Şema İşaretleme nedir? Derinlemesine Kullanıcı Kılavuzu – 2020

Yayınlanan: 2020-09-17

"Şema biçimlendirme" teriminin kulağa yalnızca geliştiricilerin ilgilenmesi gereken bir şey gibi geldiğini düşünüyorsanız, fikrinizi değiştirmek için buradayım. Google'ın makine öğrenimi algoritmaları gün geçtikçe daha karmaşık hale geliyor. Ve bu, SEO'nun da eğriye ayak uydurması ve yeni teknolojik trendlere uyum sağlaması gerektiği anlamına gelir. Şema işaretlemesi bu trendlerden biridir.

Terim korkutucu gelebilir, ancak arkasındaki fikir oldukça basittir - web sitelerine şema eklemek, içeriğinizi optimize etmenin ve onu daha arama motoru ve kullanıcı dostu hale getirmenin başka bir yoludur.

Normalde şema ile ilgili birçok teknik jargon vardır, ancak bunun sizi ertelemesine izin vermemelisiniz. Niye ya? Çünkü şema eklemek göründüğünden daha kolaydır ve - doğru yapılırsa - SEO'nuz üzerinde olumlu bir etkisi olabilir.

Bu makale, şema ve SEO arasındaki bağlantıyla ilgili birçok yanan soruyu yanıtlıyor, o yüzden başlayalım.

Schema.org İşaretlemesi nedir?

2011'de Google, Microsoft, Yahoo ve Yandex güçlerini birleştirdi ve schema.org web sitesini başlattı. İşte misyonları hakkında söyledikleri:

Schema.org, internette, web sayfalarında, e-posta mesajlarında ve ötesinde yapılandırılmış veriler için şemalar oluşturma, sürdürme ve tanıtma misyonuna sahip, ortak çalışmaya dayalı bir topluluk etkinliğidir.

Peki 'şemalar' ile ne demek istiyorlar? Ve 'yapılandırılmış veri' nedir?

Bu terimleri daha kolay kavramak için dil metaforunu kullanalım. Schema.org, şemayı internetteki web sitelerinin içeriklerini işaretlemek için kullanmaları gereken "paylaşılan kelime dağarcığı" olarak tanımlar.

Şema kelime hazinesi ise, yapılandırılmış veri nedir? Bu metaforda yapılandırılmış veriler, sistematik bir şekilde düzenlenen kelimelerdir (veya bu durumda koddur). Dünyada birçok farklı dil olduğu gibi, yapılandırılmış verileri düzenlemenin de farklı yolları vardır. Şema işaretlemesi bunlardan biridir.

Yapılandırılmış verilerin diğer standartlaştırılmış biçimleri arasında Dublin Core (daha eski ama daha soyut ve daha az SEO dostu) ve Facebook'un Açık Grafik Protokolü (sosyal medya içeriği için kullanılır) bulunur.

Facebook'un Açık Grafiği, tüm web sitelerinin %50'sinden fazlası tarafından kullanılmaktadır, bu nedenle Google'ın şema işaretlemesiyle ilişkisine daha sonra değineceğiz.

Şimdi schema.org terminolojisinin kısa bir özeti:

Yapılandırılmış veriler , belirli bir biçimde düzenlenen koddur.
Şema işaretlemesi , yapılandırılmış verilerin bir biçimidir.
Schema.org , Google, Microsoft, Yahoo ve Yandex tarafından başlatılan bir girişim ve web sitesidir. Farklı içerik türlerini işaretlemek için kullanılan hiyerarşik olarak düzenlenmiş şemaları içerir.

Akılda tutulması gereken iki şey daha var:

Şema işaretlemesine bazen "mikro veri işaretlemesi" denir. Mikro veriler, HTML öğeleri hakkında daha fazla bilgi sağlayan HTML özniteliklerini veya sözcükleri ifade eder (örneğin, <html lang=”en”> içindeki '“lang” bize içeriğin İngilizce olduğunu söyler).
"Şema" ve "yapılandırılmış veri" terimleri genellikle birbirinin yerine kullanılır. Bunun nedeni, schema.org'da bulunan şemanın en popüler yapılandırılmış veri biçimi olmasıdır.

Şimdi terminolojiyi temizlediğimize göre, şema işaretlemenin gerçekte ne yaptığına bir göz atalım.

Şema Nasıl Çalışır?

