¿Qué es el marcado de esquema? Una guía de usuario detallada - 2020
Publicado: 2020-09-17
Si cree que el término "marcado de esquema" suena como algo que solo debería interesar a los desarrolladores, estoy aquí para hacerlo cambiar de opinión. Los algoritmos de aprendizaje automático de Google se están volviendo cada vez más sofisticados cada día. Y eso significa que el SEO también tendrá que mantenerse al día y adaptarse a las nuevas tendencias tecnológicas. El marcado de esquema es una de esas tendencias.
El término puede sonar intimidante, pero la idea detrás de él es bastante sencilla: agregar un esquema a los sitios web es solo otra forma de optimizar su contenido y hacerlo más fácil de usar y para los motores de búsqueda.
Normalmente hay mucha jerga técnica asociada con el esquema, pero no debe dejar que eso lo desanime. ¿Por qué? Porque agregar un esquema es más fácil de lo que parece y, si se hace bien, puede tener un impacto positivo en su SEO.
Este artículo responde muchas preguntas candentes sobre el vínculo entre el esquema y el SEO, así que profundicemos.
¿Qué es el marcado de Schema.org?
En 2011, Google, Microsoft, Yahoo y Yandex unieron fuerzas y lanzaron el sitio web schema.org. Esto es lo que dicen sobre su misión:
Schema.org es una actividad comunitaria colaborativa con la misión de crear, mantener y promover esquemas para datos estructurados en Internet, en páginas web, en mensajes de correo electrónico y más.
Entonces, ¿qué quieren decir con 'esquemas'? ¿Y qué son los 'datos estructurados'?
Usemos la metáfora del lenguaje para que estos términos sean más fáciles de entender. Schema.org define el esquema como el "vocabulario compartido" que los sitios web de Internet deben usar para marcar su contenido.
Si el esquema es el vocabulario, ¿qué son los datos estructurados? En esta metáfora, los datos estructurados son las palabras (o en este caso, el código) organizadas de forma sistemática. Así como hay muchos idiomas diferentes en el mundo, existen diferentes formas de organizar los datos estructurados. El marcado de esquema es uno de ellos.
Otros formatos estandarizados de datos estructurados incluyen Dublin Core (más antiguo pero más abstracto y menos compatible con SEO) y Open Graph Protocol de Facebook (utilizado para contenido de redes sociales).
Open Graph de Facebook es utilizado por más del 50% de todos los sitios web, por lo que hablaremos de su relación con el marcado de esquema de Google más adelante.
Ahora aquí hay un resumen rápido de la terminología de schema.org:
- Los datos estructurados son código organizado en un determinado formato.
- El marcado de esquema es un formato de datos estructurados.
- Schema.org es una iniciativa y un sitio web lanzado por Google, Microsoft, Yahoo y Yandex. Contiene esquemas organizados jerárquicamente que se utilizan para marcar diferentes tipos de contenido.
Hay dos cosas más a tener en cuenta:
- El marcado de esquema a veces se denomina "marcado de microdatos". Los microdatos se refieren a atributos HTML o palabras que brindan más información sobre elementos HTML (por ejemplo, '“lang” en <html lang=”en”> nos dice que el contenido está en inglés).
- Los términos "esquema" y "datos estructurados" a menudo se usan indistintamente. Esto se debe a que el esquema que se encuentra en schema.org es el formato más popular de datos estructurados.
Ahora que hemos aclarado la terminología, echemos un vistazo a lo que realmente hace el marcado de esquema.
¿Cómo funciona el esquema?
Si desea que los usuarios vean su sitio web en los resultados de búsqueda, los motores de búsqueda deben averiguar de qué se trata su sitio web e indexarlo. Por supuesto, Google y otros motores de búsqueda pueden hacer esto por su cuenta, pero definitivamente ayuda a optimizar su contenido. El marcado de esquema es una forma de hacer esto.
Optimización de contenido
Los métodos de SEO probados y probados, como la investigación de palabras clave y la construcción de enlaces, siguen siendo relevantes, pero todos ya los están haciendo. Sin embargo, el marcado de datos estructurados todavía está sorprendentemente infrautilizado.
