Маркетинг в Instagram для пивоварен: советы, идеи, примеры от лучших брендов крафтового пива
Опубликовано: 2019-07-02Ааа, пиво.
Есть ли что-нибудь более расслабляющее, чем открыть кружку освежающего пива после долгого дня? Есть ли какая-нибудь тема более забавная, чем сравнение любимого крафтового пива с друзьями-любителями пива? Есть ли какая-нибудь экскурсия более беззаботная, чем вечер в оживленной пивоварне?
Любой, кто преклоняет колени перед алтарем крафтового пива, знает, насколько необычайно восхитительны пивоварни, независимо от того, заходите ли вы в одну из них или видите их фотографии, всплывающие в вашей ленте в Instagram.
Пивоварни имеют задатки фантастических аккаунтов в Instagram — их основной продукт ( пиво, обви ) безумно фотогеничен. Пивоварни также достойны Insta, особенно если у них исключительное меню или архитектура, или если они проводят мероприятия, раздают сувениры, размещают своих питомцев рядом с бутылками пива на пляже и т. д.
Источник
В этой статье мы рассмотрим несколько способов, которыми пивоварни могут использовать Instagram для привлечения клиентов, и покажем вам примеры из лучших аккаунтов пивоварен в Instagram. Большинство из этих советов могут быть приняты на вооружение предприятиями всех видов. Если ваш бренд похож на пивоваренные заводы, имеет ту же аудиторию или способен создавать такой же привлекательный контент, вы получите много полезного из этой статьи.
Крафтовое пиво — это неторопливая, веселая и энергичная отрасль, и она растет: сейчас в США насчитывается более 7000 крафтовых пивоварен, а производство увеличилось на 4% в 2018 году. Это означает, что маркетинг крафтового пива в социальных сетях сейчас на пике популярности. . С помощью этих советов убедитесь, что ваша учетная запись Instagram максимально привлекательна, интересна и ориентирована на рост.
13 хитрых советов по маркетингу в социальных сетях для пивоварен
[Совет № 1] Участвуйте в трендовых мероприятиях и национальных днях
Некоторые из лучших рекламных акций пива демонстрируют поддержку модного события, как, например, Brooklyn Brewery для WorldPride ( даже их логотип тематический ):
Это больше, чем просто создание контента по теме. Речь идет о том, чтобы показать вашим клиентам, что представляет собой ваш бизнес, и на самом деле принять участие, а не просто создать графику и использовать хэштег.
Если прямо сейчас нечем заняться, проще всего отпраздновать национальные дни :
Просто убедитесь, что национальный праздник, который вы празднуете, каким -то образом связан с вашим бизнесом — если он будет слишком натянутым, он будет выглядеть натянутым.
[Совет № 2] Продвигайте еженедельные события
Еженедельные события только в Instagram не так интересны, как настоящие внутренние события, которые вы публикуете в Instagram по повторяющемуся расписанию.
ТБТ? Отлично. TBT, где пивовары одеваются как взрывы из прошлого? Намного лучше.
Еженедельные события, которые демонстрируются в Instagram, вызывают волнение и аудиторию как внутри компании, так и в Интернете.
Underground Coffee and Ales ( пивоварня, к вашему сведению, а не пивоварня ) хорошо справляется с этой задачей во вторник вечером. Каждый пост отличается графическим оформлением, но они публикуются последовательно и всегда имеют одинаковую текстовую информацию:
Однако не делайте того, что делают Clemson Bros. — у них несколько раз есть этот пост «вторник» в их ленте, но заголовок дает только информацию об их дневных часах. И во вторниках нет ничего особенного или захватывающего. Я не понимаю.
[Совет № 3] Привлекайте гурманов
Что идет с пивом? Еда!
Независимо от того, подает ли ваша пивоварня еду или нет, они идеально сочетаются друг с другом. Люди, которые увлекаются крафтовым пивом, также, вероятно , любят вкусную еду , поэтому рецепты, сочетания и простые вкусные блюда найдут место в вашем контенте в Instagram.
