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Instagram が 2020 年にリールを立ち上げたとき、多くのマーケターやコンテンツ クリエーターに 1 つの疑問が生じました。

Reels が TikTok と直接競合するように設計されていることは明らかです。そのため、Kylie Jenner や他の著名な Instagram インフルエンサーは、同社がショートフォームの巨人の成功を真似ようとして Reels 機能を積極的に押し出しすぎていることに最近懸念を表明しました。

しかし、Reels は TikTok とどのくらい似ているのでしょうか? 今日は、各プラットフォームの機能を見て、それらの違いを分析し、独自のコンテンツ戦略で優先するプラットフォームを推奨します.

まず、違い。

Instagram リールと TikTok の違い

Instagram Reels と TikTok は、短い動画コンテンツの作成と消費という同じ最終目標を念頭に置いて構築されている可能性がありますが、同じではありません。 ブランドの両方のオプションを評価する際に考慮すべき主な違いのいくつかを次に示します。

1. 動画の長さ

動画の長さは、2 つのプラットフォームで動画を作成し始めたときに最初に気付く違いです。 TikTok の動画の最大長は最近 10 分に引き上げられましたが、Reels は現在 90 秒に制限されています。 これは重大な違いであり、各プラットフォームでのコンテンツの流れに影響を与えます。 リールは、クリエイターが利用できる時間がはるかに少ないという理由だけで、TikTok ビデオよりもわずかに焦点が絞られ、ペースが速いことがよくあります。 TikTok では、クリエイターはトピックを深く掘り下げたり、より複雑なストーリーを作成したりできます。

この違いだけでは、一方のプラットフォームが他方よりも優先されることはほとんどありませんが、コンテンツの計画を開始する前に、制限を知っておくことが重要です。 この違いは、90 秒を超える場合、両方のプラットフォームでまったく同じコンテンツを投稿できないことも意味します。 3 分間の TikTok を Reels に転送するには、90 秒の時間枠に収まるようにビデオをカットする必要があります。

2.音楽/サウンドへのアクセス

2 つ目の重要な違いは、クリエイターが動画を強化するために音楽やサウンドにアクセスできることです。 いずれかのプラットフォームで時間を過ごしたことがある場合は、おそらくご存知のように、オーディオはエクスペリエンスの主要な部分です. ただし、Reels では現在、多くのアカウント (特にビジネス アカウント) が Instagram ミュージック ライブラリからロックアウトされています。つまり、特定のオーディオ ファイルにアクセスして動画に追加することはできません。 さらに、リールをフォト ライブラリに保存すると、音声が除外されます。 [注: Instagram では、自分のリールのみを保存できますが、TikTok では、その設定を有効にしている場合、誰のビデオでも保存できます。]

トレンドを利用し、ビデオ体験に別の次元を追加するためにオーディオに大きく依存しているプラ​​ットフォームの場合、リールはこの分野でTikTokに遅れをとっています. Instagram は近いうちにこの機能を増やしたいと考えていますが、今のところ、サウンド クリップにアクセスするには TikTok の方が適しています。

3.人口統計

次に、2 つのプラットフォームの人口統計がわずかに異なることを認識することが重要です。

Statistaによると、Instagramのオーディエンスの年齢別内訳は次のとおりです。

ご覧のとおり、最高の採用率は 25 ～ 34 歳の範囲にわずかに偏っていますが、18 ～ 24 歳の範囲では依然として高いです。

TikTok に関しては、データはわずかに若い方に偏っています。 そのユーザーベースは主に Z 世代とミレニアル世代で構成されていますが、古い世代のユーザーも確かに存在します。

ここでお持ち帰り？ オーディエンスが主に X 世代以上の消費者で構成されている場合は、TikTok よりもリールに重点を置いた方がよいかもしれません。 オーディエンスが主に Z 世代またはミレニアル世代で構成されている場合、どちらのプラットフォームもうまく機能する可能性があります。

4.有料広告

Instagram は 2021 年にリール広告を開始し、ビジネスにこの機能をまったく新しい方法で使用して、ターゲット ユーザーにリーチする機会を提供しました。 ただし、多くのブランドは、広告と同じ機能を果たすブランド コンテンツを撮影するために、コンテンツ クリエーターを雇うという回避策を依然として利用しています。キーワードまたは人口統計をターゲットにします。

