Bira Fabrikaları için Instagram Pazarlaması: İpuçları, Fikirler, En İyi Craft Bira Markalarından Örnekler
Yayınlanan: 2019-07-02Bira.
Uzun bir günün ardından serinletici bir bira açmaktan daha rahatlatıcı bir şey var mı? Bira seven arkadaşlarınızla en sevdiğiniz biraları karşılaştırmaktan daha eğlenceli bir konu var mı? Canlı bir bira fabrikasında öğleden sonraya dönüşen bir akşamdan daha rahat bir gezi var mı?
El yapımı bira sunağında diz çöken herkes, bir bira fabrikalarının ne kadar eşsiz olduğunu bilir, ister bir bira fabrikasına girerken, ister Instagram beslemenizde onların fotoğraflarını görürken.
Bira fabrikaları harika Instagram hesaplarına sahiptir - ana ürünleri ( bira, obvi ) çılgın fotojeniktir. Bira fabrikaları da aynı derecede Insta-layıktır, özellikle sıra dışı menüleri veya mimarileri varsa veya etkinliklere ev sahipliği yapıyorsa, yağma yapıyorsa, evcil hayvanlarını sahilde bira şişelerinin yanına yerleştiriyorsa vb.
Kaynak
Bu makalede, bira fabrikalarının müşteri çekmek için Instagram'ı kullanabileceği birkaç yolu gözden geçireceğiz ve size en iyi bira fabrikası Instagram hesaplarından örnekler göstereceğiz. Bu ipuçlarının çoğu, her türden işletme tarafından da benimsenebilir. Markanız bira fabrikalarına benzer bir estetiğe sahipse, aynı kitleyi paylaşıyorsa veya aynı derecede çekici içerik oluşturabiliyorsa, bu makaleden çok şey alacaksınız.
Craft bira yavaş, eğlenceli, hareketli bir endüstridir ve büyüyor – şu anda ABD'de 7.000'den fazla butik bira fabrikası var ve üretim 2018'de %4 arttı. Bu, zanaat bira sosyal medya pazarlamasının şu anda sıcak olduğu anlamına geliyor . Bu ipuçlarıyla Instagram hesabınızın olabildiğince ilgi çekici, eğlenceli ve büyüme odaklı olduğundan emin olun.
Bira Fabrikaları için 13 Kurnaz Sosyal Medya Pazarlama İpuçları
[İpucu #1] Trend Olaylara ve Ulusal Günlere Katılın
Brooklyn Brewery'nin WorldPride için yaptığı gibi ( logoları bile temalı ): En iyi bira promosyonlarından bazıları trend olan bir etkinliğe destek gösteriyor :
Bu, sadece bir konu etrafında içerik oluşturmaktan daha fazlasıdır. Müşterilerinize işinizin ne anlama geldiğini göstermek ve sadece bir grafik oluşturmak ve bir hashtag kullanmak yerine fiilen dahil olmakla ilgilidir.
Şu anda uçağa binecek bir şey yoksa, ulusal günler kutlaması en kolay olanıdır:
Kutladığınız ulusal günün bir şekilde işinizle bağlantılı olduğundan emin olun - çok fazla gerginse, zorlama görünecektir.
[İpucu #2] Haftalık Etkinlikleri Tanıtın
Yalnızca Instagram'a özel haftalık etkinlikler, düzenli aralıklarla Instagram'da yayınladığınız gerçek, şirket içi etkinlikler kadar eğlenceli değildir.
TBT? İyi. Bira üreticilerinin geçmişten gelen patlamalar gibi giyindiği TBT? Çok daha iyi.
Instagram'da sergilenen haftalık etkinlikler, hem şirket içinde hem de çevrimiçi olarak heyecan ve izleyiciler yaratır .
Yeraltı Kahvesi ve Ales ( bir brewpub, FYI, bir bira fabrikası değil ) Salı gecesi trivia'larında bunu iyi yapıyor. Her gönderi grafik açısından farklıdır, ancak tutarlı bir şekilde yayınlanır ve her zaman aynı şekilde düzenlenmiş metin bilgilerine sahiptir:
Yine de Clemson Bros.'un yaptığını yapmayın - beslemelerinde bu "Salı" yazısı birden çok kez var, ancak başlık yalnızca günlük saatleri hakkında bilgi veriyor. Ve Salı günlerine özgü veya heyecan verici bir şey yok. anlamıyorum.
[İpucu #3] Gurmelere Hitap Edin
Biranın yanına ne gider? Besin!
Bira fabrikanız yemek servisi yapsın ya da yapmasın, ikisi cennette yapılan bir eşleşmedir. Zanaat birayla ilgilenen insanlar muhtemelen lezzetli yemeklere de düşkündür, bu nedenle tarifler, eşleştirmeler ve sade iyi yemeklerin Instagram içeriğinizde bir yeri vardır.
