Marketing Instagram pentru Berării: Sfaturi, Idei, Exemple de la cele mai bune mărci de bere artizanală
Publicat: 2019-07-02Ah, bere.
Există ceva mai relaxant decât să deschizi o bere răcoritoare după o zi lungă? Vreun subiect mai amuzant decât compararea băuturilor artizanale preferate cu prietenii tăi iubitori de bere? Vreo excursie mai relaxată decât o după-amiază transformată într-o seară într-o berărie vibrantă?
Oricine îngenunchează la altarul berii artizanale știe cât de încântătoare sunt fabricile de bere, indiferent dacă intri într-una sau le vezi fotografiile apar pe feedul tău Instagram.
Berăriile au elementele unor conturi fantastice de Instagram – produsul lor principal ( bere, obvi ) este nebun-fotogenic. Berăriile sunt și ele la fel de demne de Insta, mai ales dacă au meniuri sau arhitectură excepționale, sau dacă găzduiesc evenimente, oferă swag, își poziționează animalele de companie lângă sticle de bere pe plajă etc.
Sursă
În acest articol, vom trece peste o serie de moduri în care berăriile pot folosi Instagram pentru a atrage clienți și vă vom arăta exemple din cele mai bune conturi Instagram de berărie. Cele mai multe dintre aceste sfaturi pot fi adoptate și de companiile de toate tipurile. Dacă marca dvs. are o estetică similară cu fabricile de bere, împărtășește aceeași audiență sau este capabilă să creeze conținut la fel de atrăgător, veți obține o mulțime de rezultate din acest articol.
Berea artizanală este o industrie pe îndelete, distractivă, plină de energie și este în creștere – există peste 7.000 de fabrici de bere artizanală în SUA în acest moment, iar producția a crescut cu 4% în 2018. Aceasta înseamnă că marketingul în rețelele sociale a berii artizanale este fierbinte în acest moment. . Asigurați-vă că contul dvs. de Instagram este cât se poate de captivant, distractiv și orientat spre creștere cu aceste sfaturi.
13 sfaturi de marketing în rețelele sociale pentru fabrici de bere
[Sfat #1] Participați la evenimentele populare și la Zilele naționale
Unele dintre cele mai bune promoții de bere arată sprijinul pentru un eveniment în tendințe, cum a făcut Brooklyn Brewery pentru WorldPride ( chiar și logo-ul lor este tematic ):
Este vorba despre mai mult decât crearea de conținut în jurul unui subiect. Este vorba despre a le arăta clienților ce reprezintă afacerea dvs. și de a vă implica efectiv, în loc să creați o imagine și să folosiți un hashtag.
Dacă nu există nimic cu care să te încadrezi în acest moment, zilele naționale sunt cel mai ușor de sărbătorit:
Doar asigurați-vă că ziua națională pe care o sărbătorești se leagă cumva de afacerea ta – dacă este prea mare, va părea forțată.
[Sfat #2] Promovați evenimente săptămânale
Întâmplările săptămânale numai pe Instagram nu sunt la fel de distractive precum întâmplările reale, interne pe care le postați pe Instagram într-un program recurent.
TBT? Amenda. TBT unde bererii se îmbracă ca niște explozii din trecut? Mult mai bine.
Evenimentele săptămânale care sunt prezentate pe Instagram creează entuziasm și public atât intern, cât și online.
Underground Coffee and Ales ( un brewpub, FYI, nu o berărie ) face acest lucru bine cu trivia-urile lor de marți seara. Fiecare postare este diferită în ceea ce privește grafica, dar ele postează în mod consecvent și au întotdeauna informațiile text prezentate în același mod:
Totuși, nu faceți ceea ce face Clemson Bros. – au această postare de „marți” în feed de mai multe ori, dar legenda oferă doar informații despre programul lor zilnic. Și nu există nimic specific sau interesant despre zilele de marți. Nu înţeleg.
[Sfatul nr. 3] Apelează la gurmanzi
Ce merge cu berea? Alimente!
Indiferent dacă berăria ta servește mâncare sau nu, cele două sunt o potrivire făcută în rai. Oamenii care iubesc berea artizanală sunt, de asemenea, probabil în mâncăruri delicioase , așa că rețetele, asocierile și mesele bune au un loc în conținutul tău Instagram.