ただし、TikTok にはスポンサー付きコンテンツのオプションがあり、ニッチな分野のクリエイターと協力することでメリットが得られます。 これら 2 つのプラットフォームのいずれかで宣伝するブランド コンテンツの作成を検討している場合は、TikTok が勝者となる可能性があります。

5.収益化

最後に、ブランド アカウントに影響を与える可能性は低いですが、それでも重要な質問です。クリエイターは TikTok でどれだけ稼ぐことができるのか、リールで何を稼ぐことができるのでしょうか?

Reels がクリエイターに収益化オプションをまったく提供していなかった時期もありましたが、TikTok クリエイターをそのプラットフォームに誘い込むための戦略的な試みとして、Instagram は最近、最も人気のあるクリエイターにコンテンツの収益化を奨励する Reels ボーナス プログラムを開始しました。

TikTok クリエイター ファンドでは、ファンドの一部であるユーザーは、コンテンツのビューに応じて収益を得ることができます。 ファンドがクリエイターに十分な補償をしていないという批判がありましたが、クリエイターがファンドにアクセスする方法に関してはるかに混乱しているように見えるリールよりも優れています.

では、ブランドのコンテンツは Reels と TikTok のどちらに集中すべきでしょうか?

上記のすべての情報を念頭に置いて、私たちの推奨事項は単純です。両方のプラットフォーム用のコンテンツを作成し、どちらが優れていると思われるかを自分で評価してください。

なんで？ 1 つには、1 つのプラットフォームが時間の経過とともに明確な勝者になるかどうかを判断するのは時期尚早です。 たとえば、Instagram が Stories を発表して Snapchat の直接の競合相手になったとき、忠実な Snapchat ユーザーが Instagram の模倣機能を採用するまでには時間がかかりました。 ここでも同じプロセスが発生する可能性がありますが、確実に知るには時期尚早です。

さらに、コンテンツは 2 つのプラットフォームで同じように成功するとは限りません。 まったく同じコンテンツを両方に投稿したとしても、一方が他方より優れている可能性があります。

たとえば、TikTok のアルゴリズムが TikTok ビデオのバイラル化に貢献したり、Instagram のアルゴリズムがあなたのコンテンツを [検索] ページに表示したりすることがあります。 または、あるプラットフォームで他のプラットフォームよりもすぐにオーディエンスを開拓することもできます。 また、ターゲット ユーザーが 2 つのプラットフォームのいずれかに大きく偏っていることに気付く場合もあります。これは、おそらくそのプラットフォームも優先する必要があることを示しています。

また、Instagram ですでにフォロワーがいる可能性が高いことも考慮してください。これは、リール コンテンツの成功に役立つ可能性があります。 ただし、これはもろ刃の剣です。Instagram のコンテンツ戦略も既に行っている可能性があるからです。

TikTok は新しいプラットフォームであり、コンテンツを投稿する他の場所とは別に存在するため、新しいことに挑戦したり、コンテンツのルック アンド フィールを試したりする創造的な自由が得られる可能性があります。 Instagram では、すでにメイン フィードとストーリーに投稿している場合は、視聴者がリール コンテンツで引き続き表示されることを期待するルック アンド フィールを確立しています。 これは、リールでの創造性を抑圧する可能性があります。

最後に、両方のプラットフォームでコンテンツを作成することで、(必要に応じて) 将来的に集中するものを 1 つ選択できます。 ただし、最初からすべての卵を 1 つのバスケットに入れるのではなく、両方を試すことで、ブランドが各プラットフォームとどのように連携しているか、そしてどちらがあなたとあなたの視聴者に最適かを感じることができます. 衝動的な決定ではなく、情報に基づいた決定を下すことができます。

これらの推奨事項を超えて、私たちはただ待って、時間の経過とともに何が起こるかを見る必要があります. 最終的にどちらのプラットフォームが勝つかは誰にもわかりませんが、今のところ、どちらにも見込みがあります。 それらを試してみて、見つけたものをお知らせください！