Blog

Instagram, 2020'de Reels'i piyasaya sürdüğünde, birçok pazarlamacı ve içerik oluşturucu için bir soru ortaya çıktı: TikTok yerine buna odaklanmalı mıyım?

Reels'in doğrudan TikTok ile rekabet etmek için tasarlandığı açık, o kadar ki Kylie Jenner ve diğer yüksek profilli Instagram etkileyicileri kısa süre önce şirketin kısa form devin başarısını kopyalamak için Makaralar özelliğini çok agresif bir şekilde zorlaması konusundaki endişelerini dile getirdi.

Ancak Reels, TikTok'a tam olarak ne kadar benziyor? Bugün, her bir platformun işlevselliğine göz atacağız, farklılıklarını analiz edeceğiz ve kendi içerik stratejinizde hangi platforma öncelik vereceğiniz konusunda bir öneride bulunacağız.

İlk olarak, farklılıklar.

Instagram Makaraları ve TikTok Arasındaki Farklar

Instagram Reels ve TikTok, aynı nihai hedef göz önünde bulundurularak oluşturulabilir – kısa biçimli video içeriği oluşturma ve tüketme – ancak bunlar aynı değildir. Markanız için her iki seçeneği de değerlendirirken göz önünde bulundurmanız gereken önemli farklılıklardan birkaçını burada bulabilirsiniz.

1. Video Uzunluğu

Video uzunluğu, iki platformda video yapmaya başladığınızda fark edebileceğiniz ilk farktır. TikTok'un maksimum video uzunluğu kısa süre önce 10 dakikaya çıkarken, Reels şu anda 90 saniyeye çıkıyor. Bu kritik bir farktır ve her platformdaki içerik akışını etkileyecektir. İçerik oluşturucuların çok daha az zamanları olduğu için, makaraların genellikle TikTok videolarından biraz daha odaklı bir kapsamı ve daha hızlı bir hızı vardır. TikTok'ta içerik oluşturucular, konularına daha derine inebilir veya daha karmaşık hikayeler oluşturabilir.

Bu farkın tek başına sizi doğrudan bir platforma diğerine zorlaması pek mümkün olmasa da, içeriğinizi planlamaya başlamadan önce sınırlamaları bilmek önemlidir. Bu fark, aynı içeriği 90 saniyeden uzunsa her iki platformda da yayınlayamayacağınız anlamına gelir. Üç dakikalık bir TikTok'u Makaralara aktarmak için videoyu 90 saniyelik zaman dilimine sığdırmak için kesmeniz gerekir.

2. Müzik/Seslere Erişim

İkinci temel fark, içerik oluşturucuların videolarını geliştirmek için müziğe veya seslere erişimidir. Her iki platformda da zaman geçirdiyseniz muhtemelen bildiğiniz gibi, ses, deneyimin önemli bir parçasıdır. Ancak Reels'te birçok hesap (özellikle işletme hesapları) şu anda Instagram müzik kitaplığında kilitli durumda, yani videolarına eklemek için belirli ses dosyalarına erişemiyorlar. Ayrıca, fotoğraf kitaplığınıza bir Makara kaydettiğinizde ses dışarıda bırakılır. [Not: Instagram ile yalnızca kendi Makaralarınızı kaydedebilirsiniz, TikTok'ta ise bu ayarı etkinleştirmişlerse herhangi birinin videosunu kaydedebilirsiniz.]

Trendlerden yararlanmak ve video deneyimine başka bir boyut eklemek için sese bu kadar dayanan bir platform için Reels, bu alanda TikTok'un gerisinde kalıyor. Instagram bu işlevi yakında artırmayı umuyor, ancak şimdilik ses kliplerine erişim için TikTok daha iyi bir seçenek.

3. Demografi

Ardından, iki platformun demografik özelliklerinin biraz farklı olduğunu kabul etmemiz önemlidir.

Statista'ya göre, Instagram'ın izleyicileri için yaş dağılımı şöyle:

Gördüğünüz gibi, en yüksek benimseme oranı 25-34 yaş aralığına doğru biraz daha fazla kayıyor, ancak 18-24 yaş aralığında hala yüksek.

TikTok'a gelince, veriler biraz daha genç. Kullanıcı tabanı büyük ölçüde Z Kuşağı ve Millennials'tan oluşuyor, ancak kesinlikle eski nesillerde kullanıcılar var.

Paket servisi olan restoran burada mı? Kitleniz öncelikle Gen X veya üzeri tüketicilerden oluşuyorsa, TikTok'tan daha çok Makaralara odaklanmak isteyebilirsiniz. Kitleniz öncelikle Gen Z veya Millennials'tan oluşuyorsa, her iki platformun da iyi çalışması muhtemeldir.

