Apa itu Markup Skema? Panduan Pengguna Mendalam – 2020

Diterbitkan: 2020-09-17

Jika menurut Anda istilah "markup skema" terdengar seperti sesuatu yang hanya perlu diperhatikan oleh pengembang, saya di sini untuk mengubah pikiran Anda. Algoritme pembelajaran mesin Google semakin hari semakin canggih. Dan itu berarti bahwa SEO juga harus mengikuti kurva dan beradaptasi dengan tren teknologi baru. Skema markup adalah salah satu tren tersebut.

Istilah ini mungkin terdengar menakutkan, tetapi ide di baliknya cukup mudah — menambahkan skema ke situs web hanyalah cara lain untuk mengoptimalkan konten Anda dan membuatnya lebih ramah mesin pencari dan pengguna.

Biasanya ada banyak jargon teknis yang terkait dengan skema, tetapi Anda tidak boleh membiarkan hal itu membuat Anda pergi. Mengapa? Karena menambahkan skema lebih mudah daripada yang terlihat dan – jika dilakukan dengan benar – dapat berdampak positif pada SEO Anda.

Artikel ini menjawab banyak pertanyaan yang membara tentang hubungan antara skema dan SEO, jadi mari selami.

Apa itu Markup Schema.org?

Kembali pada tahun 2011, Google, Microsoft, Yahoo, dan Yandex bergabung dan meluncurkan situs schema.org. Inilah yang mereka katakan tentang misi mereka:

Schema.org adalah aktivitas komunitas kolaboratif dengan misi untuk membuat, memelihara, dan mempromosikan skema untuk data terstruktur di Internet, di halaman web, dalam pesan email, dan seterusnya.

Jadi apa yang mereka maksud dengan 'skema?' Dan apa itu 'data terstruktur?'

Mari kita gunakan metafora bahasa untuk membuat istilah-istilah ini lebih mudah dipahami. Schema.org mendefinisikan skema sebagai "kosa kata bersama" yang harus digunakan situs web di seluruh internet untuk menandai konten mereka.

Jika skema adalah kosakata, lalu apa itu data terstruktur? Dalam metafora ini, data terstruktur adalah kata-kata (atau dalam hal ini, kode) yang disusun secara sistematis. Sama seperti ada banyak bahasa berbeda di dunia, ada berbagai cara untuk mengatur data terstruktur. Skema markup adalah salah satunya.

Format standar data terstruktur lainnya termasuk Dublin Core (lebih tua tetapi lebih abstrak dan kurang ramah SEO) dan Protokol Grafik Terbuka Facebook (digunakan untuk konten media sosial).

Grafik Terbuka Facebook digunakan oleh lebih dari 50% dari semua situs web, jadi kami akan menyentuh hubungannya dengan markup skema Google nanti.

Sekarang inilah ikhtisar singkat tentang terminologi schema.org:

Data terstruktur adalah kode yang diatur dalam format tertentu.
Skema markup adalah salah satu format data terstruktur.
Schema.org adalah inisiatif dan situs web yang diluncurkan oleh Google, Microsoft, Yahoo, dan Yandex. Ini berisi skema yang diatur secara hierarkis yang digunakan untuk menandai berbagai jenis konten.

Ada dua hal lagi yang perlu diingat:

Markup skema terkadang disebut sebagai "markup mikrodata". Microdata mengacu pada atribut HTML atau kata-kata yang memberikan informasi lebih lanjut tentang elemen HTML (misalnya, '“lang” di <html lang=”en”> memberi tahu kita bahwa kontennya dalam bahasa Inggris).
Istilah "skema" dan "data terstruktur" sering digunakan secara bergantian. Ini karena skema yang ditemukan di schema.org adalah format data terstruktur yang paling populer.

Sekarang setelah kita menjernihkan terminologi, mari kita lihat apa sebenarnya yang dilakukan markup skema.

Bagaimana Skema Bekerja?