Kullanıcıların web sitenizi arama sonuçlarında görmesini istiyorsanız, arama motorlarının web sitenizin ne hakkında olduğunu anlaması ve dizine eklemesi gerekir. Elbette, Google ve diğer arama motorları bunu kendi başlarına yapabilir, ancak içeriğinizi optimize etmenize kesinlikle yardımcı olur. Şema işaretlemesi bunu yapmanın bir yoludur.

İçerik Optimizasyonu

Anahtar kelime araştırması ve bağlantı oluşturma gibi denenmiş ve test edilmiş SEO yöntemleri hala alakalı, ancak herkes bunları zaten yapıyor. Bununla birlikte, yapılandırılmış veri işaretlemesi hala şaşırtıcı bir şekilde yetersiz kullanılmaktadır.

ACM Queue tarafından yapılan bir araştırmaya göre, dizine eklenen tüm web sitelerinin yalnızca dörtte biri şema işaretlemesi kullanıyor. Bu, web sitenize yapılandırılmış veriler eklemenin, SEO performansınızı artırmak için büyük bir fırsat penceresi açtığı anlamına gelir.

Ancak yapılandırılmış verilerin organik arama sıralamalarını nasıl etkilediğini tartışmadan önce, şemanın nasıl çalıştığına daha yakından bakalım. İşte schema.org'un amacı hakkında söyledikleri:

Sayfa içi işaretleme, arama motorlarının web sayfalarındaki bilgileri anlamasına ve daha zengin arama sonuçları sağlamasına yardımcı olur. Paylaşılan bir biçimlendirme sözlüğü, web yöneticilerinin bir biçimlendirme şemasına karar vermesini ve çabaları için maksimum faydayı elde etmesini kolaylaştırır. Arama motorları, insanların web'de alakalı bilgileri bulmasını kolaylaştırmak ister. İşaretleme, yapıyı kullanan yeni araçları ve uygulamaları da etkinleştirebilir.

Bu, Google'ın şema işaretlemesi olmadan web sitenizin ne hakkında olduğunu anlayamadığı anlamına gelmez. Ancak şema kullanmak, arama motorlarının belirsiz sorguları (birden fazla anlamı olan kelimeler) yorumlamasına yardımcı olur.

Belirsiz Sorgular

Örneğin, bir kullanıcı "yerçekimi" için arama yaparsa, ya evrendeki temel kuvvet ya da Sandra Bullock ve George Clooney'nin oynadığı 2013 bilimkurgu filmi Gravity hakkında bilgi edinmek isteyebilir.

Web sayfalarına yapılandırılmış veriler eklemek, arama motorlarının kullanıcının ne demek istediğini anlamasını ve kullanıcının arama amacına uygun sonuçları görüntülemesini kolaylaştırır.

Aşağıdaki örnekte görebileceğiniz gibi Google, SERP'de zengin sonuçlar görüntülemek için yapılandırılmış verileri kullanır ( Gravity filmi için kritik incelemeler).

Google, kullanıcıların aramaya yazdıkları tek tek kelimelere çok fazla güvenmeden aradıklarını "anlayacak" teknolojiyi zorlamaya devam ediyor. Şema, bağlam sağladığı için bu yönde bir adımdır - Google'a yalnızca sayfada hangi kelimelerin bulunduğunu değil, aynı zamanda bu kelimelerin diğer kelimelere göre ne anlama geldiğini de söyler.

Dil metaforumuza dönecek olursak, bir dildeki anlamı inceleyen dilbilim dalına semantik denir. Bu nedenle schema.org, şema işaretlemesinden "anlamsal sözcük dağarcığı" olarak bahseder.

Google'ın, kullanıcıların herhangi bir bağlantıyı tıklaması gerekmeden SERP'de ilgili bilgileri (film incelemeleri) görüntülemek için yapılandırılmış verileri nasıl kullandığını gördünüz. Fakat bekle. Bu, şema işaretlemesi eklemenin gerçek web sitenize daha az trafik geldiği anlamına mı geliyor?

Schema.org'a göre, "ortak desteğe sahip yeni bir şema oluşturmak, web yöneticilerine, arama motorlarına ve kullanıcılara fayda sağlar." Peki ya dijital pazarlamacılar? Şema organik sıralamalara yardımcı olur mu veya zarar verir mi?

Bu sorunun cevabı basit bir 'evet' veya 'hayır'ın ötesine geçiyor, hadi onu parçalayalım.

Şema İşaretleme SEO'ya Yardımcı Olur mu?

