مقالات

عندما أطلق Instagram Reels في عام 2020 ، ظهر سؤال واحد للعديد من المسوقين ومنشئي المحتوى: هل يجب أن أبدأ في التركيز على هذا بدلاً من TikTok؟

من الواضح أن Reels صُممت للتنافس بشكل مباشر مع TikTok ، لدرجة أن Kylie Jenner وغيرها من المؤثرين البارزين على Instagram أعربوا مؤخرًا عن قلقهم من أن الشركة تدفع ميزة Reels بقوة كبيرة في محاولة لنسخ نجاح العملاق القصير الشكل.

ولكن بالضبط ما مدى تشابه Reels مع TikTok؟ اليوم ، سنلقي نظرة على وظائف كل نظام أساسي ، ونحلل الطرق التي تختلف بها ، ونقدم توصية بشأن النظام الأساسي الذي يجب تحديد أولوياته في استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

أولا ، الاختلافات.

الاختلافات بين Instagram Reels و TikTok

قد يتم إنشاء Instagram Reels و TikTok مع نفس الهدف النهائي في الاعتبار - إنشاء محتوى فيديو قصير واستهلاكه - لكنهما ليسا متطابقين. فيما يلي بعض الاختلافات الرئيسية التي يجب مراعاتها عند تقييم كلا الخيارين لعلامتك التجارية.

1. طول الفيديو

طول الفيديو هو أول اختلاف قد تلاحظه عندما تبدأ في إنشاء مقطع فيديو على النظامين الأساسيين. تم رفع الحد الأقصى لطول فيديو TikTok مؤخرًا إلى 10 دقائق ، بينما يبلغ الحد الأقصى حاليًا لـ Reels 90 ثانية. هذا فرق حاسم وسيؤثر على تدفق المحتوى على كل منصة. غالبًا ما يكون لدى Reels نطاق أكثر تركيزًا قليلاً وسرعة أسرع من مقاطع فيديو TikTok ، وذلك ببساطة لأن منشئو المحتوى لديهم وقت أقل بكثير. على TikTok ، يمكن لمنشئي المحتوى التعمق في مواضيعهم أو إنشاء قصص أكثر تعقيدًا.

في حين أنه من غير المحتمل أن يدفعك هذا الاختلاف وحده إلى نظام أساسي على الآخر ، فمن المهم معرفة القيود قبل البدء في التخطيط للمحتوى الخاص بك. يعني هذا الاختلاف أيضًا أنه لا يمكنك نشر نفس المحتوى بالضبط على كلا النظامين الأساسيين إذا كانت أطول من 90 ثانية. لنقل TikTok مدته ثلاث دقائق إلى Reels ، سيتعين عليك قص الفيديو ليناسب الإطار الزمني البالغ 90 ثانية.

2. الوصول إلى الموسيقى / الأصوات

يتمثل الاختلاف الرئيسي الثاني في وصول المبدعين إلى الموسيقى أو الأصوات لتحسين مقاطع الفيديو الخاصة بهم. كما تعلم على الأرجح إذا كنت قد أمضيت أي وقت على أي من النظامين الأساسيين ، فإن الصوت يمثل جزءًا رئيسيًا من التجربة. ومع ذلك ، في Reels ، يتم حاليًا حظر العديد من الحسابات (خاصة حسابات الأعمال) من مكتبة الموسيقى في Instagram ، مما يعني أنه لا يمكنهم الوصول إلى ملفات صوتية معينة لإضافتها إلى مقاطع الفيديو الخاصة بهم. بالإضافة إلى ذلك ، عند حفظ بكرة في مكتبة الصور الخاصة بك ، يتم استبعاد الصوت. [ملاحظة: باستخدام Instagram ، يمكنك فقط حفظ ملفات Reels الخاصة بك ، بينما في TikTok يمكنك حفظ فيديو أي شخص إذا كان قد قام بتمكين هذا الإعداد.]

بالنسبة لمنصة تعتمد بشدة على الصوت للاستفادة من الاتجاهات وإضافة بُعد آخر لتجربة الفيديو ، فإن Reels متخلفة عن TikTok في هذه الساحة. يأمل Instagram في زيادة هذه الوظيفة قريبًا ، ولكن في الوقت الحالي ، يعد TikTok هو الخيار الأفضل للوصول إلى مقاطع الصوت.

3. التركيبة السكانية

بعد ذلك ، من المهم أن نعترف بأن التركيبة السكانية للمنصتين مختلفتين قليلاً.

وفقًا لـ Statista ، إليك التوزيع العمري لجمهور Instagram:

كما ترى ، فإن أعلى معدل تبني يميل أكثر قليلاً نحو النطاق العمري 25-34 ، لكنه لا يزال مرتفعًا في النطاق 18-24.

بالنسبة إلى TikTok ، فإن البيانات أصغر قليلاً. تتكون قاعدة المستخدمين إلى حد كبير من الجيل Z و Millennials ، على الرغم من وجود مستخدمين بالتأكيد في الأجيال الأكبر سناً.

الوجبات الجاهزة هنا؟ إذا كان جمهورك يتكون أساسًا من المستهلكين في Gen X أو أعلى ، فقد ترغب في التركيز أكثر على Reels أكثر من TikTok. إذا كان جمهورك يتكون أساسًا من الجيل Z أو جيل الألفية ، فمن المرجح أن تعمل أي من المنصتين بشكل جيد.

