Instagram Marketing für Brauereien: Tipps, Ideen, Beispiele von Top Craft Beer Brands
Veröffentlicht: 2019-07-02Aha, Bier.
Gibt es etwas Entspannenderes, als nach einem langen Tag ein erfrischendes Bier aufzumachen? Gibt es ein amüsanteres Thema, als Lieblings-Craft-Biere mit Ihren bierliebenden Freunden zu vergleichen? Gibt es einen entspannteren Ausflug als einen nachmittäglichen Abend in einer lebhaften Brauerei?
Jeder, der am Altar des Craft Beers kniet, weiß, wie einzigartig schön Brauereien sind, egal ob Sie eine betreten oder sehen, wie ihre Fotos in Ihrem Instagram-Feed auftauchen.
Brauereien haben das Zeug zu fantastischen Instagram-Accounts – ihr Hauptprodukt ( Bier, Obvi ) ist wahnsinnig fotogen. Brauereien sind ebenso Instagram-würdig, besonders wenn sie außergewöhnliche Menüs oder Architektur haben oder wenn sie Veranstaltungen veranstalten, Beute verschenken, ihre Haustiere neben Bierflaschen am Strand positionieren usw.
Quelle
In diesem Artikel gehen wir auf eine Reihe von Möglichkeiten ein, wie Brauereien Instagram nutzen können, um Kunden zu gewinnen, und wir zeigen Ihnen Beispiele der besten Brauerei-Instagram-Konten. Die meisten dieser Tipps können auch von Unternehmen aller Art übernommen werden. Wenn Ihre Marke eine ähnliche Ästhetik wie Brauereien hat, das gleiche Publikum teilt oder in der Lage ist, ebenso ansprechende Inhalte zu erstellen, werden Sie viel von diesem Artikel profitieren.
Craft Beer ist eine gemächliche, unterhaltsame und temperamentvolle Industrie, und sie wächst – derzeit gibt es in den USA mehr als 7.000 Craft-Brauereien, und die Produktion stieg 2018 um 4 %. Das bedeutet, dass Social-Media-Marketing für Craft Beer derzeit angesagt ist . Stellen Sie mit diesen Tipps sicher, dass Ihr Instagram-Konto so ansprechend, unterhaltsam und wachstumsorientiert wie möglich ist.
13 raffinierte Social-Media-Marketing-Tipps für Brauereien
[Tipp Nr. 1] Nehmen Sie an Trend-Events und Nationalfeiertagen teil
Einige der besten Bier-Promotions zeigen Unterstützung für ein trendiges Event, wie es die Brooklyn Brewery für WorldPride tat ( sogar ihr Logo ist themenbezogen ):
Dabei geht es um mehr als nur das Erstellen von Inhalten rund um ein Thema. Es geht darum, Ihren Kunden zu zeigen, wofür Ihr Unternehmen steht und sich tatsächlich zu engagieren, anstatt nur eine Grafik zu erstellen und einen Hashtag zu verwenden.
Wenn es gerade nichts zum Einsteigen gibt, lassen sich die Nationalfeiertage am einfachsten feiern:
Stellen Sie nur sicher, dass der Nationalfeiertag, den Sie feiern, irgendwie mit Ihrem Unternehmen verbunden ist – wenn es zu weit hergeholt ist, sieht es gezwungen aus.
[Tipp Nr. 2] Werben Sie für wöchentliche Events
Wöchentliche Events, die nur auf Instagram stattfinden, machen nicht so viel Spaß wie tatsächliche interne Events, die Sie regelmäßig auf Instagram posten.
TBT? Bußgeld. TBT, wo die Brauer sich kleiden wie Explosionen aus der Vergangenheit? Viel besser.
Wöchentliche Veranstaltungen, die auf Instagram präsentiert werden, sorgen sowohl intern als auch online für Aufregung und Publikum .
Underground Coffee and Ales ( ein Brewpub, FYI, keine Brauerei ) macht das gut mit ihren Trivia am Dienstagabend. Jeder Beitrag ist in Bezug auf die Grafiken unterschiedlich, aber sie posten konsistent und haben immer die gleichen Textinformationen:
Machen Sie jedoch nicht das, was Clemson Bros. tut – sie haben diesen „Dienstags“ -Post mehrmals in ihrem Feed, aber die Bildunterschrift gibt nur Auskunft über ihre täglichen Stunden. Und es gibt nichts Besonderes oder Aufregendes an Dienstagen. Ich verstehe es nicht.
[Tipp Nr. 3] Appell an Feinschmecker
Was passt zum Bier? Essen!
Ob Ihre Brauerei Essen serviert oder nicht, die beiden passen perfekt zusammen. Leute, die auf Craft Beer stehen, stehen wahrscheinlich auch auf leckeres Essen , also haben Rezepte, Kombinationen und einfach gute Speisen einen Platz in Ihren Instagram-Inhalten.
