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當 Instagram 在 2020 年推出 Reels 時，許多營銷人員和內容創作者都提出了一個問題：我應該開始關注這個而不是 TikTok 嗎？

很明顯，Reels 旨在與 TikTok 直接競爭，以至於 Kylie Jenner 和其他知名的 Instagram 影響者最近表示擔心該公司過於激進地推動 Reels 功能以試圖複製短格式巨頭的成功。

但 Reels 與 TikTok 到底有多相似？ 今天，我們將了解每個平台的功能，分析它們的不同之處，並就您自己的內容策略中優先考慮哪個平台提出建議。

首先，差異。

Instagram Reels 和 TikTok 之間的差異

Instagram Reels 和 TikTok 的構建可能考慮到相同的最終目標——短視頻內容的創建和消費——但它們並不相同。 在評估您的品牌的兩個選項時，需要考慮以下幾個關鍵差異。

1. 視頻長度

當您開始在兩個平台上製作視頻時，視頻長度是您可能會注意到的第一個區別。 TikTok 的最大視頻長度最近增加到 10 分鐘，而 Reels 目前最長為 90 秒。 這是一個關鍵的區別，將影響每個平台上的內容流。 與 TikTok 視頻相比，Reels 通常具有更集中的範圍和更快的速度，這僅僅是因為創作者的可用時間要少得多。 在 TikTok 上，創作者可以更深入地研究他們的主題或創作更複雜的故事。

雖然僅此差異不太可能將您直接推向一個平台而不是另一個平台，但在開始規劃內容之前了解限制非常重要。 這種差異還意味著，如果超過 90 秒，您就不能在兩個平台上發布完全相同的內容。 要將 3 分鐘的 TikTok 傳輸到 Reels，您必須縮短視頻以適應 90 秒的時間範圍。

2. 訪問音樂/聲音

第二個關鍵區別是創作者可以訪問音樂或聲音來增強他們的視頻。 您可能知道，如果您曾在任一平台上花費過任何時間，音頻是體驗的主要部分。 然而，在 Reels 上，許多帳戶（尤其是企業帳戶）目前被鎖定在 Instagram 音樂庫之外，這意味著他們無法訪問某些音頻文件以添加到他們的視頻中。 此外，當您將捲軸保存到照片庫時，音頻會被忽略。 [注意：使用 Instagram，您只能保存自己的 Reels，而在 TikTok 上，如果他們啟用了該設置，您可以保存任何人的視頻。]

對於一個如此依賴音頻來利用趨勢並為視頻體驗增加另一個維度的平台，Reels 在這個領域落後於 TikTok。 Instagram 希望盡快增加這項功能，但就目前而言，TikTok 是訪問聲音剪輯的更好選擇。

3. 人口統計

接下來，重要的是我們承認這兩個平台的人口統計數據略有不同。

根據 Statista 的說法，以下是 Instagram 受眾的年齡細分：

如您所見，最高采用率略微偏向 25-34 歲年齡段，但在 18-24 歲年齡段仍然較高。

至於 TikTok，數據偏年輕一些。 它的用戶群主要由 Z 世代和千禧一代組成，儘管肯定有老一代用戶。

這裡的外賣？ 如果您的受眾主要由 X 代或以上的消費者組成，您可能希望更多地關注 Reels 而不是 TikTok。 如果您的受眾主要由 Z 世代或千禧一代組成，那麼任何一個平台都可能運行良好。

4. 付費廣告

Instagram 於 2021 年推出了 Reels 廣告，讓企業有機會以全新的方式使用該功能來接觸目標受眾。 但是，許多品牌仍在利用僱傭內容創作者來拍攝與廣告具有相同功能的品牌內容的變通方法，只是您依靠該人的網絡來接觸您的觀眾，而不是利用與您的廣告相一致的讚助廣告位。目標關鍵字或人口統計數據。

但是，在 TikTok 上，有贊助內容選項，可以將與您所在領域的創作者合作的好處提高一個檔次。 如果您正在考慮製作在這兩個平台之一上推廣的品牌內容，那麼 TikTok 很可能是贏家。

5. 貨幣化

最後，一個不太可能影響品牌賬戶但仍然很重要的問題：創作者可以在 TikTok 上賺多少，而他們可以在 Reels 上賺多少？

曾經有一段時間，Reels 根本沒有為創作者提供貨幣化選項，但為了吸引 TikTok 創作者進入其平台，Instagram 最近推出了 Reels 獎勵計劃，以激勵其最受歡迎的創作者通過他們的內容獲利。

TikTok Creator Fund 允許參與該基金的用戶根據他們的內容瀏覽量來賺錢。 儘管有人批評該基金沒有充分補償創作者，但它仍然勝過 Reels，就創作者如何獲得資金而言，這似乎更加令人困惑。

那麼，對於我的品牌內容，我應該專注於 Reels 還是 TikTok？

考慮到以上所有信息，我們的建議很簡單：為兩個平台製作內容，並自行評估隨著時間的推移哪個平台似乎更好。

為什麼？ 好吧，一方面，現在判斷一個平台是否會隨著時間的推移成為明顯的贏家還為時過早。 例如，當 Instagram 推出 Stories 並成為 Snapchat 的直接競爭對手時，忠實的 Snapchat 用戶需要時間來採用 Instagram 的模仿功能。 同樣的過程可能在這裡發生，但現在確定還為時過早。

除此之外，您的內容在這兩個平台上可能不會同樣成功。 即使您在兩個地方發布完全相同的內容，也有可能其中一個會優於另一個。

例如，TikTok 的算法可能會幫助您的 TikTok 視頻病毒式傳播，或者 Instagram 的算法可能會在“探索”頁面上展示您的內容。 或者，您可能會在一個平台上快速發展受眾，而不是在另一個平台上。 您可能還會發現您的目標受眾嚴重傾向於這兩個平台之一，這表明您可能也應該優先考慮該平台。

還要考慮到您可能已經在 Instagram 上擁有追隨者，這可能有助於您的 Reels 內容取得成功。 然而，這是一把雙刃劍，因為您可能也已經為 Instagram 制定了內容策略。

由於 TikTok 是一個較新的平台 - 並且與您發佈內容的其他任何地方分開存在 - 您可能有更多的創作自由來嘗試新事物並嘗試內容的外觀和感覺。 在 Instagram 上，如果您已經在主提要和快拍中發帖，那麼您已經建立了一種外觀和感覺，您的觀眾可能希望在您的 Reels 內容中繼續看到。 這有可能扼殺您在 Reels 上的創造力。

最後，通過在兩個平台上創建內容，您仍然可以選擇一個專注於下線（如果您願意）。 但是，與其一開始就將所有雞蛋都放在一個籃子裡，不如同時嘗試兩者，您將了解您的品牌如何與每個平台保持一致，以及哪個平台最適合您和您的受眾。 您將能夠做出明智的決定，而不是衝動的決定。

除了這些建議之外，我們都只需要等待，看看隨著時間的推移會發生什麼。 誰知道最終哪個平台會贏，但就目前而言，兩者都有希望。 試試看，讓我們知道你發現了什麼！