Dogfish Head , dondurmadan peynirli kraker tahtalarına kadar her şeyi canınızın çekmesini sağlamak için harika bir iş çıkarıyor:
İşte yemekle ilgili gönderiler için bazı fikirler:
- Bira-yemek eşleşmeleri
- Bir etkinlik için birlikte çalıştığınız yerel restoranlardan yemekler
- Bira fabrikasında servis ettiğiniz yiyecekler
- Biranın yanında görüntülenen malzemeler
- Demlemelerinizi kullanan tarifler
- Biranızın yemeklerinin bir parçası olduğunu gösteren, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik
Yiyecek odaklı, bira dahil gönderiniz başka bir yerel şirketi içerebilir ve zamanında olabilirse bonus:
Veya pasta içeriyorsa:
[İpucu #4] Perakende Ürünlerinizi Öne Çıkarın
İnsanlar bira fabrikalarına farklı nedenlerle giderler ve bazen bu nedenler biranın ötesine geçer. Özel gözlükler, tişörtler veya diğer markalı perakende ürünleri almak, birçok bira imalatçısı için bir çekiliştir, bu nedenle ürünlerinizi Instagram'da öne çıkarmak öder.
Montauk Brewing bunu da yapıyor, ancak insanları kapıya sokma şansı daha da yüksek olan sınırlı süreli perakende ürünlerle:
[İpucu #5] Perde Arkasına Gidin
Bazı insanlar sosisin nasıl yapıldığını ya da biranın nasıl yapıldığını görmek ister. Anlarsın. Nasıl böyle inanılmaz bira yaptığınızı ve yakında neler olacağını göstermek için takipçilerinizi sahne arkasına götürün.
[İpucu #6] Ayarınızın Avantajından Yararlanın
Bira fabrikanız dünyanın dört bir yanındaki birahanelere, restoranlara ve tüketicilere hizmet veriyor olsa bile, hala bir yerdesiniz ve o "bir yerin" size sunabileceği bir şey var. Bira fabrikaları için en ilginç ve çekici dijital pazarlamalardan bazıları, yerel ayarlarına saygı gösterir.
Allagash Brewing , yerel olanı kullanma konusunda harika bir iş çıkarıyor. Portland, Maine'de bulunurlar ve gönderileri genellikle manzaraya sahiptir:
Ayrıca girişimler ve etkinlikler için diğer yerel kuruluşlarla birlikte çalışırlar:
Konumunu kullanan bir bira fabrikasının en sevdiğim örneği Montauk Brewing. Gönderilerinin çoğu, buz gibi bir bira kutusuyla mükemmel bir şekilde giden plaj temalı:
Yani, onlardan birini istemediğini söyle. Ya da üçü de.
[İpucu #7] Biraz Eğlenin. Sonuçta Bira Satıyorsun
Çok az bira markası havasız ve gergin. En iyi bira fabrikası Instagram hesapları, oradaki en eğlenceli, genç sektörlerden birinde oldukları gerçeğinden yararlanır.
Bira fıçılarınızı ters takla atmasanız bile ( gerçi yapmalısınız, çünkü herkes bunu izlemek isteyecektir ), yine de tasasız gönderiler oluşturabilirsiniz:
Ayrıca, Stone Brewing'in mükemmel nane şekerini nasıl hazırlayacağınızı anlatan videolarıyla bira içermeyen alkolle nasıl eğlendiğini görün .
[İpucu #8] Çeşitli İçerikler Yayınlayın
İş bira sosyal medya pazarlaması söz konusu olduğunda, izleyicilere istedikleri şeyi vermek - beklentileri belirlemek ve karşılamak - ile içeriğinizi sıkıcı olmaktan uzak tutmak için karıştırmak arasındaki çizgide yürümek zorundasınız.
Normalde bira fabrikanız hakkında gönderiler yayınlarsanız ve ardından evinizin yenilenmesinin fotoğraflarını atarsanız, kafanız karışacak ve takipçilerinizi kaybedeceksiniz. Ancak gönderdiğiniz bira fabrikası merkezli içeriği karıştırmak, işleri taze tutar.
CIA'deki Bira Fabrikası bunu iyi yapıyor ve ayrıca onların hesabını takip ederek perde arkasında neler olup bittiğine dair fikir edindiğinizi hissediyorsunuz:
[İpucu #9] Instagram Hikayelerini İhmal Etmeyin
Instagram Stories, normal akışınıza tam olarak uymayan içerikler için mükemmel bir çıkış noktasıdır ve onu en iyi bira promosyonlarınızdan bazıları için ideal kılar:
- Harici bağlantı eklemek istediğiniz herhangi bir şey (10.000 takipçiniz varsa veya doğrulanmış bir kullanıcıysanız).
- Hakkında konuşmak için birden fazla gönderi gerektiren yarışmalar, etkinlikler veya diğer bilgi türleri.
- Yalnızca Hikayeler hedef kitleniz için ücretsiz ve eşantiyonlar.
- Özellikle müşterilerin daha sonra bilgilere erişmesini istemiyorsanız, yakında sona erecek zamana duyarlı bilgiler.
