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Lorsque Instagram a lancé Reels en 2020, une question s'est posée à de nombreux spécialistes du marketing et créateurs de contenu : dois-je commencer à me concentrer sur cela plutôt que sur TikTok ?

Il est évident que Reels a été conçu pour concurrencer directement TikTok, à tel point que Kylie Jenner et d'autres influenceurs Instagram de haut niveau ont récemment exprimé leur inquiétude quant au fait que la société pousse la fonctionnalité Reels de manière trop agressive dans le but de copier le succès du géant de la forme abrégée.

Mais à quel point Reels est-il similaire à TikTok ? Aujourd'hui, nous allons examiner les fonctionnalités de chaque plate-forme, analyser leurs différences et faire une recommandation sur la plate-forme à privilégier dans votre propre stratégie de contenu.

Tout d'abord, les différences.

Différences entre les bobines Instagram et TikTok

Instagram Reels et TikTok peuvent être construits avec le même objectif final à l'esprit - la création et la consommation de contenu vidéo abrégé - mais ils ne sont pas identiques. Voici quelques-unes des principales différences à prendre en compte lorsque vous évaluez les deux options pour votre marque.

1. Durée de la vidéo

La longueur de la vidéo est la première différence que vous remarquerez peut-être lorsque vous commencerez à créer une vidéo sur les deux plates-formes. La durée maximale de la vidéo de TikTok a récemment été portée à 10 minutes, tandis que Reels atteint actuellement un maximum de 90 secondes. Il s'agit d'une différence critique qui affectera le flux de contenu sur chaque plate-forme. Reels a souvent une portée légèrement plus ciblée et un rythme plus rapide que les vidéos TikTok, simplement parce que les créateurs ont beaucoup moins de temps disponible. Sur TikTok, les créateurs peuvent approfondir leurs sujets ou créer des histoires plus complexes.

Bien qu'il soit peu probable que cette différence à elle seule vous pousse directement vers une plate-forme plutôt qu'une autre, il est important de connaître les limites avant de commencer à planifier votre contenu. Cette différence signifie également que vous ne pouvez pas publier exactement le même contenu sur les deux plates-formes s'il dure plus de 90 secondes. Pour transférer un TikTok de trois minutes vers Reels, vous devrez réduire la vidéo pour tenir dans le délai de 90 secondes.

2. Accès à la musique/aux sons

La deuxième différence clé est l'accès des créateurs à la musique ou aux sons pour améliorer leurs vidéos. Comme vous le savez probablement si vous avez passé du temps sur l'une ou l'autre plate-forme, l'audio est une partie importante de l'expérience. Sur Reels, cependant, de nombreux comptes (en particulier les comptes professionnels) sont actuellement verrouillés hors de la bibliothèque musicale Instagram, ce qui signifie qu'ils ne peuvent pas accéder à certains fichiers audio à ajouter à leurs vidéos. De plus, lorsque vous enregistrez une bobine dans votre bibliothèque de photos, l'audio est omis. [Remarque : avec Instagram, vous ne pouvez enregistrer que vos propres bobines, tandis que sur TikTok, vous pouvez enregistrer la vidéo de n'importe qui s'il a activé ce paramètre.]

Pour une plate-forme qui s'appuie si fortement sur l'audio pour capitaliser sur les tendances et ajouter une autre dimension à l'expérience vidéo, Reels est à la traîne de TikTok dans ce domaine. Instagram espère bientôt augmenter cette fonctionnalité, mais pour l'instant, TikTok est la meilleure option pour accéder aux clips audio.

3. Démographie

Ensuite, il est important que nous reconnaissions que les données démographiques des deux plates-formes sont légèrement différentes.

Selon Statista, voici la répartition par âge de l'audience d'Instagram :

Comme vous pouvez le voir, le taux d'adoption le plus élevé penche légèrement plus vers la tranche d'âge des 25-34 ans, mais reste élevé dans la tranche des 18-24 ans.

Quant à TikTok, les données sont légèrement plus jeunes. Sa base d'utilisateurs est en grande partie composée de la génération Z et de la génération Y, bien qu'il y ait certainement des utilisateurs dans les générations plus âgées.

Le plat à emporter ici? Si votre public est principalement composé de consommateurs de la génération X ou supérieure, vous voudrez peut-être vous concentrer davantage sur Reels que sur TikTok. Si votre public est principalement composé de la génération Z ou de la génération Y, l'une ou l'autre des plateformes fonctionnera probablement bien.

