ما هو مخطط الترميز؟ دليل مستخدم متعمق - 2020
نشرت: 2020-09-17
إذا كنت تعتقد أن مصطلح "ترميز المخطط" يبدو وكأنه شيء يجب على المطورين فقط الاهتمام به ، فأنا هنا لتغيير رأيك. تزداد خوارزميات التعلم الآلي من Google تعقيدًا يومًا بعد يوم. وهذا يعني أنه سيتعين على مُحسِّن محركات البحث أيضًا مواكبة المنحنى والتكيف مع الاتجاهات التكنولوجية الجديدة. يعد ترميز المخطط أحد تلك الاتجاهات.
قد يبدو المصطلح مخيفًا ، لكن الفكرة من وراءه واضحة جدًا - إضافة مخطط إلى مواقع الويب هو مجرد طريقة أخرى لتحسين المحتوى الخاص بك وجعله محرك بحث أكثر سهولة في الاستخدام.
عادة ما يكون هناك الكثير من المصطلحات الفنية المرتبطة بالمخطط ، لكن لا يجب أن تدع ذلك يعيقك. لماذا ا؟ لأن إضافة المخطط أسهل مما يبدو - وإذا تم القيام به بشكل صحيح - يمكن أن يكون له تأثير إيجابي على مُحسّنات محرّكات البحث لديك.
تجيب هذه المقالة على العديد من الأسئلة الملحة حول الرابط بين المخطط وتحسين محركات البحث ، لذلك دعونا نتعمق.
ما هو توصيف Schema.org؟
في عام 2011 ، تعاونت Google و Microsoft و Yahoo و Yandex وأطلقت موقع الويب schema.org. إليك ما يقولونه عن مهمتهم:
Schema.org هو نشاط مجتمعي تعاوني مع مهمة إنشاء وصيانة وتعزيز مخططات البيانات المنظمة على الإنترنت ، على صفحات الويب ، في رسائل البريد الإلكتروني ، وما بعدها.
إذن ماذا يقصدون ب "المخططات؟" وما هي "البيانات المهيكلة"؟
دعنا نستخدم استعارة اللغة لتسهيل فهم هذه المصطلحات. يعرّف Schema.org المخطط بأنه "المفردات المشتركة" التي يجب أن تستخدمها مواقع الويب عبر الإنترنت لترميز محتواها.
إذا كان المخطط هو المفردات ، فما هي البيانات المهيكلة؟ في هذا الاستعارة ، البيانات المنظمة هي الكلمات (أو في هذه الحالة ، الكود) منظمة بطريقة منهجية. تمامًا مثل وجود العديد من اللغات المختلفة في العالم ، هناك طرق مختلفة لتنظيم البيانات المنظمة. مخطط الترميز هو واحد منهم.
تشمل التنسيقات القياسية الأخرى للبيانات المنظمة دبلن كور (أقدم ولكن أكثر تجريدًا وأقل ملاءمة لتحسين محركات البحث) و Facebook's Open Graph Protocol (المستخدم لمحتوى الوسائط الاجتماعية).
يتم استخدام Open Graph من Facebook بواسطة أكثر من 50٪ من جميع مواقع الويب ، لذلك سنتطرق إلى علاقتها بترميز مخطط Google لاحقًا.
إليك الآن ملخص سريع لمصطلحات schema.org:
- البيانات المهيكلة هي رمز منظم بتنسيق معين.
- ترميز المخطط هو أحد أشكال البيانات المنظمة.
- Schema.org عبارة عن مبادرة وموقع ويب تم إطلاقه بواسطة Google و Microsoft و Yahoo و Yandex. يحتوي على مخططات مرتبة هرميًا تستخدم لترميز أنواع مختلفة من المحتوى.
هناك شيئان آخران يجب مراعاتهما:
- يُشار أحيانًا إلى ترميز المخطط باسم "ترميز البيانات الجزئية". تشير البيانات الجزئية إلى سمات أو كلمات HTML التي توفر مزيدًا من المعلومات حول عناصر HTML (على سبيل المثال ، تخبرنا "lang" في <html lang = "en"> أن المحتوى باللغة الإنجليزية).
- غالبًا ما يتم استخدام المصطلحين "المخطط" و "البيانات المنظمة" بالتبادل. هذا لأن المخطط الموجود في schema.org هو التنسيق الأكثر شيوعًا للبيانات المنظمة.
الآن بعد أن أوضحنا المصطلحات ، دعنا نلقي نظرة على ما يفعله ترميز المخطط بالفعل.
