บล็อก

เมื่อ Instagram เปิดตัว Reels ในปี 2020 มีคำถามหนึ่งเกิดขึ้นสำหรับนักการตลาดและผู้สร้างเนื้อหาจำนวนมาก: ฉันควรเริ่มโฟกัสที่สิ่งนี้แทน TikTok หรือไม่

เห็นได้ชัดว่า Reels ได้รับการออกแบบเพื่อแข่งขันโดยตรงกับ TikTok มากจน Kylie Jenner และผู้มีอิทธิพลใน Instagram รายอื่น ๆ แสดงความกังวลว่า บริษัท กำลังผลักดันคุณลักษณะ Reels อย่างก้าวร้าวเกินไปในความพยายามที่จะคัดลอกความสำเร็จของยักษ์ที่มีรูปร่างสั้น

แต่ Reels กับ TikTok มีความคล้ายคลึงกันอย่างไร? วันนี้ เราจะมาดูการทำงานของแต่ละแพลตฟอร์ม วิเคราะห์ความแตกต่าง และให้คำแนะนำว่าควรให้ความสำคัญกับแพลตฟอร์มใดในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณเอง

ประการแรกความแตกต่าง

ความแตกต่างระหว่างวงล้อ Instagram และ TikTok

Instagram Reels และ TikTok อาจสร้างขึ้นโดยมีเป้าหมายสุดท้ายเหมือนกัน นั่นคือ การสร้างและการบริโภคเนื้อหาวิดีโอแบบสั้น แต่ไม่เหมือนกัน ต่อไปนี้คือความแตกต่างที่สำคัญบางประการที่ควรพิจารณาเมื่อคุณประเมินตัวเลือกทั้งสองสำหรับแบรนด์ของคุณ

1. ความยาววิดีโอ

ความยาวของวิดีโอคือความแตกต่างแรกที่คุณอาจสังเกตเห็นเมื่อคุณเริ่มสร้างวิดีโอบนทั้งสองแพลตฟอร์ม ความยาววิดีโอสูงสุดของ TikTok เพิ่มขึ้นเป็น 10 นาที ขณะที่ Reels สูงสุดอยู่ที่ 90 วินาที นี่เป็นข้อแตกต่างที่สำคัญและจะส่งผลต่อการไหลของเนื้อหาในแต่ละแพลตฟอร์ม วงล้อมักจะมีขอบเขตที่โฟกัสมากกว่าเล็กน้อยและเร็วกว่าวิดีโอ TikTok เพียงเพราะผู้สร้างมีเวลาน้อยลงมาก บน TikTok ครีเอเตอร์สามารถเจาะลึกในหัวข้อของพวกเขาหรือสร้างเรื่องราวที่ซับซ้อนมากขึ้น

แม้ว่าความแตกต่างนี้เพียงอย่างเดียวไม่น่าจะผลักดันคุณโดยตรงไปยังแพลตฟอร์มหนึ่งแทนที่จะเป็นอีกแพลตฟอร์มหนึ่ง แต่สิ่งสำคัญคือต้องทราบข้อจำกัดก่อนที่คุณจะเริ่มวางแผนเนื้อหาของคุณ ความแตกต่างนี้ยังหมายความว่าคุณไม่สามารถโพสต์เนื้อหาเดียวกันบนทั้งสองแพลตฟอร์มได้หากยาวกว่า 90 วินาที ในการถ่ายโอน TikTok สามนาทีไปยัง Reels คุณจะต้องตัดวิดีโอให้พอดีกับกรอบเวลา 90 วินาที

2. การเข้าถึงเพลง/เสียง

ความแตกต่างที่สำคัญประการที่สองคือการเข้าถึงเพลงหรือเสียงของครีเอเตอร์เพื่อปรับปรุงวิดีโอของตน อย่างที่คุณอาจทราบอยู่แล้วว่าคุณเคยใช้เวลาบนแพลตฟอร์มใดแพลตฟอร์มหนึ่ง เสียงคือส่วนสำคัญของประสบการณ์ อย่างไรก็ตาม ใน Reels บัญชีจำนวนมาก (โดยเฉพาะบัญชีธุรกิจ) ถูกล็อกไม่ให้อยู่ในคลังเพลงของ Instagram ซึ่งหมายความว่าบัญชีเหล่านี้ไม่สามารถเข้าถึงไฟล์เสียงบางไฟล์เพื่อเพิ่มลงในวิดีโอได้ นอกจากนี้ เมื่อคุณบันทึกภาพม้วนลงในไลบรารีรูปภาพ เสียงจะหายไป [หมายเหตุ: ด้วย Instagram คุณสามารถบันทึกวงล้อของคุณเองได้เท่านั้น ในขณะที่บน TikTok คุณสามารถบันทึกวิดีโอของใครก็ได้หากพวกเขาเปิดใช้งานการตั้งค่านั้น]