Jika Anda ingin pengguna melihat situs web Anda di hasil pencarian, mesin pencari perlu mencari tahu tentang situs web Anda dan mengindeksnya. Tentu saja, Google dan mesin pencari lainnya dapat melakukannya sendiri, tetapi ini pasti membantu mengoptimalkan konten Anda. Skema markup adalah salah satu cara untuk melakukan ini.

Optimasi Konten

Metode SEO yang dicoba dan diuji seperti penelitian kata kunci dan pembuatan tautan masih relevan, tetapi semua orang sudah melakukannya. Markup data terstruktur, bagaimanapun, masih sangat kurang dimanfaatkan.

Menurut sebuah studi oleh ACM Queue, hanya sekitar seperempat dari semua situs web yang diindeks menggunakan markup skema. Ini berarti bahwa menambahkan data terstruktur ke situs web Anda membuka peluang besar untuk meningkatkan kinerja SEO Anda.

Namun sebelum kita membahas bagaimana data terstruktur memengaruhi peringkat penelusuran organik, mari kita lihat lebih dekat cara kerja skema. Inilah yang schema.org katakan tentang tujuannya:

Markup pada halaman membantu mesin pencari memahami informasi di halaman web dan memberikan hasil pencarian yang lebih kaya. Kosakata markup bersama memudahkan webmaster untuk memutuskan skema markup dan mendapatkan manfaat maksimal dari upaya mereka. Mesin pencari ingin mempermudah orang menemukan informasi yang relevan di web. Markup juga dapat mengaktifkan alat dan aplikasi baru yang memanfaatkan struktur.

Ini tidak berarti bahwa Google tidak dapat memahami tentang apa situs web Anda tanpa markup skema. Namun, menggunakan skema membantu mesin pencari menafsirkan kueri yang ambigu (kata-kata dengan lebih dari satu arti).

Pertanyaan Ambigu

Misalnya, jika pengguna menelusuri "gravitasi", dia mungkin tertarik untuk mempelajari tentang gaya fundamental di alam semesta atau film fiksi ilmiah tahun 2013 Gravity , yang dibintangi Sandra Bullock dan George Clooney.

Menambahkan data terstruktur ke halaman web memudahkan mesin telusur untuk memahami maksud pengguna dan menampilkan hasil yang sesuai dengan maksud penelusuran pengguna.

Seperti yang Anda lihat pada contoh di bawah ini, Google menggunakan data terstruktur untuk menampilkan hasil kaya di SERP (ulasan kritikus untuk film Gravity ).

Google terus mendorong teknologi yang akan "memahami" apa yang dicari pengguna tanpa terlalu bergantung pada kata-kata individual yang mereka ketikkan dalam pencarian. Skema adalah satu langkah ke arah itu karena menyediakan konteks — skema ini tidak hanya memberi tahu Google kata-kata apa yang ada di halaman tetapi juga apa arti kata-kata itu dalam kaitannya dengan kata-kata lain.

Kembali ke metafora bahasa kita, cabang linguistik yang mempelajari makna dalam suatu bahasa disebut semantik . Inilah sebabnya mengapa schema.org mengacu pada markup skema sebagai "kosa kata semantik."

Anda melihat bagaimana Google menggunakan data terstruktur untuk menampilkan informasi yang relevan (ulasan film) di SERP tanpa pengguna harus mengklik tautan apa pun. Tapi tunggu. Apakah ini berarti menambahkan markup skema berarti lebih sedikit lalu lintas ke situs web Anda yang sebenarnya?

Menurut schema.org, “membuat skema baru dengan dukungan umum menguntungkan webmaster, mesin telusur, dan pengguna.” Tapi bagaimana dengan digital marketer? Apakah skema membantu atau merusak peringkat organik?

Jawaban atas pertanyaan ini lebih dari sekadar 'ya' atau 'tidak', jadi mari kita uraikan.

Apakah Schema Markup Membantu SEO?