Según un estudio realizado por ACM Queue, solo alrededor de una cuarta parte de todos los sitios web indexados utilizan el marcado de esquema. Esto significa que agregar datos estructurados a su sitio web abre una gran ventana de oportunidad para aumentar su rendimiento de SEO.
Pero antes de discutir cómo los datos estructurados afectan las clasificaciones de búsqueda orgánica, echemos un vistazo más de cerca a cómo funciona el esquema. Esto es lo que dice schema.org sobre su propósito:
El marcado en la página ayuda a los motores de búsqueda a comprender la información de las páginas web y proporciona resultados de búsqueda más completos. Un vocabulario de marcado compartido facilita que los webmasters decidan sobre un esquema de marcado y obtengan el máximo beneficio de sus esfuerzos. Los motores de búsqueda quieren que sea más fácil para las personas encontrar información relevante en la web. El marcado también puede habilitar nuevas herramientas y aplicaciones que hacen uso de la estructura.
Esto no significa que Google no pueda entender de qué se trata su sitio web sin el marcado de esquema. Sin embargo, el uso de esquemas ayuda a los motores de búsqueda a interpretar consultas ambiguas (palabras con más de un significado).
Consultas ambiguas
Por ejemplo, si un usuario busca "gravedad", podría estar interesado en conocer la fuerza fundamental del universo o la película de ciencia ficción Gravity de 2013, protagonizada por Sandra Bullock y George Clooney.
Agregar datos estructurados a las páginas web facilita que los motores de búsqueda entiendan lo que el usuario quiso decir y muestren resultados que coincidan con la intención de búsqueda del usuario.
Como puede ver en el siguiente ejemplo, Google utiliza datos estructurados para mostrar resultados enriquecidos en las SERP (críticas de la película Gravity ).
Google continúa impulsando la tecnología que "comprenderá" lo que buscan los usuarios sin depender demasiado de las palabras individuales que escriben en la búsqueda. Schema es un paso en esa dirección porque proporciona contexto : no solo le dice a Google qué palabras existen en la página, sino también qué significan esas palabras en relación con otras palabras.
Volviendo a nuestra metáfora del lenguaje, la rama de la lingüística que estudia el significado en una lengua se llama semántica . Esta es la razón por la que schema.org se refiere al marcado de esquema como "vocabulario semántico".
Viste cómo Google usa datos estructurados para mostrar información relevante (críticas de películas) allí mismo en el SERP sin que los usuarios tengan que hacer clic en ningún enlace. Pero espera. ¿Significa esto que agregar el marcado de esquema significa menos tráfico a su sitio web real?
Según schema.org, "crear un nuevo esquema con soporte común beneficia a los webmasters, los motores de búsqueda y los usuarios". Pero, ¿qué pasa con los especialistas en marketing digital? ¿El esquema ayuda o daña las clasificaciones orgánicas?
La respuesta a esta pregunta va más allá de un simple 'sí' o 'no', así que vamos a desglosarlo.
¿El marcado de esquema ayuda al SEO?
Permítanme comenzar diciendo esto: los datos estructurados no son un factor de clasificación. No afecta directamente su posición en el ranking orgánico. Pero, ¿eso significa que agregar un esquema no tiene impacto en los resultados de SEO? No exactamente.
Como probablemente ya sepa, pocas cosas en el marketing digital son en blanco y negro. Lo mismo ocurre con la relación entre los datos estructurados y el SEO. Es cierto que agregar datos estructurados a su sitio web no afecta directamente las clasificaciones orgánicas, pero la palabra clave aquí es 'directamente'.
El marcado de esquema definitivamente puede ayudar a mejorar su rendimiento general de SEO en más de una forma. Estos son los principales beneficios de SEO de usar el esquema:
Resultados enriquecidos
Google utiliza datos estructurados que se encuentran en el HTML de un sitio web para ofrecer una variedad de resultados enriquecidos en SERP (fragmentos destacados, reseñas de críticos, paquetes de imágenes, videos, recetas, etc.)
