Co to jest znacznik schematu? Szczegółowy podręcznik użytkownika – 2020

Opublikowany: 2020-09-17

Jeśli uważasz, że termin „znacznik schematu” brzmi jak coś, o co powinni dbać tylko programiści, jestem tutaj, aby zmienić zdanie. Algorytmy uczenia maszynowego Google stają się z dnia na dzień coraz bardziej wyrafinowane. A to oznacza, że również SEO będzie musiało nadążać za krzywą i dostosowywać się do nowych trendów technologicznych. Jednym z takich trendów jest znacznik schematu.

Termin ten może brzmieć onieśmielająco, ale idea, za którym się kryje, jest całkiem prosta — dodanie schematu do stron internetowych to tylko kolejny sposób na zoptymalizowanie treści i uczynienie ich bardziej przyjaznymi dla wyszukiwarek i użytkowników.

Zwykle ze schematem wiąże się wiele technicznego żargonu, ale nie należy się tym zniechęcać. Czemu? Ponieważ dodanie schematu jest łatwiejsze niż się wydaje i – jeśli zostanie wykonane prawidłowo – może mieć pozytywny wpływ na Twoje SEO.

Ten artykuł odpowiada na wiele palących pytań dotyczących powiązania między schematem a SEO, więc zagłębmy się w to.

Co to jest znacznik Schema.org?

W 2011 roku Google, Microsoft, Yahoo i Yandex połączyły siły i uruchomiły stronę schema.org. Oto, co mówią o swojej misji:

Schema.org to wspólne działanie społeczności, którego misją jest tworzenie, utrzymywanie i promowanie schematów danych strukturalnych w Internecie, na stronach internetowych, w wiadomościach e-mail i nie tylko.

Więc co mają na myśli przez „schematy”? A co to są „ustrukturyzowane dane”?

Użyjmy metafory językowej, aby ułatwić zrozumienie tych terminów. Schema.org definiuje schemat jako „wspólne słownictwo”, którego strony internetowe powinny używać do oznaczania treści.

Jeśli słownikiem jest schemat, to czym są dane strukturalne? W tej metaforze dane strukturalne to słowa (lub w tym przypadku kod) zorganizowane w sposób systematyczny. Podobnie jak na świecie istnieje wiele różnych języków, istnieją różne sposoby organizowania danych strukturalnych. Jednym z nich jest znacznik schematu.

Inne standardowe formaty uporządkowanych danych to Dublin Core (starszy, ale bardziej abstrakcyjny i mniej przyjazny dla SEO) oraz Open Graph Protocol Facebooka (używany do treści w mediach społecznościowych).

Open Graph Facebooka jest używany przez ponad 50% wszystkich stron internetowych, więc później poruszymy jego związek ze znacznikami schematu Google.

Oto krótkie podsumowanie terminologii schema.org:

Dane strukturalne to kod zorganizowany w określonym formacie.
Znacznik schematu to jeden z formatów uporządkowanych danych.
Schema.org to inicjatywa i strona internetowa uruchomiona przez Google, Microsoft, Yahoo i Yandex. Zawiera hierarchicznie ułożone schematy używane do oznaczania różnego rodzaju treści.

Należy pamiętać o jeszcze dwóch rzeczach:

Znaczniki schematu są czasami określane jako „znaczniki mikrodanych”. Mikrodane odnoszą się do atrybutów lub słów HTML, które dostarczają więcej informacji o elementach HTML (na przykład „”lang” w <html lang=”en”> mówi nam, że treść jest w języku angielskim).
Terminy „schemat” i „dane strukturalne” są często używane zamiennie. Dzieje się tak, ponieważ schemat znaleziony na schema.org jest najpopularniejszym formatem danych strukturalnych.

Teraz, gdy wyjaśniliśmy terminologię, przyjrzyjmy się, co faktycznie robi znaczniki schematu.

Jak działa schemat?

Jeśli chcesz, aby użytkownicy widzieli Twoją witrynę w wynikach wyszukiwania, wyszukiwarki muszą dowiedzieć się, o czym jest Twoja witryna i ją zindeksować. Oczywiście Google i inne wyszukiwarki mogą to zrobić samodzielnie, ale zdecydowanie pomaga to zoptymalizować zawartość. Znacznik schematu jest jednym ze sposobów na zrobienie tego.

