Marketing Instagram pour les brasseries : conseils, idées et exemples des meilleures marques de bières artisanales
Publié: 2019-07-02Ah, de la bière.
Y a-t-il quelque chose de plus relaxant que d'ouvrir une bière rafraîchissante après une longue journée ? Un sujet plus amusant que de comparer les bières artisanales préférées avec vos amis amateurs de bière ? Une excursion plus décontractée qu'un après-midi transformé en soirée dans une brasserie animée ?
Quiconque s'agenouille devant l'autel de la bière artisanale sait à quel point les brasseries sont singulièrement délicieuses, que vous en pénétriez une ou que vous voyiez leurs photos apparaître sur votre flux Instagram.
Les brasseries ont l'étoffe de comptes Instagram fantastiques - leur produit principal ( bière, obvi ) est fou-photogénique. Les brasseries sont tout aussi dignes d'Instagram, surtout si elles ont des menus ou une architecture exceptionnels, ou si elles organisent des événements, distribuent du swag, placent leurs animaux de compagnie à côté de bouteilles de bière sur la plage, etc.
La source
Dans cet article, nous passerons en revue un certain nombre de façons dont les brasseries peuvent utiliser Instagram pour attirer des clients, et nous vous montrerons des exemples des meilleurs comptes Instagram de brasserie. La plupart de ces conseils peuvent également être adoptés par des entreprises de toutes sortes. Si votre marque a une esthétique similaire à celle des brasseries, partage le même public ou est capable de créer un contenu tout aussi attrayant, vous tirerez beaucoup de cet article.
La bière artisanale est une industrie tranquille, amusante et animée, et elle est en pleine croissance - il y a actuellement plus de 7 000 brasseries artisanales aux États-Unis, et la production a augmenté de 4 % en 2018. Cela signifie que le marketing des médias sociaux de la bière artisanale est en vogue en ce moment. . Assurez-vous que votre compte Instagram est aussi engageant, divertissant et axé sur la croissance que possible grâce à ces conseils.
13 conseils astucieux de marketing sur les réseaux sociaux pour les brasseries
[Astuce #1] Participez aux événements tendances et aux journées nationales
Certaines des meilleures promotions de bière montrent un soutien pour un événement tendance, comme Brooklyn Brewery l'a fait pour WorldPride ( même leur logo est thématique ) :
Il ne s'agit pas seulement de créer du contenu autour d'un sujet. Il s'agit de montrer à vos clients ce que représente votre entreprise et de s'impliquer réellement au lieu de simplement créer un graphique et d'utiliser un hashtag.
S'il n'y a rien à embarquer en ce moment, les fêtes nationales sont les plus faciles à célébrer :
Assurez-vous simplement que la fête nationale que vous célébrez est en quelque sorte liée à votre entreprise - si c'est trop exagéré, cela aura l'air forcé.
[Astuce #2] Promouvoir les événements hebdomadaires
Les événements hebdomadaires réservés à Instagram ne sont pas aussi amusants que les événements internes réels que vous publiez sur Instagram selon un calendrier récurrent.
TBT ? Amende. TBT où les brasseurs s'habillent comme des souffles du passé ? Beaucoup mieux.
Les événements hebdomadaires présentés sur Instagram créent de l'enthousiasme et des audiences à la fois en interne et en ligne.
Underground Coffee and Ales ( un brewpub, FYI, pas une brasserie ) le fait bien avec leurs anecdotes du mardi soir. Chaque article est différent en termes de graphisme, mais ils sont publiés de manière cohérente et ont toujours les informations textuelles présentées de la même manière :
Ne faites pas ce que fait Clemson Bros. , cependant – ils ont plusieurs fois cette publication « les mardis » dans leur flux, mais la légende ne donne que des informations sur leurs heures quotidiennes. Et il n'y a rien de spécifique ou d'excitant à propos des mardis. Je ne comprends pas.
[Astuce #3] Attirez les gourmets
Qu'est-ce qui se passe avec la bière? Aliments!
Que votre brasserie serve de la nourriture ou non, les deux sont un mariage paradisiaque. Les personnes qui aiment la bière artisanale aiment aussi probablement la nourriture délicieuse , donc les recettes, les accords et les bons plats ordinaires ont leur place dans votre contenu Instagram.
