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Quando o Instagram lançou o Reels em 2020, uma pergunta surgiu para muitos profissionais de marketing e criadores de conteúdo: devo começar a focar nisso em vez do TikTok?

É óbvio que o Reels foi projetado para competir diretamente com o TikTok, tanto que Kylie Jenner e outros influenciadores de alto perfil do Instagram recentemente expressaram preocupação de que a empresa esteja empurrando o recurso Reels de forma muito agressiva na tentativa de copiar o sucesso do gigante de formato curto.

Mas exatamente quão semelhante é o Reels ao TikTok? Hoje, veremos a funcionalidade de cada plataforma, analisando as diferenças entre elas e fazendo uma recomendação para qual plataforma priorizar em sua própria estratégia de conteúdo.

Primeiro, as diferenças.

Diferenças entre Instagram Reels e TikTok

O Instagram Reels e o TikTok podem ser criados com o mesmo objetivo final em mente - criação e consumo de conteúdo de vídeo de formato curto - mas não são idênticos. Aqui estão algumas das principais diferenças a serem consideradas ao avaliar as duas opções para sua marca.

1. Duração do vídeo

A duração do vídeo é a primeira diferença que você pode notar ao começar a fazer um vídeo nas duas plataformas. A duração máxima do vídeo do TikTok foi recentemente aumentada para 10 minutos, enquanto o Reels atualmente atinge o máximo de 90 segundos. Essa é uma diferença crítica e afetará o fluxo de conteúdo em cada plataforma. Os Reels geralmente têm um escopo um pouco mais focado e um ritmo mais rápido do que os vídeos do TikTok, simplesmente porque os criadores têm muito menos tempo disponível. No TikTok, os criadores podem se aprofundar em seus tópicos ou criar histórias mais complexas.

Embora seja improvável que essa diferença por si só o empurre diretamente para uma plataforma sobre a outra, é importante conhecer as limitações antes de começar a planejar seu conteúdo. Essa diferença também significa que você não pode postar exatamente o mesmo conteúdo em ambas as plataformas se tiver mais de 90 segundos. Para transferir um TikTok de três minutos para o Reels, você terá que reduzir o vídeo para caber no período de 90 segundos.

2. Acesso a Músicas/Sons

A segunda diferença fundamental é o acesso dos criadores a músicas ou sons para aprimorar seus vídeos. Como você provavelmente sabe se passou algum tempo em qualquer plataforma, o áudio é uma parte importante da experiência. No Reels, no entanto, muitas contas (especialmente contas comerciais) estão atualmente bloqueadas na biblioteca de músicas do Instagram, o que significa que não podem acessar determinados arquivos de áudio para adicionar aos vídeos. Além disso, quando você salva um rolo em sua biblioteca de fotos, o áudio é omitido. [Observação: com o Instagram, você só pode salvar seus próprios rolos, enquanto no TikTok você pode salvar o vídeo de qualquer pessoa se ela tiver ativado essa configuração.]

Para uma plataforma que depende tanto do áudio para capitalizar as tendências e adicionar outra dimensão à experiência de vídeo, o Reels está ficando para trás do TikTok nessa área. O Instagram espera aumentar essa funcionalidade em breve, mas, por enquanto, o TikTok é a melhor opção para acessar clipes de som.

3. Demografia

Em seguida, é importante reconhecermos que a demografia das duas plataformas é ligeiramente diferente.

De acordo com Statista, aqui está a divisão etária do público do Instagram:

Como você pode ver, a maior taxa de adoção se inclina um pouco mais para a faixa etária de 25 a 34 anos, mas ainda alta na faixa de 18 a 24 anos.

Quanto ao TikTok, os dados são um pouco mais jovens. Sua base de usuários é composta em grande parte por Gen Z e Millennials, embora definitivamente existam usuários em gerações mais antigas.

O take-away aqui? Se o seu público é composto principalmente por consumidores da Geração X ou superior, você pode se concentrar mais nos Reels do que no TikTok. Se o seu público é composto principalmente pela Geração Z ou Millennials, qualquer uma das plataformas provavelmente funcionará bem.