Optymalizacja treści

Wypróbowane i przetestowane metody SEO, takie jak badanie słów kluczowych i budowanie linków, są nadal aktualne, ale wszyscy już to robią. Jednak znaczniki danych strukturalnych są nadal zaskakująco niedostatecznie wykorzystywane.

Według badania przeprowadzonego przez ACM Queue tylko około jedna czwarta wszystkich indeksowanych witryn korzysta ze znaczników schematu. Oznacza to, że dodanie ustrukturyzowanych danych do Twojej witryny otwiera ogromne możliwości zwiększenia wydajności SEO.

Zanim jednak omówimy wpływ danych strukturalnych na rankingi bezpłatnych wyników wyszukiwania, przyjrzyjmy się bliżej działaniu schematu. Oto, co schema.org mówi o swoim celu:

Znaczniki na stronie pomagają wyszukiwarkom zrozumieć informacje na stronach internetowych i zapewnić bogatsze wyniki wyszukiwania. Wspólny słownik znaczników ułatwia webmasterom decydowanie o schemacie znaczników i uzyskiwanie maksymalnych korzyści z ich wysiłków. Wyszukiwarki chcą ułatwić ludziom znajdowanie odpowiednich informacji w sieci. Znaczniki mogą również umożliwić nowe narzędzia i aplikacje, które wykorzystują tę strukturę.

Nie oznacza to, że Google nie może zrozumieć, o czym jest Twoja witryna, bez znaczników schematu. Jednak użycie schematu pomaga wyszukiwarkom interpretować niejednoznaczne zapytania (słowa o więcej niż jednym znaczeniu).

Niejednoznaczne zapytania

Na przykład, jeśli użytkownik wyszukuje hasło „grawitacja”, może być zainteresowany poznaniem fundamentalnej siły we wszechświecie lub filmu science-fiction Gravity z 2013 roku, z udziałem Sandry Bullock i George'a Clooneya.

Dodanie uporządkowanych danych do stron internetowych ułatwia wyszukiwarkom zrozumienie, co miał na myśli użytkownik, i wyświetlanie wyników zgodnych z jego intencją wyszukiwania.

Jak widać na poniższym przykładzie, Google używa uporządkowanych danych do wyświetlania bogatych wyników w SERP (krytyczne recenzje filmu Gravity ).

Google nadal naciska na technologię, która „zrozumie” czego szukają użytkownicy, bez zbytniego polegania na pojedynczych słowach, które wpisują w wyszukiwaniu. Schemat jest krokiem w tym kierunku, ponieważ zapewnia kontekst — nie tylko informuje Google, jakie słowa istnieją na stronie, ale także, co te słowa oznaczają w odniesieniu do innych słów.

Wracając do naszej metafory językowej, gałąź językoznawstwa, która bada znaczenie w języku, nazywa się semantyką . Właśnie dlatego schema.org określa znaczniki schematu jako „słownictwo semantyczne”.

Widziałeś, jak Google wykorzystuje dane strukturalne do wyświetlania odpowiednich informacji (recenzji filmów) bezpośrednio w SERP bez konieczności klikania jakichkolwiek linków. Ale poczekaj. Czy to oznacza, że dodanie znaczników schematu oznacza mniejszy ruch w Twojej rzeczywistej witrynie?

Według schema.org „tworzenie nowego schematu ze wspólnym wsparciem przynosi korzyści webmasterom, wyszukiwarkom i użytkownikom”. Ale co z marketerami cyfrowymi? Czy schemat pomaga czy szkodzi rankingom organicznym?

Odpowiedź na to pytanie wykracza poza proste „tak” lub „nie”, więc podzielmy to.

Czy znaczniki schematu pomagają SEO?

Zacznę od tego — uporządkowane dane nie są czynnikiem rankingowym. Nie wpływa to bezpośrednio na twoją pozycję w rankingu organicznym. Ale czy to oznacza, że dodanie schematu nie ma wpływu na wyniki SEO? Nie do końca.