Dogfish Head fait un excellent travail pour vous donner envie de tout, de la crème glacée aux planches à fromage et craquelins :
Voici quelques idées de publications liées à l'alimentation :
- Accords bières et mets
- Plats de restaurants locaux avec lesquels vous vous êtes associé pour un événement
- Nourriture que vous servez dans la brasserie
- Ingrédients affichés à côté de la bière
- Recettes utilisant vos infusions
- Contenu généré par l'utilisateur qui montre comment votre bière fait partie de leur repas
Bonus si votre publication centrée sur la nourriture et la bière peut inclure une autre entreprise locale et être opportune :
Ou s'il contient de la tarte :
[Astuce #4] Présentez vos produits de vente au détail
Les gens vont dans les brasseries pour différentes raisons, et parfois ces raisons vont au-delà de la bière elle-même. Acheter des verres personnalisés, des t-shirts ou d'autres articles de marque est un attrait pour de nombreux amateurs de brasserie, il est donc avantageux de présenter vos produits sur Instagram.
Montauk Brewing le fait aussi, mais avec des articles de vente au détail à durée limitée, qui ont encore plus de chances d'attirer les gens :
[Astuce #5] Allez dans les coulisses
Certaines personnes veulent voir comment la saucisse est fabriquée… ou la bière est brassée. Vous l'obtenez. Emmenez vos followers dans les coulisses pour leur montrer comment vous fabriquez une bière aussi incroyable et ce qui arrive bientôt.
[Astuce #6] Tirez parti de votre environnement
Même si votre brasserie s'adresse à des brasseries, des restaurants et des consommateurs du monde entier, vous êtes toujours basé quelque part , et ce « quelque part » a quelque chose à offrir. Certains des marketing numériques les plus intéressants et les plus attrayants pour les brasseries rendent hommage à leur région.
Allagash Brewing fait un excellent travail pour puiser dans ce qui est local. Ils sont situés à Portland, dans le Maine, et leurs messages présentent souvent le paysage :
Ils s'associent également à d'autres organisations locales pour des initiatives et des événements :
Mon exemple préféré de brasserie utilisant son emplacement est Montauk Brewing. Beaucoup de leurs messages sont sur le thème de la plage, ce qui s'accorde parfaitement avec une canette de bière glacée :
Je veux dire, dis-moi que tu n'en veux pas un. Ou les trois.
[Astuce #7] Amusez-vous. Vous vendez de la bière, après tout
Très peu de marques de bière sont étouffantes et tendues. Les meilleurs comptes Instagram de brasserie profitent du fait qu'ils appartiennent à l'une des industries les plus amusantes et les plus jeunes.
Même si vous n'avez pas vos brasseurs qui retournent les fûts ( bien que vous le devriez, car tout le monde voudrait regarder ça ), vous pouvez toujours créer des messages légers :
Découvrez également comment Stone Brewing s'est moqué de l'alcool non lié à la bière avec sa vidéo expliquant comment préparer le mint julep parfait .
[Astuce #8] Publiez un assortiment de contenu
En ce qui concerne le marketing des médias sociaux de la bière artisanale, vous devez faire la distinction entre donner au public ce pour quoi il vient - définir et répondre aux attentes - et mélanger votre contenu pour éviter qu'il ne devienne ennuyeux.
Si vous publiez normalement sur votre brasserie et que vous ajoutez ensuite des photos de la rénovation de votre maison, vous allez confondre et perdre vos abonnés. Mais mélanger le contenu centré sur la brasserie que vous publiez garde les choses fraîches.
La brasserie de la CIA le fait bien, et vous avez également l'impression de mieux comprendre ce qui se passe dans les coulisses en suivant leur compte :
[Astuce #9] Ne négligez pas les stories Instagram
Instagram Stories est le débouché idéal pour le contenu qui ne correspond pas tout à fait à votre flux habituel, ce qui le rend idéal pour certaines de vos meilleures promotions de bière :
- Tout ce à quoi vous souhaitez ajouter un lien externe (si vous avez 10 000 abonnés ou si vous êtes un utilisateur vérifié).
- Concours, événements ou autres types d'informations nécessitant plusieurs messages pour en parler.
- Des cadeaux et des cadeaux réservés à votre public de Stories.
- Informations sensibles au facteur temps qui vont bientôt expirer, surtout si vous ne voulez pas que les clients aient accès aux informations par la suite.