4. Anúncios pagos

O Instagram lançou os anúncios Reels em 2021, dando às empresas a chance de usar o recurso de uma maneira totalmente nova para alcançar públicos-alvo. No entanto, muitas marcas ainda estão utilizando a solução alternativa de contratar um criador de conteúdo para filmar conteúdo de marca que tenha a mesma função de um anúncio, exceto que você está contando com a rede dessa pessoa para alcançar seu público em vez de capitalizar em canais patrocinados que se alinham com seu segmentar palavras-chave ou dados demográficos.

No TikTok, no entanto, existem opções de conteúdo patrocinado, que aumentam os benefícios de trabalhar com criadores de seu nicho. Se você está pensando em criar conteúdo de marca que você promove em uma dessas duas plataformas, o TikTok provavelmente é o vencedor.

5. Monetização

Por fim, uma pergunta que provavelmente não afetará as contas de marca, mas é importante, no entanto: quanto os criadores de conteúdo podem ganhar no TikTok versus o que podem ganhar nos Reels?

Houve um tempo em que o Reels não oferecia aos criadores uma opção de monetização, mas em uma tentativa estratégica de atrair criadores do TikTok para sua plataforma, o Instagram lançou recentemente o Reels Bonus Program para incentivar seus criadores mais populares a monetizar seu conteúdo.

O TikTok Creator Fund permite que os usuários que fazem parte do fundo ganhem dinheiro em correlação com as visualizações de seu conteúdo. Embora tenha havido críticas sobre o fundo não compensar adequadamente os criadores, ele ainda supera os Reels, que parece muito mais confuso em termos de como os criadores acessam os fundos.

Então, devo focar em Reels ou TikTok para o conteúdo da minha marca?

Com todas as informações acima em mente, nossa recomendação é simples: faça conteúdo para ambas as plataformas e avalie por si mesmo qual parece ser melhor ao longo do tempo.

Por quê? Bem, por um lado, é muito cedo para dizer se uma plataforma será a vencedora clara ao longo do tempo. Por exemplo, quando o Instagram lançou o Stories e se tornou um concorrente direto do Snapchat, levou tempo para que os usuários leais do Snapchat adotassem o recurso de cópia do Instagram. O mesmo processo pode acontecer aqui, mas é muito cedo para saber com certeza.

Além disso, seu conteúdo pode não ter o mesmo sucesso nas duas plataformas. Mesmo que você publique exatamente o mesmo conteúdo em ambos os lugares, é possível que um se destaque em relação ao outro.

Por exemplo, o algoritmo do TikTok pode ajudar seu vídeo do TikTok a se tornar viral, ou o algoritmo do Instagram pode apresentar seu conteúdo na página “Explorar”. Ou você pode desenvolver rapidamente um público em uma plataforma em vez de outra. Você também pode descobrir que seu público-alvo se inclina fortemente para uma das duas plataformas, indicando que você provavelmente deve priorizar essa plataforma também.

Considere também que você provavelmente já tem seguidores no Instagram, o que pode ajudar no sucesso do seu conteúdo Reels. No entanto, esta é uma faca de dois gumes, porque você já pode ter uma estratégia de conteúdo para o Instagram também.

Como o TikTok é uma plataforma mais recente - e existe separadamente de qualquer outro lugar em que você publica conteúdo - você pode ter mais liberdade criativa para experimentar algo novo e experimentar a aparência do seu conteúdo. No Instagram, se você já postou no feed principal e nos Stories, você estabeleceu uma aparência que seu público pode esperar ver continuar em seu conteúdo de bobinas. Isso tem o potencial de sufocar sua criatividade nas bobinas.

Por fim, ao criar conteúdo em ambas as plataformas, você ainda pode escolher uma para focar no futuro (se quiser). Mas, em vez de colocar todos os ovos em uma cesta logo no início, ao experimentar os dois, você terá uma ideia de como sua marca se alinha com cada plataforma e qual é a melhor para você e seu público. Você será capaz de tomar uma decisão informada em vez de uma decisão por impulso.

Além dessas recomendações, todos teremos que esperar e ver o que acontece ao longo do tempo. Quem sabe qual plataforma vencerá no final, mas por enquanto, ambas prometem. Experimente-os e diga-nos o que encontrou!