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Quando Instagram ha lanciato Reels nel 2020, è sorta una domanda per molti marketer e creatori di contenuti: dovrei iniziare a concentrarmi su questo invece che su TikTok?

È ovvio che Reels è stato progettato per competere direttamente con TikTok, tanto che Kylie Jenner e altri influencer di Instagram di alto profilo hanno recentemente espresso preoccupazione per il fatto che la società stia spingendo la funzione Reels in modo troppo aggressivo nel tentativo di copiare il successo del gigante della forma abbreviata.

Ma esattamente quanto è simile Reels a TikTok? Oggi daremo un'occhiata alle funzionalità di ciascuna piattaforma, analizzeremo i modi in cui differiscono e suggeriremo a quale piattaforma dare la priorità nella tua strategia di contenuto.

Innanzitutto, le differenze.

Differenze tra Instagram Reels e TikTok

Instagram Reels e TikTok possono essere costruiti con lo stesso obiettivo finale in mente: creazione e consumo di contenuti video in forma abbreviata, ma non sono identici. Ecco alcune delle differenze chiave da considerare quando valuti entrambe le opzioni per il tuo marchio.

1. Lunghezza del video

La lunghezza del video è la prima differenza che potresti notare quando inizi a realizzare un video sulle due piattaforme. La durata massima del video di TikTok è stata recentemente aumentata a 10 minuti, mentre Reels attualmente raggiunge il massimo a 90 secondi. Questa è una differenza fondamentale e influenzerà il flusso di contenuti su ciascuna piattaforma. I rulli hanno spesso un ambito leggermente più mirato e un ritmo più veloce rispetto ai video di TikTok, semplicemente perché i creatori hanno molto meno tempo a disposizione. Su TikTok, i creatori possono approfondire i loro argomenti o creare storie più complesse.

Sebbene sia improbabile che questa differenza da sola ti spinga direttamente su una piattaforma rispetto all'altra, è importante conoscere i limiti prima di iniziare a pianificare i tuoi contenuti. Questa differenza significa anche che non puoi pubblicare esattamente lo stesso contenuto su entrambe le piattaforme se è più lungo di 90 secondi. Per trasferire un TikTok di tre minuti su Reels, dovrai ridurre il video per adattarlo al lasso di tempo di 90 secondi.

2. Accesso a musica/suoni

La seconda differenza fondamentale è l'accesso dei creatori alla musica o ai suoni per migliorare i loro video. Come probabilmente saprai se hai trascorso del tempo su entrambe le piattaforme, l'audio è una parte importante dell'esperienza. Su Reels, tuttavia, molti account (in particolare account aziendali) sono attualmente bloccati dalla libreria musicale di Instagram, il che significa che non possono accedere a determinati file audio da aggiungere ai propri video. Inoltre, quando salvi una bobina nella tua libreria di foto, l'audio viene omesso. [Nota: con Instagram, puoi salvare solo i tuoi rulli, mentre su TikTok puoi salvare il video di chiunque abbia abilitato tale impostazione.]

Per una piattaforma che fa così tanto affidamento sull'audio per capitalizzare le tendenze e aggiungere un'altra dimensione all'esperienza video, Reels è in ritardo rispetto a TikTok in questa arena. Instagram spera di aumentare presto questa funzionalità, ma per ora TikTok è l'opzione migliore per l'accesso ai clip audio.

3. Dati demografici

Successivamente, è importante riconoscere che i dati demografici delle due piattaforme sono leggermente diversi.

Secondo Statista, ecco la ripartizione per età del pubblico di Instagram:

Come puoi vedere, il tasso di adozione più alto si inclina leggermente di più verso la fascia di età 25-34, ma è ancora alto nella fascia di età 18-24.

Per quanto riguarda TikTok, i dati sono leggermente più giovani. La sua base di utenti è in gran parte composta da Gen Z e Millennials, anche se ci sono sicuramente utenti nelle generazioni precedenti.

L'asporto qui? Se il tuo pubblico è composto principalmente da consumatori di generazione X o superiore, potresti voler concentrarti più su Reels che su TikTok. Se il tuo pubblico è composto principalmente da Gen Z o Millennials, è probabile che entrambe le piattaforme funzionino bene.