كيف يعمل المخطط؟
إذا كنت تريد أن يرى المستخدمون موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث ، فستحتاج محركات البحث إلى معرفة موضوع موقع الويب الخاص بك وفهرسته. بالطبع ، يمكن لـ Google ومحركات البحث الأخرى القيام بذلك بمفردهم ، لكنه بالتأكيد يساعد في تحسين المحتوى الخاص بك. ترميز المخطط هو إحدى طرق القيام بذلك.
تحسين المحتوى
لا تزال أساليب تحسين محركات البحث التي تمت تجربتها واختبارها مثل البحث عن الكلمات الرئيسية وبناء الروابط ذات صلة ، ولكن الجميع يفعل ذلك بالفعل. ومع ذلك ، فإن ترميز البيانات المنظمة لا يزال غير مستغل بشكل مدهش.
وفقًا لدراسة أجرتها ACM Queue ، فإن حوالي ربع مواقع الويب المفهرسة فقط تستخدم ترميز المخطط. هذا يعني أن إضافة البيانات المنظمة إلى موقع الويب الخاص بك يفتح نافذة كبيرة من الفرص لتعزيز أداء تحسين محركات البحث لديك.
ولكن قبل أن نناقش كيفية تأثير البيانات المنظمة على تصنيفات البحث العضوي ، دعنا نلقي نظرة فاحصة على كيفية عمل المخطط. إليك ما يقوله موقع الويب schema.org عن الغرض منه:
يساعد الترميز على الصفحة محركات البحث في فهم المعلومات الموجودة على صفحات الويب وتقديم نتائج بحث أكثر ثراءً. تسهل مفردات الترميز المشتركة على مشرفي المواقع اتخاذ قرار بشأن مخطط الترميز والحصول على أقصى فائدة لجهودهم. ترغب محركات البحث في تسهيل عثور الأشخاص على المعلومات ذات الصلة على الويب. يمكن للترميز أيضًا تمكين الأدوات والتطبيقات الجديدة التي تستخدم الهيكل.
هذا لا يعني أن Google لا يمكنها فهم موضوع موقع الويب الخاص بك بدون ترميز المخطط. ومع ذلك ، فإن استخدام المخطط يساعد محركات البحث في تفسير الاستعلامات الغامضة (الكلمات التي لها أكثر من معنى).
استعلامات غامضة
على سبيل المثال ، إذا بحث أحد المستخدمين عن "الجاذبية" ، فقد يكون مهتمًا بالتعرف على القوة الأساسية في الكون أو فيلم الخيال العلمي Gravity لعام 2013 ، بطولة ساندرا بولوك وجورج كلوني.
تؤدي إضافة البيانات المنظمة إلى صفحات الويب إلى تسهيل فهم محركات البحث لما يقصده المستخدم وعرض النتائج التي تتطابق مع هدف البحث لدى المستخدم.
كما ترى في المثال أدناه ، تستخدم Google البيانات المنظمة لعرض نتائج غنية على SERP (مراجعات نقدية لفيلم Gravity ).
تواصل Google الضغط من أجل التكنولوجيا التي "تفهم" ما يبحث عنه المستخدمون دون الاعتماد كثيرًا على الكلمات الفردية التي يكتبونها في البحث. يعد المخطط خطوة واحدة في هذا الاتجاه لأنه يوفر السياق - فهو لا يخبر Google فقط بالكلمات الموجودة على الصفحة ولكن أيضًا ما تعنيه هذه الكلمات فيما يتعلق بالكلمات الأخرى.
للعودة إلى استعارة لغتنا ، فإن فرع اللغويات الذي يدرس المعنى في لغة ما يسمى علم الدلالات . هذا هو السبب في أن موقع الويب schema.org يشير إلى ترميز المخطط على أنه "المفردات الدلالية".
لقد رأيت كيف تستخدم Google البيانات المنظمة لعرض المعلومات ذات الصلة (مراجعات الفيلم) هناك مباشرة على SERP دون أن يضطر المستخدمون إلى النقر فوق أي روابط. لكن انتظر. هل هذا يعني أن إضافة ترميز المخطط يعني حركة مرور أقل إلى موقع الويب الفعلي الخاص بك؟
وفقًا لموقع schema.org ، "يفيد إنشاء مخطط جديد بدعم مشترك مشرفي المواقع ومحركات البحث والمستخدمين". ولكن ماذا عن المسوقين الرقميين؟ هل المخطط يساعد أو يضر الترتيب العضوي؟
تتجاوز الإجابة على هذا السؤال ببساطة "نعم" أو "لا" ، لذا دعونا نقسمها.
هل يساعد Schema Markup SEO؟
اسمحوا لي أن أبدأ بقول هذا - البيانات المنظمة ليست عامل ترتيب. لا يؤثر بشكل مباشر على وضع الترتيب العضوي الخاص بك. ولكن هل يعني ذلك أن إضافة مخطط ليس له أي تأثير على نتائج تحسين محركات البحث الخاصة بك؟ ليس تماما.