Jak zapewne już wiesz, niewiele rzeczy w marketingu cyfrowym jest czarno-białe. To samo dotyczy relacji między danymi strukturalnymi a SEO. To prawda, że dodanie uporządkowanych danych do Twojej witryny nie wpływa bezpośrednio na rankingi organiczne, ale kluczowym słowem jest tutaj „bezpośrednio”.

Znaczniki schematu mogą zdecydowanie poprawić ogólną wydajność SEO na więcej niż jeden sposób. Oto główne korzyści SEO wynikające z używania schematu:

Bogate wyniki

Google wykorzystuje uporządkowane dane znalezione w kodzie HTML witryny, aby wyświetlać różne wyniki z elementami rozszerzonymi w SERP (fragmenty polecane, recenzje krytyków, pakiety obrazów, filmy, przepisy itp.)

Chociaż te wyniki często dostarczają wszystkich informacji potrzebnych użytkownikowi, nie zawsze tak jest. Bogate wyniki są bardziej atrakcyjne wizualnie niż zwykłe niebieskie linki. Innymi słowy, przyciągają uwagę użytkowników i zachęcają ich do kliknięcia Twojej witryny i dowiedzenia się więcej.

CTR

Wiele badań wykazało, że wyniki z elementami rozszerzonymi poprawiają współczynnik klikalności (CTR). W jednym z tych badań funkcja Featured Snippets pomogła witrynie podnieść jej CTR z 2% do 8% i zwiększyć liczbę sesji aż o 516% .

W innym studium przypadku, internetowy magazyn StyleCraze odnotował 20% wzrost CTR po wdrożeniu uporządkowanych danych do fragmentu instrukcji.

Widoczność marki

Jeśli chcesz zwiększyć ruch (zarówno online, jak i w sklepie), pierwszym krokiem jest uwidocznienie treści w SERP. Oczywiście, kiedy zajmujesz wysoką pozycję, jesteś bardziej zauważalny. Ale w dzisiejszych czasach SERP są pełne różnych wyników graficznych (fragmenty rozszerzone), które przepychają organiczne linki w dół strony.

Korzystanie ze znaczników schematu zwiększa szanse na wygranie fragmentu rozszerzonego. Ponieważ fragmenty rozszerzone są wyraźnie widoczne w wynikach wyszukiwania, mogą znacznie zwiększyć Twoją widoczność w Internecie.

Reputacja w Internecie

Poprawnie oznaczając swoje treści, informujesz Google, że Twoja witryna jest wiarygodnym źródłem informacji. Dodanie uporządkowanych danych do Twojej witryny pomaga Google uczynić SERP tak informacyjnymi i jak najbardziej trafnymi.

Zyskujesz dzięki temu wyższy poziom wiarygodności witryny, silniejszą reputację online, a co za tym idzie większą liczbę odwiedzających.

Szukanie głosowe

Przyszłość SEO bez wyszukiwania głosowego jest trudna do wyobrażenia. Obecnie prawie 40% wszystkich internautów w USA regularnie korzysta z wyszukiwania głosowego. A według Google 62% zwykłych użytkowników wyszukiwania głosowego dokona zakupu w następnym miesiącu. Innymi słowy, jeśli nadal nie zoptymalizowałeś wyszukiwania głosowego – nadszedł czas.

Używanie znaczników schematu jest ważną częścią optymalizacji głosowej, ponieważ wyniki wyszukiwania głosowego są zwykle pobierane z wyników rozszerzonych, takich jak polecane fragmenty.

Google pracuje obecnie również nad szerszym udostępnieniem czegoś, co nazywamy schematem mówienia. Speakable schema pozwoli Ci dodać uporządkowane dane do „seakable section” Twojej witryny.

