Blog

Kiedy Instagram uruchomił Reels w 2020 roku, wielu marketerów i twórców treści pojawiło się jedno pytanie: czy powinienem zacząć się skupiać na tym zamiast na TikTok?

Oczywiste jest, że Reels został zaprojektowany, aby bezpośrednio konkurować z TikTok, do tego stopnia, że ​​Kylie Jenner i inne wpływowe osoby z Instagrama wyraziły ostatnio obawy, że firma zbyt agresywnie naciska na funkcję Reels, próbując skopiować sukces giganta w krótkiej formie.

Ale jak bardzo podobne są Reels do TikTok? Dzisiaj przyjrzymy się funkcjonalności każdej platformy, przeanalizujemy różnice między nimi i zarekomendujemy, którą platformę należy traktować priorytetowo we własnej strategii treści.

Po pierwsze, różnice.

Różnice między rolkami na Instagramie a TikTok

Instagram Reels i TikTok mogą być tworzone z myślą o tym samym celu końcowym – tworzeniu i konsumpcji krótkich treści wideo – ale nie są one identyczne. Oto kilka kluczowych różnic, które należy wziąć pod uwagę, oceniając obie opcje dla swojej marki.

1. Długość wideo

Długość filmu to pierwsza różnica, jaką możesz zauważyć, gdy zaczniesz tworzyć film na dwóch platformach. Maksymalna długość wideo TikTok została ostatnio podniesiona do 10 minut, podczas gdy Reels osiąga obecnie maksimum 90 sekund. Jest to krytyczna różnica i wpłynie na przepływ treści na każdej platformie. Reels często mają nieco bardziej skoncentrowany zakres i szybsze tempo niż filmy TikTok, po prostu dlatego, że twórcy mają znacznie mniej czasu. W TikTok twórcy mogą głębiej zagłębić się w swoje tematy lub tworzyć bardziej złożone historie.

Chociaż sama ta różnica raczej nie doprowadzi Cię bezpośrednio do jednej platformy na drugą, ważne jest, aby poznać ograniczenia przed rozpoczęciem planowania treści. Ta różnica oznacza również, że nie możesz publikować dokładnie tej samej treści na obu platformach, jeśli jest ona dłuższa niż 90 sekund. Aby przenieść trzyminutowy TikTok do Reels, musisz skrócić wideo, aby zmieściło się w 90-sekundowych ramach czasowych.

2. Dostęp do muzyki/dźwięków

Drugą kluczową różnicą jest dostęp twórców do muzyki lub dźwięków w celu ulepszenia ich filmów. Jak zapewne wiesz, jeśli spędziłeś jakiś czas na którejś z platform, dźwięk jest główną częścią doświadczenia. Jednak na Reels wiele kont (zwłaszcza kont biznesowych) jest obecnie zablokowanych w bibliotece muzycznej Instagram, co oznacza, że ​​nie mogą uzyskać dostępu do niektórych plików audio, które można dodać do swoich filmów. Dodatkowo, gdy zapisujesz Rolkę w bibliotece zdjęć, dźwięk jest pomijany. [Uwaga: na Instagramie możesz zapisywać tylko własne Rolki, podczas gdy w TikTok możesz zapisać wideo kogokolwiek, jeśli włączyli to ustawienie.]

W przypadku platformy, która tak bardzo opiera się na dźwięku, aby wykorzystać trendy i dodać kolejny wymiar do wrażenia wideo, Reels pozostaje w tyle za TikTok na tej arenie. Instagram ma nadzieję wkrótce zwiększyć tę funkcjonalność, ale na razie TikTok jest lepszą opcją dostępu do klipów dźwiękowych.

3. Demografia

Następnie ważne jest, abyśmy zdali sobie sprawę, że dane demograficzne obu platform są nieco inne.

Według Statista, oto podział wiekowy odbiorców Instagrama:

Jak widać, najwyższy wskaźnik adopcji skłania się nieco bardziej w kierunku przedziału wiekowego 25-34 lata, ale nadal jest wysoki w przedziale 18-24.

Jeśli chodzi o TikTok, dane są nieco młodsze. Jego baza użytkowników składa się w dużej mierze z pokolenia Z i milenialsów, chociaż zdecydowanie są użytkownicy w starszym pokoleniu.

Tutaj na wynos? Jeśli Twoja publiczność składa się głównie z konsumentów z pokolenia X lub nowszego, możesz chcieć skupić się bardziej na Reels niż TikTok. Jeśli twoi odbiorcy to przede wszystkim pokolenie Z lub milenialsi, każda z platform prawdopodobnie będzie działać dobrze.