Dogfish Head face o treabă grozavă făcându-vă poftă de orice, de la înghețată la plăci de brânză și biscuiți:
Iată câteva idei pentru postări legate de alimente:
- Asocieri bere-mâncare
- Mâncăruri de la restaurantele locale cu care ați făcut echipă pentru un eveniment
- Mâncarea pe care o serviți la berărie
- Ingrediente afișate lângă bere
- Rețete folosind băuturile tale
- Conținut generat de utilizatori care arată cum berea dvs. face parte din masa lor
Bonus dacă postarea dvs. centrată pe alimente, inclusiv bere poate include o altă companie locală și poate fi oportună:
Sau dacă are plăcintă:
[Sfat #4] Prezentați-vă produsele de vânzare cu amănuntul
Oamenii merg la fabrici de bere din diferite motive, iar uneori aceste motive se extind dincolo de berea în sine. Achiziționarea de ochelari, tricouri sau alte articole de vânzare cu amănuntul personalizate este o atracție pentru mulți vizitatori de bere, așa că merită să vă prezentați produsele pe Instagram.
Montauk Brewing face și asta, dar cu articole de vânzare cu amănuntul pe durată limitată, care au șanse și mai mari să atragă oamenii la ușă:
[Sfatul #5] Mergeți în culise
Unii oameni vor să vadă cum se face cârnații... sau se prepară berea. Înțelegi. Ia-ți urmăritorii în culise pentru a le arăta cum faci o bere incredibilă și ce urmează în curând.
[Sfat #6] Profită de setarea ta
Chiar dacă berăria dvs. se adresează brewpub-urilor, restaurantelor și consumatorilor de pe tot globul, vă aflați în continuare undeva , iar acel „undeva” are ceva de oferit. Unele dintre cele mai interesante și mai atractive marketing digital pentru fabrici de bere aduce un omagiu locației lor.
Allagash Brewing face o treabă grozavă în a profita de ceea ce este local. Sunt situate în Portland, Maine, iar postările lor prezintă adesea peisajul:
De asemenea, fac echipă cu alte organizații locale pentru inițiative și evenimente:
Exemplul meu preferat de berărie care își folosește locația este Montauk Brewing. Atât de multe dintre postările lor sunt tematice pe plajă, ceea ce se întâmplă să se potrivească perfect cu o cutie de bere rece:
Adică, spune-mi că nu vrei una dintre ele. Sau toate cele trei.
[Sfat #7] Distrați-vă puțin. La urma urmei, vinzi bere
Foarte puține mărci de bere sunt înfundate și etanșe. Cele mai bune conturi Instagram de berărie profită de faptul că se află într-una dintre cele mai distractive și tinere industrii de acolo.
Chiar dacă nu-i lăsați pe bererii să ridice butoaiele ( deși ar trebui, pentru că toată lumea ar dori să se uite la asta ), puteți totuși să creați postări uşoare:
De asemenea, vedeți cum Stone Brewing s-a amuzat cu alcoolul fără bere cu videoclipul lor despre cum să faceți julepul de mentă perfect .
[Sfat #8] Postați un sortiment de conținut
Când vine vorba de marketingul pe rețelele de socializare a berii artizanale, trebuie să treci pe linia dintre a oferi publicului ceea ce vin – stabilirea și îndeplinirea așteptărilor – și amestecarea conținutului tău pentru a nu deveni plictisitor.
Dacă în mod normal postezi despre fabrica ta de bere și apoi arunci fotografii cu renovarea casei tale, vei deruta și vei pierde adepții. Dar amestecarea conținutului centrat pe fabrică de bere pe care îl postați menține lucrurile proaspete.
Berăria de la CIA face acest lucru bine și, de asemenea, simțiți că obțineți o perspectivă asupra a ceea ce se întâmplă în culise urmărind relatarea lor:
[Sfat #9] Nu neglijați poveștile Instagram
Instagram Stories este locul perfect pentru conținut care nu se potrivește prea bine în feedul tău obișnuit, ceea ce îl face ideal pentru unele dintre cele mai bune promoții de bere:
- Orice la care doriți să adăugați un link extern (dacă aveți 10.000 de urmăritori sau sunteți un utilizator verificat).
- Concursuri, evenimente sau alte tipuri de informații care necesită mai multe postări despre care să vorbim.
- Oferte gratuite și cadouri care sunt doar pentru publicul tău Stories.
- Informații sensibile la timp, care vor expira în curând, mai ales dacă nu doriți ca clienții să aibă acces la informații ulterior.