كما تعلمون بالفعل ، فإن القليل من الأشياء في التسويق الرقمي هي بالأبيض والأسود. الأمر نفسه ينطبق على العلاقة بين البيانات المنظمة وتحسين محركات البحث. صحيح أن إضافة البيانات المنظمة إلى موقع الويب الخاص بك لا تؤثر بشكل مباشر على التصنيف العضوي ، ولكن الكلمة الأساسية هنا هي "مباشرة".
يمكن أن يساعد ترميز المخطط بالتأكيد في تحسين أداء مُحسنات محركات البحث بشكل عام بأكثر من طريقة. فيما يلي الفوائد الرئيسية لتحسين محركات البحث لاستخدام المخطط:
نتائج غنية
تستخدم Google البيانات المنظمة الموجودة في HTML لموقع الويب لتقديم مجموعة متنوعة من النتائج المنسقة على SERPs (المقتطفات المميزة ، المراجعات النقدية ، حزم الصور ، مقاطع الفيديو ، الوصفات ، إلخ.)
بينما توفر هذه النتائج غالبًا جميع المعلومات التي يحتاجها المستخدم ، إلا أن هذا ليس هو الحال دائمًا. النتائج الغنية أكثر جاذبية من الناحية المرئية من الروابط الزرقاء العادية. بمعنى آخر ، يلفت انتباه المستخدمين ويدعوهم للنقر على موقع الويب الخاص بك ومعرفة المزيد.
نسب النقر إلى الظهور
أظهرت العديد من الدراسات أن النتائج الثرية تعمل على تحسين نسبة النقر إلى الظهور (CTR). في إحدى هذه الدراسات ، ساعدت المقتطفات المميزة موقع الويب على زيادة نسبة النقر إلى الظهور من 2٪ إلى 8٪ وزيادة جلساته بنسبة هائلة بلغت 516٪ .
في دراسة حالة أخرى ، شهدت المجلة الإلكترونية StyleCraze زيادة بنسبة 20٪ في نسبة النقر إلى الظهور بعد تطبيق البيانات المنظمة لمقتطف إرشادي.
رؤية العلامة التجارية
إذا كنت ترغب في زيادة حركة المرور الخاصة بك (سواء عبر الإنترنت أو في المتجر) ، فإن الخطوة الأولى هي جعل المحتوى الخاص بك مرئيًا في SERPs. بالطبع ، تكون أكثر وضوحًا عندما تحتل مرتبة عالية. ولكن في هذه الأيام ، تمتلئ SERPs بنتائج رسومية مختلفة (مقتطفات منسقة) تدفع الروابط العضوية إلى أسفل الصفحة.
يزيد استخدام ترميز المخطط من فرصك في الفوز بمقتطف منسق. نظرًا لأنه يتم عرض المقتطفات المنسقة بشكل بارز في نتائج البحث ، يمكنها زيادة ظهورك عبر الإنترنت بشكل ملحوظ.
السمعة عبر الإنترنت
عندما تقوم بترميز المحتوى الخاص بك بشكل صحيح ، فإنك تخبر Google أن موقع الويب الخاص بك هو مصدر موثوق للمعلومات. تساعد إضافة البيانات المنظمة إلى موقع الويب الخاص بك Google على جعل SERPs مفيدة وذات صلة قدر الإمكان.
ما تحصل عليه من هذا هو مستوى أعلى من مصداقية موقع الويب ، وسمعة أقوى عبر الإنترنت ، وبالتالي المزيد من الزوار.
البحث الصوتي
من الصعب تخيل مستقبل تحسين محركات البحث بدون البحث الصوتي. في الوقت الحالي ، يستخدم ما يقرب من 40٪ من جميع مستخدمي الإنترنت في الولايات المتحدة البحث الصوتي بانتظام. ووفقًا لجوجل ، فإن 62٪ من مستخدمي البحث الصوتي العادي سوف يقومون بالشراء في الشهر المقبل. بمعنى آخر ، إذا لم تقم بتحسين البحث الصوتي - فقد حان الوقت الآن.
يعد استخدام ترميز المخطط جزءًا مهمًا من تحسين الصوت لأن النتائج في البحث الصوتي يتم سحبها عادةً من النتائج المنسقة مثل المقتطفات المميزة.
تعمل Google حاليًا أيضًا على إتاحة ما يسمى مخطط الكلام على نطاق واسع. سيسمح لك المخطط القابل للنطق بإضافة بيانات منظمة إلى "الأقسام القابلة للتحدث" في موقع الويب الخاص بك.