4. Płatne reklamy

Instagram uruchomił reklamy Reels w 2021 r., dając firmom szansę na wykorzystanie tej funkcji w zupełnie nowy sposób, aby dotrzeć do docelowych odbiorców. Jednak wiele marek nadal wykorzystuje obejście polegające na zatrudnianiu twórcy treści do filmowania treści markowych, które pełnią taką samą funkcję jak reklama, z wyjątkiem tego, że polegasz na sieci tej osoby, aby dotrzeć do odbiorców, a nie na sponsorowanych miejscach docelowych, które są zgodne z Twoim docelowe słowa kluczowe lub dane demograficzne.

Jednak w TikTok dostępne są opcje treści sponsorowanych, co znacznie podnosi korzyści płynące z pracy z twórcami w Twojej niszy. Jeśli zastanawiasz się nad tworzeniem markowych treści, które promujesz na jednej z tych dwóch platform, prawdopodobnie zwycięzcą jest TikTok.

5. Monetyzacja

Na koniec pytanie, które raczej nie wpłynie na konta marki, ale jest ważne: ile twórcy mogą zarobić na TikTok w porównaniu z tym, co mogą zarobić na Reels?

Był czas, kiedy Reels w ogóle nie oferowały twórcom opcji zarabiania, ale w ramach strategicznej próby zwabienia twórców TikTok na swoją platformę, Instagram niedawno uruchomił program bonusowy Reels, aby zachęcić swoich najpopularniejszych twórców do zarabiania na swoich treściach.

TikTok Creator Fund umożliwia użytkownikom, którzy są jego częścią, zarabianie pieniędzy w korelacji z oglądaniem ich treści. Chociaż pojawiły się krytyki dotyczące funduszu niewystarczająco rekompensującego twórcom, wciąż bije on na głowę Reels, co wydaje się znacznie bardziej mylące, jeśli chodzi o sposób, w jaki twórcy uzyskują dostęp do funduszy.

Czy powinienem więc skupić się na Reels lub TikTok dla treści mojej marki?

Mając na uwadze wszystkie powyższe informacje, nasza rekomendacja jest prosta: twórz treści na obie platformy i sam oceń, która z nich wydaje się z czasem lepsza.

Czemu? Cóż, po pierwsze, jest za wcześnie, aby stwierdzić, czy jedna platforma będzie z czasem wyraźnym zwycięzcą. Na przykład, kiedy Instagram wyszedł z Stories i stał się bezpośrednim konkurentem Snapchata, lojalnym użytkownikom Snapchata zajęło trochę czasu przyjęcie funkcji naśladowania Instagrama. Ten sam proces może mieć miejsce tutaj, ale jest zbyt wcześnie, aby wiedzieć na pewno.

Poza tym Twoje treści mogą nie być równie skuteczne na obu platformach. Nawet jeśli opublikujesz dokładnie te same treści w obu miejscach, możliwe jest, że jedno będzie lepsze od drugiego.

Na przykład algorytm TikTok może pomóc Twojemu filmowi TikTok stać się wirusowym, a algorytm Instagrama może wyświetlać Twoje treści na stronie „Eksploruj”. Możesz też szybko zdobyć odbiorców na jednej platformie na drugiej. Może się również okazać, że Twoi docelowi odbiorcy mocno skłaniają się ku jednej z dwóch platform, co wskazuje, że prawdopodobnie powinieneś również traktować tę platformę priorytetowo.

Zastanów się również, że prawdopodobnie masz już obserwujących na Instagramie, co może pomóc w sukcesie Twoich treści z rolek. Jest to jednak miecz obosieczny, ponieważ możesz już mieć strategię treści na Instagram.

Ponieważ TikTok jest nowszą platformą — i istnieje niezależnie od innych miejsc, w których publikujesz treści — możesz mieć większą swobodę twórczą, aby wypróbować coś nowego i eksperymentować z wyglądem i stylem swoich treści. Na Instagramie, jeśli już publikowałeś w głównym kanale i w Stories, ustanowiłeś wygląd i wrażenie, że Twoi widzowie mogą spodziewać się kontynuacji Twoich treści z rolek. To może stłumić twoją kreatywność na Reels.

Wreszcie, tworząc treści na obu platformach, nadal możesz wybrać jedną, na której skupisz się na dalszej linii (jeśli chcesz). Ale zamiast umieszczać wszystkie jajka w jednym koszyku na samym początku, próbując obu, zrozumiesz, w jaki sposób Twoja marka pasuje do każdej platformy i która z nich jest najlepsza dla Ciebie i Twoich odbiorców. Będziesz w stanie podjąć świadomą decyzję, a nie decyzję pod wpływem impulsu.

Poza tymi zaleceniami wszyscy będziemy musieli poczekać i zobaczyć, co stanie się z czasem. Kto wie, która platforma ostatecznie wygra, ale na razie obie obiecują. Wypróbuj je i daj nam znać, co znalazłeś!