什麼是模式標記？深度用戶指南 – 2020

已發表: 2020-09-17

如果您認為術語“模式標記”聽起來像是只有開發人員才應該關心的事情，那麼我來這裡是為了改變您的想法。谷歌的機器學習算法日益複雜。這意味著搜索引擎優化也必須跟上曲線並適應新的技術趨勢。模式標記是這些趨勢之一。

這個術語可能聽起來很嚇人，但它背後的想法非常簡單——向網站添加架構只是優化內容並使其對搜索引擎和用戶更加友好的另一種方式。

通常有很多與模式相關的技術術語，但你不應該讓它讓你失望。為什麼？因為添加架構比看起來更容易，而且如果做得好，可以對您的 SEO 產生積極影響。

這篇文章回答了許多關於架構和 SEO 之間聯繫的迫切問題，所以讓我們深入探討。

什麼是 Schema.org 標記？

早在 2011 年，谷歌、微軟、雅虎和 Yandex 聯手推出了 schema.org 網站。以下是他們對使命的評價：

Schema.org 是一項協作的社區活動，其使命是創建、維護和推廣 Internet、網頁、電子郵件等信息中的結構化數據的模式。

那麼他們所說的“模式”是什麼意思？ 什麼是“結構化數據”？

讓我們使用語言隱喻使這些術語更容易掌握。 Schema.org 將模式定義為互聯網上的網站應該用來標記其內容的“共享詞彙表”。

如果模式是詞彙表，那麼什麼是結構化數據？在這個比喻中，結構化數據是以系統方式組織的單詞（或在本例中為代碼）。就像世界上有許多不同的語言一樣，組織結構化數據的方式也不同。模式標記就是其中之一。

結構化數據的其他標準化格式包括 Dublin Core（較舊但更抽象且對 SEO 不太友好）和 Facebook 的 Open Graph Protocol（用於社交媒體內容）。

Facebook 的 Open Graph 被超過 50% 的網站使用，所以我們稍後會談到它與 Google 模式標記的關係。

現在這裡是關於 schema.org 術語的簡要說明：

結構化數據是以某種格式組織的代碼。
模式標記是結構化數據的一種格式。
Schema.org是由谷歌、微軟、雅虎和 Yandex 發起的一項倡議和網站。 它包含分層排列的模式，用於標記不同種類的內容。

還有兩件事要記住：

模式標記有時被稱為“微數據標記”。微數據是指 HTML 屬性或提供有關 HTML 元素的更多信息的單詞（例如，<html lang=”en”> 中的“lang”告訴我們內容是英文）。
術語“模式”和“結構化數據”經常互換使用。 這是因為在 schema.org 上找到的模式是最流行的結構化數據格式。

現在我們已經清理了術語，讓我們來看看模式標記實際上做了什麼。

模式如何工作？

如果您希望用戶在搜索結果中看到您的網站，搜索引擎需要弄清楚您的網站是關於什麼並將其編入索引。當然，谷歌和其他搜索引擎可以自己做到這一點，但它絕對有助於優化你的內容。模式標記是執行此操作的一種方法。

內容優化

關鍵字研究和鏈接構建等經過嘗試和測試的 SEO 方法仍然具有相關性，但每個人都已經在這樣做了。然而，結構化數據標記仍然沒有得到充分利用。

根據 ACM Queue 的一項研究，只有大約四分之一的索引網站使用模式標記。這意味著向您的網站添加結構化數據打開了一個巨大的機會之窗，以提高您的 SEO 性能。

但在我們討論結構化數據如何影響自然搜索排名之前，讓我們仔細看看模式是如何工作的。 以下是 schema.org 對其目的的說明：

頁面標記有助於搜索引擎了解網頁上的信息並提供更豐富的搜索結果。 共享標記詞彙表使網站管理員更容易決定標記模式並從他們的努力中獲得最大收益。 搜索引擎希望讓人們更容易在網絡上找到相關信息。 標記還可以啟用使用該結構的新工具和應用程序。