إليك ما تقوله Google عنها:
تحدد خاصية الكلام schema.org الأقسام الموجودة داخل المقالة أو صفحة الويب الأكثر ملاءمة لتشغيل الصوت باستخدام تحويل النص إلى كلام (TTS). تسمح إضافة الترميز لمحركات البحث والتطبيقات الأخرى بتحديد المحتوى لقراءته بصوت عالٍ على الأجهزة التي تدعم Google Assistant باستخدام TTS. يمكن لصفحات الويب التي تحتوي على بيانات منظمة يمكن التحدث بها استخدام مساعد Google لتوزيع المحتوى عبر قنوات جديدة والوصول إلى قاعدة أوسع من المستخدمين.
لا تزال الأداة في مرحلة تجريبية ومتاحة فقط للمواقع الإخبارية ، لكنها بالتأكيد شيء يجب مراقبته مع تزايد شعبية البحث الصوتي.
الخط السفلي
للوصول إلى هذه النقطة ، قد لا يكون ترميز المخطط عاملاً في الترتيب ، ولكنه بالتأكيد يساعد مُحسّنات محرّكات البحث. يزيد استخدام البيانات المنظمة من فرصك في الظهور في المقتطفات المنسقة. نظرًا لأن المقتطفات المنسقة غنية بالمعلومات وجذابة بصريًا ، فإنها تجذب النقرات وتحسن ظهور علامتك التجارية وسمعتك عبر الإنترنت.
هذا يعني أن ترميز المخطط يساعد في جعل موقع الويب الخاص بك أكثر موثوقية في نظر Google ، ويزيد من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، ونعم ، حتى أنه يؤثر بشكل غير مباشر على ترتيبك العضوي.
ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أنه ليست كل البيانات المنظمة مؤهلة للحصول على نتائج منسقة ، وحتى البيانات المؤهلة لا تؤدي دائمًا إلى مقتطف منسق.
ولكن قبل أن أخبرك بكيفية التحقق مما إذا كان المخطط على صفحتك مؤهلاً للمقتطفات المنسقة ، فلنتحدث عن الأنواع المختلفة لترميز المخطط.
ما هي أنواع علامات المخطط؟
إذا قمت بإلقاء نظرة على القائمة الكاملة للمخططات على schema.org ، فسترى أنه قد تمت تغطية كل نوع من أنواع محتوى الويب تقريبًا.
ينظم Schema.org المخطط في تسلسل هرمي للأنواع ويرتبط كل نوع بواحد أو أكثر من الأنواع الرئيسية. على سبيل المثال ، النوع الأصلي لمخطط الفيلم هو العمل الإبداعي.
يحتوي كل نوع مخطط على قائمة بالخصائص أو علامات المخطط التي توفر معلومات إضافية حول عناصر HTML. على سبيل المثال ، إحدى خصائص مخطط المطعم هي AcceptsReservations . تخبر هذه الخاصية محركات البحث إذا كان المطعم يقبل الحجوزات.
دعنا الآن نلقي نظرة فاحصة على أنواع ترميز المخططات الأكثر شيوعًا.
مقالة - سلعة
ترميز مخطط المقالة هو نوع فرعي من مخطط العمل الإبداعي. يتم استخدامه لترميز المقالات الإخبارية ومنشورات المدونة.
يمكنك الاختيار بين الترميز لأنواع مختلفة من المقالات ، بما في ذلك الإعلانات والمقالات الإخبارية والتقارير والمقالات الساخرة والمقالات العلمية ومنشورات الوسائط الاجتماعية والمقالات التقنية.
تؤدي إضافة ترميز المخطط إلى المقالات ومنشورات المدونة إلى زيادة احتمالية تصنيف كتاباتك في أهم القصص في Google. يمكن أن يؤدي ظهورك في Top Stories إلى زيادة ظهورك وزيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك. ضع في اعتبارك أن مخطط المقالة وحده لا يكفي لجعل المحتوى الخاص بك مؤهلاً لأهم الأخبار. ستحتاج أيضًا إلى المكون الإضافي Accelerated Mobile Pages (AMP).
ولكن حتى إذا لم تكن صفحتك مُحسَّنة لصفحات AMP ، فلا يزال بإمكانك الاستفادة من إضافة البيانات المنظمة إلى مقالاتك. تساعد البيانات المنظمة Google في فهم المحتوى الخاص بك وتحسين مظهر عنوان مقالتك والصور على SERP.
عمل محلي
يُعرِّف Schema.org نشاطًا تجاريًا محليًا على أنه "نشاط مادي معين أو فرع لمؤسسة ما". مرة أخرى ، يمكنك الاختيار بين أنواع معينة من الشركات المحلية - من ملاجئ الحيوانات إلى وكالات السفر.
