Блог

Когда Instagram запустил Reels в 2020 году, у многих маркетологов и создателей контента возник один вопрос: стоит ли мне сосредоточиться на этом, а не на TikTok?

Очевидно, что Reels был разработан, чтобы напрямую конкурировать с TikTok, настолько, что Кайли Дженнер и другие влиятельные лица Instagram недавно выразили обеспокоенность тем, что компания слишком агрессивно продвигает функцию Reels в попытке скопировать успех короткометражного гиганта.

Но насколько точно Reels похож на TikTok? Сегодня мы рассмотрим функциональность каждой платформы, проанализируем, чем они отличаются, и дадим рекомендации, какой платформе отдать приоритет в вашей собственной контент-стратегии.

Во-первых, различия.

Различия между роликами Instagram и TikTok

Instagram Reels и TikTok могут быть созданы с одной и той же конечной целью — созданием и потреблением короткометражного видеоконтента, — но они не идентичны. Вот несколько ключевых отличий, которые следует учитывать при оценке обоих вариантов для вашего бренда.

1. Длина видео

Длина видео — это первое различие, которое вы можете заметить, когда начинаете снимать видео на двух платформах. Максимальная продолжительность видео TikTok недавно была увеличена до 10 минут, в то время как Reels в настоящее время составляет 90 секунд. Это критическая разница, которая повлияет на поток контента на каждой платформе. Ролики часто имеют немного более целенаправленный охват и более быстрый темп, чем видео TikTok, просто потому, что у создателей гораздо меньше свободного времени. В TikTok создатели могут глубже погрузиться в свои темы или создавать более сложные истории.

Хотя само по себе это различие вряд ли подтолкнет вас непосредственно к одной платформе, а не к другой, важно знать ограничения, прежде чем вы начнете планировать свой контент. Это различие также означает, что вы не можете публиковать один и тот же контент на обеих платформах, если он длиннее 90 секунд. Чтобы перенести трехминутный TikTok в Reels, вам придется сократить видео, чтобы оно соответствовало 90-секундному таймфрейму.

2. Доступ к музыке/звукам

Второе ключевое отличие — доступ создателей к музыке или звукам для улучшения их видео. Как вы, наверное, знаете, если вы провели какое-то время на любой из платформ, звук является основной частью опыта. Однако на Reels многие учетные записи (особенно бизнес-аккаунты) в настоящее время заблокированы для музыкальной библиотеки Instagram, а это означает, что они не могут получить доступ к определенным аудиофайлам для добавления в свои видео. Кроме того, когда вы сохраняете ролик в своей библиотеке фотографий, звук не включается. [Примечание: в Instagram вы можете сохранять только свои собственные ролики, а в TikTok вы можете сохранять чье-либо видео, если они включили этот параметр.]

Для платформы, которая так сильно зависит от звука, чтобы извлечь выгоду из тенденций и добавить еще одно измерение к видео, Reels отстает от TikTok в этой области. Instagram надеется вскоре расширить эту функциональность, но на данный момент TikTok — лучший вариант для доступа к звуковым клипам.

3. Демография

Далее, важно признать, что демографические данные двух платформ немного различаются.

По данным Statista, вот возрастная разбивка аудитории Instagram:

Как вы можете видеть, самый высокий уровень принятия немного больше смещен в сторону возрастного диапазона 25-34 лет, но все еще высок в диапазоне 18-24 лет.

Что касается TikTok, то данные немного моложе. Его пользовательская база в основном состоит из представителей поколения Z и миллениалов, хотя определенно есть пользователи и старшего поколения.

Вынос здесь? Если ваша аудитория в основном состоит из потребителей поколения X или выше, вы можете больше сосредоточиться на роликах, чем на TikTok. Если ваша аудитория в основном состоит из поколения Z или миллениалов, любая платформа, скорее всего, будет работать хорошо.

