ваш контент для ссылок на сайты:

• Создайте хорошую структуру веб-сайта (Google рекомендует использовать «якорный текст и замещающий текст, которые информативны, компактны и избегают повторений»)
• Сделайте свой контент последовательным, актуальным и полезным

видео

Видео-результаты — это обычные результаты поисковой системы, показывающие ссылку на страницу с видео или миниатюру видео. Только страницы со встроенными видео, такие как YouTube, могут получить эту функцию SERP.

Попадание в результаты видео повышает вашу видимость и привлекает больше органического трафика на ваш сайт. По данным HubSpot, 54% потребителей хотят, чтобы их любимые бренды и компании чаще делились видеоконтентом.

В то время как большинство результатов видео поступают с YouTube, другие платформы и веб-сайты со встроенными видео могут размещать свой видеоконтент в поисковой выдаче.

Так как же сделать так, чтобы ваше видео отображалось в поисковой выдаче?

Если ваши видео не размещены на YouTube, вам сначала нужно убедиться, что ваша страница имеет правильную разметку схемы видео.

Во-вторых, Google будет отображать результаты видео только для определенных ключевых слов, поэтому важно отслеживать рейтинг ваших ключевых слов.

Наконец, если вы хотите, чтобы Google нашел ваши видео, вам следует следовать рекомендациям Google по работе с видео.

Вот как оптимизировать контент для видео:

• Используйте правильные теги HTML
• Создание файлов Sitemap для видео
• Обеспечить высококачественное миниатюрное изображение
• Убедитесь, что ваш веб-сайт общедоступен (данные для входа не требуются)
• Публикуйте релевантный видеоконтент

Твиты

Твиты стали функцией SERP с 2015 года. Популярные твиты отображаются в поисковой выдаче в виде карусели (Twitter Pack), как правило, под несколькими органическими результатами.

Результаты поиска в Твиттере могут включать твиты как из проверенных, так и неподтвержденных учетных записей, но будут показаны только самые последние и популярные твиты.

Твиты, отображаемые в поисковой выдаче, позволяют пользователям узнавать последние новости от своего любимого бренда или знаменитости. Но они также дают цифровым маркетологам возможность привлечь больше трафика и повысить конверсию.

В то время как громкие имена в Твиттере с большей вероятностью покажут свои недавние твиты в поисковой выдаче, у любого, у кого есть аккаунт в Твиттере, есть шанс.

Вот как оптимизировать ваш контент для пакетов Twitter:

• Увеличьте количество подписчиков в Твиттере (не менее нескольких сотен)
• Пишите о популярных темах и используйте популярные хэштеги.
• Твитнуть часто
• Увеличение вовлеченности
• Включайте изображения, видео, GIF-файлы и/или смайлики в свои твиты.

Пакет изображений

Пакет изображений состоит из горизонтальной карусели, показывающей изображения, соответствующие запросу. При нажатии на изображение пользователь переходит к поиску изображений Google, а не к какому-либо конкретному веб-сайту.

Пакеты изображений могут органично появляться в любом месте поисковой выдачи, где, по мнению Google, пользователи ожидают увидеть визуальный контент.

Появление в пакетах изображений может повлиять на ваш рейтинг, привлекая больше органического трафика на ваш сайт.

Более того, качественный визуальный контент является основным фактором вовлечения пользователей. Это означает, что чем больше вы вовлечете своих посетителей, тем больше вероятность того, что они сделают покупку.

Вот как оптимизировать контент для пакетов изображений:

• Публикуйте изображения, которые имеют отношение к вашей целевой аудитории
• Размещайте изображения рядом с текстом, к которому они относятся
• Сохраняйте текст в формате HTML и не вставляйте важный текст в изображения.
• Оптимизируйте свой сайт для всех типов устройств
• Используйте описательные имена файлов и альтернативный текст
• Оптимизировать размер изображения
• Избегайте контента, защищенного авторским правом

Карта знаний

Карточки знаний появляются в верхней части поисковой выдачи и отображают краткие и точные ответы на вопросы.

Эта функция SERP предназначена для улучшения взаимодействия с пользователем путем предоставления фактической информации о предмете. Карты знаний могут содержать имя, описание, изображение, важные факты и другие связанные поисковые запросы.

Информация, содержащаяся в картах знаний, извлекается из различных источников, в том числе из сети знаний Google, партнеров Google по данным и других надежных источников, таких как Википедия.

Это означает, что попадание в Карту Знаний невыполнимо для большинства веб-сайтов.

Однако отслеживание ключевых слов, вызывающих появление карточек знаний, может помочь вам выбрать ключевые слова для таргетинга, чтобы сделать ваш контент более надежным и улучшить видимость.

Панель знаний

Панель знаний Google или График знаний предоставляет информацию, полученную из различных источников, и обычно отображается в правой части результатов обычного поиска.

Панели знаний показывают важную информацию о сущностях на основе связи между словами и идеями. Сущности могут включать людей, места, организации и абстрактные понятия.

Информация, отображаемая в этой функции SERP, является результатом соглашений о данных между Google и его партнерами. Это означает, что есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы попасть в панель знаний.

По словам самого Google, «панели знаний обновляются автоматически по мере изменения информации в Интернете, но Google также рассматривает изменения двумя основными способами: непосредственно от сущностей, изображенных на панели знаний, и от общих отзывов пользователей».

Вы можете управлять тем, что отображается на панели знаний, только двумя способами:

• Будучи «субъектом или официальным представителем лица, изображенного на панели знаний»
• Оставив отзыв и предложив изменения в Google (не ждите этого, потому что нет гарантии, что ваш отзыв будет отражен в панели знаний).

AdWords (внизу)

Объявления Google работают по принципу PPC (плата за клик). Это означает, что цена будет варьироваться в зависимости от объема поиска или конкуренции ключевого слова, на которое нацелено объявление.

AdWords ранжируется в зависимости от того, насколько они актуальны и полезны для пользователей. Менее релевантные и менее дорогие объявления будут отображаться под обычными результатами.

Хотя Google AdWords не оказывает прямого влияния на ранжирование в органическом поиске, вы все равно можете использовать данные AdWords для точной настройки своей стратегии SEO.

После того, как вы настроили кампанию PPC, вы можете использовать ее, чтобы понять, какие ключевые слова с большей вероятностью приведут к конверсиям.

AdWords (вверху)

Позиция объявлений в поисковой выдаче определяется аукционом объявлений. Дорогие и качественные объявления показываются над обычными результатами.

Эти объявления продвигают органические результаты дальше в поисковой выдаче, что может повлиять на CTR. С другой стороны, платная реклама приводит к большему количеству ссылок и упоминаний и повышению узнаваемости бренда, что, в свою очередь, может повысить органический рейтинг.

Суть

Итак, давайте быстро подведем итог тому, что мы узнали из этого сообщения в блоге:

• В то время как органический рейтинг по-прежнему имеет значение, расширенные результаты становятся все более важными с каждым днем ​​(помните, как они могут красть клики из органических результатов!)
• Текущие функции SERP в Google будут продолжать развиваться (как с точки зрения внешнего вида, так и ценности SEO).
• Функции SERP могут повлиять на ваш органический трафик, поэтому следите за тем, какие функции Google показывает для ваших ключевых слов.
• Использование инструмента ранжирования SERP должно быть неотъемлемой частью вашей стратегии SEO.
• Google решает, какой контент будет отображаться в поисковой выдаче, поэтому никогда не прекращайте оптимизировать свой веб-сайт.