這並不意味著如果沒有架構標記，Google 就無法理解您的網站是關於什麼的。但是，使用模式有助於搜索引擎解釋模棱兩可的查詢（具有多個含義的單詞）。

模棱兩可的查詢

例如，如果用戶搜索“地心引力”，她可能有興趣了解宇宙中的基本力或 2013 年由桑德拉·布洛克和喬治·克魯尼主演的科幻電影《地心引力》。

將結構化數據添加到網頁使搜索引擎更容易理解用戶的意思並顯示與用戶搜索意圖相匹配的結果。

正如您在下面的示例中所見，Google 使用結構化數據在 SERP 上顯示豐富的結果（電影Gravity的評論）。

谷歌繼續推動技術，以“理解”用戶正在尋找的內容，而無需過多依賴他們在搜索中輸入的單個單詞。 Schema 是朝著這個方向邁出的一步，因為它提供了上下文——它不僅告訴 Google 頁面上存在哪些單詞，而且還告訴 Google 這些單詞相對於其他單詞的含義。

回到我們的語言隱喻，研究語言意義的語言學分支稱為語義學。這就是為什麼 schema.org 將模式標記稱為“語義詞彙”。

您看到了 Google 如何使用結構化數據在 SERP 上顯示相關信息（電影評論），而無需用戶點擊任何鏈接。可是等等。這是否意味著添加架構標記意味著您的實際網站的流量減少？

根據 schema.org 的說法，“創建具有共同支持的新模式有利於網站管理員、搜索引擎和用戶。” 但是數字營銷人員呢？ 模式是否有助於或損害有機排名？

這個問題的答案不僅僅是簡單的“是”或“否”，所以讓我們分解一下。

架構標記是否有助於 SEO？

首先讓我這樣說——結構化數據不是排名因素。它不會直接影響您的自然排名位置。但這是否意味著添加架構對您的 SEO 結果沒有影響？不完全的。

您可能已經知道，數字營銷中很少有事情是非黑即白的。結構化數據與 SEO 之間的關係也是如此。確實，將結構化數據添加到您的網站不會直接影響自然排名，但這裡的關鍵詞是“直接”。

架構標記絕對可以通過多種方式幫助您提高整體 SEO 性能。以下是使用模式的主要 SEO 好處：

豐富的結果

Google 使用網站 HTML 中的結構化數據在 SERP 上提供各種豐富的結果（精選片段、評論、圖像包、視頻、食譜等）

雖然這些結果通常會提供用戶需要的所有信息，但情況並非總是如此。豐富的結果比普通的藍色鏈接更具視覺吸引力。換句話說，他們抓住用戶的注意力並邀請他們點擊您的網站並了解更多信息。

點擊率

許多研究表明，豐富的結果可以提高點擊率（CTR）。在其中一項研究中，精選片段幫助網站將其點擊率從2% 提高到 8% ，並將其會話增加了516% 。

在另一個案例研究中，在線雜誌 StyleCraze 在為操作指南片段實施結構化數據後，點擊率增加了20% 。

品牌知名度

如果您想增加流量（無論是在線還是店內），第一步是讓您的內容在 SERP 中可見。當然，排名高的時候你會更引人注目。但是如今，SERP 充滿了不同的圖形結果（豐富的片段），它們將有機鏈接推到頁面下方。

使用架構標記會增加您贏得豐富網頁摘要的機會。由於豐富網頁摘要在搜索結果中突出顯示，它們可以顯著提高您的在線知名度。

在線聲譽

當您正確標記您的內容時，您就是在告訴 Google 您的網站是一個可靠的信息來源。將結構化數據添加到您的網站有助於 Google 使 SERP 盡可能地提供信息和相關性。

您從中得到的是更高水平的網站可信度、更強的在線聲譽，進而吸引更多的訪問者。

聲音搜索

沒有語音搜索的 SEO 未來很難想像。目前，美國近40%的互聯網用戶經常使用語音搜索。 而且，據谷歌稱， 62%的常規語音搜索用戶將在下個月進行購買。 換句話說，如果您還沒有針對語音搜索進行優化 - 現在是時候了。

使用模式標記是語音優化的重要組成部分，因為語音搜索中的結果通常是從豐富的結果中提取的，例如精選片段。

谷歌目前也在努力使一種叫做可說模式的東西更廣泛地可用。可說模式將允許您將結構化數據添加到您網站的“可說部分”。

以下是谷歌對此的評價：

speakable schema.org 屬性標識文章或網頁中最適合使用文本轉語音 (TTS) 進行音頻播放的部分。 添加標記允許搜索引擎和其他應用程序識別內容，以便在使用 TTS 的支持 Google 助理的設備上大聲朗讀。 具有可朗讀結構化數據的網頁可以使用 Google 助理通過新渠道分發內容並覆蓋更廣泛的用戶群。

