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Cuando Instagram lanzó Reels en 2020, surgió una pregunta para muchos especialistas en marketing y creadores de contenido: ¿Debería comenzar a centrarme en esto en lugar de TikTok?

Es obvio que Reels fue diseñado para competir directamente con TikTok, tanto que Kylie Jenner y otras personas influyentes de Instagram de alto perfil expresaron recientemente su preocupación de que la compañía esté impulsando la función Reels de manera demasiado agresiva en un intento de copiar el éxito del gigante de formato corto.

Pero, ¿exactamente qué tan similar es Reels a TikTok? Hoy, echaremos un vistazo a la funcionalidad de cada plataforma, analizaremos las formas en que difieren y haremos una recomendación sobre qué plataforma priorizar en su propia estrategia de contenido.

Primero, las diferencias.

Diferencias entre Instagram Reels y TikTok

Instagram Reels y TikTok pueden crearse con el mismo objetivo final en mente: creación y consumo de contenido de video de formato corto, pero no son idénticos. Estas son algunas de las diferencias clave que debe tener en cuenta al evaluar ambas opciones para su marca.

1. Duración del vídeo

La duración del video es la primera diferencia que puede notar cuando comienza a hacer un video en las dos plataformas. La duración máxima del video de TikTok se elevó recientemente a 10 minutos, mientras que Reels actualmente tiene un máximo de 90 segundos. Esta es una diferencia crítica y afectará el flujo de contenido en cada plataforma. Los carretes a menudo tienen un alcance un poco más enfocado y un ritmo más rápido que los videos de TikTok, simplemente porque los creadores tienen mucho menos tiempo disponible. En TikTok, los creadores pueden profundizar en sus temas o crear historias más complejas.

Si bien es poco probable que esta diferencia por sí sola lo empuje directamente a una plataforma sobre la otra, es importante conocer las limitaciones antes de comenzar a planificar su contenido. Esta diferencia también significa que no puedes publicar exactamente el mismo contenido en ambas plataformas si dura más de 90 segundos. Para transferir un TikTok de tres minutos a Reels, deberá reducir el video para que quepa en el período de tiempo de 90 segundos.

2. Acceso a Música/Sonidos

La segunda diferencia clave es el acceso de los creadores a música o sonidos para mejorar sus videos. Como probablemente sepa si ha pasado algún tiempo en cualquiera de las plataformas, el audio es una parte importante de la experiencia. En Reels, sin embargo, muchas cuentas (especialmente las cuentas comerciales) actualmente están bloqueadas de la biblioteca de música de Instagram, lo que significa que no pueden acceder a ciertos archivos de audio para agregarlos a sus videos. Además, cuando guarda un Reel en su biblioteca de fotos, el audio se omite. [Nota: con Instagram, solo puede guardar sus propios carretes, mientras que en TikTok puede guardar el video de cualquier persona si ha habilitado esa configuración].

Para una plataforma que depende tanto del audio para capitalizar las tendencias y agregar otra dimensión a la experiencia de video, Reels se está quedando atrás de TikTok en este campo. Instagram espera aumentar esta funcionalidad pronto, pero por ahora, TikTok es la mejor opción para acceder a los clips de sonido.

3. Demografía

A continuación, es importante que reconozcamos que la demografía de las dos plataformas es ligeramente diferente.

Según Statista, aquí está el desglose por edad de la audiencia de Instagram:

Como puede ver, la tasa de adopción más alta se inclina un poco más hacia el rango de edad de 25 a 34 años, pero sigue siendo alta en el rango de 18 a 24 años.

En cuanto a TikTok, los datos son ligeramente más jóvenes. Su base de usuarios está compuesta en gran parte por Gen Z y Millennials, aunque definitivamente hay usuarios en generaciones anteriores.

¿La comida para llevar aquí? Si su audiencia está compuesta principalmente por consumidores en Gen X o superior, es posible que desee centrarse más en Reels que en TikTok. Si su audiencia está compuesta principalmente por Gen Z o Millennials, es probable que cualquiera de las dos plataformas funcione bien.