Si bien estos resultados a menudo brindan toda la información que necesita un usuario, no siempre es así. Los resultados enriquecidos son más atractivos visualmente que los enlaces azules simples. En otras palabras, captan la atención de los usuarios y los invitan a hacer clic en su sitio web y obtener más información.
CTR
Muchos estudios han demostrado que los resultados enriquecidos mejoran la tasa de clics (CTR). En uno de estos estudios, los fragmentos destacados ayudaron a un sitio web a aumentar su CTR del 2 % al 8 % y aumentar sus sesiones en un 516 % .
En otro estudio de caso, la revista en línea StyleCraze vio un aumento del 20 % en el CTR después de implementar datos estructurados para un fragmento de instrucciones.
Visibilidad de marca
Si desea aumentar su tráfico (ya sea en línea o en la tienda), el primer paso es hacer que su contenido sea visible en los SERP. Por supuesto, eres más notable cuando ocupas un lugar alto. Pero en estos días, los SERP están llenos de diferentes resultados gráficos (fragmentos enriquecidos) que empujan enlaces orgánicos hacia abajo en la página.
El uso de marcado de esquema aumenta sus posibilidades de ganar un fragmento enriquecido. Dado que los fragmentos enriquecidos se muestran de forma destacada en los resultados de búsqueda, pueden aumentar significativamente su visibilidad en línea.
Reputación en línea
Cuando marca correctamente su contenido, le está diciendo a Google que su sitio web es una fuente de información creíble. Agregar datos estructurados a su sitio web ayuda a Google a hacer que los SERP sean lo más informativos y relevantes posible.
Lo que obtiene de esto es un mayor nivel de credibilidad del sitio web, una reputación en línea más sólida y, a su vez, más visitantes.
Búsqueda por voz
El futuro del SEO sin la búsqueda por voz es difícil de imaginar. En este momento, casi el 40% de todos los usuarios de Internet en los EE. UU. utilizan la búsqueda por voz con regularidad. Y, según Google, el 62% de los usuarios habituales de búsqueda por voz realizarán una compra en el próximo mes. En otras palabras, si aún no ha optimizado para la búsqueda por voz, ahora es el momento.
El uso de marcado de esquema es una parte importante de la optimización de voz porque los resultados de la búsqueda por voz generalmente se extraen de resultados enriquecidos, como fragmentos destacados.
Google también está trabajando actualmente para hacer que algo llamado esquema hablado esté más disponible. El esquema hablado le permitirá agregar datos estructurados a las "secciones hablables" de su sitio web.
Esto es lo que dice Google al respecto:
La propiedad schema.org hablante identifica las secciones dentro de un artículo o página web que son más adecuadas para la reproducción de audio mediante texto a voz (TTS). Agregar marcado permite que los motores de búsqueda y otras aplicaciones identifiquen contenido para leer en voz alta en dispositivos habilitados para el Asistente de Google usando TTS. Las páginas web con datos estructurados hablables pueden usar el Asistente de Google para distribuir el contenido a través de nuevos canales y llegar a una base más amplia de usuarios.
La herramienta aún está en versión beta y solo está disponible para sitios de noticias, pero definitivamente es algo a tener en cuenta a medida que la búsqueda por voz crece en popularidad.
La línea de fondo
Para ir al grano, el marcado de esquema puede no ser un factor de clasificación, pero seguro que ayuda al SEO. El uso de datos estructurados aumenta sus posibilidades de aparecer en fragmentos enriquecidos. Dado que los fragmentos enriquecidos son informativos y visualmente atractivos, atraen clics y mejoran la visibilidad de su marca y la reputación en línea.
Esto significa que el marcado de esquema ayuda a que su sitio web tenga más autoridad a los ojos de Google, atrae más tráfico a su sitio web y sí, incluso afecta indirectamente su clasificación orgánica.
Sin embargo, tenga en cuenta que no todos los datos estructurados son aptos para obtener resultados enriquecidos, e incluso los datos aptos no siempre dan como resultado un fragmento enriquecido.
Pero antes de decirle cómo verificar si el esquema en su página es elegible para fragmentos enriquecidos, hablemos de los diferentes tipos de marcado de esquema.