สำหรับแพลตฟอร์มที่ใช้เสียงเป็นหลักในการใช้ประโยชน์จากแนวโน้มและเพิ่มมิติให้กับประสบการณ์วิดีโอ Reels ล้าหลัง TikTok ในเวทีนี้ Instagram หวังว่าจะเพิ่มฟังก์ชันนี้ในเร็วๆ นี้ แต่สำหรับตอนนี้ TikTok เป็นตัวเลือกที่ดีกว่าสำหรับการเข้าถึงคลิปเสียง

3. ข้อมูลประชากร

ต่อไป สิ่งสำคัญคือเราต้องรับทราบว่าข้อมูลประชากรของทั้งสองแพลตฟอร์มมีความแตกต่างกันเล็กน้อย

ตาม Statista นี่คือรายละเอียดอายุสำหรับผู้ชมของ Instagram:

อย่างที่คุณเห็น อัตราการยอมรับสูงสุดจะเบี่ยงเบนไปเล็กน้อยในช่วงอายุ 25-34 ปี แต่ก็ยังสูงในช่วงอายุ 18-24 ปี

สำหรับ TikTok ข้อมูลเบ้เล็กน้อย ฐานผู้ใช้ส่วนใหญ่ประกอบด้วย Gen Z และ Millennials แม้ว่าจะมีผู้ใช้ในรุ่นก่อน ๆ ก็ตาม

ซื้อกลับบ้านที่นี่? หากกลุ่มเป้าหมายของคุณประกอบด้วยผู้บริโภคใน Gen X ขึ้นไปเป็นหลัก คุณอาจต้องการเน้นที่วงล้อมากกว่า TikTok หากกลุ่มเป้าหมายของคุณประกอบด้วย Gen Z หรือ Millennials เป็นหลัก แพลตฟอร์มใดแพลตฟอร์มหนึ่งก็มีแนวโน้มที่จะทำงานได้ดี

4. โฆษณาแบบชำระเงิน

Instagram เปิดตัวโฆษณา Reels ในปี 2021 ทำให้ธุรกิจมีโอกาสใช้ฟีเจอร์นี้ในรูปแบบใหม่เอี่ยมเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย อย่างไรก็ตาม หลายแบรนด์ยังคงใช้วิธีแก้ไขปัญหาชั่วคราวในการจ้างผู้สร้างเนื้อหาเพื่อถ่ายทำเนื้อหาที่มีตราสินค้าซึ่งทำหน้าที่เหมือนกับโฆษณา ยกเว้นว่าคุณอาศัยเครือข่ายของบุคคลนั้นเพื่อเข้าถึงผู้ชมของคุณแทนที่จะใช้ประโยชน์จากตำแหน่งที่ได้รับการสนับสนุนซึ่งสอดคล้องกับคุณ กำหนดเป้าหมายคำหลักหรือข้อมูลประชากร

อย่างไรก็ตาม บน TikTok มีตัวเลือกเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน ซึ่งใช้ประโยชน์จากการทำงานร่วมกับผู้สร้างในช่องของคุณมากขึ้น หากคุณกำลังพิจารณาที่จะสร้างเนื้อหาที่มีตราสินค้าที่คุณโปรโมตบนหนึ่งในสองแพลตฟอร์มนี้ TikTok น่าจะเป็นผู้ชนะ

5. การสร้างรายได้

สุดท้าย คำถามที่ไม่น่าจะส่งผลกระทบต่อบัญชีแบรนด์แต่ก็มีความสำคัญ: ครีเอเตอร์สามารถสร้างรายได้บน TikTok ได้มากน้อยเพียงใดเมื่อเทียบกับสิ่งที่พวกเขาสามารถทำได้บน Reels?

มีบางครั้งที่ Reels ไม่ได้เสนอตัวเลือกการสร้างรายได้ให้กับผู้สร้างเลย แต่ในความพยายามอย่างมีกลยุทธ์ในการล่อให้ผู้สร้าง TikTok เข้าสู่แพลตฟอร์ม Instagram เพิ่งเปิดตัวโปรแกรม Reels Bonus เพื่อจูงใจผู้สร้างที่ได้รับความนิยมสูงสุดให้สร้างรายได้จากเนื้อหาของพวกเขา

กองทุนผู้สร้าง TikTok ช่วยให้ผู้ใช้ที่เป็นส่วนหนึ่งของกองทุนสามารถสร้างรายได้ที่สัมพันธ์กับมุมมองของเนื้อหา แม้ว่าจะมีการวิพากษ์วิจารณ์เกี่ยวกับกองทุนที่ชดเชยผู้สร้างไม่เพียงพอ แต่ก็ยังดีกว่า Reels ซึ่งดูสับสนกว่ามากในแง่ของวิธีที่ผู้สร้างเข้าถึงเงินทุน

ดังนั้นฉันควรเน้นที่ Reels หรือ TikTok สำหรับเนื้อหาแบรนด์ของฉันหรือไม่?