該工具仍處於測試階段，僅適用於新聞網站，但隨著語音搜索的普及，它絕對值得關注。

底線

說到這一點，模式標記可能不是排名因素，但它確實有助於 SEO。使用結構化數據會增加您出現在豐富網頁摘要中的機會。由於豐富的摘要信息豐富且具有視覺吸引力，因此它們可以吸引點擊並提高您的品牌知名度和在線聲譽。

這意味著模式標記有助於使您的網站在 Google 眼中更具權威性，為您的網站帶來更多流量，是的，甚至間接影響您的自然排名。

但請記住，並非所有結構化數據都符合豐富搜索結果的條件，即使符合條件的數據也並不總是能產生豐富網頁摘要。

但在我告訴您如何檢查頁面上的架構是否符合豐富網頁摘要的條件之前，讓我們先談談不同類型的架構標記。

模式標記的類型是什麼？

如果您查看 schema.org 上的完整模式列表，您會發現幾乎所有類型的 Web 內容都被涵蓋了。

Schema.org 將模式組織在類型的層次結構中，並將每種類型與一個或多個父類型相關聯。例如，電影模式的父類型是 Creative Work。

每個模式類型都有一個屬性或模式標籤列表，提供有關 HTML 元素的附加信息。例如，Restaurant 模式的屬性之一是acceptReservations 。該屬性告訴搜索引擎餐廳是否接受預訂。

現在讓我們仔細看看最流行的模式標記類型。

文章

文章架構標記是創意作品架構的子類型。它用於標記新聞文章和博客文章。

您可以選擇不同類型文章的標記，包括軟文、新聞文章、報告、諷刺文章、學術文章、社交媒體帖子和技術文章。

為文章和博客文章添加架構標記可以讓您的文章更有可能在 Google 的熱門故事中排名。出現在熱門故事中可以提高您的知名度並為您的網站帶來更多流量。請記住，僅文章架構不足以使您的內容符合熱門故事的條件。您還需要 Accelerated Mobile Pages (AMP) 插件。

但即使您的網頁未針對 AMP 進行優化，您仍然可以從向文章中添加結構化數據中受益。結構化數據可幫助 Google 了解您的內容並改善您的文章標題和圖片在 SERP 上的外觀。

當地的商業

Schema.org 將本地企業定義為“特定的實體企業或組織的分支機構”。同樣，您可以在特定類型的本地企業之間進行選擇——從動物收容所到旅行社。

在本地商家頁面上使用結構化數據可幫助客戶更快地找到您的位置，並幫助 Google 在一個地方提供所有相關信息。這包括從您的地址和電話號碼到有關您的機構接受的貨幣和吸煙政策的所有信息。

餐廳

當有人在網上查找餐館時，他們通常希望找到更多信息，而不僅僅是名稱和位置等基本信息。

餐廳架構是本地商家架構的子類別。使用餐廳模式標記，您可以幫助 Google 在 SERP 上顯示有關您餐廳的所有相關詳細信息。向餐廳頁面添加結構化數據可以提高您的品牌知名度，並為您帶來更多的客流量。

電視劇集

電視劇集是創意作品模式的另一個子類別。

可以為演員、導演、季節、預告片、製作公司等標記劇集。添加這些屬性有助於 Google 在 SERP 上提供更多信息和視覺吸引力的結果。

書

Book 模式的屬性列表包括從書名、作者和主題等一般信息到目標受眾和圖書獲得的獎項等具體信息的所有內容。

谷歌可以將這些信息用於其知識卡，這樣當有人查找書名時，他們可以看到 SERP 上突出顯示的有關該書的所有相關信息。

電影

帶有架構標記的電影頁面可以出現在 Google 的電影輪播中。

將結構化數據添加到電影頁面使用戶無需訪問多個網站即可在 SERP 上瀏覽電影。您可以標記有關電影的不同信息，包括演員、導演、主題、原產國、圖像、預告片等。

軟件應用

如果您剛剛構建了一個很棒的新應用程序，您希望每個人都知道它，對嗎？這是軟件應用程序模式標記可以幫助您的地方。

將結構化數據添加到您的應用網頁有助於 Google 在 SERP 上顯示所有重要的應用功能。這些詳細信息包括應用程序類型、下載 URL、文件大小、最低內存要求、支持的操作系統、屏幕截圖、觀眾評論等。

