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Als Instagram im Jahr 2020 Reels startete, stellte sich für viele Vermarkter und Content-Ersteller eine Frage: Soll ich mich darauf anstatt auf TikTok konzentrieren?

Es ist offensichtlich, dass Reels entwickelt wurde, um direkt mit TikTok zu konkurrieren, so sehr, dass Kylie Jenner und andere hochkarätige Instagram-Influencer kürzlich ihre Besorgnis darüber zum Ausdruck brachten, dass das Unternehmen die Reels-Funktion zu aggressiv vorantreibt, um den Erfolg des Kurzform-Riesen zu kopieren.

Aber wie ähnlich ist Reels TikTok genau? Heute werfen wir einen Blick auf die Funktionalität der einzelnen Plattformen, analysieren ihre Unterschiede und geben eine Empfehlung ab, welche Plattform Sie in Ihrer eigenen Content-Strategie priorisieren sollten.

Zunächst die Unterschiede.

Unterschiede zwischen Instagram Reels und TikTok

Instagram Reels und TikTok können mit demselben Endziel erstellt werden – der Erstellung und dem Konsum von Kurzvideoinhalten –, aber sie sind nicht identisch. Hier sind einige der wichtigsten Unterschiede, die Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie beide Optionen für Ihre Marke bewerten.

1. Videolänge

Die Videolänge ist der erste Unterschied, den Sie möglicherweise bemerken, wenn Sie mit der Erstellung eines Videos auf den beiden Plattformen beginnen. Die maximale Videolänge von TikTok wurde kürzlich auf 10 Minuten erhöht, während Reels derzeit bei 90 Sekunden liegt. Dies ist ein entscheidender Unterschied und wirkt sich auf den Inhaltsfluss auf jeder Plattform aus. Reels hat oft einen etwas fokussierteren Umfang und ein schnelleres Tempo als TikTok-Videos, einfach weil den Erstellern viel weniger Zeit zur Verfügung steht. Auf TikTok können Ersteller tiefer in ihre Themen eintauchen oder komplexere Geschichten erstellen.

Während dieser Unterschied allein Sie wahrscheinlich nicht direkt zu einer Plattform über die andere drängen wird, ist es wichtig, die Einschränkungen zu kennen, bevor Sie mit der Planung Ihrer Inhalte beginnen. Dieser Unterschied bedeutet auch, dass Sie auf beiden Plattformen nicht genau denselben Inhalt posten können, wenn er länger als 90 Sekunden ist. Um ein dreiminütiges TikTok auf Reels zu übertragen, müssen Sie das Video kürzen, damit es in den 90-Sekunden-Zeitrahmen passt.

2. Zugriff auf Musik/Sounds

Der zweite wesentliche Unterschied ist der Zugriff der Videokünstler auf Musik oder Sounds, um ihre Videos zu verbessern. Wie Sie wahrscheinlich wissen, wenn Sie Zeit auf einer der beiden Plattformen verbracht haben, ist Audio ein wichtiger Teil der Erfahrung. Auf Reels sind jedoch viele Konten (insbesondere Geschäftskonten) derzeit von der Instagram-Musikbibliothek ausgeschlossen, was bedeutet, dass sie nicht auf bestimmte Audiodateien zugreifen können, um sie ihren Videos hinzuzufügen. Wenn Sie ein Reel in Ihrer Fotobibliothek speichern, wird außerdem der Ton weggelassen. [Hinweis: Bei Instagram können Sie nur Ihre eigenen Reels speichern, während Sie bei TikTok das Video eines jeden speichern können, wenn er diese Einstellung aktiviert hat.]

Für eine Plattform, die so stark auf Audio angewiesen ist, um Trends zu nutzen und dem Videoerlebnis eine weitere Dimension hinzuzufügen, hinkt Reels in diesem Bereich TikTok hinterher. Instagram hofft, diese Funktionalität bald zu erweitern, aber im Moment ist TikTok die bessere Option für den Zugriff auf Soundclips.

3. Demographie

Als nächstes ist es wichtig, dass wir anerkennen, dass die demografischen Merkmale der beiden Plattformen leicht unterschiedlich sind.

Laut Statista ist hier die Altersverteilung für das Publikum von Instagram:

Wie Sie sehen können, tendiert die höchste Adoptionsrate etwas mehr in Richtung der Altersgruppe der 25- bis 34-Jährigen, ist aber im Bereich der 18- bis 24-Jährigen immer noch hoch.

Bei TikTok sind die Daten etwas jünger. Seine Benutzerbasis besteht größtenteils aus Gen Z und Millennials, obwohl es definitiv Benutzer in älteren Generationen gibt.

Der Imbiss hier? Wenn Ihr Publikum hauptsächlich aus Verbrauchern der Generation X oder höher besteht, sollten Sie sich vielleicht mehr auf Reels als auf TikTok konzentrieren. Wenn Ihr Publikum hauptsächlich aus Gen Z oder Millennials besteht, funktionieren beide Plattformen wahrscheinlich gut.