Oto, co mówi o tym Google:

Właściwość schema.org, którą można mówić, identyfikuje sekcje w artykule lub stronie internetowej, które najlepiej nadają się do odtwarzania dźwięku przy użyciu funkcji zamiany tekstu na mowę (TTS). Dodanie znaczników umożliwia wyszukiwarkom i innym aplikacjom identyfikowanie treści do odczytania na głos na urządzeniach z Asystentem Google przy użyciu TTS. Strony internetowe z uporządkowanymi danymi, które można wypowiadać, mogą używać Asystenta Google do dystrybucji treści za pośrednictwem nowych kanałów i docierania do szerszej bazy użytkowników.

Narzędzie jest nadal w wersji beta i jest dostępne tylko dla witryn z wiadomościami, ale zdecydowanie warto mieć je na oku, ponieważ wyszukiwanie głosowe zyskuje na popularności.

Dolna linia

Dochodząc do sedna, znaczniki schematu mogą nie być czynnikiem rankingowym, ale na pewno pomagają SEO. Korzystanie z danych strukturalnych zwiększa szanse na pojawienie się we fragmentach rozszerzonych. Ponieważ fragmenty rozszerzone są zarówno informacyjne, jak i atrakcyjne wizualnie, przyciągają kliknięcia i poprawiają widoczność Twojej marki oraz reputację w Internecie.

Oznacza to, że znaczniki schematu pomagają uczynić Twoją witrynę bardziej autorytatywną w oczach Google, przyciągają większy ruch do Twojej witryny i tak, nawet pośrednio wpływają na Twój ranking organiczny.

Pamiętaj jednak, że nie wszystkie dane strukturalne kwalifikują się do uzyskania wyników z elementami rozszerzonymi, a nawet odpowiednie dane nie zawsze dają fragment rozszerzony.

Ale zanim powiem Ci, jak sprawdzić, czy schemat na Twojej stronie może zawierać fragmenty rozszerzone, porozmawiajmy o różnych typach znaczników schematu.

Jakie są rodzaje znaczników schematu?

Jeśli przejrzysz pełną listę schematów na schema.org, zobaczysz, że obejmuje ona prawie każdy rodzaj treści internetowych.

Schema.org organizuje schemat w hierarchię typów i kojarzy każdy typ z jednym lub kilkoma typami nadrzędnymi. Na przykład nadrzędnym typem schematu Film jest Twórcza Praca.

Każdy typ schematu ma listę właściwości lub znaczników schematu, które zawierają dodatkowe informacje o elementach HTML. Na przykład jedną z właściwości schematu Restauracja jest acceptsReservations . Ta właściwość informuje wyszukiwarki, czy restauracja przyjmuje rezerwacje.

Przyjrzyjmy się teraz najpopularniejszym typom znaczników schematów.

Artykuł

Znacznik schematu artykułu jest podtypem schematu Praca twórcza. Służy do oznaczania artykułów prasowych i postów na blogu.

Możesz wybierać między znacznikami dla różnych typów artykułów, w tym artykułów reklamowych, artykułów prasowych, raportów, artykułów satyrycznych, artykułów naukowych, postów w mediach społecznościowych i artykułów technicznych.

Dodanie znaczników schematu do artykułów i postów na blogu zwiększa prawdopodobieństwo, że Twój tekst znajdzie się w rankingu Top Stories Google. Obecność w Top Stories może zwiększyć Twoją widoczność i zwiększyć ruch w Twojej witrynie. Pamiętaj, że sam schemat artykułu nie wystarczy, aby Twoje treści kwalifikowały się do listy najważniejszych artykułów. Będziesz także potrzebować wtyczki Accelerated Mobile Pages (AMP).

Ale nawet jeśli Twoja strona nie jest zoptymalizowana pod kątem AMP, nadal możesz skorzystać z dodania uporządkowanych danych do swoich artykułów. Uporządkowane dane pomagają Google zrozumieć treść i poprawić wygląd nagłówka artykułu i obrazów w SERP.

Lokalna firma

Schema.org definiuje lokalną firmę jako „konkretną fizyczną firmę lub oddział organizacji”. Ponownie możesz wybierać między konkretnymi rodzajami lokalnych firm – od schronisk dla zwierząt po biura podróży.