Şunu söyleyerek başlayayım - yapılandırılmış veriler bir sıralama faktörü değildir. Organik sıralama konumunuzu doğrudan etkilemez. Ancak bu, şema eklemenin SEO sonuçlarınız üzerinde hiçbir etkisi olmadığı anlamına mı geliyor? Pek değil.

Muhtemelen zaten bildiğiniz gibi, dijital pazarlamada çok az şey siyah beyazdır. Aynı şey, yapılandırılmış veriler ve SEO arasındaki ilişki için de geçerlidir. Web sitenize yapılandırılmış veri eklemenin organik sıralamaları doğrudan etkilemediği doğrudur, ancak buradaki anahtar kelime 'doğrudan'dır.

Şema işaretlemesi, genel SEO performansınızı kesinlikle birden fazla şekilde iyileştirmeye yardımcı olabilir. Şema kullanmanın başlıca SEO faydaları şunlardır:

Zengin Sonuçlar

Google, SERP'lerde (Öne Çıkan Parçacıklar, Eleştirmen İncelemeleri, Resim Paketleri, Videolar, Tarifler vb.) çeşitli zengin sonuçlar sunmak için bir web sitesinin HTML'sinde bulunan yapılandırılmış verileri kullanır.

Bu sonuçlar genellikle bir kullanıcının ihtiyaç duyduğu tüm bilgileri sağlarken, durum her zaman böyle değildir. Zengin sonuçlar, düz mavi bağlantılardan daha görsel olarak çekicidir. Başka bir deyişle, kullanıcıların dikkatini çekerler ve onları web sitenize tıklayıp daha fazlasını öğrenmeye davet ederler.

TO'lar

Birçok çalışma, zengin sonuçların tıklama oranını (TO) iyileştirdiğini göstermiştir. Bu çalışmalardan birinde, Öne Çıkan Snippet'ler, bir web sitesinin TO'sunu %2'den %8'e yükseltmesine ve oturumlarını yüzde 516 oranında artırmasına yardımcı oldu.

Başka bir örnek olay incelemesinde, çevrimiçi StyleCraze dergisi, nasıl yapılır snippet'i için yapılandırılmış verileri uyguladıktan sonra TO'da %20'lik bir artış elde etti.

Marka Görünürlüğü

Trafiğinizi artırmak istiyorsanız (çevrimiçi veya mağaza içi), ilk adım içeriğinizi SERP'lerde görünür kılmaktır. Tabii ki üst sıralardayken daha çok fark ediliyorsunuz. Ancak bu günlerde SERP'ler, organik bağlantıları sayfanın altına iten farklı grafik sonuçlarıyla (zengin snippet'ler) doludur.

Şema işaretlemesini kullanmak, zengin bir snippet kazanma şansınızı artırır. Zengin snippet'ler arama sonuçlarında belirgin bir şekilde görüntülendiğinden, çevrimiçi görünürlüğünüzü önemli ölçüde artırabilirler.

Çevrimiçi İtibar

İçeriğinizi doğru bir şekilde işaretlediğinizde, Google'a web sitenizin güvenilir bir bilgi kaynağı olduğunu söylüyorsunuz. Web sitenize yapılandırılmış veriler eklemek, Google'ın SERP'leri olabildiğince bilgilendirici ve mümkün olduğunca alakalı hale getirmesine yardımcı olur.

Bundan elde ettiğiniz şey, daha yüksek bir web sitesi güvenilirliği, daha güçlü çevrimiçi itibar ve daha fazla ziyaretçidir.

Sesli arama

Sesli arama olmadan SEO geleceğini hayal etmek zor. Şu anda ABD'deki tüm internet kullanıcılarının neredeyse %40'ı sesli aramayı düzenli olarak kullanıyor. Ve Google'a göre, normal sesli arama kullanıcılarının %62'si önümüzdeki ay bir satın alma işlemi yapacak. Başka bir deyişle, hala sesli arama için optimizasyon yapmadıysanız – şimdi tam zamanı.

Sesli aramadaki sonuçlar genellikle Öne Çıkan Parçacıklar gibi zengin sonuçlardan alındığından, şema işaretlemeyi kullanmak ses optimizasyonunun önemli bir parçasıdır.

Google ayrıca şu anda konuşulabilir şema adı verilen bir şeyi daha yaygın olarak kullanılabilir hale getirmek için çalışıyor. Konuşulabilir şema, web sitenizin "konuşulabilir bölümlerine" yapılandırılmış veriler eklemenize olanak tanır.