¿Cuáles son los tipos de marcas de esquema?
Si revisa la lista completa de esquemas en schema.org, verá que prácticamente todos los tipos de contenido web están cubiertos.
Schema.org organiza el esquema en una jerarquía de tipos y asocia cada tipo con uno o más tipos principales. Por ejemplo, el tipo principal del esquema de película es Trabajo creativo.
Cada tipo de esquema tiene una lista de propiedades o etiquetas de esquema que brindan información adicional sobre los elementos HTML. Por ejemplo, una de las propiedades del esquema Restaurant es acceptsReservations . Esta propiedad le dice a los motores de búsqueda si el restaurante acepta reservas.
Ahora echemos un vistazo más de cerca a los tipos de marcado de esquema más populares.
Artículo
El marcado de esquema de artículo es un subtipo del esquema de trabajo creativo. Se utiliza para marcar artículos de noticias y entradas de blog.
Puede elegir entre marcas para diferentes tipos de artículos, incluidos publirreportajes, artículos de noticias, informes, artículos satíricos, artículos académicos, publicaciones en redes sociales y artículos técnicos.
Agregar marcado de esquema a artículos y publicaciones de blog hace que sea más probable que su escritura se clasifique en las Historias principales de Google. Aparecer en Top Stories puede aumentar su visibilidad y atraer más tráfico a su sitio web. Tenga en cuenta que el esquema del artículo por sí solo no es suficiente para que su contenido sea elegible para las Historias destacadas. También necesitará el complemento Accelerated Mobile Pages (AMP).
Pero incluso si su página no está optimizada para AMP, aún puede beneficiarse al agregar datos estructurados a sus artículos. Los datos estructurados ayudan a Google a comprender su contenido y mejorar la apariencia del título y las imágenes de su artículo en el SERP.
Negocio local
Schema.org define un negocio local como "un negocio físico particular o una sucursal de una organización". Nuevamente, puede elegir entre tipos específicos de negocios locales, desde refugios para animales hasta agencias de viajes.
El uso de datos estructurados en la página de su empresa local ayuda a los clientes a encontrar su ubicación más rápido y ayuda a Google a brindar toda la información relevante en un solo lugar. Esto incluye todo, desde su dirección y número de teléfono hasta la información sobre las monedas que acepta su establecimiento y la política de fumar.
Restaurante
Cuando alguien busca restaurantes en línea, por lo general quiere obtener más información que solo lo básico, como el nombre y la ubicación.
El esquema de restaurante es una subcategoría del esquema de negocio local. Con el marcado de esquema de restaurante, puede ayudar a Google a mostrar todos los detalles relevantes sobre su restaurante allí mismo en el SERP. Agregar datos estructurados a las páginas de los restaurantes puede aumentar la visibilidad de su marca y atraer más tráfico peatonal a su puerta.
Episodio de TV
El episodio de TV es otra subcategoría del esquema de trabajo creativo.
Los episodios se pueden marcar para actores, directores, temporadas, avances, productoras, etc. Agregar estas propiedades ayuda a Google a ofrecer resultados más informativos y visualmente atractivos en el SERP.
Libro
La lista de propiedades para el esquema del libro incluye todo, desde información general como el título, el autor y el tema hasta detalles específicos como el público objetivo y los premios que ganó el libro.
Google puede usar esta información para sus Tarjetas de conocimiento para que cuando alguien busque el título de un libro, pueda ver toda la información relevante sobre el libro que se muestra de manera destacada en el SERP.
Película
Las páginas de películas con marcado de esquema pueden aparecer en el carrusel de películas de Google.
Agregar datos estructurados a las páginas de películas permite a los usuarios buscar películas en SERP sin visitar varios sitios web. Puede marcar diferente información sobre la película, incluidos los actores, el director, el tema, el país de origen, las imágenes, el tráiler, etc.
Aplicación de software
Si acaba de crear una nueva aplicación increíble, quiere que todos la conozcan, ¿verdad? Aquí es donde el marcado de esquema de la aplicación de software puede ayudarlo.