活動

正確標記活動頁面後，它們就有資格使用 Google 的活動增強功能。

添加活動模式標記有助於在線宣傳您的活動並提高出席率。您可以使用此架構向 Google 告知活動的時間和日期、持續時間、表演者、門票價格等。

Google 甚至最近在 Event 架構中添加了新屬性，以適應 COVID-19 出勤指南。

產品

產品標記用於描述旨在銷售的任何類型的產品或服務。屬性包括品牌、價格、等級、材料、顏色、尺寸等。

產品模式標記對於電子商務非常重要。將結構化數據添加到您的產品頁面有助於您的產品在 SERP 中脫穎而出並推動更多轉化。畢竟，我們在網上購物時都會被視覺內容所吸引。這意味著您的產品在 SERP 上的外觀越好，潛在客戶就越有可能點擊您的鏈接。

現在我們已經介紹了最常用的結構化數據標記類型，讓我們看看如何將架構添加到您的網站。

如何將結構化數據添加到網站？

如果您想獲得架構標記的 SEO 優勢，您需要知道如何在您的網站上實施結構化數據。正確執行此操作至關重要，因為結構化數據錯誤可能會導致 Google 受到處罰。

稍後我會告訴你如何避免處罰。但首先，讓我們深入了解添加結構化數據的細節。

可以使用三種受支持的代碼語言或結構化數據格式中的一種來添加模式標記。

結構化數據格式

Google 支持 HTML 的以下三種結構化數據格式：

JSON-LD
微數據
RDFa

JSON-LD（谷歌推薦）

JSON-LD 是 Javascript Object Notation for Linked 的縮寫。這種數據格式應該插入到 HTML 文檔的 <head> 或 <body> 部分的 <script> 元素中。

Google 建議在微數據和 RDFa 上使用 JSON-LD。 JSON-LD 對人和機器都是可讀的，對於非開發人員來說也是最容易使用的。

微數據

Microdata 使用以下 HTML 規範來標記網頁：

項目範圍
物品種類
道具道具

微數據類似於 JSON-LD，但對於初學者來說更難閱讀。由於微數據在 HTML 中的顯示方式，查找和修復錯誤比使用 JSON-LD 更難。

RDFa

RDFa 是屬性中資源描述框架的縮寫。此數據格式使用以下屬性來標記 HTML 元素：

關於
相對和轉速
Src、href 和資源
財產
內容
數據類型
類型

RDFa 更難閱讀，因為屬性放置在非常接近人類可讀元素的位置。

添加模式標記

在本節中，我將討論如何通過兩種方式添加模式標記：

使用結構化數據標記助手
使用 WordPress 插件

結構化數據標記助手

手動將架構添加到您的網站的最簡單方法是使用 Google 的結構化數據標記助手。此工具允許您將架構標記代碼添加到網頁或電子郵件的 HTML。

這是如何做到的：

打開結構化數據標記助手：
選擇網站或電子郵件選項卡：
選擇您要標記的數據類型（例如文章、事件、產品、本地企業等）：
粘貼要標記的頁面的 URL 或 HTML 源代碼：
點擊“開始標記”：
在左側面板上，突出顯示頁面上要標記的項目（例如，姓名、作者、發布日期、文章正文等）：
我在這裡只標記了文章名稱，以便您可以更好地了解生成的代碼是什麼樣的。但是，您應該始終標記頁面上的所有重要項目。如果您在“我的數據項”列表中找不到您需要的架構標籤，您可以通過單擊“添加缺失的數據”來添加它們。您可以在此處找到有關如何手動添加和刪除標籤的更詳細說明。
完成突出顯示項目後，單擊頁面右上角的“創建 HTML”（輸出格式默認為 JSON-LD，但您也可以選擇微數據）：
該工具將在右側顯示頁面的 HTML，您可以復制它或下載 HTML 文件：
將代碼複製並粘貼到網頁或電子郵件的 <body> 部分（這是該過程中最棘手的部分，如果您通常不使用代碼，此時您應該讓 Web 開發人員接管）。