İşte Google bu konuda ne diyor:

Konuşulabilir schema.org özelliği, metinden konuşmaya (TTS) kullanarak ses çalma için en uygun olan bir makale veya web sayfası içindeki bölümleri tanımlar. İşaretleme eklemek, arama motorlarının ve diğer uygulamaların, TTS kullanarak Google Asistan'ın etkin olduğu cihazlarda yüksek sesle okunacak içeriği tanımlamasına olanak tanır. Konuşulabilir yapılandırılmış verilere sahip web sayfaları, içeriği yeni kanallar aracılığıyla dağıtmak ve daha geniş bir kullanıcı tabanına ulaşmak için Google Asistan'ı kullanabilir.

Araç hala beta sürümündedir ve yalnızca haber siteleri için kullanılabilir, ancak sesli aramanın popülaritesi arttıkça kesinlikle göz önünde bulundurulması gereken bir şeydir.

Alt çizgi

Konuya gelmek için, şema işaretleme bir sıralama faktörü olmayabilir, ancak SEO'ya kesinlikle yardımcı olur. Yapılandırılmış verileri kullanmak, zengin snippet'lerde görünme şansınızı artırır. Zengin snippet'ler hem bilgilendirici hem de görsel olarak çekici olduğundan, tıklamaları çeker ve marka görünürlüğünüzü ve çevrimiçi itibarınızı artırır.

Bu, şema işaretlemenin web sitenizi Google'ın gözünde daha güvenilir hale getirmeye yardımcı olduğu, web sitenize daha fazla trafik çektiği ve evet, hatta dolaylı olarak organik sıralamanızı etkilediği anlamına gelir.

Ancak, tüm yapılandırılmış verilerin zengin sonuçlar için uygun olmadığını ve uygun verilerin bile her zaman zengin snippet ile sonuçlanmadığını unutmayın.

Ancak sayfanızdaki şemanın zengin snippet'ler için uygun olup olmadığını nasıl kontrol edeceğinizi söylemeden önce, farklı şema işaretleme türlerinden bahsedelim.

Şema İşaretleme Türleri Nelerdir?

Schema.org'daki şemaların tam listesine göz atarsanız, hemen hemen her tür web içeriğinin kapsandığını göreceksiniz.

Schema.org, şemayı bir tür hiyerarşisinde düzenler ve her türü bir veya daha fazla ana türle ilişkilendirir. Örneğin, Film şemasının üst türü Yaratıcı Çalışma'dır.

Her şema türünün, HTML öğeleri hakkında ek bilgi sağlayan bir özellikler listesi veya şema etiketleri vardır. Örneğin, Restoran şemasının özelliklerinden biri kabul edilirReservations . Bu özellik, arama motorlarına restoranın rezervasyonları kabul edip etmediğini bildirir.

Şimdi en popüler şema işaretleme türlerine daha yakından bakalım.

Madde

Makale şeması işaretlemesi, Yaratıcı Çalışma şemasının bir alt türüdür. Haber makalelerini ve blog gönderilerini işaretlemek için kullanılır.

Reklam yazıları, haber makaleleri, raporlar, hiciv makaleleri, bilimsel makaleler, sosyal medya gönderileri ve teknik makaleler dahil olmak üzere farklı makale türleri için işaretlemeler arasından seçim yapabilirsiniz.

Makalelere ve blog gönderilerine şema işaretlemesi eklemek, yazınızın Google'ın En Çok Okunan Haberlerinde yer alma olasılığını artırır. En Çok Okunan Haberler'de yer almak, görünürlüğünüzü artırabilir ve web sitenize daha fazla trafik çekebilir. İçeriğinizi En Çok Okunan Haberler için uygun hale getirmek için makale şemasının tek başına yeterli olmadığını unutmayın. Ayrıca Hızlandırılmış Mobil Sayfalar (AMP) eklentisine de ihtiyacınız olacak.

Ancak sayfanız AMP için optimize edilmemiş olsa bile, makalelerinize yapılandırılmış veriler eklemekten yine de yararlanabilirsiniz. Yapılandırılmış veriler, Google'ın içeriğinizi anlamasına ve SERP'deki makale başlığınızın ve resimlerin görünümünü iyileştirmesine yardımcı olur.

Yerel işletme

Schema.org, yerel bir işletmeyi “bir organizasyonun belirli bir fiziksel işletmesi veya şubesi” olarak tanımlar. Yine, hayvan barınaklarından seyahat acentelerine kadar belirli yerel işletme türleri arasından seçim yapabilirsiniz.