N'oubliez pas d'expliquer de quoi parle l'histoire, cependant. Ce message de Peekskill Brewery a laissé l'histoire hors de leur histoire!
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[Astuce #10] Gardez-le sur la marque
Même un contenu varié peut être unifié avec l'image de marque. Mettez votre logo sur vos publications, utilisez les mêmes couleurs ou combinaisons de couleurs dans votre contenu et optez toujours pour la même police et la même taille de texte dans vos histoires.
Les messages de Brooklyn Brewery sont toujours colorés, et bien qu'ils n'utilisent pas le même schéma de couleurs dans tous les domaines ( bien que les nuances de bleu apparaissent beaucoup ), c'est toujours essentiellement eux :
Ommegang le fait bien aussi, d'une manière plus discrète - ils ont expérimenté beaucoup de styles, mais celui qui est le plus utilisé est mis en scène, sombre et chaleureusement éclairé.
Vous pouvez également créer quelques types de branding pour les différents contenus que vous publiez. Par exemple, si vous organisez un événement hebdomadaire, vous pouvez utiliser la même mise en page chaque fois que vous publiez à ce sujet. Vous pouvez peut-être n'utiliser qu'une seule couleur de votre logo et mettre le texte en majuscules. Ensuite, lorsque vous partagez des images de votre bière, vous pouvez toujours utiliser le même type d'éclairage ou de filtre.
Au fur et à mesure que vos abonnés s'habituent à la marque que vous utilisez pour certains types de contenu, ils s'arrêteront automatiquement lorsqu'ils arriveront à un style de publication qu'ils reconnaissent.
Soyez conscient de la sur-image de marque, cependant. Other Half Brewing a des canettes sympas, mais leur alimentation en est tellement envahie que c'est ennuyeux:
[Astuce #11] Connectez-vous avec des influenceurs
Que vous vous connectiez avec des influenceurs locaux, gastronomiques ou spécifiques à la bière, les brasseries peuvent faire passer le mot grâce au marketing d'influence .
Angry Orchard s'est associé à l'influenceur foodie basé à Houston @hangryhoustonian pour cette promo lors du Derby du Kentucky :
@pdxbeergirl , critique de brasserie basée à Portland, a un compte micro-centré sur la bière et les événements :
La bière artisanale traverse de nombreux genres, vous n'êtes donc pas catalogué lorsqu'il s'agit de choisir des influenceurs. Vous pouvez contacter des influenceurs locaux, de niche ou de style de vie pour promouvoir vos produits.
[Astuce #12] Partager du contenu créé par l'audience
Les brasseries sont un lieu de plaisir et d'amis, et lorsque les gens s'y rassemblent, ils prennent souvent des photos et les partagent en ligne. Laissez votre public faire une partie de votre marketing pour vous en partageant leurs publications, en particulier lorsque ces publications montrent un aspect extra-génial ou unique de votre brasserie.
[Astuce #13] Utilisez des photos impressionnantes
Une dernière chose : utilisez de très, très bonnes photographies. Instagram est visuel, comme vous le savez – à la base, il est conçu pour la photographie . De plus, peu de choses sont aussi photogéniques qu'une bière froide. Utilisez cela à votre avantage.
Utilisez le marketing "Lager" Than Life pour votre brasserie
Pour les amateurs de bière, boire une bière artisanale ou se rendre dans une brasserie est un événement. C'est la version adulte d'aller dans un parc d'attractions – le but principal, le seul but , c'est de s'amuser.
Les brasseries devraient envoyer ce message via Instagram aussi souvent que possible.
Vous ne vous contentez pas de montrer votre dernier mélange ; vous évoquez le bonheur et le plaisir que vos clients ressentent lorsqu'ils visitent votre brasserie ou ouvrent une canette de votre bière.
L'expérience inclut la bière elle-même, mais elle va aussi au-delà. Vos fans apprécieront tout ce qui concerne votre brasserie - les ingrédients que vous utilisez, le cadre, le design de vos canettes, le logo que vous utilisez (rendez visite à nos amis de Logaster pour obtenir de l'aide pour concevoir un logo), les personnes qui travaillent pour vous, même ce que vous faire le week-end. Considérez votre bière comme une pièce du plus grand puzzle de la "bonne vie", puis affichez des extraits de ce puzzle sur votre compte Instagram.