4. Annunci a pagamento

Instagram ha lanciato gli annunci Reels nel 2021, offrendo alle aziende la possibilità di utilizzare la funzione in un modo nuovo di zecca per raggiungere un pubblico mirato. Tuttavia, molti marchi stanno ancora utilizzando la soluzione alternativa di assumere un creatore di contenuti per filmare contenuti di marca che svolgono la stessa funzione di un annuncio, tranne per il fatto che fai affidamento sulla rete di quella persona per raggiungere il tuo pubblico piuttosto che capitalizzare su posizionamenti sponsorizzati in linea con il tuo target parole chiave o dati demografici.

Su TikTok, tuttavia, ci sono opzioni di contenuti sponsorizzati, che sfruttano i vantaggi di lavorare con i creatori nella tua nicchia. Se stai pensando di creare contenuti di marca che promuovi su una di queste due piattaforme, TikTok è probabilmente il vincitore.

5. Monetizzazione

Infine, una domanda che difficilmente influirà sugli account del marchio, ma è comunque importante: quanto possono guadagnare i creatori su TikTok rispetto a quello che possono guadagnare su Reels?

C'è stato un tempo in cui Reels non offriva ai creatori un'opzione di monetizzazione, ma in un tentativo strategico di attirare i creatori di TikTok sulla sua piattaforma, Instagram ha recentemente lanciato il programma Reels Bonus per incentivare i suoi creatori più famosi a monetizzare i loro contenuti.

Il TikTok Creator Fund consente agli utenti che fanno parte del fondo di guadagnare denaro in correlazione con le visualizzazioni dei loro contenuti. Sebbene ci siano state critiche sul fatto che il fondo non abbia adeguatamente compensato i creatori, batte comunque Reels, il che sembra molto più confuso in termini di come i creatori accedono ai fondi.

Quindi, dovrei concentrarmi su Reels o TikTok per i contenuti del mio marchio?

Tenendo presenti tutte le informazioni di cui sopra, la nostra raccomandazione è semplice: crea contenuti per entrambe le piattaforme e valuta tu stesso quale sembra essere migliore nel tempo.

Come mai? Bene, per prima cosa, è troppo presto per dire se una piattaforma sarà la chiara vincitrice nel tempo. Ad esempio, quando Instagram è uscito con Stories ed è diventato un concorrente diretto di Snapchat, gli utenti fedeli di Snapchat hanno impiegato del tempo per adottare la funzione di copia di Instagram. Lo stesso processo potrebbe accadere qui, ma è troppo presto per saperlo con certezza.

Oltre a ciò, i tuoi contenuti potrebbero non avere lo stesso successo sulle due piattaforme. Anche se pubblichi esattamente lo stesso contenuto in entrambi i posti, è possibile che uno eccellerà sull'altro.

Ad esempio, l'algoritmo di TikTok può aiutare il tuo video TikTok a diventare virale, oppure l'algoritmo di Instagram può presentare i tuoi contenuti nella pagina "Esplora". Oppure, potresti sviluppare rapidamente un pubblico su una piattaforma rispetto all'altra. Potresti anche scoprire che il tuo pubblico di destinazione è fortemente orientato verso una delle due piattaforme, indicando che probabilmente dovresti dare la priorità anche a quella piattaforma.

Considera anche che probabilmente hai già un seguito su Instagram, il che potrebbe aiutare il successo dei tuoi contenuti Reels. Tuttavia, questa è un'arma a doppio taglio perché potresti già avere una strategia di contenuti anche per Instagram.

Poiché TikTok è una piattaforma più recente, ed esiste separatamente da qualsiasi altro luogo in cui pubblichi contenuti, potresti avere più libertà creativa per provare qualcosa di nuovo e sperimentare l'aspetto dei tuoi contenuti. Su Instagram, se hai già postato nel feed principale e nelle storie, hai stabilito un aspetto che il tuo pubblico potrebbe aspettarsi di vedere continuare nei tuoi contenuti Reels. Questo ha il potenziale per soffocare la tua creatività su Reels.

Infine, creando contenuti su entrambe le piattaforme, puoi comunque sceglierne una su cui concentrarti in futuro (se lo desideri). Ma, invece di mettere tutte le uova nello stesso paniere all'inizio, provando entrambi, avrai un'idea di come il tuo marchio si allinea a ciascuna piattaforma e quale è la migliore per te e il tuo pubblico. Sarai in grado di prendere una decisione informata piuttosto che una decisione d'impulso.

Al di là di questi consigli, dovremo solo aspettare e vedere cosa succede nel tempo. Chissà quale piattaforma vincerà alla fine, ma per ora entrambi hanno una promessa. Provali e facci sapere cosa trovi!