Yerel işletme sayfanızda yapılandırılmış verileri kullanmak, müşterilerin konumunuzu daha hızlı bulmasına ve Google'ın ilgili tüm bilgileri tek bir yerde sunmasına yardımcı olur. Bu, adresinizden ve telefon numaranızdan işletmenizin kabul ettiği para birimleri ve sigara içme politikası hakkındaki bilgilere kadar her şeyi içerir.

Restoran

Birisi internette restoran aradığında, genellikle sadece isim ve yer gibi temel bilgilerden daha fazla bilgi edinmek ister.

Restoran şeması, Yerel İşletme şemasının bir alt kategorisidir. Restoran şema işaretlemesiyle, Google'ın restoranınızla ilgili tüm ayrıntıları SERP'de görüntülemesine yardımcı olabilirsiniz. Restoran sayfalarına yapılandırılmış veriler eklemek, marka görünürlüğünüzü artırabilir ve kapınıza daha fazla yaya trafiği getirebilir.

TV Bölümü

TV bölümü, Yaratıcı Çalışma şemasının başka bir alt kategorisidir.

Bölümler oyuncular, yönetmenler, sezonlar, fragmanlar, yapım şirketleri vb. için işaretlenebilir. Bu özelliklerin eklenmesi Google'ın SERP'de daha bilgilendirici ve görsel olarak çekici sonuçlar sunmasına yardımcı olur.

Kitap

Kitap şemasına ilişkin özellikler listesi, başlık, yazar ve konu gibi genel bilgilerden hedef kitle ve kitabın kazandığı ödüller gibi ayrıntılara kadar her şeyi içerir.

Google, bu bilgileri Bilgi Kartları için kullanabilir, böylece birisi bir kitap başlığı aradığında, SERP'de belirgin bir şekilde görüntülenen kitapla ilgili tüm bilgileri görebilir.

Film

Şema işaretlemeli film sayfaları, Google'ın film karuselinde görünebilir.

Film sayfalarına yapılandırılmış veriler eklemek, kullanıcıların birden fazla web sitesini ziyaret etmeden SERP'deki filmlere göz atmalarını sağlar. Aktörler, yönetmen, konu, menşe ülke, resimler, fragman vb. dahil olmak üzere film hakkında farklı bilgileri işaretleyebilirsiniz.

Yazılım uygulaması

Harika bir yeni uygulama oluşturduysanız, herkesin bunu bilmesini istersiniz, değil mi? Yazılım Uygulaması şema işaretlemesinin size yardımcı olabileceği yer burasıdır.

Uygulama web sayfanıza yapılandırılmış veriler eklemek, Google'ın SERP'deki tüm önemli uygulama özelliklerini görüntülemesine yardımcı olur. Bu ayrıntılara uygulama türü, indirilecek URL, dosya boyutu, minimum bellek gereksinimleri, desteklenen işletim sistemi, ekran görüntüsü görüntüleri, izleyici incelemeleri ve daha fazlası dahildir.

Olaylar

Etkinlik sayfaları düzgün bir şekilde işaretlendiğinde, Google'ın etkinlik geliştirmeleri için uygun hale gelir.

Etkinlik şeması işaretlemesi eklemek, etkinliğinizi çevrimiçi olarak tanıtmanıza ve katılımı artırmanıza yardımcı olabilir. Google'a etkinliğinizin saatini ve tarihini, süresini, sanatçılarını, bilet fiyatlarını ve daha fazlasını bildirmek için bu şemayı kullanabilirsiniz.

Google, yakın zamanda COVID-19 katılım yönergelerine uyum sağlamak için Etkinlik şemasına yeni özellikler ekledi.

Ürün

Ürün işaretlemesi, satışa yönelik her türlü ürün veya hizmeti tanımlamak için kullanılır. Özellikler arasında marka, fiyat, derecelendirme, malzeme, renk, boyut vb.

Ürün şeması işaretlemesi, e-ticaret için son derece önemlidir. Ürün sayfalarınıza yapılandırılmış veriler eklemek, ürünlerinizin SERP'lerde öne çıkmasına ve daha fazla dönüşüm sağlamasına yardımcı olur. Sonuçta, çevrimiçi alışveriş yaparken hepimiz görsel içeriğe çekiliyoruz. Bu, ürününüz SERP'de ne kadar iyi görünürse, potansiyel müşterilerin bağlantınıza tıklama olasılığının o kadar yüksek olduğu anlamına gelir.

Artık en sık kullanılan yapılandırılmış veri işaretleme türlerini ele aldığımıza göre, web sitenize nasıl şema ekleyebileceğinizi görelim.

