Blog

Când Instagram a lansat Reels în 2020, a apărut o întrebare pentru mulți agenți de marketing și creatori de conținut: ar trebui să încep să mă concentrez pe asta în loc de TikTok?

Este evident că Reels a fost conceput pentru a concura direct cu TikTok, atât de mult încât Kylie Jenner și alți influenți de profil Instagram și-au exprimat recent îngrijorarea că compania împinge funcția Reels în mod prea agresiv în încercarea de a copia succesul gigantului format scurt.

Dar cât de asemănător este Reels cu TikTok? Astăzi, vom arunca o privire asupra funcționalității fiecărei platforme, analizând modurile în care acestea diferă și făcând o recomandare pentru ce platformă să acordați prioritate în propria strategie de conținut.

În primul rând, diferențele.

Diferențele dintre Instagram Reels și TikTok

Instagram Reels și TikTok pot fi construite cu același obiectiv final în minte - crearea și consumul de conținut video pe scurt - dar nu sunt identice. Iată câteva dintre diferențele cheie de luat în considerare atunci când evaluați ambele opțiuni pentru marca dvs.

1. Durata videoclipului

Lungimea videoclipului este prima diferență pe care o puteți observa când începeți să realizați un videoclip pe cele două platforme. Durata maximă a videoclipului TikTok a fost recent crescută la 10 minute, în timp ce Reels atinge maxim 90 de secunde. Aceasta este o diferență critică și va afecta fluxul de conținut pe fiecare platformă. Reels are adesea un domeniu de aplicare puțin mai concentrat și un ritm mai rapid decât videoclipurile TikTok, pur și simplu pentru că creatorii au mult mai puțin timp disponibil. Pe TikTok, creatorii se pot scufunda mai adânc în subiectele lor sau pot crea povești mai complexe.

Deși este puțin probabil ca această diferență să vă împingă direct către o platformă față de cealaltă, este important să cunoașteți limitările înainte de a începe să vă planificați conținutul. Această diferență înseamnă, de asemenea, că nu poți posta exact același conținut pe ambele platforme dacă durează mai mult de 90 de secunde. Pentru a transfera un TikTok de trei minute pe Reels, va trebui să reduceți videoclipul pentru a se încadra în intervalul de timp de 90 de secunde.

2. Acces la Muzică/Sunete

A doua diferență cheie este accesul creatorilor la muzică sau sunete pentru a-și îmbunătăți videoclipurile. După cum probabil știți dacă ați petrecut timp pe oricare dintre platforme, audio este o parte majoră a experienței. Pe Reels, totuși, multe conturi (în special conturi de afaceri) sunt blocate în prezent în biblioteca muzicală Instagram, ceea ce înseamnă că nu pot accesa anumite fișiere audio pentru a le adăuga la videoclipuri. În plus, atunci când salvați o bobină în biblioteca dvs. de fotografii, sunetul este omis. [Notă: Cu Instagram, puteți salva numai propriile role, în timp ce pe TikTok puteți salva videoclipul oricui dacă a activat această setare.]

Pentru o platformă care se bazează atât de mult pe audio pentru a valorifica tendințele și pentru a adăuga o altă dimensiune experienței video, Reels rămâne în urmă cu TikTok în această arena. Instagram speră să mărească această funcționalitate în curând, dar deocamdată, TikTok este opțiunea mai bună pentru acces la clipuri audio.

3. Demografie

În continuare, este important să recunoaștem că datele demografice ale celor două platforme sunt ușor diferite.

Potrivit Statista, iată defalcarea vârstei pentru publicul Instagram:

După cum puteți vedea, cea mai mare rată de adopție se înclină puțin mai mult spre intervalul de vârstă 25-34 de ani, dar încă ridicat în intervalul 18-24 de ani.

În ceea ce privește TikTok, datele sunt puțin mai tinere. Baza sa de utilizatori este formată în mare parte din generația Z și millennials, deși cu siguranță există utilizatori din generațiile mai vechi.

La pachet aici? Dacă publicul tău este alcătuit în principal din consumatori din Gen X sau mai sus, s-ar putea să vrei să te concentrezi mai mult pe Reels decât pe TikTok. Dacă publicul dvs. este alcătuit în principal din generația Z sau millennials, este probabil ca oricare dintre platforme să funcționeze bine.

