4 показателя производительности контента для повышения рентабельности инвестиций в контент-маркетинг

Контент-маркетинг сегодня является одним из самых популярных направлений цифрового маркетинга. Почти 91% предприятий используют контент для роста в Интернете.

Итак, если вы также создаете потрясающий контент для своей аудитории, но результаты не соответствуют вашим ожиданиям? В вашем содержании нет ничего плохого.

Проблема здесь с вашей стратегией мониторинга контента, или, можно сказать, не со стратегией.

В основном компании настолько заняты созданием выдающегося контента, что забывают измерять рентабельность инвестиций в контент-маркетинг.

Таким образом, только 6% маркетологов могут сказать, что у них есть зрелые стратегии контент-маркетинга.

Итак, если вы представляете малый бизнес, планирующий привлекать квалифицированных потенциальных клиентов и получать доход от своих усилий по контент-маркетингу, вам лучше начать измерять эффективность своего контента. И для вашего удобства мы уже составили краткий список показателей эффективности контента, которые вы должны измерить для надежной стратегии контент-маркетинга.

Давайте начнем.

Что нужно учитывать перед измерением производительности контента

Прежде чем измерять эффективность вашего контента, вы должны рассмотреть следующие вещи:

Цели и KPI

Первым шагом к измерению эффективности контента является определение целей и ключевых показателей эффективности (KPI) для каждой маркетинговой кампании. Цели и ключевые показатели эффективности помогают вам решить, какие показатели эффективности контента могут работать лучше для вас.

Например, если вы запустили маркетинговую кампанию по электронной почте, чтобы получить больше кликов на целевой странице продукта, измерьте количество уникальных посетителей на указанной веб-странице.

Вам просто нужно спросить: «Зачем вы создаете определенный контент», и вы найдете цели и ключевые показатели эффективности для измерения производительности.

Выберите правильные маркетинговые инструменты

После определения целей вам необходимо приобрести правильные маркетинговые инструменты для измерения показателей. Вручную невозможно отследить и проанализировать показатели эффективности по разным маркетинговым каналам.

Таким образом, вы должны найти инструмент измерения производительности, который может предоставить точные результаты, основанные на ваших целях. Например, если вы хотите узнать об эффективности своих обычных и платных кампаний в социальных сетях, Social Status — лучший инструмент для создания автоматических многоканальных отчетов.

Отслеживание ваших конкурентов также является хорошей практикой. Если вы хотите отслеживать эффективность контента ваших конкурентов в социальных сетях через Instagram и Facebook, вы можете использовать лучшие инструменты отслеживания конкурентов IG.

С другой стороны, если вам нужно объединить данные, собранные из разных бизнес-решений, в одном месте, вы можете использовать Coupler. Этот инструмент может консолидировать данные из HubSpot, Shopify, Slack и других инструментов.

Оптимизируйте свою команду

Вам необходимо обучить всю свою команду целям вашей контент-маркетинговой кампании и инструментам, которые вы будете использовать. Когда ваша команда находится на одной странице, это помогает измерять, анализировать и добиваться желаемых результатов от вашего контента.

Топ-4 показателя производительности контента

Измерение эффективности вашего контента поможет вам выявить слабые места в вашей стратегии контент-маркетинга и восстановить их, пока не стало слишком поздно. Но для этого вам нужны точные показатели производительности контента и инструменты.

Источник

Вот основные показатели эффективности контента, которые должен измерять каждый бизнес:

1. Метрики трафика

Трафик — это основная причина, по которой вы продвигаете бренд в Интернете. Вы прилагаете все усилия, чтобы написать идеальный блог, чтобы он мог генерировать трафик.

Трафик на вашем веб-сайте поможет вам понять, сколько людей заинтересовано в вашем бренде и готовы покупать у вас. Но трафик — это очень общий термин. Для измерения трафика, приходящего на ваш контент, используются многочисленные показатели, такие как:

• Просмотры страниц: этот показатель показывает количество посещений определенной веб-страницы на вашем веб-сайте. Просмотры страниц дают общее представление о том, насколько хорошо ваш контент работает по сравнению с другими публикациями. Он расскажет вам о горячих темах, которые люди чаще посещают на вашем сайте.
• Пользователи : указывает общее количество пользователей, посетивших ваш веб-сайт или блоги за определенный период. Эта метрика предоставит полный обзор посетителей вашего сайта.
• Новые и вернувшиеся пользователи . Хорошо иметь баланс между новыми и вернувшимися пользователями на вашем веб-сайте. Количество новых пользователей указывает на потенциальных клиентов, созданных вашим контентом, а метрика возврата показывает, сколько людей наслаждаются вашим контентом и пересматривают его.
• Среднее время на странице : этот показатель эффективности помогает понять, тратят ли люди время на чтение ваших блогов или просто просматривают их. Используя эту информацию, вы можете узнать, какой формат и стиль контента улучшили время пребывания пользователя на странице.
• Показатель отказов : это показатель одного сеанса. Когда пользователь попадает на ваш сайт, но не нажимает и не тратит время, он уходит. Более высокий показатель отказов указывает на то, что с вашим сайтом что-то не так, что отпугивает людей. Это может быть проблема с содержанием или макетом вашего сайта. Чтобы исправить это, постарайтесь сделать контент более привлекательным и предложите пользователям взаимодействовать с ним. Например, вы можете использовать интерактивную анимацию, чтобы уменьшить показатель отказов на своем веб-сайте.
• Страниц за сеанс : этот показатель показывает среднее количество просмотров страницы, полученных во время определенного сеанса. Эта информация поможет вам увидеть, достаточно ли интересен ваш контент для привлечения трафика на другие страницы или нет.
• Источники трафика . Если вы продвигаете свой контент по нескольким каналам, эта метрика покажет вам, какой канал принес больше трафика. Таким образом, вы можете инвестировать в источники, которые приносят больше трафика на ваш сайт.