Yine de Öykünün ne hakkında olduğunu açıklamayı unutmayın. Peekskill Brewery'den gelen bu gönderi , hikayeyi Hikayelerinin dışında bıraktı!
yardıma ihtiyacım var şirketinizin Instagram'ını yönetmek ,
daha fazla takipçi kazanmak,
harika sosyal videolar oluşturmak veya
Facebook Reklamlarını optimize ediyor musunuz?
Doğru yere geldiniz.
Ücretsiz demo için iletişime geçin.
[İpucu #10] Markanıza Uymayın
Çeşitli içerikler bile marka bilinci oluşturma ile birleştirilebilir. Logonuzu gönderilerinize koyun, içeriğinizde aynı renkleri veya renk şemalarını kullanın ve Hikayelerinizde her zaman aynı yazı tipini ve metin boyutunu kullanın.
Brooklyn Brewery'nin gönderileri her zaman renklidir ve her yerde aynı renk şemasını kullanmasalar da (mavi tonları çok fazla görünse de), yine de özünde onlar :
Ommegang bunu daha sakin bir şekilde de iyi yapıyor - birçok stil denediler, ancak en çok kullanılanı sahnelenmiş, karamsar ve sıcak bir şekilde aydınlatılmış.
Ayrıca, yayınladığınız farklı içerik için birkaç tür marka oluşturabilirsiniz. Örneğin, haftalık bir etkinliğiniz varsa, bununla ilgili her gönderi yaptığınızda aynı düzeni kullanabilirsiniz – belki logonuzdan yalnızca bir renk kullanır ve metni büyük harfle yazarsınız. Ardından, biranızın görüntülerini paylaştığınızda, her zaman aynı tür aydınlatma veya filtreyi kullanabilirsiniz.
Takipçileriniz belirli içerik türleri için kullandığınız markalaşmaya alıştıkça, tanıdıkları bir gönderi stiline ulaştıklarında otomatik olarak duracaklar.
Yine de aşırı markalaşmanın farkında olun. Diğer Half Brewing'in harika kutuları var, ancak yemleri onlarla o kadar dolu ki sıkıcı:
[İpucu #11] Influencerlarla Bağlantı Kurun
İster yerel, ister yemek meraklısı, ister biraya özel influencerlarla bağlantı kurun, bira fabrikaları, influencer pazarlama yoluyla haberi yayabilir .
Angry Orchard , Kentucky Derby sırasında bu promosyon için Houston merkezli foodie influencer @hangryhoustonian ile bir araya geldi:
Portland merkezli bira fabrikası incelemecisi @pdxbeergirl , bira ve etkinliklere mikro odaklı bir hesaba sahip:
Zanaat bira pek çok türü aşıyor, bu yüzden konu etkileyicileri seçmeye geldiğinde güvercin deliği değilsiniz. Ürünlerinizi tanıtmak için yerel, niş veya yaşam tarzı etkileyicilerine ulaşabilirsiniz.
[İpucu #12] Kitle Tarafından Oluşturulan İçeriği Paylaşın
Bira fabrikaları eğlenceli ve arkadaş canlısı yerlerdir ve insanlar orada toplandıklarında genellikle fotoğraf çeker ve çevrimiçi paylaşırlar. Kitlenizin, özellikle bu gönderiler bira fabrikanızın ekstra harika veya benzersiz bir yönünü gösterdiğinde, gönderilerini yeniden paylaşarak pazarlamanızın bir kısmını sizin için yapmasına izin verin.
[İpucu #13] Harika Fotoğrafçılığı Kullanın
Son bir şey: gerçekten çok iyi fotoğrafçılık kullanın. Instagram bildiğiniz gibi görseldir – özünde fotoğrafçılık için tasarlanmıştır . Ayrıca, çok az şey soğuk bir bira kadar fotojeniktir. Bunu kendi avantajın için kullan.
Bira Fabrikanız İçin Yaşam Pazarlamasından "Lager" kullanın
Bira severler için zanaat birası içmek veya bir bira fabrikasına gitmek bir olaydır. Lunaparka gitmenin yetişkin versiyonu – asıl amaç, tek amaç eğlenmek.
Bira fabrikaları bu mesajı mümkün olduğunca sık Instagram aracılığıyla göndermelidir.
Sadece en son karışımınızı göstermiyorsunuz; müşterilerinizin bira fabrikanızı ziyaret ettiklerinde veya bir kutu biranızı açtıklarında aldıkları mutluluğu ve zevki çağrıştırıyorsunuz.
Deneyim, biranın kendisini içerir, ancak bunun da ötesine geçer. Hayranlarınız bira fabrikanızla ilgili her şeyi benimseyecek - kullandığınız malzemeler, ortam, teneke kutularınızın tasarımı, kullandığınız logo (loga tasarlama konusunda yardım için Logaster'daki arkadaşlarımızı ziyaret edin), sizin için çalışanlar, hatta ne yaptığınız. hafta sonları yapın. Biranızı daha büyük “iyi yaşam” bulmacasının bir parçası olarak düşünün ve ardından bu bulmacanın parçalarını Instagram hesabınızda gösterin.