Marketing na Instagramie dla browarów: porady, pomysły, przykłady najlepszych marek piw rzemieślniczych
Opublikowany: 2019-07-02Ach, piwo.
Czy jest coś bardziej relaksującego niż otwarcie orzeźwiającego piwa po długim dniu? Czy jest jakiś bardziej zabawny temat niż porównywanie ulubionych rzemieślniczych naparów z przyjaciółmi, którzy kochają piwo? Jakaś wycieczka spokojniejsza niż popołudniowy wieczór w tętniącym życiem browarze?
Każdy, kto klęczy przed ołtarzem piwa rzemieślniczego, wie, jak wyjątkowo zachwycające są browary, niezależnie od tego, czy wchodzisz do jednego z nich, czy widzisz ich zdjęcia na swoim Instagramie.
Browary mają zadatki na fantastyczne konta na Instagramie – ich główny produkt ( piwo, obvi ) jest szalenie fotogeniczny. Browary są równie godne Insta, zwłaszcza jeśli mają wyjątkowe menu lub architekturę, lub jeśli organizują imprezy, rozdają łupy, ustawiają swoje zwierzęta obok butelek piwa na plaży itp.
Źródło
W tym artykule omówimy wiele sposobów, w jakie browary mogą wykorzystywać Instagram do przyciągania klientów, a także pokażemy przykłady z najlepszych kont na Instagramie browarów. Większość z tych wskazówek może być również zastosowana przez wszelkiego rodzaju firmy. Jeśli Twoja marka ma podobną estetykę do browarów, ma tę samą publiczność lub jest w stanie tworzyć równie atrakcyjne treści, ten artykuł wyniesie Ci wiele.
Piwo rzemieślnicze to niespieszna, przyjemna, uduchowiona branża, która się rozwija – obecnie w Stanach Zjednoczonych jest ponad 7000 browarów rzemieślniczych, a produkcja wzrosła o 4% w 2018 roku. Oznacza to, że marketing piwa rzemieślniczego w mediach społecznościowych jest obecnie gorący . Dzięki tym wskazówkom upewnij się, że Twoje konto na Instagramie jest tak wciągające, zabawne i zorientowane na rozwój, jak to tylko możliwe.
13 Crafty Social Media Marketing Porady dla browarów
[Wskazówka #1] Weź udział w popularnych wydarzeniach i Dniach Narodowych
Niektóre z najlepszych promocji piwa pokazują wsparcie dla modnego wydarzenia, takiego jak browar Brooklyn dla WorldPride ( nawet ich logo jest tematyczne ):
Chodzi o coś więcej niż tylko tworzenie treści wokół tematu. Chodzi o to, aby pokazać klientom, co reprezentuje Twoja firma, i faktycznie się zaangażować, zamiast po prostu tworzyć grafikę i używać hashtagu.
Jeśli w tej chwili nie ma nic do roboty, dni narodowe są najłatwiejsze do świętowania:
Tylko upewnij się, że święto narodowe, które świętujesz, w jakiś sposób łączy się z Twoją firmą – jeśli jest to zbyt trudne, będzie wyglądało na wymuszone.
[Wskazówka #2] Promuj cotygodniowe wydarzenia
Cotygodniowe wydarzenia na Instagramie nie są tak zabawne, jak rzeczywiste, wewnętrzne wydarzenia, które publikujesz na Instagramie zgodnie z harmonogramem.
TBT? W porządku. TBT, gdzie piwowarzy ubierają się jak podmuchy z przeszłości? Dużo lepiej.
Cotygodniowe wydarzenia, które są prezentowane na Instagramie, wzbudzają emocje i publiczność zarówno w firmie, jak i online.
Underground Coffee and Ales ( browar, FYI, a nie browar ) robi to dobrze dzięki swoim wtorkowym ciekawostkom. Każdy post jest inny pod względem grafiki, ale publikują je konsekwentnie i zawsze mają informacje tekstowe ułożone w ten sam sposób:
Nie rób jednak tego, co robi Clemson Bros. – mają ten post „Wtorki” w swoim kanale wiele razy, ale podpis podaje tylko informacje o ich codziennych godzinach. A we wtorki nie ma nic szczególnego ani ekscytującego. Nie rozumiem.
[Wskazówka nr 3] Apel do smakoszy
Co idzie z piwem? Żywność!
Niezależnie od tego, czy Twój browar serwuje jedzenie, czy nie, te dwie pary to połączenie stworzone w niebie. Ludzie, którzy lubią piwo rzemieślnicze, prawdopodobnie również lubią pyszne jedzenie , więc przepisy, pary i zwykłe, dobre jedzenie mają swoje miejsce w treści na Instagramie.