Mari saya mulai dengan mengatakan ini — data terstruktur bukanlah faktor peringkat. Ini tidak secara langsung mempengaruhi posisi peringkat organik Anda. Tetapi apakah itu berarti menambahkan skema tidak berdampak pada hasil SEO Anda? Tidak terlalu.

Seperti yang mungkin sudah Anda ketahui, beberapa hal dalam pemasaran digital adalah hitam dan putih. Hal yang sama berlaku untuk hubungan antara data terstruktur dan SEO. Memang benar bahwa menambahkan data terstruktur ke situs web Anda tidak secara langsung memengaruhi peringkat organik, tetapi kata kuncinya di sini adalah 'secara langsung'.

Markup skema pasti dapat membantu meningkatkan kinerja SEO Anda secara keseluruhan dengan lebih dari satu cara. Berikut adalah manfaat SEO utama menggunakan skema:

Hasil Kaya

Google menggunakan data terstruktur yang ditemukan di HTML situs web untuk menyajikan berbagai hasil kaya di SERP (Cuplikan Unggulan, Ulasan Kritikus, Paket Gambar, Video, Resep, dll.)

Meskipun hasil ini sering memberikan semua informasi yang dibutuhkan pengguna, hal ini tidak selalu terjadi. Hasil kaya lebih menarik secara visual daripada tautan biru biasa. Dengan kata lain, mereka menarik perhatian pengguna dan mengundang mereka untuk mengklik situs web Anda dan mencari tahu lebih banyak.

RKPT

Banyak penelitian telah menunjukkan bahwa hasil kaya meningkatkan rasio klik-tayang (RKT). Dalam salah satu studi ini, Cuplikan Unggulan membantu situs web mendorong RKT dari 2% menjadi 8% dan meningkatkan sesinya sebesar 516% .

Dalam studi kasus lain, majalah online StyleCraze melihat peningkatan RKT sebesar 20% setelah menerapkan data terstruktur untuk cuplikan petunjuk.

Visibilitas Merek

Jika Anda ingin meningkatkan lalu lintas Anda (baik online atau di dalam toko), langkah pertama adalah membuat konten Anda terlihat di SERPs. Tentu saja, Anda lebih terlihat ketika Anda peringkat tinggi. Tetapi hari ini, SERP penuh dengan hasil grafik yang berbeda (cuplikan kaya) yang mendorong tautan organik ke bawah halaman.

Menggunakan markup skema meningkatkan peluang Anda untuk memenangkan cuplikan kaya. Karena cuplikan kaya ditampilkan dengan jelas di hasil penelusuran, cuplikan tersebut dapat meningkatkan visibilitas online Anda secara signifikan.

Reputasi Online

Ketika Anda menandai konten Anda dengan benar, Anda memberi tahu Google bahwa situs web Anda adalah sumber informasi yang kredibel. Menambahkan data terstruktur ke situs web Anda membantu Google membuat SERPs seinformatif dan serelevan mungkin.

Apa yang Anda dapatkan dari ini adalah tingkat kredibilitas situs web yang lebih tinggi, reputasi online yang lebih kuat, dan pada gilirannya, lebih banyak pengunjung.

Pencarian suara

Masa depan SEO tanpa pencarian suara sulit dibayangkan. Saat ini, hampir 40% dari semua pengguna internet di AS menggunakan pencarian suara secara teratur. Dan, menurut Google, 62% pengguna pencarian suara biasa akan melakukan pembelian di bulan depan. Dengan kata lain, jika Anda masih belum mengoptimalkan pencarian suara – sekaranglah saatnya.

Menggunakan markup skema merupakan bagian penting dari pengoptimalan suara karena hasil pencarian suara biasanya diambil dari hasil kaya seperti Cuplikan Unggulan.

Google juga sedang bekerja untuk membuat sesuatu yang disebut skema speakable tersedia lebih luas. Skema yang dapat diucapkan akan memungkinkan Anda untuk menambahkan data terstruktur ke "bagian yang dapat diucapkan" di situs web Anda.

