Marketing su Instagram per i birrifici: consigli, idee, esempi dai migliori marchi di birra artigianale
Pubblicato: 2019-07-02Ah, birra.
C'è qualcosa di più rilassante che aprire una birra rinfrescante dopo una lunga giornata? Qualche argomento più divertente del confrontare le tue birre artigianali preferite con i tuoi amici amanti della birra? Qualche escursione più rilassata di un pomeriggio trasformato in serata in un vivace birrificio?
Chiunque si inginocchia davanti all'altare della birra artigianale sa quanto siano deliziose le birrerie, sia che tu stia entrando in una di esse o che tu veda le loro foto apparire sul tuo feed di Instagram.
I birrifici hanno la stoffa di fantastici account Instagram: il loro prodotto principale ( birra, obvi ) è pazzesco-fotogenico. Anche i birrifici sono altrettanto degni di Insta, soprattutto se hanno menu o architettura eccezionali, o se ospitano eventi, regalano gadget, posizionano i loro animali domestici accanto a bottiglie di birra sulla spiaggia, ecc.
Fonte
In questo articolo, esamineremo diversi modi in cui i birrifici possono utilizzare Instagram per attirare clienti e ti mostreremo esempi dai migliori account Instagram dei birrifici. La maggior parte di questi suggerimenti può essere adottata anche da aziende di ogni tipo. Se il tuo marchio ha un'estetica simile ai birrifici, condivide lo stesso pubblico o è in grado di creare contenuti altrettanto accattivanti, otterrai molto da questo articolo.
La birra artigianale è un'industria piacevole, divertente e vivace e sta crescendo: ci sono più di 7.000 birrifici artigianali negli Stati Uniti in questo momento e la produzione è aumentata del 4% nel 2018. Ciò significa che il marketing sui social media della birra artigianale è caldo in questo momento . Assicurati che il tuo account Instagram sia il più coinvolgente, divertente e orientato alla crescita possibile con questi suggerimenti.
13 astuti consigli di marketing sui social media per i birrifici
[Suggerimento n. 1] Partecipa a eventi di tendenza e giornate nazionali
Alcune delle migliori promozioni di birra mostrano il supporto per un evento di tendenza, come ha fatto Brooklyn Brewery per WorldPride ( anche il loro logo è a tema ):
Si tratta di qualcosa di più della semplice creazione di contenuti attorno a un argomento. Si tratta di mostrare ai tuoi clienti cosa rappresenta la tua attività e di essere effettivamente coinvolti invece di creare solo una grafica e utilizzare un hashtag.
Se non c'è niente con cui salire a bordo in questo momento, le giornate nazionali sono le più facili da celebrare:
Assicurati solo che la giornata nazionale che stai celebrando si colleghi in qualche modo alla tua attività: se è troppo impegnativo, sembrerà forzato.
[Suggerimento n. 2] Promuovi eventi settimanali
Gli eventi settimanali solo su Instagram non sono divertenti come gli eventi interni reali che pubblichi su Instagram in base a un programma ricorrente.
TBT? Bene. TBT dove i birrai si vestono come un'esplosione del passato? Molto meglio.
Gli eventi settimanali che vengono mostrati su Instagram creano entusiasmo e pubblico sia internamente che online.
Underground Coffee and Ales ( un brewpub, FYI, non un birrificio ) lo fa bene con le loro curiosità del martedì sera. Ogni post è diverso in termini di grafica, ma pubblicano in modo coerente e hanno sempre le informazioni di testo disposte allo stesso modo:
Non fare quello che fa Clemson Bros. , però: hanno questo post "Martedì" nel loro feed più volte, ma la didascalia fornisce solo informazioni sulle loro ore giornaliere. E non c'è niente di specifico o eccitante nei martedì. Non capisco.
[Suggerimento n. 3] Fai appello ai buongustai
Cosa va con la birra? Cibo!
Indipendentemente dal fatto che il tuo birrificio serva cibo o meno, i due sono una partita fatta in paradiso. Le persone che amano la birra artigianale probabilmente amano anche il cibo delizioso , quindi ricette, abbinamenti e semplici cibi buoni hanno un posto nei tuoi contenuti di Instagram.