Agregar datos estructurados a la página web de su aplicación ayuda a Google a mostrar todas las funciones importantes de la aplicación en el SERP. Estos detalles incluyen el tipo de aplicación, la URL para descargar, el tamaño del archivo, los requisitos mínimos de memoria, el sistema operativo compatible, las imágenes de captura de pantalla, las opiniones de la audiencia y más.
Eventos
Cuando las páginas de eventos se marcan correctamente, se vuelven elegibles para las mejoras de eventos de Google.
Agregar marcado de esquema de evento puede ayudar a promocionar su evento en línea y aumentar la asistencia. Puede usar este esquema para informar a Google sobre la hora y la fecha de su evento, la duración, los artistas, los precios de las entradas y más.
Google incluso agregó recientemente nuevas propiedades al esquema de eventos para adaptarse a las pautas de asistencia de COVID-19.
Producto
El marcado de productos se utiliza para describir cualquier tipo de producto o servicio destinado a la venta. Las propiedades incluyen marca, precio, clasificación, material, color, tamaño, etc.
El marcado del esquema del producto es muy importante para el comercio electrónico. Agregar datos estructurados a las páginas de sus productos ayuda a que sus productos se destaquen en los SERP y generen más conversiones. Después de todo, todos nos sentimos atraídos por el contenido visual cuando compramos en línea. Esto significa que cuanto mejor se vea su producto en el SERP, más probable es que los clientes potenciales hagan clic en su enlace.
Ahora que hemos cubierto los tipos de marcado de datos estructurados más utilizados, veamos cómo puede agregar un esquema a su sitio web .
¿Cómo agregar datos estructurados a un sitio web?
Si desea aprovechar los beneficios de SEO del marcado de esquema, necesita saber cómo implementar datos estructurados en su sitio web. Es crucial hacer esto correctamente porque los errores de datos estructurados pueden resultar en penalizaciones de Google.
Más adelante te diré cómo evitar las sanciones. Pero primero, profundicemos en los detalles de agregar datos estructurados.
El marcado de esquema se puede agregar usando uno de los tres lenguajes de código admitidos o formatos de datos estructurados.
Formatos de datos estructurados
Google admite los siguientes tres formatos de datos estructurados para HTML:
- JSON-LD
- Microdatos
- RDFa
JSON-LD (recomendado por Google)
JSON-LD es la abreviatura de Javascript Object Notation for Linked. Este formato de datos debe insertarse dentro de un elemento <script> en la sección <head> o <body> de un documento HTML.
Google recomienda usar JSON-LD sobre microdatos y RDFa. JSON-LD es legible tanto por humanos como por máquinas, y también es el más fácil de usar para quienes no son desarrolladores.
Microdatos
Los microdatos utilizan la siguiente especificación HTML para marcar páginas web:
- Itemscope
- Tipo de artículo
- artículoprop
Los microdatos son similares a JSON-LD pero más difíciles de leer para los principiantes. Debido a la apariencia de los microdatos en HTML, es más difícil encontrar y corregir errores que con JSON-LD.
RDFa
RDFa es la abreviatura de Resource Descriptive Framework in Attributes. Este formato de datos utiliza los siguientes atributos para marcar elementos HTML:
- Acerca de
- rel y rev
- Src, href y recurso
- Propiedad
- Contenido
- Tipo de datos
- Tipo de
RDFa es más difícil de leer porque los atributos se colocan muy cerca de elementos legibles por humanos.
Agregar marcado de esquema
En esta sección, hablaré sobre cómo agregar marcado de esquema de dos maneras:
- Uso del asistente de marcado de datos estructurados
- Uso de complementos de WordPress
Ayudante de marcado de datos estructurados
La forma más fácil de agregar manualmente un esquema a su sitio web es mediante el Asistente de marcado de datos estructurados de Google. Esta herramienta le permite agregar código de marcado de esquema al HTML de su página web o correo electrónico.