Inilah yang dikatakan Google tentangnya:

Properti schema.org speakable mengidentifikasi bagian dalam artikel atau halaman web yang paling cocok untuk pemutaran audio menggunakan text-to-speech (TTS). Menambahkan markup memungkinkan mesin telusur dan aplikasi lain mengidentifikasi konten untuk dibacakan di perangkat berkemampuan Asisten Google menggunakan TTS. Halaman web dengan data terstruktur yang dapat diucapkan dapat menggunakan Asisten Google untuk mendistribusikan konten melalui saluran baru dan menjangkau basis pengguna yang lebih luas.

Alat ini masih dalam versi beta dan hanya tersedia untuk situs berita, tetapi ini pasti sesuatu yang harus diperhatikan karena pencarian suara semakin populer.

Garis bawah

To the point, skema markup mungkin bukan faktor peringkat, tapi itu pasti membantu SEO. Menggunakan data terstruktur meningkatkan peluang Anda untuk muncul di cuplikan kaya. Karena cuplikan kaya bersifat informatif dan menarik secara visual, cuplikan tersebut menarik klik dan meningkatkan visibilitas merek dan reputasi online Anda.

Ini berarti bahwa markup skema membantu membuat situs web Anda lebih berwibawa di mata Google, mendorong lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda, dan ya, bahkan secara tidak langsung memengaruhi peringkat organik Anda.

Namun, perlu diingat bahwa tidak semua data terstruktur memenuhi syarat untuk hasil kaya, dan bahkan data yang memenuhi syarat tidak selalu menghasilkan cuplikan kaya.

Tetapi sebelum saya memberi tahu Anda cara memeriksa apakah skema di halaman Anda memenuhi syarat untuk cuplikan kaya, mari kita bicara tentang berbagai jenis markup skema.

Apa Jenis Markup Skema?

Jika Anda memeriksa daftar lengkap skema di schema.org, Anda akan melihat bahwa hampir semua jenis konten web tercakup.

Schema.org mengatur skema dalam hierarki tipe dan menghubungkan setiap tipe dengan satu atau lebih tipe induk. Misalnya, tipe induk dari skema Film adalah Karya Kreatif.

Setiap jenis skema memiliki daftar properti atau tag skema yang memberikan informasi tambahan tentang elemen HTML. Misalnya, salah satu properti skema Restoran adalah acceptReservations . Properti ini memberi tahu mesin pencari jika restoran menerima reservasi.

Sekarang mari kita lihat lebih dekat jenis markup skema yang paling populer.

Artikel

Markup skema artikel adalah subtipe dari skema Karya Kreatif. Ini digunakan untuk menandai artikel berita dan posting blog.

Anda dapat memilih antara markup untuk berbagai jenis artikel, termasuk advertorial, artikel berita, laporan, artikel satir, artikel ilmiah, posting media sosial, dan artikel teknis.

Menambahkan markup skema ke artikel dan posting blog membuat tulisan Anda lebih mungkin untuk mendapat peringkat di Berita Teratas Google. Ditampilkan di Top Stories dapat meningkatkan visibilitas Anda dan mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda. Ingatlah bahwa skema artikel saja tidak cukup untuk membuat konten Anda memenuhi syarat untuk Berita Utama. Anda juga memerlukan plugin Accelerated Mobile Pages (AMP).

Namun, meskipun halaman Anda tidak dioptimalkan untuk AMP, Anda tetap dapat memperoleh manfaat dari menambahkan data terstruktur ke artikel Anda. Data terstruktur membantu Google memahami konten Anda dan meningkatkan tampilan judul dan gambar artikel Anda di SERP.

Bisnis Lokal

Schema.org mendefinisikan bisnis lokal sebagai “bisnis fisik tertentu atau cabang organisasi.” Sekali lagi, Anda dapat memilih antara jenis bisnis lokal tertentu – dari tempat penampungan hewan hingga agen perjalanan.