4. Bezahlte Anzeigen

Instagram führte Reels-Anzeigen im Jahr 2021 ein und gab Unternehmen die Möglichkeit, die Funktion auf eine neue, brandneue Art und Weise zu nutzen, um Zielgruppen zu erreichen. Viele Marken nutzen jedoch immer noch die Problemumgehung, indem sie einen Content-Ersteller beauftragen, um Markeninhalte zu filmen, die dieselbe Funktion wie eine Anzeige haben, außer dass Sie sich auf das Netzwerk dieser Person verlassen, um Ihr Publikum zu erreichen, anstatt von gesponserten Platzierungen zu profitieren, die mit Ihrem übereinstimmen Keywords oder demografische Merkmale anvisieren.

Auf TikTok gibt es jedoch gesponserte Inhaltsoptionen, die die Vorteile der Zusammenarbeit mit Erstellern in Ihrer Nische noch weiter steigern. Wenn Sie erwägen, Markeninhalte zu erstellen, die Sie auf einer dieser beiden Plattformen bewerben, ist TikTok wahrscheinlich der Gewinner.

5. Monetarisierung

Abschließend eine Frage, die sich wahrscheinlich nicht auf Markenkonten auswirkt, aber dennoch wichtig ist: Wie viel können Entwickler mit TikTok im Vergleich zu dem, was sie mit Reels verdienen können, verdienen?

Es gab eine Zeit, in der Reels den Erstellern überhaupt keine Monetarisierungsoption anbot, aber in einem strategischen Versuch, TikTok-Ersteller auf seine Plattform zu locken, hat Instagram kürzlich das Reels-Bonusprogramm gestartet, um seine beliebtesten Ersteller dazu anzuregen, ihre Inhalte zu monetarisieren.

Der TikTok Creator Fund ermöglicht es Benutzern, die Teil des Fonds sind, Geld in Korrelation mit den Aufrufen ihrer Inhalte zu verdienen. Obwohl es Kritik gab, dass der Fonds die Ersteller nicht angemessen entschädigt, schlägt er immer noch Reels, was in Bezug auf den Zugriff der Ersteller auf die Mittel weitaus verwirrender erscheint.

Sollte ich mich also für die Inhalte meiner Marke auf Reels oder TikTok konzentrieren?

In Anbetracht all der oben genannten Informationen ist unsere Empfehlung einfach: Erstellen Sie Inhalte für beide Plattformen und beurteilen Sie selbst, welche im Laufe der Zeit besser zu sein scheint.

Wieso den? Nun, zum einen ist es noch zu früh, um zu sagen, ob eine Plattform im Laufe der Zeit der klare Gewinner sein wird. Als beispielsweise Instagram Stories herausbrachte und zu einem direkten Konkurrenten für Snapchat wurde, dauerte es einige Zeit, bis treue Snapchat-Benutzer die Nachahmerfunktion von Instagram übernahmen. Der gleiche Prozess kann hier passieren, aber es ist zu früh, um es sicher zu wissen.

Darüber hinaus sind Ihre Inhalte auf den beiden Plattformen möglicherweise nicht gleich erfolgreich. Selbst wenn Sie an beiden Orten genau denselben Inhalt posten, ist es möglich, dass einer den anderen übertrifft.

Beispielsweise kann der Algorithmus von TikTok dazu beitragen, dass Ihr TikTok-Video viral wird, oder der Algorithmus von Instagram kann Ihre Inhalte auf der Seite „Erkunden“ präsentieren. Oder Sie entwickeln schnell ein Publikum auf einer Plattform gegenüber der anderen. Möglicherweise stellen Sie auch fest, dass Ihre Zielgruppe stark auf eine der beiden Plattformen ausgerichtet ist, was darauf hindeutet, dass Sie wahrscheinlich auch diese Plattform priorisieren sollten.

Bedenken Sie auch, dass Sie wahrscheinlich bereits eine Fangemeinde auf Instagram haben, was zum Erfolg Ihrer Reels-Inhalte beitragen kann. Dies ist jedoch ein zweischneidiges Schwert, da Sie möglicherweise auch bereits eine Content-Strategie für Instagram haben.

Da TikTok eine neuere Plattform ist – und unabhängig von anderen Orten existiert, an denen Sie Inhalte veröffentlichen – haben Sie möglicherweise mehr kreative Freiheit, etwas Neues auszuprobieren und mit dem Erscheinungsbild Ihrer Inhalte zu experimentieren. Wenn Sie auf Instagram bereits im Haupt-Feed und in Stories gepostet haben, haben Sie ein Look-and-Feel geschaffen, von dem Ihr Publikum erwartet, dass es in Ihren Reels-Inhalten fortgesetzt wird. Dies hat das Potenzial, Ihre Kreativität auf Reels zu ersticken.

Schließlich können Sie durch das Erstellen von Inhalten auf beiden Plattformen immer noch eine auswählen, auf die Sie sich später konzentrieren möchten (wenn Sie möchten). Aber anstatt gleich zu Beginn alle Eier in einen Korb zu legen, bekommen Sie durch das Ausprobieren beider Plattformen ein Gefühl dafür, wie Ihre Marke zu jeder Plattform passt und welche für Sie und Ihr Publikum am besten geeignet ist. Sie werden in der Lage sein, eine fundierte Entscheidung statt einer Impulsentscheidung zu treffen.

Abgesehen von diesen Empfehlungen müssen wir alle nur abwarten, was im Laufe der Zeit passiert. Wer weiß, welche Plattform am Ende gewinnen wird, aber im Moment sind beide vielversprechend. Probieren Sie sie aus und lassen Sie uns wissen, was Sie finden!