Aquí está cómo hacerlo:
- Abra el Asistente de marcado de datos estructurados:
- Seleccione el sitio web o la pestaña de correo electrónico:
- Elija el tipo de datos que desea marcar (por ejemplo, artículo, eventos, productos, negocios locales, etc.):
- Pegue la URL o la fuente HTML de la página que desea marcar:
- Haga clic en 'Empezar a etiquetar':
- En el panel del lado izquierdo, resalta los elementos de tu página que deseas marcar (por ejemplo, nombre, autor, fecha de publicación, cuerpo del artículo, etc.):
- Solo he etiquetado el nombre del artículo aquí para que pueda tener una mejor idea de cómo se ve el código generado. Sin embargo, siempre debe marcar todos los elementos importantes en su página. Si no puede encontrar las etiquetas de esquema que necesita en la lista 'Mis elementos de datos', puede agregarlas haciendo clic en 'Agregar datos faltantes'. Puede encontrar instrucciones más detalladas sobre cómo agregar y eliminar etiquetas manualmente aquí.
- Una vez que haya terminado de resaltar elementos, haga clic en 'Crear HTML' en la parte superior derecha de la página (el formato de salida será JSON-LD de forma predeterminada, pero también puede elegir Microdatos):
- La herramienta mostrará el HTML de su página en el lado derecho, y puede copiarlo o descargar el archivo HTML:
- Copie y pegue el código en la sección <cuerpo> de su página web o correo electrónico (esta es la parte más complicada del proceso y si normalmente no trabaja con código, debe hacer que un desarrollador web se haga cargo en este punto).
Finalmente, no olvide hacer que Google vuelva a rastrear su página después de que termine de agregar datos estructurados.
Como puede ver, agregar el marcado de esquema manualmente no es tan complicado como parece. Sin embargo, sigue siendo un proceso lento, ya que debe resaltar todos los elementos que desea marcar individualmente. Pero estas son las buenas noticias: si su sitio web está creado con WordPress, puede usar uno de los muchos complementos de datos estructurados en lugar de agregar un esquema manualmente.
Complementos de WordPress
Si solo tiene una o dos páginas para marcar, agregar el esquema manualmente no debería ser un problema. Sin embargo, si tiene mucho contenido (y recuerde que cuanto más marque, mejor), puede acelerar el proceso utilizando un complemento de WordPress para datos estructurados.
WordPress ofrece una serie de complementos que pueden generar esquemas automáticamente. Veamos cómo funciona esto en el ejemplo del complemento de esquema y datos estructurados para WP y AMP que usa el formato JSON-LD.
Estos son los pasos que debe seguir para instalar el complemento de datos estructurados:
- Descarga el complemento
- Instálelo en WordPress (vaya a Complementos y haga clic en 'Agregar nuevo')
- Busque el archivo zip descargado y haga clic en 'Instalar ahora'
- Haga clic en 'Activar complemento'
El complemento le dirá dónde agregar el marcado de esquema. Puede usar más de 35 tipos diferentes de esquema (todos los cuales son elegibles para Google Rich Snippets).
Herramientas alternativas
Si no aloja su sitio web en WordPress, algunas de las siguientes herramientas pueden ayudarlo a agregar un esquema a su sitio web:
- Marcador de datos de Google
- Generador de marcado de esquema Merkle
- Generador de esquema JSON-LD de análisis Hall
- Generador de Microdatos
¿Cómo verificar el marcado de esquema?
Si no tiene experiencia con el backend de un sitio web, debe tener mucho cuidado de no cometer errores al agregar datos estructurados. Es importante probar siempre cualquier nuevo esquema que agregue. De lo contrario, hará más daño que bien a su rendimiento de SEO.
La herramienta de prueba de datos estructurados solía ser la herramienta de acceso para verificar el marcado de esquema. Sin embargo, Google decidió cerrarlo recientemente y ahora recomienda Rich Results Test como el mejor verificador de marcado de esquema.
Probémoslo.
Prueba de resultados enriquecidos
Digamos que quiere probar la página de Rotten Tomatoes para el drama de 1994 The Shawshank Redemption .
Todo lo que necesita hacer es pegar la URL o el código de la página, elegir si desea probar los resultados para computadoras de escritorio o dispositivos móviles y hacer clic en 'Probar URL'.