Menggunakan data terstruktur di halaman bisnis lokal Anda membantu pelanggan menemukan lokasi Anda lebih cepat dan membantu Google menyajikan semua informasi yang relevan di satu tempat. Ini mencakup semuanya, mulai dari alamat dan nomor telepon Anda hingga informasi tentang mata uang yang diterima perusahaan Anda dan kebijakan merokok.

Restoran

Ketika seseorang mencari restoran online, mereka biasanya ingin mengetahui lebih banyak informasi daripada hanya dasar-dasar seperti nama dan lokasi.

Skema restoran adalah subkategori skema Bisnis Lokal. Dengan markup skema Restoran, Anda dapat membantu Google menampilkan semua detail yang relevan tentang restoran Anda di SERP. Menambahkan data terstruktur ke halaman restoran dapat meningkatkan visibilitas merek Anda dan mendatangkan lebih banyak pengunjung ke pintu Anda.

Episode TV

Episode TV adalah subkategori lain dari skema Karya Kreatif.

Episode dapat ditandai untuk aktor, sutradara, musim, trailer, perusahaan produksi, dll. Menambahkan properti ini membantu Google menyajikan hasil yang lebih informatif dan menarik secara visual di SERP.

Buku

Daftar properti untuk skema Buku mencakup segala sesuatu mulai dari informasi umum seperti judul, penulis, dan materi pelajaran hingga hal-hal spesifik seperti audiens target dan penghargaan yang dimenangkan buku.

Google dapat menggunakan informasi ini untuk Kartu Pengetahuannya sehingga ketika seseorang mencari judul buku, mereka dapat melihat semua informasi relevan tentang buku yang ditampilkan dengan jelas di SERP.

Film

Halaman film dengan markup skema dapat muncul di carousel film Google.

Menambahkan data terstruktur ke halaman film memungkinkan pengguna menelusuri film di SERP tanpa mengunjungi banyak situs web. Anda dapat menandai berbagai informasi tentang film, termasuk aktor, sutradara, subjek, negara asal, gambar, cuplikan, dll.

Aplikasi perangkat lunak

Jika Anda baru saja membuat aplikasi baru yang mengagumkan, Anda ingin semua orang mengetahuinya, bukan? Di sinilah markup skema Aplikasi Perangkat Lunak dapat membantu Anda.

Menambahkan data terstruktur ke halaman web aplikasi Anda membantu Google menampilkan semua fitur aplikasi penting di SERP. Detail ini mencakup jenis aplikasi, URL untuk diunduh, ukuran file, persyaratan memori minimum, sistem operasi yang didukung, gambar tangkapan layar, ulasan pemirsa, dan banyak lagi.

Acara

Saat halaman acara diberi markup dengan benar, halaman tersebut memenuhi syarat untuk penyempurnaan acara Google.

Menambahkan markup skema Acara dapat membantu mempromosikan acara Anda secara online dan meningkatkan kehadiran. Anda dapat menggunakan skema ini untuk memberi tahu Google tentang waktu dan tanggal acara, durasi, pengisi acara, harga tiket, dan lainnya.

Google bahkan baru-baru ini menambahkan properti baru ke skema Acara untuk mengakomodasi pedoman kehadiran COVID-19.

Produk

Markup produk digunakan untuk menggambarkan semua jenis produk atau layanan yang dimaksudkan untuk dijual. Properti termasuk merek, harga, peringkat, bahan, warna, ukuran, dll.

Markup skema produk sangat penting untuk e-commerce. Menambahkan data terstruktur ke halaman produk Anda membantu produk Anda menonjol di SERP dan mendorong lebih banyak konversi. Bagaimanapun, kita semua tertarik pada konten visual saat berbelanja online. Ini berarti bahwa semakin baik tampilan produk Anda di SERP, semakin besar kemungkinan calon pelanggan mengklik tautan Anda.

Sekarang setelah kita membahas jenis markup data terstruktur yang paling umum digunakan, mari kita lihat bagaimana Anda dapat menambahkan skema ke situs web Anda .

Bagaimana Menambahkan Data Terstruktur ke Situs Web?

