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Instagram이 2020년에 Reels를 출시했을 때 많은 마케터와 콘텐츠 제작자에게 한 가지 질문이 생겼습니다. TikTok 대신 이것에 집중해야 할까요?

Reels가 TikTok과 직접 경쟁하도록 설계되었다는 것이 명백하므로 Kylie Jenner와 기타 유명 인스타그램 인플루언서들은 최근 회사가 TikTok의 성공을 모방하기 위해 Reels 기능을 너무 공격적으로 추진하고 있다는 우려를 표명했습니다.

그러나 Reels는 TikTok과 정확히 얼마나 유사합니까? 오늘 우리는 각 플랫폼의 기능을 살펴보고 차이점을 분석하고 자신의 콘텐츠 전략에서 어떤 플랫폼에 우선 순위를 둘지 권장합니다.

첫째, 차이점.

Instagram 릴과 TikTok의 차이점

Instagram Reels와 TikTok은 동일한 최종 목표(짧은 형식의 비디오 콘텐츠 생성 및 소비)를 염두에 두고 구축될 수 있지만 동일하지는 않습니다. 다음은 브랜드에 대한 두 옵션을 모두 평가할 때 고려해야 할 몇 가지 주요 차이점입니다.

1. 비디오 길이

비디오 길이는 두 플랫폼에서 비디오를 만들기 시작할 때 가장 먼저 알아차릴 수 있는 차이입니다. TikTok의 최대 동영상 길이는 최근 10분으로 늘어났지만 Reels는 현재 최대 90초입니다. 이것은 중요한 차이점이며 각 플랫폼의 콘텐츠 흐름에 영향을 미칩니다. Reels는 종종 TikTok 비디오보다 약간 더 집중된 범위와 빠른 속도를 가지고 있습니다. 단순히 제작자가 사용할 수 있는 시간이 훨씬 적기 때문입니다. TikTok에서 제작자는 주제에 대해 더 깊이 파고들거나 더 복잡한 이야기를 만들 수 있습니다.

이 차이만으로는 다른 플랫폼보다 한 플랫폼으로 직접 이동하지 않을 수 있지만 콘텐츠 계획을 시작하기 전에 제한 사항을 아는 것이 중요합니다. 이 차이는 또한 90초보다 긴 경우 두 플랫폼에 정확히 동일한 콘텐츠를 게시할 수 없음을 의미합니다. 3분 TikTok을 Reels로 전송하려면 90초 시간 프레임에 맞게 비디오를 잘라야 합니다.

2. 음악/사운드 액세스

두 번째 주요 차이점은 제작자가 동영상을 향상시키기 위해 음악이나 사운드에 액세스할 수 있다는 것입니다. 두 플랫폼 중 하나에서 시간을 보낸 적이 있다면 아마 알겠지만 오디오는 경험의 주요 부분입니다. 그러나 Reels에서는 많은 계정(특히 비즈니스 계정)이 현재 Instagram 음악 라이브러리에서 잠겨 있습니다. 즉, 특정 오디오 파일에 액세스하여 동영상에 추가할 수 없습니다. 또한 사진 라이브러리에 릴을 저장하면 오디오가 누락됩니다. [참고: Instagram에서는 자신의 릴만 저장할 수 있지만 TikTok에서는 해당 설정을 활성화한 경우 다른 사람의 비디오를 저장할 수 있습니다.]

오디오에 크게 의존하여 트렌드를 활용하고 비디오 경험에 또 다른 차원을 추가하는 플랫폼의 경우 Reels는 이 분야에서 TikTok에 뒤쳐지고 있습니다. Instagram은 이 기능을 곧 향상하기를 희망하고 있지만 현재로서는 TikTok이 사운드 클립에 액세스할 수 있는 더 나은 옵션입니다.

3. 인구 통계

다음으로 두 플랫폼의 인구 통계가 약간 다르다는 것을 인정하는 것이 중요합니다.

Statista에 따르면 Instagram 잠재고객의 연령 분석은 다음과 같습니다.

보시다시피, 가장 높은 채택률은 25-34세 범위로 약간 더 치우쳤지만 18-24세 범위에서는 여전히 높습니다.

TikTok의 경우 데이터 스큐가 약간 더 젊습니다. 사용자 기반은 Z세대와 밀레니얼 세대로 주로 구성되어 있지만 확실히 이전 세대의 사용자가 있습니다.

여기 테이크아웃? 청중이 주로 X세대 이상의 소비자로 구성된 경우 TikTok보다 Reels에 더 집중할 수 있습니다. 청중이 주로 Z세대 또는 밀레니얼로 구성된 경우 두 플랫폼 모두 잘 작동할 것입니다.

4. 유료 광고

Instagram은 2021년에 Reels 광고를 출시하여 비즈니스에서 이 기능을 완전히 새로운 방식으로 사용하여 타겟 잠재고객에게 도달할 수 있는 기회를 제공했습니다. 그러나 많은 브랜드에서는 광고와 동일한 기능을 제공하는 브랜드 콘텐츠를 촬영하기 위해 콘텐츠 제작자를 고용하는 해결 방법을 여전히 활용하고 있습니다. 타겟 키워드 또는 인구통계.