Bir Web Sitesine Yapılandırılmış Veri Nasıl Eklenir?

Şema işaretlemesinin SEO avantajlarından yararlanmak istiyorsanız, yapılandırılmış verileri web sitenize nasıl uygulayacağınızı bilmeniz gerekir. Yapılandırılmış veri hataları Google cezalarına neden olabileceğinden, bunu doğru bir şekilde yapmak çok önemlidir.

Daha sonra cezalardan nasıl kaçınılacağını anlatacağım. Ama önce, yapılandırılmış veri eklemenin ayrıntılarına girelim.

Şema işaretlemesi , desteklenen üç kod dilinden veya yapılandırılmış veri biçiminden biri kullanılarak eklenebilir.

Yapılandırılmış Veri Formatları

Google, HTML için aşağıdaki üç yapılandırılmış veri biçimini destekler:

JSON-LD
mikro veriler
RDFa

JSON-LD (Google tarafından önerilir)

JSON-LD, Linked için Javascript Object Notation'ın kısaltmasıdır. Bu veri biçimi, bir HTML belgesinin <head> veya <body> bölümündeki bir <script> öğesinin içine yerleştirilmelidir.

Google, mikro veriler ve RDFa üzerinden JSON-LD kullanılmasını önerir. JSON-LD, hem insanlar hem de makineler tarafından okunabilir ve geliştirici olmayanlar için de çalışması en kolay olanıdır.

mikro veriler

Mikro veriler, web sayfalarını işaretlemek için aşağıdaki HTML spesifikasyonunu kullanır:

Öğe kapsamı
Öğe türü
itemprop

Mikro veriler JSON-LD'ye benzer ancak yeni başlayanlar için okunması daha zordur. Mikro verilerin HTML'deki görünümü nedeniyle, hataları bulmak ve düzeltmek JSON-LD'ye göre daha zordur.

RDFa

RDFa, Nitelikler'deki Kaynak Tanımlayıcı Çerçeve'nin kısaltmasıdır. Bu veri biçimi, HTML öğelerini işaretlemek için aşağıdaki öznitelikleri kullanır:

Hakkında
rel ve devir
Src, href ve kaynak
Mülk
İçerik
Veri tipi
Bir çeşit

Nitelikler insan tarafından okunabilir öğelere çok yakın yerleştirildiği için RDFa'nın okunması daha zordur.

Şema İşaretleme Ekleme

Bu bölümde şema işaretlemesinin nasıl ekleneceğinden iki şekilde bahsedeceğim:

Yapılandırılmış Veri İşaretleme Yardımcısını Kullanma
WordPress eklentilerini kullanma

Yapılandırılmış Veri İşaretleme Yardımcısı

Web sitenize manuel olarak şema eklemenin en kolay yolu, Google'ın Yapılandırılmış Veri İşaretleme Yardımcısı'nı kullanmaktır. Bu araç, web sayfanızın veya e-postanızın HTML'sine şema işaretleme kodu eklemenize olanak tanır.

Bunu nasıl yapacağınız aşağıda açıklanmıştır:

Yapılandırılmış Veri İşaretleme Yardımcısı'nı açın:
Web sitesi veya e-posta sekmesini seçin:
İşaretlemek istediğiniz veri türünü seçin (örn. Makale, Etkinlikler, Ürünler, Yerel İşletmeler, vb.):
İşaretlemek istediğiniz sayfanın URL'sini veya HTML kaynağını yapıştırın:
'Etiketlemeye Başla'yı tıklayın:
Sol taraftaki panelde, sayfanızda işaretlemek istediğiniz öğeleri vurgulayın (örneğin, ad, yazar, yayınlanma tarihi, makale gövdesi vb.):
Oluşturulan kodun neye benzediği hakkında daha iyi bir fikir edinebilmeniz için yalnızca makale adını buraya etiketledim. Ancak, sayfanızdaki tüm önemli öğeleri her zaman işaretlemelisiniz. İhtiyacınız olan şema etiketlerini 'Veri Öğelerim' listesinde bulamazsanız, 'Eksik verileri ekle'yi tıklayarak bunları ekleyebilirsiniz. Etiketlerin manuel olarak nasıl eklenip kaldırılacağına ilişkin daha ayrıntılı talimatları burada bulabilirsiniz.
Öğeleri vurgulamayı bitirdikten sonra, sayfanın sağ üst köşesindeki 'HTML Oluştur'u tıklayın (çıktı biçimi varsayılan olarak JSON-LD olacaktır, ancak Mikro verileri de seçebilirsiniz):
Araç, sayfanızın HTML'sini sağ tarafta gösterecek ve onu kopyalayabilir veya HTML dosyasını indirebilirsiniz:
Kodu web sayfanızın veya e-postanızın <body> bölümüne kopyalayıp yapıştırın (bu, sürecin en zor kısmıdır ve normalde kodla çalışmıyorsanız, bu noktada bir web geliştiricisinin devralması gerekir).