Korzystanie z uporządkowanych danych na stronie Twojej firmy lokalnej pomaga klientom szybciej znaleźć Twoją lokalizację, a Google udostępnia wszystkie istotne informacje w jednym miejscu. Obejmuje to wszystko, od adresu i numeru telefonu po informacje o walutach akceptowanych przez Twoją placówkę i zasady dotyczące palenia.

Restauracja

Kiedy ktoś szuka restauracji w Internecie, zwykle chce uzyskać więcej informacji niż tylko podstawowe, takie jak nazwa i lokalizacja.

Schemat Restauracja jest podkategorią schematu Lokalna firma. Dzięki znacznikom schematu restauracji możesz pomóc Google wyświetlać wszystkie istotne szczegóły dotyczące Twojej restauracji bezpośrednio w SERP. Dodanie uporządkowanych danych do stron restauracji może zwiększyć widoczność Twojej marki i zwiększyć ruch w Twoim domu.

Odcinek telewizyjny

Odcinek telewizyjny to kolejna podkategoria schematu Praca twórcza.

Odcinki można oznaczać pod kątem aktorów, reżyserów, sezonów, zwiastunów, firm producenckich itp. Dodanie tych właściwości pomaga Google udostępniać bardziej informacyjne i atrakcyjne wizualnie wyniki w SERP.

Książka

Lista właściwości schematu Książka obejmuje wszystko, od ogólnych informacji, takich jak tytuł, autor i tematyka, po szczegółowe informacje, takie jak docelowi odbiorcy i nagrody, które zdobyła książka.

Google może wykorzystać te informacje do swoich Kart wiedzy, dzięki czemu gdy ktoś wyszuka tytuł książki, będzie mógł zobaczyć wszystkie istotne informacje o książce w widocznym miejscu w SERP.

Film

Strony filmów ze znacznikami schematu mogą pojawiać się w karuzeli filmów Google.

Dodanie uporządkowanych danych do stron filmów umożliwia użytkownikom przeglądanie filmów w SERP bez odwiedzania wielu witryn. Możesz oznaczyć różne informacje o filmie, w tym aktorów, reżysera, temat, kraj pochodzenia, obrazy, zwiastun itp.

Aplikacja oprogramowania

Jeśli właśnie stworzyłeś niesamowitą nową aplikację, chcesz, aby wszyscy o niej wiedzieli, prawda? W tym miejscu mogą pomóc znaczniki schematu aplikacji.

Dodanie uporządkowanych danych do strony internetowej aplikacji pomaga Google wyświetlać wszystkie ważne funkcje aplikacji w SERP. Te szczegóły obejmują typ aplikacji, adres URL do pobrania, rozmiar pliku, minimalne wymagania dotyczące pamięci, obsługiwany system operacyjny, zrzuty ekranu, recenzje odbiorców i inne.

Wydarzenia

Gdy strony wydarzeń są odpowiednio oznaczone, kwalifikują się do ulepszeń Google dotyczących wydarzeń.

Dodanie znaczników schematu wydarzenia może pomóc w promocji wydarzenia w sieci i zwiększyć frekwencję. Możesz użyć tego schematu, aby poinformować Google o godzinie i dacie wydarzenia, czasie trwania, wykonawcach, cenach biletów i nie tylko.

Google nawet niedawno dodał nowe właściwości do schematu wydarzenia, aby uwzględnić wytyczne dotyczące obecności na COVID-19.

Produkt

Oznaczenia produktu służą do opisywania dowolnego rodzaju produktu lub usługi przeznaczonej do sprzedaży. Właściwości obejmują markę, cenę, ocenę, materiał, kolor, rozmiar itp.

Oznaczenia schematów produktów są niezwykle ważne dla e-commerce. Dodanie uporządkowanych danych do stron produktów pomaga Twoim produktom wyróżniać się w SERP i generować więcej konwersji. W końcu podczas zakupów online wszyscy jesteśmy przyciągani do treści wizualnych. Oznacza to, że im lepiej Twój produkt wygląda w SERP, tym większe prawdopodobieństwo, że potencjalni klienci klikną Twój link.

Teraz, gdy omówiliśmy najczęściej używane typy znaczników danych strukturalnych, zobaczmy, jak dodać schemat do swojej witryny .

Jak dodać uporządkowane dane do strony internetowej?