4. Anuncios pagados

Instagram lanzó los anuncios Reels en 2021, lo que brinda a las empresas la oportunidad de utilizar la función de una nueva forma para llegar a audiencias específicas. Sin embargo, muchas marcas todavía están utilizando la solución alternativa de contratar a un creador de contenido para filmar contenido de marca que cumple la misma función que un anuncio, excepto que depende de la red de esa persona para llegar a su audiencia en lugar de capitalizar las ubicaciones patrocinadas que se alinean con su palabras clave objetivo o datos demográficos.

En TikTok, sin embargo, hay opciones de contenido patrocinado, lo que lleva los beneficios de trabajar con creadores en su nicho a un nivel superior. Si está considerando crear contenido de marca que promociona en una de estas dos plataformas, es probable que TikTok sea el ganador.

5. Monetización

Finalmente, una pregunta que es poco probable que afecte las cuentas de marca pero que, sin embargo, es importante: ¿Cuánto pueden ganar los creadores en TikTok en comparación con lo que pueden ganar en Reels?

Hubo un tiempo en que Reels no ofrecía a los creadores ninguna opción de monetización, pero en un intento estratégico de atraer a los creadores de TikTok a su plataforma, Instagram lanzó recientemente el Programa de bonificación de Reels para incentivar a sus creadores más populares a monetizar su contenido.

El TikTok Creator Fund permite a los usuarios que forman parte del fondo ganar dinero en correlación con las vistas de su contenido. Si bien ha habido críticas acerca de que el fondo no compensa adecuadamente a los creadores, todavía supera a Reels, lo que parece mucho más confuso en términos de cómo los creadores acceden a los fondos.

Entonces, ¿debería centrarme en Reels o TikTok para el contenido de mi marca?

Con toda la información anterior en mente, nuestra recomendación es simple: crea contenido para ambas plataformas y evalúa por ti mismo cuál parece ser mejor con el tiempo.

¿Por qué? Bueno, por un lado, es demasiado pronto para saber si una plataforma será la clara ganadora con el tiempo. Por ejemplo, cuando Instagram lanzó Stories y se convirtió en un competidor directo de Snapchat, los usuarios leales de Snapchat tardaron en adoptar la función de imitación de Instagram. El mismo proceso puede ocurrir aquí, pero es demasiado pronto para saberlo con seguridad.

Más allá de eso, es posible que su contenido no tenga el mismo éxito en las dos plataformas. Incluso si publica exactamente el mismo contenido en ambos lugares, es posible que uno sobresalga sobre el otro.

Por ejemplo, el algoritmo de TikTok puede ayudar a que su video de TikTok se vuelva viral, o el algoritmo de Instagram puede mostrar su contenido en la página "Explorar". O bien, puede desarrollar rápidamente una audiencia en una plataforma sobre la otra. También puede encontrar que su público objetivo se inclina fuertemente hacia una de las dos plataformas, lo que indica que probablemente también debería priorizar esa plataforma.

Considere también que es probable que ya tenga seguidores en Instagram, lo que puede ayudar al éxito de su contenido de Reels. Sin embargo, esta es una espada de doble filo porque es posible que ya tengas una estrategia de contenido para Instagram también.

Dado que TikTok es una plataforma más nueva, y existe por separado de cualquier otro lugar donde publique contenido, puede tener más libertad creativa para probar algo nuevo y experimentar con la apariencia de su contenido. En Instagram, si ya ha estado publicando en el feed principal y en Stories, ha establecido una apariencia que su audiencia puede esperar que continúe en su contenido de Reels. Esto tiene el potencial de sofocar su creatividad en Reels.

Finalmente, al crear contenido en ambas plataformas, aún puede elegir una para enfocarse en el futuro (si lo desea). Pero, en lugar de poner todos los huevos en una canasta desde el principio, al probar ambas, tendrá una idea de cómo su marca se alinea con cada plataforma y cuál es la mejor para usted y su audiencia. Podrá tomar una decisión informada en lugar de una decisión impulsiva.

Más allá de estas recomendaciones, solo tendremos que esperar y ver qué sucede con el tiempo. Quién sabe qué plataforma ganará al final, pero por ahora, ambas prometen. ¡Pruébelos y háganos saber lo que encuentra!