Jika Anda ingin menuai manfaat SEO dari markup skema, Anda perlu tahu cara menerapkan data terstruktur di situs web Anda. Sangat penting untuk melakukan ini dengan benar karena kesalahan data terstruktur dapat mengakibatkan hukuman Google.

Saya akan memberitahu Anda bagaimana untuk menghindari hukuman nanti. Tapi pertama-tama, mari selami detail penambahan data terstruktur.

Markup skema dapat ditambahkan dengan menggunakan salah satu dari tiga bahasa kode yang didukung atau format data terstruktur.

Format Data Terstruktur

Google mendukung tiga format data terstruktur berikut untuk HTML:

JSON-LD
Mikrodata
RDFa

JSON-LD (direkomendasikan oleh Google)

JSON-LD adalah kependekan dari Javascript Object Notation for Linked. Format data ini harus disisipkan di dalam elemen <script> di bagian <head> atau <body> dari dokumen HTML.

Google merekomendasikan penggunaan JSON-LD melalui microdata dan RDFa. JSON-LD dapat dibaca oleh manusia dan mesin, dan juga yang paling mudah digunakan untuk non-pengembang.

Mikrodata

Microdata menggunakan spesifikasi HTML berikut untuk menandai halaman web:

lingkup item
Tipe barang
barang prop

Microdata mirip dengan JSON-LD tetapi lebih sulit dibaca untuk pemula. Karena tampilan mikrodata dalam HTML, lebih sulit untuk menemukan dan memperbaiki kesalahan dibandingkan dengan JSON-LD.

RDFa

RDFa adalah singkatan dari Resource Descriptive Framework in Attributes. Format data ini menggunakan atribut berikut untuk menandai elemen HTML:

Tentang
Rel dan rev
Src, href, dan sumber daya
Properti
Isi
Tipe data
Jenis

RDFa lebih sulit dibaca karena atribut ditempatkan sangat dekat dengan elemen yang dapat dibaca manusia.

Menambahkan Markup Skema

Di bagian ini, saya akan berbicara tentang cara menambahkan markup skema dengan dua cara:

Menggunakan Pembantu Markup Data Terstruktur
Menggunakan plugin WordPress

Pembantu Markup Data Terstruktur

Cara termudah untuk menambahkan skema secara manual ke situs web Anda adalah dengan menggunakan Pemandu Markup Data Terstruktur Google. Alat ini memungkinkan Anda untuk menambahkan kode markup skema ke HTML halaman web atau email Anda.

Berikut cara melakukannya:

Buka Pemandu Markup Data Terstruktur:
Pilih salah satu situs web atau tab email:
Pilih jenis data yang ingin Anda markup (mis. Artikel, Acara, Produk, Bisnis Lokal, dll.):
Tempelkan URL atau sumber HTML halaman yang ingin Anda markup:
Klik 'Mulai Pemberian Tag':
Di panel sisi kiri, sorot item di halaman yang ingin Anda markup (misalnya, nama, penulis, tanggal publikasi, isi artikel, dll.):
Saya hanya menandai nama artikel di sini sehingga Anda bisa mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang seperti apa tampilan kode yang dihasilkan. Namun, Anda harus selalu menandai semua item penting di halaman Anda. Jika Anda tidak dapat menemukan tag skema yang Anda butuhkan pada daftar 'Item Data Saya', Anda dapat menambahkannya dengan mengklik 'Tambahkan data yang hilang'. Anda dapat menemukan petunjuk lebih rinci tentang cara menambahkan dan menghapus tag secara manual di sini.
Setelah Anda selesai menyorot item, klik 'Buat HTML' di kanan atas halaman (format output akan menjadi JSON-LD secara default, tetapi Anda juga dapat memilih Microdata):
Alat ini akan menampilkan HTML halaman Anda di sisi kanan, dan Anda dapat menyalinnya atau mengunduh file HTML:
Salin dan tempel kode di bagian <body> halaman web atau email Anda (ini adalah bagian tersulit dari proses dan jika Anda biasanya tidak bekerja dengan kode, Anda harus meminta pengembang web mengambil alih pada saat ini).