Jeśli chcesz czerpać korzyści SEO ze znaczników schematów, musisz wiedzieć, jak zaimplementować dane strukturalne w swojej witrynie. Prawidłowe wykonanie tego ma kluczowe znaczenie, ponieważ błędy w danych strukturalnych mogą skutkować karami Google.

Opowiem ci później, jak uniknąć kar. Ale najpierw przyjrzyjmy się szczegółom dodawania uporządkowanych danych.

Znaczniki schematu można dodawać przy użyciu jednego z trzech obsługiwanych języków kodu lub formatów danych strukturalnych.

Ustrukturyzowane formaty danych

Google obsługuje następujące trzy formaty uporządkowanych danych HTML:

JSON-LD
Mikrodane
RDFa

JSON-LD (zalecane przez Google)

JSON-LD to skrót od Javascript Object Notation for Linked. Ten format danych należy wstawić wewnątrz elementu <script> w sekcji <head> lub <body> dokumentu HTML.

Google zaleca używanie formatu JSON-LD zamiast mikrodanych i RDFa. JSON-LD jest czytelny zarówno dla ludzi, jak i maszyn, a także jest najłatwiejszy w obsłudze dla osób niebędących programistami.

Mikrodane

Microdata używa następującej specyfikacji HTML do oznaczania stron internetowych:

Zakres przedmiotu
Typ przedmiotu
Propozycja przedmiotu

Mikrodane są podobne do JSON-LD, ale trudniejsze do odczytania dla początkujących. Ze względu na sposób, w jaki mikrodane wyglądają w HTML, trudniej jest znaleźć i naprawić błędy niż w przypadku JSON-LD.

RDFa

RDFa jest skrótem od Resource Descriptive Framework w Attributes. Ten format danych wykorzystuje następujące atrybuty do oznaczania elementów HTML:

O
Rel i rev
Src, href i resource
Nieruchomość
Zawartość
Typ danych
Typ

RDFa jest trudniejszy do odczytania, ponieważ atrybuty są umieszczone bardzo blisko elementów czytelnych dla człowieka.

Dodawanie znaczników schematu

W tej sekcji omówię, jak dodać znaczniki schematu na dwa sposoby:

Korzystanie z pomocnika znaczników danych strukturalnych
Korzystanie z wtyczek WordPress

Pomocnik do oznaczania danych strukturalnych

Najłatwiejszym sposobem ręcznego dodania schematu do witryny jest skorzystanie z pomocnika Google do oznaczania danych strukturalnych. To narzędzie umożliwia dodawanie kodu znaczników schematu do kodu HTML strony internetowej lub wiadomości e-mail.

Oto jak to zrobić:

Otwórz pomocnik do oznaczania danych strukturalnych:
Wybierz stronę internetową lub zakładkę e-mail:
Wybierz typ danych, do których chcesz dodać znaczniki (np. artykuł, wydarzenia, produkty, firmy lokalne itp.):
Wklej adres URL lub źródło HTML strony, którą chcesz oznaczyć:
Kliknij „Rozpocznij tagowanie”:
W panelu po lewej stronie zaznacz elementy na swojej stronie, które chcesz oznaczyć (na przykład imię i nazwisko, autor, data publikacji, treść artykułu itp.):
Oznaczyłem tutaj tylko nazwę artykułu, abyś mógł lepiej zorientować się, jak wygląda wygenerowany kod. Jednak zawsze powinieneś oznaczyć wszystkie ważne elementy na swojej stronie. Jeśli nie możesz znaleźć potrzebnych tagów schematu na liście „Moje pozycje danych”, możesz je dodać, klikając „Dodaj brakujące dane”. Bardziej szczegółowe instrukcje dotyczące ręcznego dodawania i usuwania tagów można znaleźć tutaj.
Po zakończeniu podświetlania elementów kliknij „Utwórz HTML” w prawym górnym rogu strony (domyślnie formatem wyjściowym będzie JSON-LD, ale możesz też wybrać Mikrodane):
Narzędzie wyświetli kod HTML Twojej strony po prawej stronie i możesz go skopiować lub pobrać plik HTML:
Skopiuj i wklej kod w sekcji <body> swojej strony internetowej lub wiadomości e-mail (jest to najtrudniejsza część procesu i jeśli zwykle nie pracujesz z kodem, powinieneś w tym momencie przejąć programistę).