يساعد استخدام البيانات المنظمة على صفحة نشاطك التجاري المحلي العملاء في العثور على موقعك بشكل أسرع ويساعد Google في تقديم جميع المعلومات ذات الصلة في مكان واحد. يتضمن هذا كل شيء من عنوانك ورقم هاتفك إلى المعلومات المتعلقة بالعملات التي تقبلها مؤسستك وسياسة التدخين.
مطعم
عندما يبحث شخص ما عن المطاعم عبر الإنترنت ، فإنهم عادةً ما يرغبون في معرفة المزيد من المعلومات بخلاف الأساسيات مثل الاسم والموقع.
مخطط المطعم هو فئة فرعية لمخطط الأعمال المحلية. باستخدام ترميز مخطط المطعم ، يمكنك مساعدة Google في عرض جميع التفاصيل ذات الصلة بمطعمك هناك على SERP. يمكن أن تؤدي إضافة البيانات المنظمة إلى صفحات المطاعم إلى تعزيز ظهور علامتك التجارية وجلب المزيد من حركة المرور عبر بابك.
حلقة تلفزيونية
الحلقة التلفزيونية هي فئة فرعية أخرى من مخطط العمل الإبداعي.
يمكن ترميز الحلقات للممثلين والمخرجين والمواسم والمقطورات وشركات الإنتاج وما إلى ذلك. تساعد إضافة هذه الخصائص Google في تقديم نتائج أكثر إفادة وجاذبية من الناحية المرئية على SERP.
الكتاب
تتضمن قائمة خصائص مخطط الكتاب كل شيء بدءًا من المعلومات العامة مثل العنوان والمؤلف والموضوع وحتى التفاصيل مثل الجمهور المستهدف والجوائز التي فاز بها الكتاب.
يمكن لـ Google استخدام هذه المعلومات لبطاقات المعرفة الخاصة بها بحيث عندما يبحث شخص ما عن عنوان كتاب ، يمكنه رؤية جميع المعلومات ذات الصلة بالكتاب المعروضة بشكل بارز على SERP.
فيلم
يمكن أن تظهر صفحات الأفلام التي تحتوي على ترميز مخطط في مكتبة الأفلام في Google.
تتيح إضافة البيانات المنظمة إلى صفحات الأفلام للمستخدمين تصفح الأفلام على SERP دون زيارة مواقع ويب متعددة. يمكنك ترميز معلومات مختلفة عن الفيلم ، بما في ذلك الممثلين ، والمخرج ، والموضوع ، وبلد المنشأ ، والصور ، والمقطورة ، وما إلى ذلك.
تطبيقات برمجية
إذا كنت قد أنشأت للتو تطبيقًا جديدًا رائعًا ، فأنت تريد أن يعرف الجميع عنه ، أليس كذلك؟ هذا هو المكان الذي يمكن أن يساعدك فيه ترميز مخطط تطبيق البرامج.
تساعد إضافة البيانات المنظمة إلى صفحة الويب للتطبيق Google في عرض جميع ميزات التطبيق المهمة على SERP. تتضمن هذه التفاصيل نوع التطبيق وعنوان URL للتنزيل وحجم الملف والحد الأدنى لمتطلبات الذاكرة ونظام التشغيل المدعوم وصور لقطة الشاشة ومراجعات الجمهور والمزيد.
الأحداث
عندما يتم ترميز صفحات الأحداث بشكل صحيح ، فإنها تصبح مؤهلة لتحسينات حدث Google.
يمكن أن تساعد إضافة ترميز مخطط الحدث في الترويج لحدثك عبر الإنترنت وزيادة الحضور. يمكنك استخدام هذا المخطط لإخبار Google بوقت الحدث وتاريخه ، والمدة ، وفناني الأداء ، وأسعار التذاكر ، والمزيد.
أضافت Google مؤخرًا خصائص جديدة إلى مخطط الأحداث لاستيعاب إرشادات حضور COVID-19.
المنتج
يتم استخدام ترميز المنتج لوصف أي نوع من المنتجات أو الخدمات المعدة للبيع. تشمل الخصائص العلامة التجارية ، السعر ، التصنيف ، المادة ، اللون ، الحجم ، إلخ.
يعد ترميز مخطط المنتج مهمًا للغاية للتجارة الإلكترونية. تساعد إضافة البيانات المنظمة إلى صفحات المنتج الخاصة بك على إبراز منتجاتك في SERPs وجذب المزيد من التحويلات. بعد كل شيء ، نحن جميعًا منجذبون إلى المحتوى المرئي عند التسوق عبر الإنترنت. هذا يعني أنه كلما كان منتجك يبدو أفضل على SERP ، زاد احتمال قيام العملاء المحتملين بالنقر فوق الارتباط الخاص بك.