4. الإعلانات المدفوعة

أطلق Instagram إعلانات Reels في عام 2021 ، مما أتاح للشركات فرصة استخدام الميزة بطريقة جديدة تمامًا للوصول إلى الجماهير المستهدفة. ومع ذلك ، لا تزال العديد من العلامات التجارية تستخدم الحل البديل لتوظيف منشئ محتوى لتصوير محتوى ذي علامة تجارية يخدم نفس وظيفة الإعلان ، باستثناء أنك تعتمد على شبكة هذا الشخص للوصول إلى جمهورك بدلاً من الاستفادة من المواضع الدعائية التي تتوافق مع موقعك استهداف الكلمات الرئيسية أو الخصائص الديمغرافية.

ومع ذلك ، في TikTok ، هناك خيارات محتوى برعاية ، والتي تستفيد من العمل مع المبدعين في مجال تخصصك بدرجة أعلى. إذا كنت تفكر في إنشاء محتوى ذي علامة تجارية تروج له على إحدى هاتين المنصتين ، فمن المحتمل أن يكون TikTok هو الفائز.

5. تحقيق الدخل

أخيرًا ، سؤال من غير المرجح أن يؤثر على حسابات العلامات التجارية ولكنه مهم مع ذلك: ما المبلغ الذي يمكن للمبدعين تحقيقه على TikTok مقابل ما يمكنهم تحقيقه على Reels؟

كان هناك وقت لم تقدم فيه Reels للمبدعين خيارًا لتحقيق الدخل على الإطلاق ، ولكن في محاولة استراتيجية لجذب TikTok Creators إلى منصتها ، أطلق Instagram مؤخرًا برنامج Reels Bonus لتحفيز منشئي المحتوى الأكثر شهرة على استثمار المحتوى الخاص بهم.

يسمح صندوق TikTok Creator للمستخدمين الذين هم جزء من الصندوق بكسب المال فيما يتعلق بآراء المحتوى الخاص بهم. في حين كانت هناك انتقادات حول عدم قيام الصندوق بتعويض المبدعين بشكل مناسب ، إلا أنه لا يزال يتفوق على Reels ، والذي يبدو أكثر إرباكًا من حيث كيفية وصول المبدعين إلى الأموال.

لذا ، هل يجب أن أركز على Reels أو TikTok لمحتوى علامتي التجارية؟

مع وضع جميع المعلومات المذكورة أعلاه في الاعتبار ، فإن توصيتنا بسيطة: قم بإنشاء محتوى لكلا النظامين الأساسيين ، وقيّم بنفسك أيهما يبدو أفضل بمرور الوقت.

لماذا ا؟ حسنًا ، لسبب واحد ، من السابق لأوانه معرفة ما إذا كانت إحدى المنصات ستكون الفائز الواضح بمرور الوقت. على سبيل المثال ، عندما ظهر Instagram مع Stories وأصبح منافسًا مباشرًا لـ Snapchat ، استغرق الأمر وقتًا لمستخدمي Snapchat المخلصين لتبني ميزة Instagram المقلدة. قد تحدث نفس العملية هنا ، لكن من السابق لأوانه معرفة ذلك على وجه اليقين.

أبعد من ذلك ، قد لا يكون المحتوى الخاص بك ناجحًا بنفس القدر على النظامين الأساسيين. حتى إذا قمت بنشر نفس المحتوى بالضبط في كلا المكانين ، فمن المحتمل أن يتفوق أحدهما على الآخر.

على سبيل المثال ، قد تساعد خوارزمية TikTok على انتشار فيديو TikTok الخاص بك ، أو قد تعرض خوارزمية Instagram المحتوى الخاص بك على صفحة "Explore". أو يمكنك تطوير جمهور سريع على نظام أساسي على الآخر. قد تجد أيضًا أن جمهورك المستهدف يميل بشدة نحو أحد النظامين الأساسيين ، مما يشير إلى أنه من المحتمل أن تعطي الأولوية لتلك المنصة أيضًا.

ضع في اعتبارك أيضًا أنه من المحتمل أن يكون لديك بالفعل متابع على Instagram ، مما قد يساعد في نجاح محتوى Reels الخاص بك. ومع ذلك ، هذا سيف ذو حدين لأنه قد يكون لديك بالفعل استراتيجية محتوى لـ Instagram أيضًا.

نظرًا لأن TikTok عبارة عن نظام أساسي جديد - وهو موجود بشكل منفصل عن أي مكان آخر تنشر فيه المحتوى - فقد يكون لديك المزيد من الحرية الإبداعية لتجربة شيء جديد وتجربة شكل وأسلوب المحتوى الخاص بك. على Instagram ، إذا كنت تنشر بالفعل على الخلاصة الرئيسية والقصص ، فقد أنشأت مظهرًا وشعورًا بأن جمهورك قد يتوقع استمراره في محتوى Reels الخاص بك. هذا لديه القدرة على خنق إبداعك على البكرات.

أخيرًا ، من خلال إنشاء محتوى على كلا النظامين الأساسيين ، لا يزال بإمكانك اختيار واحد للتركيز عليه (إذا كنت تريد). ولكن ، بدلاً من وضع كل بيضك في سلة واحدة في البداية ، من خلال تجربة كليهما ، ستشعر بمدى توافق علامتك التجارية مع كل منصة وأي منها هو الأفضل لك ولجمهورك. ستكون قادرًا على اتخاذ قرار مستنير بدلاً من قرار اندفاعي.

إلى جانب هذه التوصيات ، علينا جميعًا الانتظار ورؤية ما سيحدث بمرور الوقت. من يدري أي منصة ستفوز في النهاية ، لكن في الوقت الحالي ، كلاهما واعد. جربهم وأخبرنا بما تجده!