Terakhir, jangan lupa untuk meminta Google meng-crawl ulang halaman Anda setelah Anda selesai menambahkan data terstruktur.

Seperti yang Anda lihat, menambahkan markup skema secara manual tidak serumit kedengarannya. Namun, ini masih merupakan proses yang lambat karena Anda perlu menyorot semua item yang ingin Anda markup satu per satu. Tapi inilah kabar baiknya — jika situs web Anda dibuat dengan WordPress, Anda dapat menggunakan salah satu dari banyak plugin data terstruktur daripada menambahkan skema secara manual.

Plugin WordPress

Jika Anda hanya memiliki satu atau dua halaman untuk markup, menambahkan skema secara manual seharusnya tidak menjadi masalah. Namun, jika Anda memiliki banyak konten (dan ingat bahwa semakin banyak Anda markup, semakin baik), Anda dapat mempercepat prosesnya dengan menggunakan plugin WordPress untuk data terstruktur.

WordPress menawarkan sejumlah plugin yang dapat menghasilkan skema secara otomatis. Mari kita lihat cara kerjanya pada contoh plugin Schema & Structured Data for WP & AMP yang menggunakan format JSON-LD.

Berikut adalah langkah-langkah yang perlu Anda ikuti untuk menginstal plugin data terstruktur:

Unduh pluginnya
Instal di WordPress (buka Plugin dan klik 'Tambah Baru')
Temukan file zip yang diunduh dan klik 'Instal Sekarang'
Klik 'Aktifkan Plugin'

Plugin akan memberi tahu Anda di mana menambahkan markup skema. Anda dapat menggunakan lebih dari 35 jenis skema yang berbeda (semuanya memenuhi syarat untuk Google Rich Snippet).

Alat Alternatif

Jika Anda tidak menghosting situs web Anda di WordPress, maka beberapa alat berikut dapat membantu Anda menambahkan skema ke situs web Anda:

Penyorot Data Google
Generator Markup Skema Merkle
Generator Skema JSON-LD Analisis Hall
Pembangkit Mikrodata

Bagaimana cara memeriksa markup skema?

Jika Anda tidak memiliki pengalaman dengan backend situs web, Anda harus ekstra hati-hati agar tidak membuat kesalahan saat menambahkan data terstruktur. Penting untuk selalu menguji skema baru yang Anda tambahkan. Jika tidak, Anda akan melakukan lebih banyak kerugian daripada kebaikan untuk kinerja SEO Anda.

Alat Pengujian Data Terstruktur dulunya merupakan alat masuk untuk memeriksa markup skema. Namun, Google baru-baru ini memutuskan untuk mematikannya dan sekarang merekomendasikan Uji Hasil Kaya sebagai pemeriksa markup skema terbaik.

Mari kita mencobanya.

Tes Hasil Kaya

Katakanlah Anda ingin menguji halaman Rotten Tomatoes untuk drama 1994 The Shawshank Redemption .

Yang perlu Anda lakukan hanyalah menempelkan URL atau kode laman, pilih apakah Anda ingin menguji hasil desktop atau seluler, dan klik 'Uji URL'.

Alat ini akan memberi tahu Anda apakah skema di situs web memenuhi syarat untuk hasil kaya. Seperti yang Anda lihat, halaman Rotten Tomatoes memenuhi syarat untuk cuplikan Film dan Ulasan Kritikus.

Inilah yang terlihat seperti hasil kaya ini di SERP:

Bagaimana Cara Menghindari Penalti Data Terstruktur Google?

Data terstruktur berisi spam adalah saat Anda menandai elemen HTML yang tidak terlihat atau tidak relevan dengan pengunjung situs web Anda. Menurut Google, data terstruktur berisi spam dapat mengakibatkan tindakan manual. Ini berarti situs web Anda bisa kehilangan peringkat dan Google bahkan dapat menghapusnya dari hasil pencarian sama sekali.