4. Платная реклама

Instagram запустил рекламу Reels в 2021 году, что дало бизнесу возможность использовать эту функцию совершенно новым способом для охвата целевой аудитории. Тем не менее, многие бренды по-прежнему используют обходной путь, нанимая создателя контента для создания фирменного контента, который выполняет ту же функцию, что и реклама, за исключением того, что вы полагаетесь на сеть этого человека, чтобы охватить свою аудиторию, а не извлекать выгоду из спонсируемых мест размещения, которые соответствуют вашим. целевые ключевые слова или демографические данные.

Однако в TikTok есть варианты спонсируемого контента, которые позволяют получить преимущества работы с создателями в вашей нише на ступеньку выше. Если вы рассматриваете возможность создания фирменного контента, который вы продвигаете на одной из этих двух платформ, TikTok, скорее всего, станет победителем.

5. Монетизация

Наконец, вопрос, который вряд ли повлияет на учетные записи брендов, но, тем не менее, важен: сколько создатели могут заработать на TikTok по сравнению с тем, что они могут заработать на роликах?

Было время, когда Reels вообще не предлагали создателям возможность монетизации, но в продуманной попытке привлечь создателей TikTok на свою платформу Instagram недавно запустил бонусную программу Reels, чтобы побудить своих самых популярных создателей монетизировать свой контент.

Фонд TikTok Creator позволяет пользователям, которые являются частью фонда, зарабатывать деньги в зависимости от просмотров их контента. Несмотря на то, что фонд подвергался критике по поводу того, что фонд не выплачивает адекватную компенсацию создателям, он все же превосходит Reels, что кажется гораздо более запутанным с точки зрения того, как создатели получают доступ к фондам.

Итак, должен ли я сосредоточиться на Reels или TikTok для контента моего бренда?

Имея в виду всю вышеизложенную информацию, наша рекомендация проста: создавайте контент для обеих платформ и сами оцените, какая из них со временем станет лучше.

Почему? Ну, во-первых, еще слишком рано говорить, станет ли одна платформа явным победителем с течением времени. Например, когда Instagram выпустил Stories и стал прямым конкурентом Snapchat, лояльным пользователям Snapchat потребовалось время, чтобы принять функцию подражания Instagram. Тот же процесс может произойти и здесь, но еще слишком рано знать наверняка.

Кроме того, ваш контент может не иметь одинакового успеха на двух платформах. Даже если вы разместите один и тот же контент в обоих местах, вполне возможно, что одно будет лучше другого.

Например, алгоритм TikTok может помочь вашему видео TikTok стать вирусным, или алгоритм Instagram может показать ваш контент на странице «Исследовать». Или вы можете быстро развить аудиторию на одной платформе, а не на другой. Вы также можете обнаружить, что ваша целевая аудитория сильно склоняется к одной из двух платформ, что указывает на то, что вам, вероятно, следует отдавать приоритет и этой платформе.

Учтите также, что у вас, вероятно, уже есть подписчики в Instagram, что может способствовать успеху вашего контента Reels. Однако это палка о двух концах, потому что у вас уже может быть контент-стратегия для Instagram.

Поскольку TikTok — более новая платформа и существует отдельно от любого другого места, где вы публикуете контент, у вас может быть больше творческой свободы, чтобы попробовать что-то новое и поэкспериментировать с внешним видом вашего контента. В Instagram, если вы уже размещали сообщения в основной ленте и в историях, вы установили внешний вид, который ваша аудитория может ожидать от вашего контента Reels. Это может задушить ваше творчество на барабанах.

Наконец, создавая контент на обеих платформах, вы все равно можете выбрать одну, чтобы сосредоточиться на ней в будущем (если хотите). Но вместо того, чтобы с самого начала складывать все яйца в одну корзину, попробовав обе, вы почувствуете, как ваш бренд согласуется с каждой платформой и какая из них лучше всего подходит для вас и вашей аудитории. Вы сможете принять обоснованное решение, а не импульсивное решение.

Помимо этих рекомендаций, нам всем просто нужно подождать и посмотреть, что произойдет со временем. Кто знает, какая платформа в итоге победит, но пока у обеих есть перспективы. Попробуйте их и дайте нам знать, что вы найдете!