Мартовские обновления поиска

Ближе к концу прошлого года мы начали подводить итоги месяца SEO-новостей и рассылать эти обновления нашим клиентам. Теперь мы собираемся опубликовать их и в блоге. Итак, не откладывая на потом, вот мартовские обновления поисковой оптимизации.

1. SEO-новости

Основные новости за март:

а) Мэтт Каттс раскрывает некоторые истины SEO

14 марта Эрик Энге взял интервью у Мэтта Каттса (руководителя группы Google по борьбе с веб-спамом), предоставив несколько важных сведений, в том числе следующие полезные советы:

• Дублированный контент может отрицательно сказаться на том, какая часть вашего сайта будет проиндексирована, но количество ссылок на ваш сайт может положительно повлиять на индексацию.
• 301 редиректы проходят некоторые, но не все страницы.
• Низкое качество, неуникальные страницы могут снизить вашу индексацию.
• В ближайшие месяцы Google сделает несколько новых призывов к людям сообщать о ссылочном спаме.

Мэтт также выпустил несколько новых справочных видеороликов для веб-мастеров по некоторым темам, связанным с SEO. Один интересный момент, который вышел из этого в этом месяце, заключается в том, что Google не должен по-разному относиться к «бренду» и «бренду». Разница между ними заключается в небольшом символе товарного знака во втором примере.

Вывод: старайтесь максимально избегать дублирования контента на вашем сайте, поскольку он не только не будет «учитываться», но и может снизить количество страниц, которые Google проиндексирует на вашем сайте. Кроме того, чем больше ссылок на ваш сайт, тем больше страниц будет проиндексировано.

Используйте переадресацию 301 только в случае необходимости, а не только потому, что это самый простой способ решить проблему.
Покупка ссылок довольно скоро доставит вам неприятности, поэтому перенесите свою политику построения ссылок на более «белый» метод сбора ссылок.

б) Вы не можете контролировать, что Google использует в качестве мета-тега описания.

В другом видео от Мэтта Каттса говорится, что вы не всегда можете контролировать то, что Google показывает в качестве описания под вашей записью в поисковой выдаче. Google может использовать контент с вашего сайта или из ODP (также известного как DMOZ, веб-каталог, который Google иногда использует для получения информации), если считает, что ваш тег описания не подходит. Это пережиток того времени, когда недобросовестные сайты использовали ложные метаописания для обмана пользователей.

Вывод: если у вас есть хороший тег мета-описания, Google будет использовать его, поэтому убедитесь, что все ваши теги мета-описания релевантны, уникальны и полезны, так как они будут стимулировать клики.

c) Google обновляет свою функцию поисковых подсказок

Официальный блог Google сообщил об улучшениях в интерфейсе предложений Google (когда вы вводите текст в поле поиска в веб-поиске Google, Google Suggest предлагает поисковые запросы, похожие на тот, который вы вводите). Улучшения включают в себя:

• Подсказки для поиска выделены полужирным шрифтом, чтобы быстрее просматривать список предложений и находить то, что вы ищете.
• Добавление кнопок «Поиск в Google» и «Мне повезет» в поле, чтобы они по-прежнему были доступны, даже когда окно «Предложить» открыто
• Удаление счетчиков результатов, которые предварительно отображали количество результатов для каждого поиска, чтобы упростить работу.

Google также развернул Google Suggest на 50 языках во всех 170 доменах, где доступен Google Suggest.

Вывод: кажется, что Google пытается продвигать поиск из интерфейса Suggest. Это может означать, что пользователь может даже не использовать свой первоначальный запрос, а вместо этого использовать предложение от Google. Google будет предоставлять поисковые подсказки на основе популярности искомых фраз, поэтому более неясные, длинные термины с гораздо меньшей вероятностью появятся, когда вы начнете печатать. Кроме того, для коротких обычных ключевых слов будет важно посмотреть, что предлагает Google Suggest, и рассмотреть возможность оптимизации для тех, кто находится в вашей нише.

d) Отчет SEMPO о маркетинге в поисковых системах за 2010 г.

Профессиональная организация по маркетингу в поисковых системах (SEMPO) опубликовала результаты своего последнего опроса, в котором приняли участие более 1500 поисковых маркетологов на стороне клиентов и агентств из 68 стран.

• Около половины компаний (49%) перераспределяют бюджеты на поисковый маркетинг из печатной рекламы. Более трети (36%) переводят деньги с прямой почтовой рассылки, и почти четверть переводят бюджеты с конференций и выставок (24%) и веб-рекламы (23%).
• 97% компаний платят за рекламу в Google AdWords. Почти три четверти компаний (71%) платят за рекламу в поисковой сети Google, а 56% используют сеть контекстной рекламы Google (таргетинг на ключевые слова).
• Персонализация результатов поиска оказывает влияние: более 75% компаний называют это «значительным изменением». Респонденты агентства считают, что «рост местного поиска» был наиболее важной новой тенденцией: 38% назвали это «очень значительным», а 47% назвали его «значительным».
• Количество компаний, занимающихся поисковой оптимизацией (90%), остается стабильным с 2007 года, в то время как доля компаний, занимающихся платным поисковым маркетингом (теперь 81%), увеличилась с 78% в 2009 году и 70% в 2008 году.

Вывод: все больше компаний перераспределяют традиционные маркетинговые бюджеты на поисковый маркетинг, при этом основной жертвой становится печатная реклама. Google по-прежнему доминирует на рынке поисковых систем. Клиенты и агентства считают, что персонализация и локальный поиск имеют наибольшее влияние в мире SEO.

д) Yahoo! Обновление поиска

Yahoo! Команды поисковых инженеров выпускают обновления для алгоритмов сканирования, индексации и ранжирования.

Вывод: Как и в случае с предыдущими обновлениями Yahoo, вы можете заметить некоторые изменения ранжирования и перетасовку страниц в процессе.

2. Блог

Ключевые сообщения блога в марте:

• Стоимость SEO-обучения
• Инновация Google сначала внедряется в Австралии | Значки спонсируемых Google карт
• Google снова покидает Китай
• Демография поисковой системы
• Персонализированный поиск, сообщение плохих новостей (Как получить результаты поисковой выдачи, на которые не влияет персонализированный поиск)
• Наполнение ваших описаний дополнительными ссылками
• Рекламная тактика Facebook для поисковых маркетологов
• Жажда скорости: Google говорит, что это важно
• Как стать магнитом для ссылок
• 21 секрет лучших веб-сайтов с конверсией

3. Информационный бюллетень

Ключевые статьи информационного бюллетеня в марте:

• Создание бренда с помощью онлайн-голоса
• Дело об оптимизации скорости страницы
• Ценность SEO-обучения

Кроме того, в течение месяца был выпущен специальный выпуск информационного бюллетеня, посвященный SMX West.

4. Радио для веб-мастеров — SEM Synergy

Ключевые радиопередачи марта:

• Резюме SMX, учебные операции и новости поиска
• С 100-летием! Жить с Брюсом Клеем

5. SEO-обучение

Ближайшие даты однодневного обучения:

• 12 мая — Мельбурн
• 9 июня — Сидней

Дальнейшие даты на 2010 год будут опубликованы в ближайшее время. На странице обучения SEO есть более подробная информация.