Totuși, nu uitați să explicați despre ce este povestea. Această postare de la Peekskill Brewery a lăsat povestea în afara poveștii lor!
Nevoie de ajutor gestionarea Instagram-ului companiei tale ,
a obține mai mulți adepți,
crearea de videoclipuri sociale minunate sau
optimizarea reclamelor Facebook?
Ai venit la locul potrivit.
Luați legătura pentru o demonstrație gratuită.
[Sfat #10] Păstrați-l pe marcă
Chiar și conținutul variat poate fi unificat cu branding. Pune sigla pe postările tale, folosește aceleași culori sau scheme de culori în conținutul tău și alege întotdeauna aceeași dimensiune de font și text în poveștile tale.
Postările lui Brooklyn Brewery sunt întotdeauna pline de culoare și, deși nu folosesc aceeași schemă de culori în general ( deși nuanțele de albastru apar multe ), acestea sunt totuși prin excelență :
Ommegang face acest lucru bine, de asemenea, într-un mod mai discret – au experimentat cu o mulțime de stiluri, dar cel care este folosit cel mai mult este pus în scenă, capricios și luminat cald.
De asemenea, puteți crea câteva tipuri de branding pentru diferitele conținuturi pe care le postați. De exemplu, dacă aveți un eveniment săptămânal, puteți utiliza același aspect de fiecare dată când postați despre el - poate folosiți o singură culoare din logo-ul dvs. și puneți textul cu majuscule. Apoi, când distribuiți imagini cu berea dvs., puteți utiliza întotdeauna același tip de iluminare sau filtru.
Pe măsură ce adepții tăi se obișnuiesc cu brandingul pe care îl folosești pentru anumite tipuri de conținut, se vor opri automat când ajung la un stil de postare pe care îl recunosc.
Fiți conștienți de supra-branding, totuși. Other Half Brewing are cutii grozave, dar hrana lor este atât de depășită de ele încât este plictisitor:
[Sfat #11] Conectează-te cu influenți
Indiferent dacă intrați în legătură cu influenți locali, mâncăruri sau specific berii, berăriile pot răspândi cuvântul prin marketingul de influență .
Angry Orchard a făcut echipă cu influența gastronomică din Houston @hangryhoustonian pentru această promoție în timpul Kentucky Derby:
Revizorul fabricii de bere din Portland @pdxbeergirl are un cont care este micro-axat pe bere și evenimente:
Berea artizanală traversează o mulțime de genuri, așa că nu ești încastrat atunci când vine vorba de alegerea influențelor. Puteți contacta influenți locali, de nișă sau stil de viață pentru a vă promova produsele.
[Sfat #12] Distribuiți conținut creat de public
Berăriile sunt un loc de distracție și prieteni, iar atunci când oamenii se adună acolo, adesea fac fotografii și le distribuie online. Lăsați publicul să facă o parte din marketingul dvs. redistribuind postările lor, mai ales atunci când aceste postări arată un aspect extraordinar sau unic al fabricii dvs. de bere.
[Sfat #13] Folosiți o fotografie minunată
Un ultim lucru: folosește o fotografie foarte, foarte bună. Instagram este vizual, după cum știți – în esență, este conceput pentru fotografie . În plus, puține lucruri sunt la fel de fotogenice ca o bere rece. Folosește asta în avantajul tău.
Utilizați marketingul „Lager” Than Life pentru fabrica dvs. de bere
Pentru iubitorii de bere, să bei bere artizanală sau să mergi la o berărie este un eveniment. Este versiunea pentru adulți a mersului într-un parc de distracții – scopul principal, singurul scop , este să te distrezi.
Berăriile ar trebui să trimită acel mesaj prin Instagram cât mai des posibil.
Nu vă arătați doar cel mai recent preparat; Evocați fericirea și plăcerea pe care clienții dvs. le primesc atunci când vă vizitează fabrica de bere sau vă deschid o cutie de bere.
Experiența include berea în sine, dar depășește și asta. Fanii tăi vor îmbrățișa totul despre berăria ta – ingredientele pe care le folosești, decorul, designul conservelor tale, logo-ul pe care îl folosești (vizitați-vă prietenii noștri de la Logaster pentru ajutor la proiectarea unui logo), oamenii care lucrează pentru dvs., chiar și ceea ce dvs. face in weekend. Gândește-te la berea ta ca la o piesă a puzzle-ului mai mare „viață bună”, apoi arată fragmente din acel puzzle pe contul tău de Instagram.