Son olarak, yapılandırılmış verileri eklemeyi bitirdikten sonra Google'ın sayfanızı yeniden taramasını sağlamayı unutmayın.

Gördüğünüz gibi, şema işaretlemesini manuel olarak eklemek göründüğü kadar karmaşık değildir. Ancak, işaretlemek istediğiniz tüm öğeleri tek tek vurgulamanız gerektiğinden, bu hala yavaş bir işlemdir. Ancak iyi haber şu ki, web siteniz WordPress ile oluşturulmuşsa, şemayı manuel olarak eklemek yerine birçok yapılandırılmış veri eklentisinden birini kullanabilirsiniz.

WordPress Eklentileri

İşaretlenecek yalnızca bir veya iki sayfanız varsa, şemayı manuel olarak eklemek sorun olmayacaktır. Bununla birlikte, bir ton içeriğiniz varsa (ve ne kadar çok işaretleme yaparsanız o kadar iyi olduğunu unutmayın), yapılandırılmış veriler için bir WordPress eklentisi kullanarak süreci hızlandırabilirsiniz.

WordPress, otomatik olarak şema oluşturabilen bir dizi eklenti sunar. JSON-LD biçimini kullanan WP ve AMP eklentisi için Şema ve Yapılandırılmış Veri örneğinde bunun nasıl çalıştığını görelim.

Yapılandırılmış veri eklentisini yüklemek için izlemeniz gereken adımlar şunlardır:

Eklentiyi indirin
WordPress'e yükleyin (Eklentiler'e gidin ve 'Yeni Ekle'yi tıklayın)
İndirilen zip dosyasını bulun ve 'Şimdi Yükle'yi tıklayın
'Eklentiyi Etkinleştir'i tıklayın

Eklenti, şema işaretlemesinin nereye ekleneceğini size söyleyecektir. 35'in üzerinde farklı şema türü kullanabilirsiniz (tümü Google Zengin Snippet'leri için uygundur).

Alternatif Araçlar

Web sitenizi WordPress'te barındırmıyorsanız, aşağıdaki araçlardan bazıları web sitenize şema eklemenize yardımcı olabilir:

Google Veri İşaretleyici
Merkle Şema İşaretleme Oluşturucu
Hall Analizi JSON-LD Şema Oluşturucu
Mikro Veri Üreticisi

Şema İşaretleme Nasıl Kontrol Edilir?

Bir web sitesinin arka ucuyla ilgili deneyiminiz yoksa, yapılandırılmış veri eklerken herhangi bir hata yapmamak için ekstra dikkatli olmanız gerekir. Eklediğiniz yeni şemaları her zaman test etmek önemlidir. Aksi takdirde, SEO performansınıza yarardan çok zarar verirsiniz.

Yapılandırılmış Veri Test Aracı, şema işaretlemesini kontrol etmek için kullanılan bir araçtı. Ancak, Google kısa süre önce onu kapatmaya karar verdi ve şimdi en iyi şema işaretleme denetleyicisi olarak Zengin Sonuçlar Testi'ni öneriyor.

Deneyelim.

Zengin Sonuçlar Testi

Diyelim ki 1994 yapımı The Shawshank Redemption draması için Rotten Tomatoes sayfasını test etmek istiyorsunuz.

Tek yapmanız gereken sayfa URL'sini veya kodunu yapıştırmak, masaüstü veya mobil sonuçlar için test etmek isteyip istemediğinizi seçmek ve 'URL'yi Test Et'i tıklamak.

Araç, web sitesindeki şemanın zengin sonuçlar için uygun olup olmadığını size söyleyecektir. Gördüğünüz gibi, Rotten Tomatoes sayfası Filmler snippet'i ve Eleştirmen İncelemeleri için uygundur.

SERP'de bu zengin sonuçlar şöyle görünür:

Google Yapılandırılmış Veri Cezalarından Nasıl Kaçınılır?