그러나 TikTok에는 후원 콘텐츠 옵션이 있으며, 이를 통해 틈새 분야의 제작자와 협력하는 이점을 한 단계 높일 수 있습니다. 이 두 플랫폼 중 하나에서 홍보하는 브랜드 콘텐츠를 만드는 것을 고려하고 있다면 TikTok이 승자일 것입니다.

5. 수익화

마지막으로, 브랜드 계정에 영향을 미치지 않을 것 같지만 그럼에도 불구하고 중요한 질문입니다. 제작자는 TikTok에서 얼마를 벌 수 있고, Reels에서는 얼마를 벌 수 있습니까?

Reels가 제작자에게 수익 창출 옵션을 전혀 제공하지 않았던 때가 있었지만 Instagram은 TikTok Creators를 플랫폼으로 유인하기 위한 전략적인 시도로 최근 가장 인기 있는 제작자가 콘텐츠를 통해 수익을 창출하도록 장려하기 위해 Reels Bonus Program을 시작했습니다.

TikTok Creator Fund는 펀드의 일부인 사용자가 콘텐츠 조회수에 따라 수익을 올릴 수 있도록 합니다. 기금이 제작자에게 적절하게 보상하지 않는다는 비판이 있었지만, 여전히 제작자가 기금에 ​​액세스하는 방법 측면에서 훨씬 더 혼란스러워 보이는 Reels를 능가합니다.

그렇다면 내 브랜드 콘텐츠에 대해 Reels 또는 TikTok에 집중해야 합니까?

위의 모든 정보를 염두에 두고 권장하는 것은 간단합니다. 두 플랫폼 모두에 대한 콘텐츠를 만들고 시간이 지남에 따라 어느 것이 더 나은지 스스로 평가하십시오.

왜요? 글쎄요, 우선 한 플랫폼이 시간이 지남에 따라 확실한 승자가 될 것인지 여부를 말하기에는 너무 이릅니다. 예를 들어 Instagram이 Stories와 함께 출시되어 Snapchat의 직접적인 경쟁자가 되었을 때 충성도가 높은 Snapchat 사용자가 Instagram의 모방 기능을 채택하는 데 시간이 걸렸습니다. 여기에서도 같은 과정이 일어날 수 있지만, 확실히 알기에는 너무 이릅니다.

그 외에도 귀하의 콘텐츠는 두 플랫폼에서 똑같이 성공하지 못할 수 있습니다. 두 곳에 정확히 같은 내용을 게시하더라도 한 곳이 다른 곳보다 우수할 수 있습니다.

예를 들어, TikTok의 알고리즘은 TikTok 비디오가 입소문을 타도록 돕거나 Instagram의 알고리즘은 "탐색" 페이지에 귀하의 콘텐츠를 표시할 수 있습니다. 또는 한 플랫폼에서 다른 플랫폼보다 빠르게 잠재고객을 개발할 수 있습니다. 또한 타겟 고객이 두 플랫폼 중 하나에 크게 치우쳐 있음을 발견할 수 있으며, 이는 해당 플랫폼도 우선 순위를 지정해야 함을 나타냅니다.

Instagram에 이미 팔로어가 있을 수 있다는 점도 고려하십시오. 이는 Reels 콘텐츠의 성공에 도움이 될 수 있습니다. 그러나 이미 Instagram에 대한 콘텐츠 전략이 있을 수 있기 때문에 이것은 양날의 검입니다.

TikTok은 최신 플랫폼이며 콘텐츠를 게시하는 다른 곳과 별도로 존재하므로 새로운 것을 시도하고 콘텐츠의 모양과 느낌을 실험할 수 있는 창의적인 자유가 더 많을 수 있습니다. Instagram에서 이미 기본 피드와 Stories에 게시하고 있다면 청중이 Reels 콘텐츠에서 계속 볼 것으로 예상할 수 있는 모양과 느낌을 확립한 것입니다. 이것은 Reels에서 창의력을 억누를 가능성이 있습니다.

마지막으로 두 플랫폼 모두에서 콘텐츠를 생성하여 원하는 경우 계속해서 하나를 선택하여 집중할 수 있습니다. 그러나 처음부터 모든 계란을 한 바구니에 담는 대신 두 가지를 모두 시도함으로써 브랜드가 각 플랫폼에 어떻게 부합하는지, 어떤 플랫폼이 귀하와 귀하의 청중에게 가장 적합한지 알 수 있습니다. 충동적인 결정이 아닌 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다.

이러한 권장 사항 외에도 우리 모두는 시간이 지남에 따라 어떻게 될지 기다려야 합니다. 결국 어느 플랫폼이 승리할지 누가 알 수 있지만 현재로서는 둘 다 약속이 있습니다. 그것들을 시도하고 당신이 무엇을 발견했는지 알려주십시오!