4. Ücretli Reklamlar

Instagram, 2021'de Reels reklamlarını yayınlayarak işletmelere, hedeflenen kitlelere ulaşmak için bu özelliği yepyeni bir şekilde kullanma şansı verdi. Bununla birlikte, birçok marka, bir reklamla aynı işlevi gören markalı içeriği filme almak için bir içerik oluşturucuyu işe almanın geçici çözümünü kullanmaya devam ediyor, ancak sizin hedef kitlenize uygun sponsorlu yerleşimlerden yararlanmak yerine o kişinin ağına güveniyorsunuz. anahtar kelimeleri veya demografiyi hedefleyin.

Bununla birlikte, TikTok'ta, içerik oluşturucularla çalışmanın avantajlarını niş alanınızda bir adım öteye taşıyan sponsorlu içerik seçenekleri vardır. Bu iki platformdan birinde tanıtımını yaptığınız markalı içerik yapmayı düşünüyorsanız, muhtemelen kazanan TikTok olacaktır.

5. Para Kazanma

Son olarak, marka hesaplarını etkilemesi muhtemel olmayan ama yine de önemli olan bir soru: İçerik oluşturucular Makaralarda ne kadar kazanabileceklerine kıyasla TikTok'ta ne kadar kazanabilirler?

Reels'in içerik oluşturuculara hiç para kazanma seçeneği sunmadığı bir zaman vardı, ancak TikTok Creators'ı platformuna çekmek için stratejik bir girişimde, Instagram kısa süre önce en popüler yaratıcılarını içeriklerinden para kazanmaya teşvik etmek için Reels Bonus Programını başlattı.

TikTok Creator Fund, fonun bir parçası olan kullanıcıların, içeriklerinin görüntülenmesiyle orantılı olarak para kazanmalarına olanak tanır. Fon, yaratıcıları yeterince tazmin etmediği konusunda eleştiriler olsa da, yaratıcıların fonlara nasıl eriştiği konusunda çok daha kafa karıştırıcı görünen Reels'i hala geride bırakıyor.

Peki markamın içeriği için Reels'e mi yoksa TikTok'a mı odaklanmalıyım?

Yukarıdaki tüm bilgileri göz önünde bulundurarak önerimiz basittir: Her iki platform için de içerik oluşturun ve hangisinin zaman içinde daha iyi göründüğünü kendiniz değerlendirin.

Neden? Niye? Bir kere, bir platformun zamanla net kazanan olup olmayacağını söylemek için henüz çok erken. Örneğin Instagram, Stories ile çıkıp Snapchat için doğrudan bir rakip olduğunda, sadık Snapchat kullanıcılarının Instagram'ın taklitçi özelliğini benimsemesi zaman aldı. Aynı süreç burada da olabilir, ancak kesin olarak bilmek için çok erken.

Bunun ötesinde, içeriğiniz iki platformda eşit derecede başarılı olmayabilir. Her iki yerde de aynı içeriği yayınlasanız bile, birinin diğerine göre üstün olması mümkündür.

Örneğin, TikTok'un algoritması, TikTok videonuzun viral hale gelmesine yardımcı olabilir veya Instagram'ın algoritması, içeriğinizi “Keşfet” sayfasında öne çıkarabilir. Veya bir platformda diğerine göre hızlı bir şekilde bir kitle geliştirebilirsiniz. Ayrıca, hedef kitlenizin iki platformdan birine doğru yoğun bir şekilde eğildiğini görebilirsiniz, bu da muhtemelen o platforma da öncelik vermeniz gerektiğini gösterir.

Ayrıca, Reels içeriğinizin başarısına yardımcı olabilecek Instagram'da zaten bir takipçinizin olduğunu da göz önünde bulundurun. Ancak bu iki ucu keskin bir kılıç çünkü zaten Instagram için de bir içerik stratejiniz olabilir.

TikTok daha yeni bir platform olduğundan ve içerik yayınladığınız herhangi bir yerden ayrı olarak var olduğundan, yeni bir şey denemek ve içeriğinizin görünümü ve hissi ile denemeler yapmak için daha fazla yaratıcı özgürlüğe sahip olabilirsiniz. Instagram'da, ana beslemeye ve Hikayelere zaten gönderi gönderiyorsanız, hedef kitlenizin Reels içeriğinizde devam etmesini bekleyebileceği bir görünüm ve his oluşturmuşsunuzdur. Bu, Makaralarda yaratıcılığınızı boğma potansiyeline sahiptir.

Son olarak, her iki platformda da içerik oluşturarak, yine de (isterseniz) alt satıra odaklanmak için birini seçebilirsiniz. Ancak, başlangıçta tüm yumurtalarınızı tek bir sepete koymak yerine, her ikisini de deneyerek markanızın her platforma nasıl uyum sağladığına ve hangisinin sizin ve hedef kitleniz için en iyi olduğuna dair bir fikir edineceksiniz. Dürtüsel bir karar yerine bilinçli bir karar verebileceksiniz.

Bu önerilerin ötesinde, hepimizin zaman içinde ne olacağını bekleyip görmemiz gerekecek. Sonunda hangi platformun kazanacağını kim bilebilir ama şimdilik ikisinin de vaadi var. Onları deneyin ve ne bulduğunuzu bize bildirin!