Dogfish Head wykonuje świetną robotę, sprawiając, że masz ochotę na wszystko, od lodów po deski serów i krakersów:
Oto kilka pomysłów na posty związane z jedzeniem:
- Pary piwo-jedzenie
- Dania z lokalnych restauracji, z którymi współpracowałeś podczas imprezy
- Jedzenie, które podajesz w browarze
- Składniki wyświetlane obok piwa
- Przepisy z wykorzystaniem twoich naparów
- Treści generowane przez użytkowników, które pokazują, w jaki sposób Twoje piwo jest częścią ich posiłku
Bonus, jeśli Twój post zorientowany na jedzenie i piwo może zawierać inną lokalną firmę i być na czas:
Lub jeśli zawiera ciasto:
[Wskazówka 4] Promuj swoje produkty detaliczne
Ludzie chodzą do browarów z różnych powodów, a czasem te powody wykraczają poza samo piwo. Kupowanie niestandardowych okularów, koszulek lub innych markowych artykułów detalicznych to gratka dla wielu bywalców browarów, więc opłaca się promować swoje towary na Instagramie.
Montauk Brewing również to robi, ale z produktami detalicznymi o ograniczonym czasie trwania, które mają jeszcze większą szansę na przyciągnięcie ludzi do drzwi:
[Wskazówka nr 5] Idź za kulisy
Niektórzy chcą zobaczyć, jak robi się kiełbasę… lub warzy się piwo. Rozumiesz. Zabierz swoich obserwatorów za kulisy, aby pokazać im, jak robisz tak niesamowite piwo i co nadejdzie wkrótce.
[Wskazówka #6] Skorzystaj ze swojego ustawienia
Nawet jeśli Twój browar obsługuje browary, restauracje i konsumentów na całym świecie, nadal masz siedzibę gdzieś i to „gdzieś” ma coś do zaoferowania. Niektóre z najciekawszych i najbardziej atrakcyjnych marketingu cyfrowego dla browarów oddają hołd ich lokalizacji.
Allagash Brewing wykonuje świetną robotę, wykorzystując to, co lokalne. Znajdują się w Portland w stanie Maine, a ich posty często przedstawiają krajobraz:
Współpracują również z innymi lokalnymi organizacjami przy inicjatywach i wydarzeniach:
Moim ulubionym przykładem browaru wykorzystującego swoją lokalizację jest Montauk Brewing. Tak wiele ich postów jest związanych z plażą, co po prostu idealnie pasuje do lodowatej puszki piwa:
Powiedz mi, że nie chcesz jednego z nich. Albo wszystkie trzy.
[Wskazówka nr 7] Baw się dobrze. W końcu sprzedajesz piwo
Bardzo niewiele marek piwa jest dusznych i spiętych. Najlepsze konta na Instagramie browarów wykorzystują fakt, że działają w jednej z najzabawniejszych, młodzieńczych branż.
Nawet jeśli nie masz swoich piwowarów odwracających beczki ( choć powinieneś, bo każdy chciałby to oglądać ), nadal możesz tworzyć beztroskie posty:
Zobacz także, jak Stone Brewing naśmiewało się z alkoholu niepiwnego swoim filmem, jak zrobić idealnego miętowego julepa .
[Wskazówka #8] Opublikuj zestaw treści
Jeśli chodzi o marketing w mediach społecznościowych piwa rzemieślniczego, musisz przejść linię między dawaniem odbiorcom tego, po co przychodzą – ustalaniem i spełnianiem oczekiwań – a mieszaniem treści, aby nie były nudne.
Jeśli zwykle publikujesz informacje o swoim browarze, a następnie dorzucasz zdjęcia z remontu domu, zdezorientujesz się i stracisz obserwujących. Ale mieszanie publikowanych treści skoncentrowanych na browarze sprawia, że wszystko jest świeże.
Browar w CIA robi to dobrze, a Ty też czujesz, że zyskujesz wgląd w to, co dzieje się za kulisami, śledząc ich relację:
[Wskazówka #9] Nie zaniedbuj historii na Instagramie
Historie na Instagramie to idealne miejsce na treści, które nie pasują do zwykłego kanału, dzięki czemu są idealne do niektórych z najlepszych promocji piwa:
- Wszystko, do czego chcesz dodać link zewnętrzny (jeśli masz 10 000 obserwujących lub jesteś zweryfikowanym użytkownikiem).
- Konkursy, wydarzenia lub inne rodzaje informacji, o których należy omówić wiele wpisów.
- Gratisy i prezenty, które są przeznaczone tylko dla odbiorców Stories.
- Ważne informacje, które wkrótce wygasną, zwłaszcza jeśli nie chcesz, aby klienci mieli później dostęp do tych informacji.
Nie zapomnij jednak wyjaśnić, o czym jest Historia. Ten post z browaru Peekskill opuścił historię z ich historii!