Dogfish Head fa un ottimo lavoro nel farti desiderare di tutto, dal gelato alle tavole di formaggio e cracker:
Ecco alcune idee per post relativi al cibo:
- Abbinamenti birra e cibo
- Piatti di ristoranti locali con cui hai collaborato per un evento
- Il cibo che servi nel birrificio
- Ingredienti visualizzati accanto alla birra
- Ricette con le tue birre
- Contenuti generati dagli utenti che mostrano come la tua birra fa parte del loro pasto
Bonus se il tuo post incentrato sul cibo e sulla birra può includere un'altra azienda locale ed essere tempestivo:
O se è dotato di torta:
[Suggerimento n. 4] Metti in evidenza i tuoi prodotti al dettaglio
Le persone vanno nei birrifici per ragioni diverse, e talvolta queste ragioni vanno oltre la birra stessa. Raccogliere occhiali personalizzati, magliette o altri articoli al dettaglio di marca è un'attrazione per molti frequentatori di birrifici, quindi è utile presentare i tuoi prodotti su Instagram.
Anche Montauk Brewing fa questo, ma con articoli al dettaglio a tempo limitato, che hanno una possibilità ancora migliore di portare le persone alla porta:
[Suggerimento n. 5] Vai dietro le quinte
Alcune persone vogliono vedere come viene fatta la salsiccia... o come viene prodotta la birra. L'hai capito. Porta i tuoi follower dietro le quinte per mostrare loro come fai una birra così incredibile e cosa sta arrivando presto.
[Suggerimento n. 6] Approfitta della tua impostazione
Anche se il tuo birrificio si rivolge a brewpub, ristoranti e consumatori in tutto il mondo, sei ancora basato da qualche parte e quel "da qualche parte" ha qualcosa da offrire. Alcuni dei più interessanti e attraenti marketing digitale per i birrifici rendono omaggio alla loro località.
Allagash Brewing fa un ottimo lavoro nell'attingere a ciò che è locale. Si trovano a Portland, nel Maine, e i loro post spesso presentano il paesaggio:
Collaborano inoltre con altre organizzazioni locali per iniziative ed eventi:
Il mio esempio preferito di un birrificio che utilizza la sua posizione è Montauk Brewing. Molti dei loro post sono a tema spiaggia, che si sposa perfettamente con una lattina di birra ghiacciata:
Voglio dire, dimmi che non ne vuoi uno. O tutti e tre.
[Suggerimento n. 7] Divertiti. Dopotutto, vendi birra
Pochissime marche di birra sono soffocanti e tese. I migliori account Instagram del birrificio sfruttano il fatto che si trovano in uno dei settori più divertenti e giovanili in circolazione.
Anche se non hai i tuoi birrai che girano all'indietro dai fusti ( anche se dovresti, perché tutti vorrebbero guardarlo ), puoi comunque creare post spensierati:
Inoltre, guarda come Stone Brewing ha preso in giro l'alcol non da birra con il loro video su come preparare il perfetto Mint Julep .
[Suggerimento n. 8] Pubblica un assortimento di contenuti
Quando si tratta di marketing sui social media della birra artigianale, devi camminare sul confine tra dare al pubblico ciò per cui viene - stabilire e soddisfare le aspettative - e mescolare i tuoi contenuti per evitare che diventino noiosi.
Se normalmente pubblichi qualcosa sul tuo birrificio e poi inserisci le foto della ristrutturazione della tua casa, confonderai e perderai i tuoi follower. Ma mescolare i contenuti incentrati sul birrificio che pubblichi mantiene le cose fresche.
Il birrificio della CIA lo fa bene e ti senti anche come se potessi ottenere informazioni su ciò che accade dietro le quinte seguendo il loro resoconto:
[Suggerimento n. 9] Non trascurare le storie di Instagram
Instagram Stories è lo sbocco perfetto per i contenuti che non si adattano bene al tuo feed normale, rendendolo ideale per alcune delle tue migliori promozioni di birra:
- Tutto ciò a cui vuoi aggiungere un link esterno (se hai 10.000 follower o sei un utente verificato).
- Concorsi, eventi o altri tipi di informazioni che richiedono più post di cui parlare.
- Omaggi e omaggi solo per il tuo pubblico di Storie.