الآن وقد غطينا الأنواع الأكثر استخدامًا لترميز البيانات المنظمة ، فلنرى كيف يمكنك إضافة مخطط إلى موقع الويب الخاص بك .
كيف تضيف البيانات المنظمة إلى موقع على شبكة الإنترنت؟
إذا كنت ترغب في جني فوائد تحسين محركات البحث لترميز المخطط ، فأنت بحاجة إلى معرفة كيفية تنفيذ البيانات المنظمة على موقع الويب الخاص بك. من الضروري القيام بذلك بشكل صحيح لأن أخطاء البيانات المنظمة يمكن أن تؤدي إلى عقوبات جوجل.
سأخبرك كيف تتجنب العقوبات لاحقًا. لكن أولاً ، دعنا نتعمق في تفاصيل إضافة البيانات المنظمة.
يمكن إضافة ترميز المخطط باستخدام إحدى لغات التعليمات البرمجية الثلاثة المدعومة أو تنسيقات البيانات المنظمة.
تنسيقات البيانات المنظمة
تدعم Google تنسيقات البيانات المنظمة الثلاثة التالية لـ HTML:
- JSON-LD
- البيانات الجزئية
- RDFa
JSON-LD (موصى به بواسطة Google)
JSON-LD هو اختصار لـ Javascript Object Notation لـ Linked. يجب إدراج تنسيق البيانات هذا داخل عنصر <script> في قسم <head> أو <body> من مستند HTML.
توصي Google باستخدام JSON-LD فوق microdata و RDFa. يمكن قراءة JSON-LD بواسطة كل من البشر والآلات ، كما أنه أسهل طريقة للعمل معه لغير المطورين.
البيانات الجزئية
تستخدم Microdata مواصفات HTML التالية لترميز صفحات الويب:
- نطاق العنصر
- نوع العنصر
- Itemprop
Microdata يشبه JSON-LD ولكن يصعب قراءته للمبتدئين. نظرًا للطريقة التي تظهر بها البيانات الجزئية في HTML ، يصعب العثور على الأخطاء وإصلاحها أكثر من JSON-LD.
RDFa
RDFa هي اختصار لـ Resource Descriptive Framework في السمات. يستخدم تنسيق البيانات هذا السمات التالية لترميز عناصر HTML:
- عن
- Rel و rev
- Src ، href ، والموارد
- ملكية
- المحتوى
- نوع البيانات
- نوع من
يصعب قراءة RDFa نظرًا لوضع السمات بالقرب من العناصر التي يمكن للبشر قراءتها.
إضافة توصيف المخطط
في هذا القسم ، سأتحدث عن كيفية إضافة ترميز المخطط بطريقتين:
- استخدام مساعد ترميز البيانات المنظمة
- استخدام إضافات ووردبريس
مساعد ترميز البيانات المنظمة
أسهل طريقة لإضافة مخطط يدويًا إلى موقعك على الويب هي استخدام مساعد ترميز البيانات المنظمة من Google. تتيح لك هذه الأداة إضافة رمز ترميز المخطط إلى HTML لصفحة الويب أو البريد الإلكتروني.
هيريس كيفية القيام بذلك:
- افتح مساعد ترميز البيانات المنظمة:
- حدد إما علامة تبويب موقع الويب أو البريد الإلكتروني:
- اختر نوع البيانات التي تريد الترميز إليها (على سبيل المثال ، مقالة ، أحداث ، منتجات ، أنشطة تجارية محلية ، إلخ.):
- الصق عنوان URL أو مصدر HTML للصفحة التي تريد ترميزها:
- انقر فوق "بدء وضع العلامات":
- في اللوحة اليمنى ، قم بتمييز العناصر على صفحتك التي تريد ترميزها (على سبيل المثال ، الاسم والمؤلف وتاريخ النشر ونص المقالة وما إلى ذلك):
- لقد قمت فقط بتمييز اسم المقالة هنا حتى تتمكن من الحصول على فكرة أفضل عن شكل الكود الذي تم إنشاؤه. ومع ذلك ، يجب عليك دائمًا ترميز جميع العناصر المهمة في صفحتك. إذا لم تتمكن من العثور على علامات المخطط التي تحتاجها في قائمة "عناصر بياناتي" ، فيمكنك إضافتها بالنقر فوق "إضافة بيانات مفقودة". يمكنك العثور على مزيد من الإرشادات التفصيلية حول كيفية إضافة العلامات وإزالتها يدويًا هنا.