Cara terbaik untuk menghindari penalti adalah dengan mengikuti Pedoman Data Terstruktur Google :

“Pedoman ini harus diikuti agar data terstruktur memenuhi syarat untuk dimasukkan dalam hasil Google Penelusuran. Laman atau situs yang melanggar pedoman konten ini mungkin menerima peringkat yang kurang menguntungkan atau ditandai sebagai tidak memenuhi syarat untuk hasil kaya di Google Penelusuran untuk mempertahankan pengalaman penelusuran berkualitas tinggi bagi pengguna kami.”

Anda dapat menemukan kesalahan markup skema umum di sini.

Pertanyaan yang Sering Diajukan

Apa itu markup skema FAQ?

Anda sebaiknya menggunakan markup skema FAQ untuk konten website yang ditulis dalam bentuk tanya jawab (Frequently Asked Questions). Saat Anda menandai konten Anda untuk FAQ, Anda memenuhi syarat untuk muncul di kotak Orang Juga Tanya Google di SERPs.

Apa itu tag skema?

Tag skema adalah potongan kode yang Anda tambahkan ke HTML saat menandai konten. Mesin pencari “membaca” tag ini untuk membantu mereka mendapatkan ide yang lebih baik tentang halaman web Anda.

Apakah saya harus menandai setiap properti di setiap halaman?

Tidak, tetapi Anda harus menandai konten sebanyak mungkin. Namun, jangan hanya markup untuk kepentingan itu. Pikirkan tentang apa yang dapat dilihat pengguna di halaman Anda dan markup semua elemen yang relevan dengan halaman Anda. Inilah yang Google katakan tentang ini:

Anda harus menyertakan semua properti yang diperlukan agar suatu objek memenuhi syarat untuk ditampilkan di Google Penelusuran dengan tampilan yang disempurnakan. Secara umum, menentukan lebih banyak fitur yang direkomendasikan dapat membuat informasi Anda lebih mungkin muncul di hasil Penelusuran dengan tampilan yang disempurnakan. Namun, lebih penting untuk menyediakan properti yang direkomendasikan lebih sedikit tetapi lengkap dan akurat daripada mencoba memberikan setiap properti yang direkomendasikan mungkin dengan data yang kurang lengkap, tidak akurat, atau tidak akurat.

Bagaimana dengan Grafik Terbuka Facebook?

Open Graph adalah jenis markup yang dikembangkan oleh Facebook. Ini digunakan untuk memberi tahu mesin pencari cara menampilkan konten di platform media sosial. Open Graph bukan pengganti markup Schema.org, tetapi Anda dapat menggunakannya bersama-sama untuk pengoptimalan yang lebih baik.

Kesimpulan

Schema markup adalah metode pengoptimalan konten yang melibatkan penambahan kode ke dokumen HTML. Kode ini membantu mesin pencari memahami konten halaman web dan menampilkan hasil kaya di SERP.

Anda dapat menambahkan skema ke hampir semua jenis konten web. Ini dapat dilakukan secara manual atau dengan menggunakan plugin WordPress.

Jangan lupa bahwa data terstruktur yang salah dapat merusak situs web Anda dan mengakibatkan hukuman Google. Sangat penting bagi Anda untuk menambahkan skema dengan mengikuti pedoman data terstruktur Google dan mengujinya secara berkala untuk menemukan kesalahan.

Skema markup adalah cara terbaik untuk meningkatkan kinerja SEO Anda karena meningkatkan visibilitas situs web Anda dan secara tidak langsung dapat memengaruhi peringkat organik Anda.

Terakhir, perlu diingat bahwa skema tidak selalu menghasilkan cuplikan yang kaya, itulah sebabnya penting untuk melacak fitur SERP Anda secara teratur. Pelacak peringkat SerpWatch dapat membantu Anda memahami bagaimana markup skema memengaruhi hasil pencarian Anda dan tetap di atas kinerja SEO Anda.