- Informazioni urgenti che scadranno presto, soprattutto se non si desidera che i clienti abbiano accesso alle informazioni in seguito.
Non dimenticare di spiegare di cosa tratta la Storia, però. Questo post di Peekskill Brewery ha lasciato la storia fuori dalla loro storia!
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[Suggerimento n. 10] Mantieni il marchio
Anche contenuti vari possono essere unificati con il branding. Metti il tuo logo sui tuoi post, usa gli stessi colori o combinazioni di colori nei tuoi contenuti e scegli sempre lo stesso carattere e dimensione del testo nelle tue storie.
I post di Brooklyn Brewery sono sempre colorati e, sebbene non utilizzino la stessa combinazione di colori su tutta la linea ( sebbene le sfumature di blu si presentino molto ), sono ancora la quintessenza di loro :
Anche Ommegang lo fa bene, in un modo più sommesso: hanno sperimentato molti stili, ma quello che viene utilizzato di più è messo in scena, lunatico e caldo.
Puoi anche creare alcuni tipi di branding per i diversi contenuti che pubblichi. Ad esempio, se hai un evento settimanale, puoi utilizzare lo stesso layout ogni volta che pubblichi un post su di esso, magari usi solo un colore dal tuo logo e metti il testo in maiuscolo. Quindi, quando condividi le immagini della tua birra, puoi sempre utilizzare lo stesso tipo di illuminazione o filtro.
Man mano che i tuoi follower si abituano al marchio che usi per determinati tipi di contenuti, si fermeranno automaticamente quando arriveranno a uno stile di post che riconoscono.
Fai attenzione all'over-branding, però. Other Half Brewing ha lattine fantastiche, ma il loro feed è così invaso da loro che è noioso:
[Suggerimento n. 11] Entra in contatto con gli influencer
Indipendentemente dal fatto che tu ti connetta con influencer locali, gastronomici o specifici per la birra, i birrifici possono spargere la voce attraverso l'influencer marketing .
Angry Orchard ha collaborato con l'influencer gastronomica di Houston @hangryhoustonian per questo promo durante il Kentucky Derby:
Il recensore del birrificio @pdxbeergirl con sede a Portland ha un account incentrato sulla birra e sugli eventi:
La birra artigianale attraversa molti generi, quindi non sei incasellato quando si tratta di scegliere gli influencer. Puoi contattare influencer locali, di nicchia o lifestyle per promuovere i tuoi prodotti.
[Suggerimento n. 12] Condividi contenuto creato dal pubblico
I birrifici sono un luogo di divertimento e amici, e quando le persone si riuniscono lì spesso scattano foto e le condividono online. Consenti al tuo pubblico di fare parte del tuo marketing per te ricondividendo i loro post, specialmente quando quei post mostrano un aspetto straordinario o unico del tuo birrificio.
[Suggerimento n. 13] Usa la fotografia fantastica
Un'ultima cosa: usa una fotografia davvero, davvero buona. Instagram è visivo, come sai: in sostanza, è progettato per la fotografia . Inoltre, poche cose sono fotogeniche come una birra fredda. Usalo a tuo vantaggio.
Usa "Lager" Than Life Marketing per il tuo birrificio
Per gli amanti della birra, bere birra artigianale o andare in un birrificio è un evento. È la versione per adulti di andare in un parco divertimenti: l'obiettivo principale, l'unico obiettivo , è divertirti.
I birrifici dovrebbero inviare quel messaggio tramite Instagram il più spesso possibile.
Non stai solo mostrando il tuo ultimo intruglio; stai evocando la felicità e il piacere che provano i tuoi clienti quando visitano il tuo birrificio o aprono una lattina della tua birra.
L'esperienza include la birra stessa, ma va anche oltre. I tuoi fan apprezzeranno tutto ciò che riguarda il tuo birrificio : gli ingredienti che usi, l'ambientazione, il design delle tue lattine, il logo che usi (visita i nostri amici di Logaster per assistenza nella progettazione di un logo), le persone che lavorano per te, anche quello che fare nei fine settimana. Pensa alla tua birra come a un pezzo del più grande puzzle della "bella vita", quindi mostra frammenti di quel puzzle sul tuo account Instagram.