Potrzebuję pomocy zarządzanie firmowym Instagramem ,
zdobywanie większej liczby obserwujących,
tworzenie niesamowitych filmów społecznościowych lub
optymalizować reklamy na Facebooku?
Trafiłeś we właściwe miejsce.
Skontaktuj się, aby otrzymać bezpłatną wersję demonstracyjną.
[Wskazówka nr 10] Zachowaj markę
Dzięki brandingowi można ujednolicić nawet zróżnicowaną treść. Umieść swoje logo w swoich postach, używaj tych samych kolorów lub schematów kolorów w swoich treściach i zawsze stosuj tę samą czcionkę i rozmiar tekstu w swoich relacjach.
Posty browaru Brooklyn są zawsze kolorowe i chociaż nie używają tego samego schematu kolorów na całej powierzchni ( choć odcienie niebieskiego są często widoczne ), to nadal są kwintesencją ich :
Ommegang też to robi dobrze, w bardziej stonowany sposób – eksperymentowali z wieloma stylami, ale ten, który jest najczęściej używany, jest wyreżyserowany, nastrojowy i ciepło oświetlony.
Możesz także stworzyć kilka rodzajów brandingu dla różnych publikowanych treści. Na przykład, jeśli masz cotygodniowe wydarzenie, możesz użyć tego samego układu za każdym razem, gdy o nim publikujesz – może używasz tylko jednego koloru ze swojego logo i umieszczasz tekst wielkimi literami. Następnie, udostępniając zdjęcia swojego piwa, zawsze możesz użyć tego samego rodzaju oświetlenia lub filtra.
Gdy Twoi obserwatorzy przyzwyczają się do brandingu, którego używasz w przypadku niektórych rodzajów treści, automatycznie przestaną, gdy dotrą do rozpoznanego stylu posta.
Pamiętaj jednak o nadmiernej marce. Other Half Brewing ma fajne puszki, ale ich pasza jest tak przepełniona nimi, że jest nudna:
[Tip #11] Nawiąż kontakt z influencerami
Bez względu na to, czy łączysz się z influencerami lokalnymi, smakoszami czy piwowarami, browary mogą rozpowszechniać informacje poprzez marketing influencerów .
Angry Orchard połączył siły z wpływową wpływową smakoszem z Houston @hangryhoustonian przy tym promo podczas Kentucky Derby:
Recenzent browaru z Portland @pdxbeergirl ma konto, które koncentruje się na piwie i wydarzeniach:
Piwo rzemieślnicze łączy wiele gatunków, więc nie jesteś zaszufladkowany, jeśli chodzi o wybór influencerów. Możesz dotrzeć do wpływowych osób lokalnych, niszowych lub związanych ze stylem życia, aby promować swoje produkty.
[Wskazówka nr 12] Udostępniaj treści utworzone przez odbiorców
Browary to miejsce zabawy i przyjaciół, a kiedy ludzie się tam gromadzą, często robią zdjęcia i udostępniają je online. Pozwól swoim odbiorcom wykonać część Twoich działań marketingowych za Ciebie, ponownie udostępniając swoje posty, zwłaszcza gdy te posty pokazują wyjątkowo niesamowity lub wyjątkowy aspekt Twojego browaru.
[Wskazówka nr 13] Użyj niesamowitej fotografii
Ostatnia rzecz: używaj naprawdę dobrej fotografii. Jak wiecie, Instagram jest wizualny – w swej istocie jest przeznaczony do fotografii . Poza tym niewiele rzeczy jest tak fotogenicznych jak zimne piwo. Wykorzystaj to na swoją korzyść.
Użyj „lagera” niż marketingu życiowego dla swojego browaru
Dla miłośników piwa picie piwa rzemieślniczego lub pójście do browaru to wydarzenie. To dorosła wersja chodzenia do wesołego miasteczka – głównym celem, jedynym celem jest dobra zabawa.
Browary powinny jak najczęściej wysyłać tę wiadomość przez Instagram.
Nie tylko popisujesz się swoją najnowszą miksturą; wywołujesz szczęście i przyjemność, jaką odczuwają Twoi klienci, kiedy odwiedzają Twój browar lub otwierają puszkę Twojego piwa.
Doświadczenie obejmuje samo piwo, ale wykracza poza to. Twoi fani ogarną wszystko, co dotyczy Twojego browaru – składniki, których używasz, oprawę, projekt puszek, logo, którego używasz (odwiedź naszych przyjaciół w Logaster, aby uzyskać pomoc w zaprojektowaniu logo), ludzi, którzy dla Ciebie pracują, nawet to, co Ty robić w weekendy. Pomyśl o swoim piwie jak o jednym elemencie większej układanki „dobrego życia”, a następnie pokaż fragmenty tej układanki na swoim koncie na Instagramie.