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当 Instagram 在 2020 年推出 Reels 时，许多营销人员和内容创作者都提出了一个问题：我应该开始关注这个而不是 TikTok 吗？

很明显，Reels 旨在与 TikTok 直接竞争，以至于 Kylie Jenner 和其他知名的 Instagram 影响者最近表示担心该公司过于激进地推动 Reels 功能以试图复制短格式巨头的成功。

但 Reels 与 TikTok 到底有多相似？ 今天，我们将了解每个平台的功能，分析它们的不同之处，并就您自己的内容策略中优先考虑哪个平台提出建议。

首先，差异。

Instagram Reels 和 TikTok 之间的差异

Instagram Reels 和 TikTok 的构建可能考虑到相同的最终目标——短视频内容的创建和消费——但它们并不相同。 在评估您的品牌的两个选项时，需要考虑以下几个关键差异。

1. 视频长度

当您开始在两个平台上制作视频时，视频长度是您可能会注意到的第一个区别。 TikTok 的最大视频长度最近增加到 10 分钟，而 Reels 目前最长为 90 秒。 这是一个关键的区别，将影响每个平台上的内容流。 与 TikTok 视频相比，Reels 通常具有更集中的范围和更快的速度，这仅仅是因为创作者的可用时间要少得多。 在 TikTok 上，创作者可以更深入地研究他们的主题或创作更复杂的故事。

虽然仅此差异不太可能将您直接推向一个平台而不是另一个平台，但在开始规划内容之前了解限制非常重要。 这种差异还意味着，如果超过 90 秒，您就不能在两个平台上发布完全相同的内容。 要将 3 分钟的 TikTok 传输到 Reels，您必须缩短视频以适应 90 秒的时间范围。

2. 访问音乐/声音

第二个关键区别是创作者可以访问音乐或声音来增强他们的视频。 您可能知道，如果您曾在任一平台上花费过任何时间，音频是体验的主要部分。 然而，在 Reels 上，许多帐户（尤其是企业帐户）目前被锁定在 Instagram 音乐库之外，这意味着他们无法访问某些音频文件以添加到他们的视频中。 此外，当您将卷轴保存到照片库时，音频会被忽略。 [注意：使用 Instagram，您只能保存自己的 Reels，而在 TikTok 上，如果他们启用了该设置，您可以保存任何人的视频。]

对于一个如此依赖音频来利用趋势并为视频体验增加另一个维度的平台，Reels 在这个领域落后于 TikTok。 Instagram 希望尽快增加这项功能，但就目前而言，TikTok 是访问声音剪辑的更好选择。

3. 人口统计

接下来，重要的是我们承认这两个平台的人口统计数据略有不同。

根据 Statista 的说法，以下是 Instagram 受众的年龄细分：

如您所见，最高采用率略微偏向 25-34 岁年龄段，但在 18-24 岁年龄段仍然较高。

至于 TikTok，数据偏年轻一些。 它的用户群主要由 Z 世代和千禧一代组成，尽管肯定有老一代用户。

这里的外卖？ 如果您的受众主要由 X 代或以上的消费者组成，您可能希望更多地关注 Reels 而不是 TikTok。 如果您的受众主要由 Z 世代或千禧一代组成，那么任何一个平台都可能运行良好。

4. 付费广告

Instagram 于 2021 年推出了 Reels 广告，让企业有机会以全新的方式使用该功能来接触目标受众。 但是，许多品牌仍在利用雇佣内容创作者来拍摄与广告具有相同功能的品牌内容的变通方法，只是您依靠该人的网络来接触您的观众，而不是利用与您的广告相一致的赞助广告位。目标关键字或人口统计数据。

但是，在 TikTok 上，有赞助内容选项，可以将与您所在领域的创作者合作的好处提高一个档次。 如果您正在考虑制作在这两个平台之一上推广的品牌内容，那么 TikTok 很可能是赢家。

5. 货币化

最后，一个不太可能影响品牌账户但仍然很重要的问题：创作者可以在 TikTok 上赚多少，而他们可以在 Reels 上赚多少？

曾经有一段时间，Reels 根本没有为创作者提供货币化选项，但为了吸引 TikTok 创作者进入其平台，Instagram 最近推出了 Reels 奖励计划，以激励其最受欢迎的创作者通过他们的内容获利。

TikTok Creator Fund 允许参与该基金的用户根据他们的内容浏览量来赚钱。 尽管有人批评该基金没有充分补偿创作者，但它仍然胜过 Reels，就创作者如何获得资金而言，这似乎更加令人困惑。

那么，对于我的品牌内容，我应该专注于 Reels 还是 TikTok？

考虑到以上所有信息，我们的建议很简单：为两个平台制作内容，并自行评估随着时间的推移哪个平台似乎更好。

为什么？ 好吧，一方面，现在判断一个平台是否会随着时间的推移成为明显的赢家还为时过早。 例如，当 Instagram 推出 Stories 并成为 Snapchat 的直接竞争对手时，忠实的 Snapchat 用户需要时间来采用 Instagram 的模仿功能。 同样的过程可能在这里发生，但现在确定还为时过早。

除此之外，您的内容在这两个平台上可能不会同样成功。 即使您在两个地方发布完全相同的内容，也有可能其中一个会优于另一个。

例如，TikTok 的算法可能会帮助您的 TikTok 视频病毒式传播，或者 Instagram 的算法可能会在“探索”页面上展示您的内容。 或者，您可能会在一个平台上快速发展受众，而不是在另一个平台上。 您可能还会发现您的目标受众严重倾向于这两个平台之一，这表明您可能也应该优先考虑该平台。

还要考虑到您可能已经在 Instagram 上拥有追随者，这可能有助于您的 Reels 内容取得成功。 然而，这是一把双刃剑，因为您可能也已经为 Instagram 制定了内容策略。

由于 TikTok 是一个较新的平台 - 并且与您发布内容的其他任何地方分开存在 - 您可能有更多的创作自由来尝试新事物并尝试内容的外观和感觉。 在 Instagram 上，如果您已经在主提要和快拍中发帖，那么您已经建立了一种外观和感觉，您的观众可能希望在您的 Reels 内容中继续看到。 这有可能扼杀您在 Reels 上的创造力。

最后，通过在两个平台上创建内容，您仍然可以选择一个专注于下线（如果您愿意）。 但是，与其一开始就将所有鸡蛋都放在一个篮子里，不如同时尝试两者，您将了解您的品牌如何与每个平台保持一致，以及哪个平台最适合您和您的受众。 您将能够做出明智的决定，而不是冲动的决定。

除了这些建议之外，我们都只需要等待，看看随着时间的推移会发生什么。 谁知道最终哪个平台会赢，但就目前而言，两者都有希望。 试试看，让我们知道你发现了什么！