Dogfish Head отлично справляется с тем, чтобы заставить вас хотеть всего, от мороженого до досок с сыром и крекерами:
Вот несколько идей для постов о еде:
- Сочетание пива и еды
- Блюда из местных закусочных, с которыми вы объединились для мероприятия
- Еда, которую вы подаете в пивоварне
- Ингредиенты отображаются рядом с пивом
- Рецепты с использованием ваших напитков
- Пользовательский контент, который показывает, как ваше пиво является частью их еды.
Бонус, если ваш пост о еде и пиве может включать информацию о другой местной компании и быть своевременным:
Или, если в нем есть пирог:
[Совет № 4] Расскажите о своих розничных продуктах
Люди идут на пивоварни по разным причинам, и иногда эти причины выходят за рамки самого пива. Приобретение нестандартных стаканов, футболок или других фирменных предметов розничной торговли привлекает многих посетителей пивоварни, поэтому стоит размещать свои товары в Instagram.
Montauk Brewing тоже делает то же самое, но с ограниченным по времени розничным ассортиментом, у которого есть еще больше шансов привлечь людей к двери:
[Совет № 5] Загляните за кулисы
Некоторые люди хотят увидеть, как делают колбасу… или варят пиво. Ты понял. Возьмите своих подписчиков за кулисы, чтобы показать им, как вы делаете такое невероятное пиво и что скоро будет.
[Совет № 6] Воспользуйтесь преимуществами своей настройки
Даже если ваша пивоварня обслуживает пивоварни, рестораны и потребителей по всему миру, вы все равно где- то базируетесь , и этому «где-то» есть что предложить. Некоторые из наиболее интересных и привлекательных способов цифрового маркетинга для пивоварен отдают дань уважения их местонахождению.
Allagash Brewing отлично справляется с тем, чтобы использовать местное пиво. Они расположены в Портленде, штат Мэн, и на их постах часто изображен пейзаж:
Они также объединяются с другими местными организациями для инициатив и мероприятий:
Мой любимый пример пивоварни, использующей свое местоположение, — Montauk Brewing. Так много их постов посвящены пляжной тематике, которая идеально сочетается с ледяной банкой пива:
Я имею в виду, скажи мне, что тебе не нужен один из них. Или все три из них.
[Совет № 7] Развлекайтесь. Вы продаете пиво, в конце концов
Очень немногие пивные бренды бывают душными и напряженными. Лучшие аккаунты пивоварен в Instagram используют тот факт, что они работают в одной из самых веселых и молодых индустрий.
Даже если ваши пивовары не переворачивают кеги ( хотя должны, потому что все захотят это посмотреть ), вы все равно можете создавать беззаботные посты:
Кроме того, посмотрите, как Stone Brewing высмеивала непивной алкоголь в своем видео о том, как приготовить идеальный мятный джулеп .
[Совет № 8] Публикуйте разнообразный контент
Когда дело доходит до маркетинга крафтового пива в социальных сетях, вы должны балансировать между тем, чтобы дать аудитории то, за чем она пришла, — установить и оправдать ожидания — и смешать свой контент, чтобы он не стал скучным.
Если вы обычно пишете о своей пивоварне, а затем добавляете фотографии ремонта своего дома, вы запутаетесь и потеряете своих подписчиков. Но смешивание контента, ориентированного на пивоварню, который вы публикуете, сохраняет свежесть.
Пивоварня в ЦРУ делает это хорошо, и вы также чувствуете, что получаете представление о том, что происходит за кулисами, следуя их аккаунту:
[Совет № 9] Не пренебрегайте историями в Instagram
Истории Instagram — это идеальный выход для контента, который не очень хорошо вписывается в вашу обычную ленту, что делает его идеальным для некоторых из ваших лучших рекламных акций пива:
- Все, на что вы хотите добавить внешнюю ссылку (если у вас 10 000 подписчиков или вы являетесь проверенным пользователем).
- Конкурсы, события или другие типы информации, для обсуждения которых требуется несколько сообщений.
- Бесплатные подарки и подарки, предназначенные только для вашей аудитории Stories.
- Срочная информация, срок действия которой скоро истечет, особенно если вы не хотите, чтобы клиенты имели доступ к этой информации впоследствии.
Однако не забудьте объяснить, о чем история. Этот пост от Peekskill Brewery не включил эту историю в свою историю!