Лучшие инструменты мониторинга трафика веб -сайта: Google Analytics, Crazy Egg, Kissmetrics, ClickTale и т. д.

2. Показатели вовлеченности

Вовлеченность — еще одна важная метрика измерения эффективности контента. Это поможет вам понять, взаимодействуют ли люди с вашим контентом и предпринимают ли какие-либо действия с ним.

Социальные сети — лучший способ понять вовлеченность вашего контента с помощью лайков, репостов, просмотров публикаций и т. д. Кроме того, вы можете оценить вовлеченность вашего контента с помощью следующих показателей:

• Упоминания бренда . С помощью этого показателя вы можете узнать, сколько людей говорят о вашем бренде в социальных сетях. Это поможет повысить узнаваемость бренда и повысить репутацию, что напрямую повлияет на ваш рейтинг SEO.
• Подписка по электронной почте : если вы используете электронную почту для распространения и продвижения своего контента, количество людей, подписавшихся на вашу электронную почту, является показателем прямого взаимодействия.
• CTR : рейтинг кликов на вашем дисплее Google и в социальных сетях показывает общее количество пользователей, которые нажали на ваши объявления и перешли на ваш сайт. Этот показатель полезен для определения участия в ваших кампаниях с платным контентом.
• Отметки « Нравится», «Поделиться» и комментарии . Количество репостов, отметок «Нравится» и комментариев к вашему контенту в социальных сетях — это простой способ понять уровень вовлеченности вашего контента.

Лучшие инструменты для измерения вовлеченности контента : Sixads, Snov.io, Semrush, Buffer и т. д.

3. Показатели конверсии

Конверсия — один из важных показателей для маркетологов B2B. Основная цель стратегии контент-маркетинга B2B — генерировать потенциальных клиентов и превращать их в потенциальных клиентов. Поэтому для контент-маркетологов B2B крайне важно оценивать показатели конверсии.

Конверсия — это показатель, который нельзя рассчитать отдельно. Чтобы определить средний коэффициент конверсии, вам необходимо измерить эффективность вашего контента в течение значительного периода времени. Показано, что медианный коэффициент конверсии по разным отраслям составляет 2,35%.

Источник

Здесь вы можете использовать эти показатели для измерения коэффициента конверсии вашего контента:

• Новые лиды : количество людей, которые запросили демонстрацию, посетили вашу страницу с ценами или сделали звонки с запросами о продажах, — это количество новых лидов, созданных вашим контентом за период. Эта метрика помогает вам выявлять новых лидов и продвигать их в воронку продаж.
• SQL : Помимо показателя отказов и просмотров страниц, маркетологам B2B важно оценивать показатель продаж квалифицированных лидов. Это помогает понять потенциальных клиентов, которые готовы стать вашими клиентами.
• Пользовательские события : вы можете организовать событие вокруг своего контента, чтобы измерить точный коэффициент конверсии. Например, вы можете публиковать закрытый контент, такой как электронные книги или загружаемые тематические исследования, на своем веб-сайте, чтобы проверить, сколько людей готовы загрузить ваш контент. Это предоставит информацию о людях, которые взаимодействуют с вашим брендом.
• Доход : кроме дохода не существует прямого показателя эффективности контента. Оценивая доход, полученный от контента за определенный период, вы можете понять коэффициент конверсии своей стратегии контент-маркетинга.

Лучшие инструменты измерения коэффициента конверсии : CloudTalk, SimilarWeb, Compete, Owler, Alexa и т. д.

4. SEO-метрики

Поисковая оптимизация — одна из основных ролей контента. Обычно контент публикуется на веб-сайте с таргетингом на релевантные ключевые слова, чтобы поисковые системы могли ранжировать ваш сайт по ним. Показатели SEO важны для органического роста вашего бизнеса в Интернете.

Используя эти показатели SEO, вы можете лучше создавать контент, удобный для поисковых систем:

• Органический трафик : этот показатель показывает, сколько посетителей приходят на ваш сайт с помощью поисковых систем. Меньшее число указывает на то, что ваш веб-сайт не оптимизирован должным образом для поисковых систем, и вам необходимо внести некоторые изменения в свой контент, чтобы улучшить показатель органического трафика.
• Время пребывания: показывает время, которое посетитель проводит на вашей веб-странице, прежде чем вернуться к результатам поиска. Отрицательное число покажет, что люди уходят с вашего сайта, и вам нужно приложить некоторые усилия, чтобы удержать их на более длительный период.
• Обратные ссылки : это один из самых важных факторов ранжирования Google. Поэтому вы не можете игнорировать обратные ссылки при измерении эффективности вашего контента. Вы должны устранить все спам-обратные ссылки и рассчитать количество уникальных доменов и качество ссылающихся доменов.
• Рейтинги ключевых слов : Используя специальный трекер рейтинга, вы можете увидеть, насколько высокоэффективны и релевантны ваши целевые ключевые слова для поисковых запросов и намерений покупателей.

Лучшие инструменты SEO-аналитики : Google Search Console, Ahrefs, Keyword Planner, Moz Pro и т. д.

Давайте измерим эффективность контента

Независимо от того, насколько замечательная стратегия или команда контент-маркетинга у вас есть, вы не сможете расти в Интернете, не измеряя эффективность своего контента в режиме реального времени.

Вы просто потратите свои ресурсы, если вовремя не измерите свою производительность. Поэтому маркетологам важно измерять эффективность своих различных кампаний контент-маркетинга, используя правильные показатели.

Мы уже поделились необходимыми показателями контента и инструментами для этого. Итак, давайте не будем больше тратить время и проследим за ростом вашего контента прямо сейчас.