4. Annonces payantes

Instagram a lancé les publicités Reels en 2021, donnant aux entreprises la possibilité d'utiliser la fonctionnalité d'une toute nouvelle manière pour atteindre des publics ciblés. Cependant, de nombreuses marques utilisent toujours la solution de contournement consistant à embaucher un créateur de contenu pour filmer un contenu de marque qui remplit la même fonction qu'une publicité, sauf que vous comptez sur le réseau de cette personne pour atteindre votre public plutôt que de capitaliser sur des placements sponsorisés qui correspondent à votre cibler des mots-clés ou des données démographiques.

Sur TikTok, cependant, il existe des options de contenu sponsorisé, ce qui augmente d'un cran les avantages de travailler avec des créateurs de votre créneau. Si vous envisagez de créer du contenu de marque que vous promouvez sur l'une de ces deux plateformes, TikTok est probablement le gagnant.

5. Monétisation

Enfin, une question qui n'affectera probablement pas les comptes des marques mais qui est néanmoins importante : combien les créateurs peuvent-ils gagner sur TikTok par rapport à ce qu'ils peuvent gagner sur Reels ?

Il fut un temps où Reels n'offrait aucune option de monétisation aux créateurs, mais dans une tentative stratégique d'attirer les créateurs de TikTok sur sa plate-forme, Instagram a récemment lancé le programme Reels Bonus pour inciter ses créateurs les plus populaires à monétiser leur contenu.

Le TikTok Creator Fund permet aux utilisateurs qui font partie du fonds de gagner de l'argent en corrélation avec les vues de leur contenu. Bien qu'il y ait eu des critiques sur le fait que le fonds ne rémunère pas adéquatement les créateurs, il bat toujours Reels, ce qui semble beaucoup plus déroutant quant à la façon dont les créateurs accèdent aux fonds.

Alors, dois-je me concentrer sur Reels ou TikTok pour le contenu de ma marque ?

Avec toutes les informations ci-dessus à l'esprit, notre recommandation est simple : créez du contenu pour les deux plates-formes et évaluez par vous-même celle qui semble être la meilleure au fil du temps.

Pourquoi? Eh bien, d'une part, il est trop tôt pour dire si une plate-forme sera clairement gagnante au fil du temps. Par exemple, lorsqu'Instagram est sorti avec Stories et est devenu un concurrent direct de Snapchat, il a fallu du temps aux utilisateurs fidèles de Snapchat pour adopter la fonction de copie d'Instagram. Le même processus peut se produire ici, mais il est trop tôt pour le savoir avec certitude.

Au-delà de cela, votre contenu pourrait ne pas avoir le même succès sur les deux plateformes. Même si vous publiez exactement le même contenu aux deux endroits, il est possible que l'un excelle par rapport à l'autre.

Par exemple, l'algorithme de TikTok peut aider votre vidéo TikTok à devenir virale, ou l'algorithme d'Instagram peut présenter votre contenu sur la page "Explorer". Ou, vous pourriez rapidement développer un public sur une plate-forme plutôt que sur l'autre. Vous pouvez également constater que votre public cible est fortement orienté vers l'une des deux plates-formes, ce qui indique que vous devriez probablement également donner la priorité à cette plate-forme.

Considérez également que vous avez probablement déjà une suite sur Instagram, ce qui peut contribuer au succès de votre contenu Reels. Cependant, il s'agit d'une épée à double tranchant, car vous avez peut-être déjà une stratégie de contenu pour Instagram également.

Étant donné que TikTok est une plate-forme plus récente - et existe séparément de tout autre endroit où vous publiez du contenu - vous pouvez avoir plus de liberté créative pour essayer quelque chose de nouveau et expérimenter l'apparence de votre contenu. Sur Instagram, si vous avez déjà publié sur le flux principal et sur les histoires, vous avez établi une apparence que votre public peut s'attendre à voir continuer dans votre contenu Reels. Cela a le potentiel d'étouffer votre créativité sur Reels.

Enfin, en créant du contenu sur les deux plates-formes, vous pouvez toujours en choisir une sur laquelle vous concentrer sur toute la ligne (si vous le souhaitez). Mais, au lieu de mettre tous vos œufs dans le même panier dès le départ, en essayant les deux, vous aurez une idée de la façon dont votre marque s'aligne sur chaque plate-forme et de celle qui vous convient le mieux, à vous et à votre public. Vous serez en mesure de prendre une décision éclairée plutôt qu'une décision impulsive.

Au-delà de ces recommandations, nous devrons tous attendre et voir ce qui se passera avec le temps. Qui sait quelle plate-forme gagnera à la fin, mais pour l'instant, les deux sont prometteuses. Essayez-les et faites-nous savoir ce que vous trouvez!