La herramienta le dirá si el esquema en el sitio web es elegible para obtener resultados enriquecidos. Como puede ver, la página de Rotten Tomatoes es elegible para fragmentos de películas y reseñas de críticos.
Así es como se ven estos resultados enriquecidos en el SERP:
¿Cómo evitar las sanciones de datos estructurados de Google?
Los datos estructurados como spam son cuando marcas elementos HTML que no son visibles o relevantes para los visitantes de tu sitio web. Según Google, los datos estructurados con spam pueden dar lugar a una acción manual. Esto significa que su sitio web podría perder posiciones y Google podría incluso eliminarlo de los resultados de búsqueda por completo.
La mejor manera de evitar sanciones es seguir las Pautas de datos estructurados de Google :
“Estas pautas deben seguirse para permitir que los datos estructurados sean elegibles para su inclusión en los resultados de la Búsqueda de Google. Las páginas o los sitios que infrinjan estas pautas de contenido pueden recibir una clasificación menos favorable o ser marcados como no elegibles para obtener resultados enriquecidos en la Búsqueda de Google a fin de mantener una experiencia de búsqueda de alta calidad para nuestros usuarios”.
Puede encontrar errores comunes de marcado de esquema aquí.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el marcado de esquema de preguntas frecuentes?
Debe usar el marcado de esquema de preguntas frecuentes para el contenido del sitio web escrito en forma de preguntas y respuestas (Preguntas frecuentes). Cuando marca su contenido para las preguntas frecuentes, es elegible para aparecer en el cuadro La gente también pregunta de Google en los SERP.
¿Qué son las etiquetas de esquema?
Las etiquetas de esquema son fragmentos de código que agrega a su HTML al marcar el contenido. Los motores de búsqueda "leen" estas etiquetas para ayudarlos a tener una mejor idea de lo que trata su página web.
¿Tengo que marcar cada propiedad en cada página?
No, pero debe marcar tanto contenido como sea posible. Sin embargo, no se limite a marcar por el simple hecho de hacerlo. Piense en lo que los usuarios pueden ver en su página y marque todos los elementos relevantes para su página. Esto es lo que Google tiene que decir al respecto:
Debe incluir todas las propiedades requeridas para que un objeto sea elegible para aparecer en la Búsqueda de Google con visualización mejorada. En general, definir más funciones recomendadas puede aumentar la probabilidad de que su información aparezca en los resultados de búsqueda con visualización mejorada. Sin embargo, es más importante proporcionar menos propiedades recomendadas pero completas y precisas en lugar de intentar proporcionar todas las propiedades recomendadas posibles con datos menos completos, mal formados o inexactos.
¿Qué pasa con el gráfico abierto de Facebook?
Open Graph es un tipo de marcado desarrollado por Facebook. Se utiliza para indicar a los motores de búsqueda cómo mostrar contenido en las plataformas de redes sociales. Open Graph no reemplaza el marcado de Schema.org, pero puede usarlos juntos para una mejor optimización.
Conclusión
El marcado de esquema es un método de optimización de contenido que implica agregar código a documentos HTML. Este código ayuda a los motores de búsqueda a comprender el contenido de una página web y mostrar resultados enriquecidos en SERP.
Puede agregar esquemas a casi cualquier tipo de contenido web. Esto se puede hacer manualmente o usando un complemento de WordPress.
No olvide que los datos estructurados incorrectos pueden dañar su sitio web y resultar en sanciones de Google. Es crucial que agregue el esquema siguiendo las pautas de datos estructurados de Google y lo pruebe periódicamente para detectar errores.
El marcado de esquema es una excelente manera de mejorar su rendimiento de SEO porque aumenta la visibilidad de su sitio web y puede afectar indirectamente sus clasificaciones orgánicas.
Finalmente, tenga en cuenta que el esquema no siempre da como resultado fragmentos enriquecidos, por lo que es importante realizar un seguimiento de sus funciones SERP con regularidad. SerpWatch rank tracker puede ayudarlo a comprender cómo el marcado de esquema afecta sus resultados de búsqueda y mantenerse al tanto de su rendimiento de SEO.