23 статистики, чтобы убедить генерального директора в том, что вам нужен контент-маркетинг

Нужно ли вашим руководителям высшего звена немного подтолкнуть их к участию в контент-маркетинге? Покажите им наш список статистики курируемого контент-маркетинга.

Оптимизированный контент-маркетинг — это эффективная стратегия для преодоления болевых точек клиентов, удержания существующих клиентов и создания авторитета бренда в вашей отрасли. В некоторых случаях основным препятствием для реализации стратегий контент-маркетинга является убеждение топ-менеджеров в том, что эта стратегия так же хороша, как кажется на бумаге. Точные цифры и данные, раскрывающие преимущества контент-маркетинга, могут иметь большое значение для получения поддержки высшего уровня. Вот 23 статистических данных по контент-маркетингу, которые нужны каждому отделу маркетинга на столе его генерального директора.

См. дополнительную статистику контент-маркетинга: Что заставляет кого-то поделиться записью в блоге?

1. Визуальный контент продолжает привлекать внимание читателей, и это касается не только рынка B2C. Покупатели B2B положительно реагируют на инфографику: 39% опрошенных покупателей делятся этими изображениями в своих социальных сетях.

2. Решите проблемы с бюджетом, указав, что 29% маркетологов повторно используют контент, созданный для маркетинговых кампаний. Перепрофилирование контента для нескольких каналов снижает расходы.

3. Видео и изображения генерируют более высокий рейтинг кликов, чем текстовые источники контента, с увеличением на 13 процентов.

4. Инструменты брендированного контента — еще одна растущая тенденция контент-маркетинга. Фирменные инструменты используют каналы помимо социальных сетей и блогов, чтобы увеличить охват контент-маркетинга. 47% маркетологов B2C используют фирменные инструменты в своей контент-стратегии.

5. Создание видео — еще одна быстрорастущая область контент-маркетинга, поскольку такие платформы, как Facebook, поощряют загрузку видео на свою платформу. 50% пользователей Facebook просматривают как минимум одно видео в день на сайте.



6. Статистика контент-маркетинга показывает, что разнообразие помогает брендам охватить широкую аудиторию. Дюжина типов контента предлагает различные форматы и длины, адаптированные для различных аудиторий и платформ. 78% компаний используют официальные документы как часть своей стратегии контент-маркетинга, а 73% используют тематические исследования. Другие типы контента включают вебинары, подкасты, оценки и интерактивные презентации.

7. Контент B2B — это не всегда длинные презентации, официальные документы и другие объемные форматы контента. На самом деле, 95% покупателей отдали предпочтение более короткому контенту.

8. Мобильный контент-маркетинг — еще одна растущая тенденция, с которой бренды могут начать работать как можно раньше. 40% покупателей просматривают в среднем три торговых канала, прежде чем принять решение о покупке. Предоставление качественного контента с помощью многоканальной стратегии помогает создавать квалифицированных лидов и информированных потребителей на протяжении всего процесса покупки.

9. Каналы распространения контента — важный аспект стратегии контент-маркетинга, помогающий брендам определять лучшие каналы для доставки своих сообщений. Например, в сфере B2B 94% маркетологов используют LinkedIn в качестве одного из каналов распространения.

10. Контент предоставляет значимое или образовательное содержание для своей аудитории. Когда к контенту относятся с упором на полезность, он производит благоприятное впечатление на 67% руководителей.

11. Участие руководителей высшего звена помогает управлять стратегией контент-маркетинга в соответствии с общим видением компании. 65% компаний напрямую участвуют в разработке своих стратегий контент-маркетинга.



12. Контент-маркетинг стоит в среднем на 62% меньше, чем сопоставимая традиционная рекламная кампания. Эту экономию средств можно перераспределить для других бизнес-проектов или использовать для расширения успешной стратегии контент-маркетинга.

13. Средняя B2B-компания активно работает над 13 инициативами в области контент-маркетинга в рамках общей стратегии бизнес-маркетинга.

14. Многие кампании контент-маркетинга публикуются ежедневно или еженедельно, предоставляя свежий контент, который помогает удерживать внимание аудитории, а также помогает в поисковой оптимизации. 48% B2C-компаний публикуют новый контент как минимум раз в неделю, а часто и ежедневно.

15. Персонализация контента — еще одна растущая тенденция, поскольку потребители хотят получать целевую информацию, соответствующую их конкретным интересам и потребностям. Маркетологи B2C сегментируют свою аудиторию в среднем на 4 разных человека при создании контент-стратегий, чтобы предоставить им индивидуализированную и актуальную информацию.

16. Большинство компаний получают аутсорсинговую помощь в маркетинге контента, что снижает накладные расходы, связанные с этими маркетинговыми инициативами. 62 процента компаний используют аутсорсинг контента для некоторых или всех своих маркетинговых потребностей в контенте сторонним поставщикам и услугам.

17. Сарафанное радио по-прежнему оказывает большое влияние на поведение покупателей, но контент-маркетинг может использовать это с помощью пользовательского контента и отзывов клиентов. 97% покупателей больше доверяют контенту, если он подвергается рецензированию.



18. Контент-маркетинг обучает покупателей на ранних этапах маркетинговой воронки. Как только они доходят до отдела продаж, у них возникают конкретные вопросы, ведущие к продаже, вместо того, чтобы нуждаться в полном обучении продукту. Более половины покупателей, пришедших из входящего маркетинга, такого как контент-маркетинг, были в некоторой степени осведомлены, прежде чем они достигли продаж.

19. Взаимодействие между клиентом и брендом помогает улучшить удержание клиентов и создает эмоциональные инвестиции в компанию. Канал, который, скорее всего, приведет к привлечению клиентов, — это Twitter, где 73 процента твитов привлекают внимание клиентов.

20. 42% маркетологов B2B считают, что используемые стратегии контент-маркетинга эффективны для достижения бизнес-целей. Наиболее эффективные стратегии исходили от компаний, которые задокументировали свою тактику контент-маркетинга.

21. Сторителлинг в маркетинге — это способ для компаний продемонстрировать свое уникальное торговое предложение. Это отличает компании от конкурентов, дает клиентам возможность эмоционального взаимодействия с бизнесом и создает лояльность к бренду. 61 процент контент-маркетологов сосредоточены на том, чтобы сделать рассказывание историй большей частью стратегий контент-маркетинга.




22. Контент-маркетинг остается краеугольным камнем маркетинговой деятельности многих компаний: 69% компаний B2C обязались создавать больше контента в 2015 году по сравнению с цифрами 2014 года.

23. Все больше компаний увеличивают инвестиции в контент-маркетинг из-за общей рентабельности инвестиций и эффективности в достижении бизнес-целей. 55% B2B-компаний планируют увеличить бюджет на контент-маркетинг.

Руководители высшего звена сосредоточены на достижении бизнес-целей и поощрении роста бизнеса. Эти 23 статистики контент-маркетинга дают отделу маркетинга именно то, что им нужно, чтобы показать ценность этой стратегии для бренда и его бизнес-целей.