Нужна помощь ведение Instagram вашей компании ,
получить больше подписчиков,
создание потрясающих социальных видеороликов или
оптимизировать рекламу в Facebook?
Вы пришли в нужное место.
Свяжитесь с нами для бесплатной демонстрации.
[Совет № 10] Сохраняйте узнаваемость бренда
Даже разнообразный контент можно объединить с помощью брендинга. Разместите свой логотип на своих сообщениях, используйте одни и те же цвета или цветовые схемы в своем контенте и всегда используйте один и тот же шрифт и размер текста в своих историях.
Посты Brooklyn Brewery всегда красочны, и, хотя они не используют одну и ту же цветовую схему по всем направлениям ( хотя оттенки синего встречаются часто), они по-прежнему являются их квинтэссенцией :
Ommegang делает это тоже хорошо, но в более приглушенной манере — они экспериментировали со многими стилями, но чаще всего используется постановочный, угрюмый и тепло освещенный.
Вы также можете создать несколько типов брендинга для различного контента, который вы публикуете. Например, если у вас есть еженедельное мероприятие, вы можете использовать один и тот же макет каждый раз, когда публикуете о нем — возможно, вы используете только один цвет из своего логотипа и пишете текст заглавными буквами. Затем, когда вы делитесь изображениями своего пива, вы всегда можете использовать тот же тип освещения или фильтра.
Когда ваши подписчики привыкнут к брендингу, который вы используете для определенных типов контента, они автоматически остановятся, когда доберутся до стиля публикации, который они узнают.
Однако помните о чрезмерном брендинге. У Other Half Brewing есть крутые банки, но их корм настолько переполнен ими, что становится скучно:
[Совет № 11] Общайтесь с инфлюенсерами
Независимо от того, общаетесь ли вы с местными влиятельными лицами, гурманами или пивоварами, пивоварни могут распространять информацию с помощью маркетинга влияния .
Angry Orchard объединились с влиятельным гурманом из Хьюстона @hangryhoustonian для этой акции во время Кентукки Дерби:
Обозреватель пивоварни из Портленда @pdxbeergirl имеет учетную запись, посвященную пиву и мероприятиям:
Крафтовое пиво сочетает в себе множество жанров, так что вам не придется ограничиваться, когда дело доходит до выбора инфлюенсеров. Вы можете обратиться к местным, нишевым или влиятельным лицам, чтобы продвигать свои продукты.
[Совет № 12] Делитесь контентом, созданным аудиторией
Пивоварни — это место веселья и друзей, и когда люди собираются там, они часто делают фотографии и делятся ими в Интернете. Позвольте вашей аудитории сделать часть вашего маркетинга за вас, повторно поделившись своими сообщениями, особенно когда эти сообщения демонстрируют очень удивительный или уникальный аспект вашей пивоварни.
[Совет № 13] Используйте потрясающие фотографии
И последнее: используйте очень, очень хорошую фотографию. Как вы знаете, Instagram визуален — по своей сути он предназначен для фотографии . Кроме того, мало что так фотогенично, как холодное пиво. Используйте это в своих интересах.
Используйте маркетинг Lager Than Life для своей пивоварни
Для любителей пива пить крафтовое пиво или отправиться на пивоварню — событие. Это взрослая версия похода в парк развлечений — главная цель, единственная цель — получить удовольствие.
Пивоварни должны отправлять это сообщение через Instagram как можно чаще.
Вы не просто хвастаетесь своим последним изобретением; Вы вызываете радость и удовольствие, которые получают ваши клиенты, когда посещают вашу пивоварню или открывают банку вашего пива.
Опыт включает в себя само пиво, но не только это. Вашим поклонникам понравится все, что связано с вашей пивоварней : ингредиенты, которые вы используете, обстановка, дизайн ваших банок, логотип, который вы используете (посетите наших друзей в Логастере, чтобы помочь разработать логотип), люди, которые работают на вас, даже то, что вы делать на выходных. Думайте о своем пиве как об одной части большой головоломки «хорошей жизни», а затем покажите фрагменты этой головоломки в своем аккаунте в Instagram.