4. Anunțuri plătite

Instagram a lansat reclame Reels în 2021, oferind afacerilor șansa de a folosi funcția într-un mod nou-nouț pentru a ajunge la publicul vizat. Cu toate acestea, multe mărci încă folosesc soluția de a angaja un creator de conținut pentru a filma conținut de marcă care îndeplinește aceeași funcție ca un anunț, cu excepția faptului că te bazezi pe rețeaua acelei persoane pentru a ajunge la publicul tău, mai degrabă decât să valorifici plasările sponsorizate care se aliniază cu dvs. vizați cuvinte cheie sau date demografice.

Pe TikTok, totuși, există opțiuni de conținut sponsorizat, care ridică beneficiile lucrului cu creatorii din nișa ta. Dacă vă gândiți să creați conținut de marcă pe care îl promovați pe una dintre aceste două platforme, TikTok este probabil câștigătorul.

5. Monetizarea

În cele din urmă, o întrebare care este puțin probabil să afecteze conturile de marcă, dar care este totuși importantă: cât de mult pot crea creatorii pe TikTok față de ceea ce pot câștiga pe Reels?

A existat o perioadă în care Reels nu le oferea creatorilor deloc o opțiune de monetizare, dar într-o încercare strategică de a atrage TikTok Creators pe platforma sa, Instagram a lansat recent Programul Reels Bonus pentru a-și stimula cei mai populari creatori să-și monetizeze conținutul.

Fondul TikTok Creator permite utilizatorilor care fac parte din fond să câștige bani în corelație cu opiniile conținutului lor. Deși au existat critici cu privire la faptul că fondul nu compensează în mod adecvat creatorii, acesta încă bate Reels, ceea ce pare mult mai confuz în ceea ce privește modul în care creatorii accesează fondurile.

Deci, ar trebui să mă concentrez pe Reels sau TikTok pentru conținutul mărcii mele?

Având în vedere toate informațiile de mai sus, recomandarea noastră este simplă: creați conținut pentru ambele platforme și evaluați singur care dintre ele pare să fie mai bună în timp.

De ce? Ei bine, în primul rând, este prea devreme pentru a spune dacă o platformă va fi câștigătoarea clară în timp. De exemplu, când Instagram a apărut cu Stories și a devenit un concurent direct pentru Snapchat, a fost nevoie de timp pentru ca utilizatorii fideli Snapchat să adopte funcția de imitare a Instagram. Același proces se poate întâmpla aici, dar este prea devreme pentru a ști cu siguranță.

Dincolo de asta, conținutul tău s-ar putea să nu aibă la fel de succes pe cele două platforme. Chiar dacă postați exact același conținut în ambele locuri, este posibil ca unul să exceleze față de celălalt.

De exemplu, algoritmul TikTok poate ajuta videoclipul tău TikTok să devină viral, sau algoritmul Instagram poate prezenta conținutul tău pe pagina „Explorare”. Sau, ați putea dezvolta rapid un public pe o platformă față de cealaltă. De asemenea, este posibil să descoperiți că publicul țintă se înclină puternic spre una dintre cele două platforme, ceea ce indică faptul că probabil ar trebui să acordați prioritate și acelei platforme.

Luați în considerare și faptul că probabil că aveți deja urmăritori pe Instagram, ceea ce poate ajuta la succesul conținutului dvs. Reels. Cu toate acestea, aceasta este o sabie cu două tăișuri, deoarece este posibil să aveți deja o strategie de conținut și pentru Instagram.

Deoarece TikTok este o platformă mai nouă – și există separat de oriunde în care postați conținut – este posibil să aveți mai multă libertate creativă de a încerca ceva nou și de a experimenta aspectul conținutului dvs. Pe Instagram, dacă ați postat deja în fluxul principal și în Stories, ați stabilit un aspect și un sentiment pe care publicul dvs. se poate aștepta să vadă în continuare conținutul dvs. Reels. Acest lucru are potențialul de a vă înăbuși creativitatea pe Reels.

În cele din urmă, creând conținut pe ambele platforme, puteți alege în continuare una pe care să vă concentrați în continuare (dacă doriți). Dar, în loc să vă puneți toate ouăle într-un singur coș chiar de la început, încercând pe ambele, veți înțelege modul în care marca dvs. se aliniază cu fiecare platformă și care este cea mai bună pentru dvs. și publicul dvs. Veți putea lua o decizie în cunoștință de cauză, mai degrabă decât o decizie de impuls.

Dincolo de aceste recomandări, toți va trebui doar să așteptăm și să vedem ce se întâmplă în timp. Cine știe ce platformă va câștiga până la urmă, dar deocamdată ambele promit. Încercați-le și spuneți-ne ce ați găsit!