- بمجرد الانتهاء من تمييز العناصر ، انقر فوق "إنشاء HTML" في الجزء العلوي الأيمن من الصفحة (سيكون تنسيق الإخراج هو JSON-LD افتراضيًا ، ولكن يمكنك أيضًا اختيار Microdata):
- ستعرض الأداة HTML لصفحتك على الجانب الأيمن ، ويمكنك إما نسخه أو تنزيل ملف HTML:
- انسخ الكود والصقه في قسم <body> بصفحة الويب أو البريد الإلكتروني (هذا هو الجزء الأصعب من العملية ، وإذا كنت لا تعمل عادةً مع الكود ، فيجب أن يكون لديك مطور ويب يتولى المسؤولية في هذه المرحلة).
أخيرًا ، لا تنس أن تجعل Google يعيد الزحف إلى صفحتك بعد الانتهاء من إضافة البيانات المنظمة.
كما ترى ، فإن إضافة ترميز المخطط يدويًا ليس معقدًا كما يبدو. ومع ذلك ، لا تزال العملية بطيئة لأنك تحتاج إلى تمييز جميع العناصر التي تريد ترميزها بشكل فردي. ولكن إليك الأخبار السارة - إذا تم إنشاء موقع الويب الخاص بك باستخدام WordPress ، فيمكنك استخدام واحد من العديد من مكونات البيانات المنظمة بدلاً من إضافة المخطط يدويًا.
إضافات ووردبريس
إذا كان لديك صفحة واحدة أو صفحتان فقط للترميز ، فإن إضافة مخطط يدويًا لن يكون مشكلة. ومع ذلك ، إذا كان لديك الكثير من المحتوى (وتذكر أنه كلما زاد ترميزك ، كان ذلك أفضل) ، يمكنك تسريع العملية باستخدام مكون WordPress الإضافي للبيانات المنظمة.
يقدم WordPress عددًا من المكونات الإضافية التي يمكنها إنشاء مخطط تلقائيًا. دعونا نرى كيف يعمل هذا في مثال المخطط والبيانات الهيكلية للمكوِّن الإضافي WP & AMP الذي يستخدم تنسيق JSON-LD.
فيما يلي الخطوات التي يجب عليك اتباعها لتثبيت المكون الإضافي للبيانات المنظمة:
- قم بتنزيل البرنامج المساعد
- قم بتثبيته في WordPress (انتقل إلى المكونات الإضافية وانقر فوق "إضافة جديد")
- ابحث عن الملف المضغوط الذي تم تنزيله وانقر فوق "التثبيت الآن"
- انقر فوق "تنشيط البرنامج المساعد"
سيخبرك المكون الإضافي بمكان إضافة ترميز المخطط. يمكنك استخدام أكثر من 35 نوعًا مختلفًا من المخططات (جميعها مؤهلة لـ Google Rich Snippets).
أدوات بديلة
إذا كنت لا تستضيف موقع الويب الخاص بك على WordPress ، فقد تساعدك بعض الأدوات التالية في إضافة مخطط إلى موقع الويب الخاص بك:
- أداة تمييز البيانات من Google
- مولد توصيف مخطط ميركل
- تحليل القاعة مولد مخطط JSON-LD
- مولد البيانات الجزئية
كيفية التحقق من مخطط الترميز؟
إذا لم تكن لديك أي خبرة في الواجهة الخلفية لأحد مواقع الويب ، فيجب أن تكون حريصًا جدًا على عدم ارتكاب أي أخطاء عند إضافة البيانات المنظمة. من المهم دائمًا اختبار أي مخطط جديد تضيفه. خلاف ذلك ، سوف تضر أكثر مما تنفع لأداء SEO الخاص بك.
تُستخدم أداة اختبار البيانات المنظمة لتكون أداة الانتقال لفحص ترميز المخطط. ومع ذلك ، قررت Google مؤخرًا إغلاقها وتوصي الآن باختبار النتائج الغنية كأفضل مدقق ترميز مخطط.
لنجربها.
اختبار نتائج غنية
لنفترض أنك تريد اختبار صفحة Rotten Tomatoes من أجل دراما عام 1994 The Shawshank Redemption .
كل ما عليك فعله هو لصق عنوان URL للصفحة أو الرمز ، واختيار ما إذا كنت تريد اختبار نتائج سطح المكتب أو الجوال ، ثم النقر فوق "اختبار URL".
ستخبرك الأداة ما إذا كان المخطط على موقع الويب مؤهلاً لنتائج منسقة. كما ترى ، فإن صفحة Rotten Tomatoes مؤهلة لمقتطفات الأفلام والمراجعات النقدية.