Spam içerikli yapılandırılmış veriler, web sitenizin ziyaretçileri için görünür veya alakalı olmayan HTML öğelerini işaretlemenizdir. Google'a göre, spam içerikli yapılandırılmış veriler manuel işlemle sonuçlanabilir. Bu, web sitenizin sıralamasını kaybedebileceği ve Google'ın onu arama sonuçlarından tamamen kaldırabileceği anlamına gelir.

Cezalardan kaçınmanın en iyi yolu, Google'ın Yapılandırılmış Veri Yönergelerine uymaktır :

“Yapılandırılmış verilerin Google Arama sonuçlarına dahil edilmeye uygun olmasını sağlamak için bu yönergelere uyulmalıdır. Bu içerik yönergelerini ihlal eden sayfalar veya siteler, kullanıcılarımız için yüksek kaliteli bir arama deneyimi sağlamak için Google Arama'da daha az olumlu sıralama alabilir veya zengin sonuçlar için uygun değil olarak işaretlenebilir."

Yaygın şema işaretleme hatalarını burada bulabilirsiniz.

Sıkça Sorulan Sorular

SSS şema işaretlemesi nedir?

Sorular ve cevaplar (Sık Sorulan Sorular) şeklinde yazılmış web sitesi içeriği için SSS şema işaretlemesini kullanmalısınız. İçeriğinizi SSS için işaretlediğinizde, SERP'lerde Google'ın Kişiler Ayrıca Soruyor kutusunda görünmeye hak kazanırsınız.

Şema etiketleri nelerdir?

Şema etiketleri, içeriği işaretlerken HTML'nize eklediğiniz kod parçalarıdır. Arama motorları, web sayfanızın ne hakkında olduğu hakkında daha iyi bir fikir edinmelerine yardımcı olmak için bu etiketleri "okur".

Her sayfada her özelliği işaretlemek zorunda mıyım?

Hayır, ancak mümkün olduğunca çok içerik işaretlemelisiniz. Ancak, sadece bunun uğruna işaretleme yapmayın. Kullanıcıların sayfanızda neler görebileceğini düşünün ve sayfanızla alakalı tüm öğeleri işaretleyin. İşte Google'ın bu konuda söyleyecekleri:

Bir nesnenin gelişmiş görüntülü Google Arama'da görünmeye uygun olması için gerekli tüm özellikleri eklemelisiniz. Genel olarak, daha fazla önerilen özellik tanımlamak, bilgilerinizin gelişmiş görüntülü Arama sonuçlarında görünme olasılığını artırabilir. Bununla birlikte, önerilen tüm olası mülkleri daha az eksiksiz, kötü biçimli veya yanlış verilerle sağlamaya çalışmak yerine, daha az ancak eksiksiz ve doğru önerilen özellikleri sağlamak daha önemlidir.

Facebook Açık Grafiği ne olacak?

Open Graph, Facebook tarafından geliştirilen bir işaretleme türüdür. Arama motorlarına içeriğin sosyal medya platformlarında nasıl görüntüleneceğini anlatmak için kullanılır. Open Graph, Schema.org işaretlemesinin yerini almaz, ancak daha iyi optimizasyon için bunları birlikte kullanabilirsiniz.

Çözüm

Şema biçimlendirme, HTML belgelerine kod eklemeyi içeren bir içerik optimizasyon yöntemidir. Bu kod, arama motorlarının bir web sayfasının içeriğini anlamasına ve SERP'lerde zengin sonuçlar göstermesine yardımcı olur.

Hemen hemen her tür web içeriğine şema ekleyebilirsiniz. Bu, manuel olarak veya bir WordPress eklentisi kullanılarak yapılabilir.

Yanlış yapılandırılmış verilerin web sitenize zarar verebileceğini ve Google cezalarına neden olabileceğini unutmayın. Google'ın yapılandırılmış veri yönergelerini izleyerek şema eklemeniz ve düzenli aralıklarla hatalara karşı test etmeniz çok önemlidir.

Şema biçimlendirme, web sitenizin görünürlüğünü artırdığı ve organik sıralamalarınızı dolaylı olarak etkileyebileceği için SEO performansınızı iyileştirmenin mükemmel bir yoludur.

Son olarak, şemanın her zaman zengin snippet'lerle sonuçlanmadığını, bu nedenle SERP özelliklerinizi düzenli olarak izlemenin önemli olduğunu unutmayın. SerpWatch rank tracker, şema işaretlemenin arama sonuçlarınızı nasıl etkilediğini anlamanıza ve SEO performansınızın zirvesinde kalmanıza yardımcı olabilir.