ด้วยข้อมูลข้างต้นทั้งหมด คำแนะนำของเราจึงเป็นเรื่องง่าย: สร้างเนื้อหาสำหรับทั้งสองแพลตฟอร์ม และประเมินด้วยตัวคุณเองว่าอันไหนดีกว่าเมื่อเวลาผ่านไป

ทำไม ประการหนึ่ง ยังเร็วเกินไปที่จะบอกว่าแพลตฟอร์มใดแพลตฟอร์มหนึ่งจะเป็นผู้ชนะที่ชัดเจนเมื่อเวลาผ่านไป ตัวอย่างเช่น เมื่อ Instagram ออกสตอรี่และกลายเป็นคู่แข่งโดยตรงของ Snapchat ผู้ใช้ Snapchat ที่ภักดีต้องใช้เวลาในการนำคุณลักษณะเลียนแบบของ Instagram มาใช้ กระบวนการเดียวกันอาจเกิดขึ้นที่นี่ แต่ยังเร็วเกินไปที่จะทราบแน่ชัด

นอกจากนั้น เนื้อหาของคุณอาจไม่ประสบความสำเร็จเท่าๆ กันบนทั้งสองแพลตฟอร์ม แม้ว่าคุณจะโพสต์เนื้อหาเดียวกันในทั้งสองที่ แต่ก็เป็นไปได้ที่สิ่งหนึ่งจะโดดเด่นกว่าอีกที่หนึ่ง

ตัวอย่างเช่น อัลกอริธึมของ TikTok อาจช่วยให้วิดีโอ TikTok ของคุณเป็นที่รู้จัก หรืออัลกอริทึมของ Instagram อาจแสดงเนื้อหาของคุณในหน้า “สำรวจ” หรือคุณอาจพัฒนาผู้ชมอย่างรวดเร็วบนแพลตฟอร์มหนึ่งเหนืออีกแพลตฟอร์มหนึ่ง คุณอาจพบว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณเอียงไปทางหนึ่งในสองแพลตฟอร์มอย่างมาก ซึ่งบ่งชี้ว่าคุณควรจัดลำดับความสำคัญของแพลตฟอร์มนั้นด้วย

พิจารณาด้วยว่าคุณน่าจะมีผู้ติดตามบน Instagram อยู่แล้ว ซึ่งอาจช่วยให้เนื้อหา Reels ของคุณประสบความสำเร็จ อย่างไรก็ตาม นี่เป็นดาบสองคมเพราะคุณอาจมีกลยุทธ์เนื้อหาสำหรับ Instagram อยู่แล้วด้วย

เนื่องจาก TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่ใหม่กว่า—และแยกจากที่อื่นๆ ที่คุณโพสต์เนื้อหา— คุณอาจมีอิสระในการสร้างสรรค์มากขึ้นในการลองสิ่งใหม่ๆ และทดลองกับรูปลักษณ์ของเนื้อหาของคุณ บน Instagram หากคุณเคยโพสต์ไปยังฟีดหลักและเรื่องราวแล้ว คุณได้กำหนดรูปลักษณ์และความรู้สึกที่ผู้ชมของคุณอาจคาดหวังว่าจะได้เห็นต่อในเนื้อหา Reels ของคุณ สิ่งนี้มีศักยภาพที่จะยับยั้งความคิดสร้างสรรค์ของคุณบน Reels

สุดท้าย โดยการสร้างเนื้อหาบนทั้งสองแพลตฟอร์ม คุณยังสามารถเลือกหนึ่งรายการเพื่อมุ่งเน้นที่ส่วนท้าย (ถ้าคุณต้องการ) แต่แทนที่จะใส่ไข่ทั้งหมดลงในตะกร้าใบเดียวตั้งแต่เริ่มต้น โดยการลองทั้งสองอย่าง คุณจะสัมผัสได้ว่าแบรนด์ของคุณสอดคล้องกับแต่ละแพลตฟอร์มอย่างไร และแบบไหนดีที่สุดสำหรับคุณและผู้ชมของคุณ คุณจะสามารถตัดสินใจอย่างมีข้อมูลมากกว่าการตัดสินใจด้วยแรงกระตุ้น

นอกเหนือจากคำแนะนำเหล่านี้ เราทุกคนจะต้องรอดูว่าจะเกิดอะไรขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป ใครจะรู้ว่าสุดท้ายแพลตฟอร์มใดจะชนะ แต่สำหรับตอนนี้ทั้งคู่มีสัญญา ลองใช้และแจ้งให้เราทราบสิ่งที่คุณพบ!