Na koniec nie zapomnij poprosić Google o ponowne zindeksowanie strony po zakończeniu dodawania uporządkowanych danych.

Jak widać, ręczne dodawanie znaczników schematu nie jest tak skomplikowane, jak się wydaje. Jednak nadal jest to powolny proces, ponieważ musisz wyróżnić wszystkie elementy, które chcesz oznaczyć pojedynczo. Ale oto dobra wiadomość — jeśli Twoja witryna jest oparta na WordPressie, zamiast ręcznie dodawać schemat, możesz użyć jednej z wielu wtyczek danych strukturalnych.

Wtyczki WordPress

Jeśli masz tylko jedną lub dwie strony do oznaczenia, ręczne dodanie schematu nie powinno stanowić problemu. Jeśli jednak masz mnóstwo treści (i pamiętaj, że im więcej znaczników, tym lepiej), możesz przyspieszyć ten proces, korzystając z wtyczki WordPress do uporządkowanych danych.

WordPress oferuje szereg wtyczek, które mogą automatycznie generować schemat. Zobaczmy, jak to działa na przykładzie wtyczki Schemat i dane strukturalne dla WP i AMP, która korzysta z formatu JSON-LD.

Oto kroki, które należy wykonać, aby zainstalować wtyczkę danych strukturalnych:

Pobierz wtyczkę
Zainstaluj go w WordPress (przejdź do Wtyczki i kliknij „Dodaj nowy”)
Znajdź pobrany plik zip i kliknij „Zainstaluj teraz”
Kliknij „Aktywuj wtyczkę”

Wtyczka poinformuje Cię, gdzie dodać znacznik schematu. Możesz użyć ponad 35 różnych typów schematów (z których wszystkie kwalifikują się do fragmentów rozszerzonych Google).

Narzędzia alternatywne

Jeśli nie hostujesz swojej witryny na WordPress, niektóre z poniższych narzędzi mogą pomóc w dodaniu schematu do witryny:

Marker danych Google
Generator znaczników schematu Merkle
Analiza Halla Generator schematu JSON-LD
Generator mikrodanych

Jak sprawdzić znaczniki schematu?

Jeśli nie masz doświadczenia z backendem strony internetowej, musisz bardzo uważać, aby nie popełnić żadnych błędów podczas dodawania uporządkowanych danych. Ważne jest, aby zawsze testować każdy nowy dodany schemat. W przeciwnym razie wyrządzisz więcej szkody niż pożytku swojej wydajności SEO.

Narzędzie do testowania danych strukturalnych służyło niegdyś do sprawdzania znaczników schematu. Jednak niedawno Google zdecydowało się go zamknąć i teraz zaleca Rich Results Test jako najlepsze narzędzie do sprawdzania znaczników schematu.

Wypróbujmy to.

Test wyników bogatych

Powiedzmy, że chcesz przetestować stronę Rotten Tomatoes do dramatu z 1994 roku The Shawshank Redemption .

Wszystko, co musisz zrobić, to wkleić adres URL strony lub kod, wybrać, czy chcesz przetestować wyniki dla komputerów czy urządzeń mobilnych, i kliknąć „Testuj adres URL”.

Narzędzie poinformuje Cię, czy schemat w witrynie kwalifikuje się do wyświetlania wyników z elementami rozszerzonymi. Jak widać, strona Rotten Tomatoes kwalifikuje się do fragmentu filmu i recenzji krytyków.

Oto, jak te wyniki z elementami rozszerzonymi wyglądają w SERP:

Jak uniknąć kar za dane strukturalne Google?

Uporządkowane dane spamowe mają miejsce wtedy, gdy oznaczasz elementy HTML, które nie są widoczne lub nie są istotne dla odwiedzających Twoją witrynę. Według Google spamerskie dane strukturalne mogą skutkować ręcznymi działaniami. Oznacza to, że Twoja witryna może stracić pozycję w rankingu, a Google może nawet całkowicie usunąć ją z wyników wyszukiwania.