إليك ما تبدو عليه هذه النتائج المنسقة في SERP:
كيف تتجنب غرامات البيانات المنظمة من Google؟
البيانات المنظمة غير المرغوب فيها هي عندما تقوم بترميز عناصر HTML غير المرئية أو ذات الصلة بزوار موقعك على الويب. وفقًا لـ Google ، يمكن أن تؤدي البيانات المنظمة غير المرغوب فيها إلى اتخاذ إجراء يدوي. هذا يعني أن موقع الويب الخاص بك قد يفقد التصنيفات ويمكن لـ Google إزالته من نتائج البحث تمامًا.
أفضل طريقة لتجنب العقوبات هي اتباع إرشادات البيانات المنظمة من Google :
"يجب اتباع هذه الإرشادات لتمكين البيانات المنظمة لتكون مؤهلة للتضمين في نتائج بحث Google. قد تتلقى الصفحات أو المواقع التي تنتهك إرشادات المحتوى هذه ترتيبًا أقل تفضيلًا أو يتم تمييزها على أنها غير مؤهلة لنتائج منسقة في بحث Google من أجل الحفاظ على تجربة بحث عالية الجودة لمستخدمينا ".
يمكنك العثور على أخطاء ترميز المخطط الشائعة هنا.
أسئلة مكررة
ما هو مخطط التعليمات البرمجية؟
يجب عليك استخدام ترميز مخطط الأسئلة الشائعة لمحتوى موقع الويب المكتوب في شكل أسئلة وأجوبة (أسئلة وأجوبة). عندما تقوم بترميز المحتوى الخاص بك للأسئلة الشائعة ، فأنت مؤهل للظهور في مربع "People Ask أيضًا" في Google على SERPs.
ما هي علامات المخطط؟
علامات المخطط هي أجزاء من التعليمات البرمجية التي تضيفها إلى HTML عند ترميز المحتوى. محركات البحث "تقرأ" هذه العلامات لمساعدتها في الحصول على فكرة أفضل عن موضوع صفحة الويب الخاصة بك.
هل يجب علي ترميز كل خاصية في كل صفحة؟
لا ، ولكن يجب ترميز أكبر قدر ممكن من المحتوى. ومع ذلك ، لا تكتفي بالترميز من أجل ذلك. فكر فيما يمكن للمستخدمين رؤيته على صفحتك وقم بترميز جميع العناصر ذات الصلة بصفحتك. إليك ما تقوله Google عن هذا:
يجب عليك تضمين جميع الخصائص المطلوبة لكائن ما ليكون مؤهلاً للظهور في بحث Google مع عرض محسّن. بشكل عام ، قد يؤدي تحديد المزيد من الميزات الموصى بها إلى زيادة احتمالية ظهور معلوماتك في نتائج البحث مع العرض المحسّن. ومع ذلك ، فمن المهم توفير عدد أقل من الخصائص الموصى بها ولكن كاملة ودقيقة بدلاً من محاولة توفير كل خاصية موصى بها محتملة ببيانات أقل اكتمالاً أو سيئة التكوين أو غير دقيقة.
ماذا عن Facebook Open Graph؟
Open Graph هو نوع من الترميز تم تطويره بواسطة Facebook. يتم استخدامه لإخبار محركات البحث بكيفية عرض المحتوى على منصات التواصل الاجتماعي. لا يُعد Open Graph بديلاً لترميز Schema.org ، ولكن يمكنك استخدامهما معًا لتحسين أفضل.
خاتمة
ترميز المخطط هو طريقة لتحسين المحتوى تتضمن إضافة تعليمات برمجية إلى مستندات HTML. يساعد هذا الرمز محركات البحث في فهم محتوى صفحة الويب وعرض نتائج غنية على SERPs.
يمكنك إضافة مخطط إلى أي نوع من محتوى الويب تقريبًا. يمكن القيام بذلك إما يدويًا أو باستخدام مكون WordPress الإضافي.
لا تنس أن البيانات المنظمة غير الصحيحة يمكن أن تلحق الضرر بموقع الويب الخاص بك وتؤدي إلى عقوبات Google. من الأهمية بمكان أن تضيف مخططًا باتباع إرشادات البيانات المنظمة من Google واختباره بشكل دوري بحثًا عن الأخطاء.
يعد ترميز المخطط طريقة ممتازة لتحسين أداء مُحسّنات محرّكات البحث لأنه يعزز رؤية موقع الويب الخاص بك ويمكن أن يؤثر بشكل غير مباشر على تصنيفاتك العضوية.
أخيرًا ، ضع في اعتبارك أن المخطط لا ينتج عنه دائمًا مقتطفات منسقة ، وهذا هو سبب أهمية تتبع ميزات SERP بانتظام. يمكن أن يساعدك متتبع رتبة SerpWatch على فهم كيفية تأثير ترميز المخطط على نتائج البحث والبقاء على رأس أداء تحسين محركات البحث.