Najlepszym sposobem na uniknięcie kar jest przestrzeganie wytycznych Google dotyczących danych strukturalnych :

„Te wytyczne muszą być przestrzegane, aby uporządkowane dane kwalifikowały się do uwzględnienia w wynikach wyszukiwania Google. Strony lub witryny, które naruszają te wytyczne dotyczące treści, mogą otrzymać mniej korzystny ranking lub zostać oznaczone jako niekwalifikujące się do wyników z elementami rozszerzonymi w wyszukiwarce Google, aby zapewnić naszym użytkownikom wysoką jakość wyszukiwania”.

Tutaj możesz znaleźć typowe błędy znaczników schematu.

Często Zadawane Pytania

Co to jest znacznik schematu FAQ?

Powinieneś używać znaczników schematu FAQ dla treści strony napisanej w formie pytań i odpowiedzi (Często zadawane pytania). Gdy zaznaczysz swoją treść w odpowiedziach na najczęściej zadawane pytania, kwalifikujesz się do pojawienia się w polu Google People Also Ask w SERP.

Co to są znaczniki schematu?

Tagi schematu to fragmenty kodu, które dodajesz do kodu HTML podczas oznaczania treści. Wyszukiwarki „czytają” te tagi, aby lepiej zorientować się, o czym jest Twoja strona internetowa.

Czy muszę oznaczyć każdą właściwość na każdej stronie?

Nie, ale powinieneś oznaczyć jak najwięcej treści. Jednak nie używaj znaczników tylko ze względu na to. Zastanów się, co użytkownicy mogą zobaczyć na Twojej stronie i zaznacz wszystkie elementy istotne dla Twojej strony. Oto, co Google ma na ten temat do powiedzenia:

Musisz podać wszystkie wymagane właściwości, aby obiekt kwalifikował się do wyświetlania w wyszukiwarce Google z ulepszonym wyświetlaniem. Ogólnie rzecz biorąc, zdefiniowanie większej liczby zalecanych funkcji może zwiększyć prawdopodobieństwo pojawienia się informacji w wynikach wyszukiwania z ulepszonym wyświetlaniem. Jednak ważniejsze jest dostarczanie mniejszej liczby, ale kompletnych i dokładnych zalecanych właściwości, niż próbowanie dostarczania każdej możliwej zalecanej właściwości z mniej kompletnymi, źle sformułowanymi lub niedokładnymi danymi.

A co z otwartym wykresem Facebooka?

Open Graph to rodzaj znaczników opracowany przez Facebook. Służy do informowania wyszukiwarek, jak wyświetlać treści na platformach społecznościowych. Open Graph nie zastępuje znaczników Schema.org, ale można ich używać razem w celu lepszej optymalizacji.

Wniosek

Znacznik schematu to metoda optymalizacji treści, która polega na dodawaniu kodu do dokumentów HTML. Ten kod pomaga wyszukiwarkom zrozumieć zawartość strony internetowej i wyświetlać rozszerzone wyniki w SERP.

Schemat można dodać do prawie każdego rodzaju treści WWW. Można to zrobić ręcznie lub za pomocą wtyczki WordPress.

Nie zapominaj, że nieprawidłowe dane strukturalne mogą zaszkodzić Twojej witrynie i skutkować karami Google. Bardzo ważne jest, aby dodać schemat zgodnie z wytycznymi Google dotyczącymi danych strukturalnych i okresowo testować go pod kątem błędów.

Znacznik schematu to doskonały sposób na poprawę wydajności SEO, ponieważ zwiększa widoczność witryny i może pośrednio wpływać na rankingi organiczne.

Pamiętaj też, że schemat nie zawsze skutkuje fragmentami rozszerzonymi, dlatego ważne jest regularne śledzenie funkcji SERP. Narzędzie do śledzenia pozycji SerpWatch może pomóc Ci zrozumieć, w jaki sposób znaczniki schematu wpływają na wyniki wyszukiwania i być na bieżąco z wynikami SEO.