Dogfish Head macht einen großartigen Job, wenn es darum geht, dass Sie sich nach allem sehnen, von Eiscreme bis hin zu Käse-und-Cracker-Brettern:
Hier sind einige Ideen für Beiträge zum Thema Essen:
- Beer-and-Food-Pairings
- Gerichte von lokalen Restaurants, mit denen Sie sich für eine Veranstaltung zusammengetan haben
- Speisen, die Sie in der Brauerei servieren
- Neben dem Bier angezeigte Zutaten
- Rezepte mit Ihren Bieren
- Benutzergenerierte Inhalte, die zeigen, wie Ihr Bier Teil ihrer Mahlzeit ist
Bonus, wenn Ihr Food-zentrierter, bierhaltiger Beitrag ein anderes lokales Unternehmen beinhalten und zeitnah sein kann:
Oder wenn es Kuchen enthält:
[Tipp Nr. 4] Präsentieren Sie Ihre Einzelhandelsprodukte
Menschen gehen aus unterschiedlichen Gründen in Brauereien, und manchmal gehen diese Gründe über das Bier selbst hinaus. Individuelle Brillen, T-Shirts oder andere Marken-Einzelhandelsartikel zu kaufen, ist für viele Brauereibesucher ein Anziehungspunkt, daher lohnt es sich, Ihre Waren auf Instagram zu präsentieren.
Montauk Brewing macht das auch, aber mit zeitlich begrenzten Einzelhandelsartikeln, die eine noch bessere Chance haben, die Leute in die Tür zu bekommen:
[Tipp Nr. 5] Gehen Sie hinter die Kulissen
Manche wollen sehen, wie die Wurst gemacht wird … oder das Bier gebraut wird. Du verstehst es. Nehmen Sie Ihre Follower mit hinter die Kulissen, um ihnen zu zeigen, wie Sie so unglaubliches Bier herstellen und was bald kommt.
[Tipp Nr. 6] Profitieren Sie von Ihrer Einstellung
Selbst wenn Ihre Brauerei Braukneipen, Restaurants und Verbraucher auf der ganzen Welt beliefert, sind Sie immer noch irgendwo ansässig , und dieses „Irgendwo“ hat etwas zu bieten. Einige der interessantesten und attraktivsten digitalen Marketingmaßnahmen für Brauereien sind eine Hommage an ihren Standort.
Allagash Brewing leistet großartige Arbeit, wenn es darum geht, das zu nutzen, was vor Ort ist. Sie befinden sich in Portland, Maine, und ihre Posten zeigen oft die Landschaft:
Sie schließen sich auch mit anderen lokalen Organisationen für Initiativen und Veranstaltungen zusammen:
Mein Lieblingsbeispiel für eine Brauerei, die ihren Standort nutzt, ist Montauk Brewing. So viele ihrer Posts haben Strandthemen, was zufällig perfekt zu einer eiskalten Dose Bier passt:
Ich meine, sag mir, dass du keinen von denen willst. Oder alle drei.
[Tipp Nr. 7] Viel Spaß. Sie verkaufen schließlich Bier
Sehr wenige Biermarken sind spießig und verklemmt. Die besten Brauerei-Instagram-Accounts nutzen die Tatsache, dass sie in einer der unterhaltsamsten und jugendlichsten Branchen da draußen tätig sind.
Selbst wenn deine Brauer nicht von Fässern backflippen ( obwohl du es tun solltest, weil jeder das sehen möchte ), kannst du immer noch unbeschwerte Posts erstellen:
Sehen Sie sich auch an, wie Stone Brewing sich mit seinem Video über die Herstellung des perfekten Mint Julep über Alkohol lustig gemacht hat, der kein Bier ist .
[Tipp Nr. 8] Veröffentlichen Sie eine Auswahl an Inhalten
Wenn es um Social-Media-Marketing für Craft Beer geht, müssen Sie die Grenze zwischen dem Geben des Publikums, wofür es kommt – das Setzen und Erfüllen von Erwartungen – und dem Mischen Ihrer Inhalte, damit es nicht langweilig wird, gehen.
Wenn Sie normalerweise über Ihre Brauerei posten und dann Fotos von Ihrer Hausrenovierung einwerfen, werden Sie Ihre Follower verwirren und verlieren. Aber das Mischen der von Ihnen geposteten brauereizentrierten Inhalte hält die Dinge frisch.
Die Brauerei bei der CIA macht das gut, und Sie haben auch das Gefühl, dass Sie einen Einblick in das bekommen, was hinter den Kulissen vor sich geht, indem Sie ihrem Bericht folgen:
[Tipp Nr. 9] Vernachlässigen Sie Instagram Stories nicht
Instagram Stories ist das perfekte Ventil für Inhalte, die nicht so gut in Ihren regulären Feed passen, was es ideal für einige Ihrer besten Bier-Promotions macht:
- Alles, wozu Sie einen externen Link hinzufügen möchten (wenn Sie 10.000 Follower haben oder ein verifizierter Benutzer sind).
- Wettbewerbe, Veranstaltungen oder andere Arten von Informationen, für die mehrere Beiträge erforderlich sind, um darüber zu sprechen.
- Freebies und Werbegeschenke, die nur für Ihr Stories-Publikum bestimmt sind.
- Zeitkritische Informationen, die bald ablaufen, insbesondere wenn Sie nicht möchten, dass Kunden danach Zugriff auf die Informationen haben.
Vergessen Sie jedoch nicht zu erklären, worum es in der Story geht. Dieser Beitrag von der Peekskill-Brauerei hat die Geschichte aus ihrer Geschichte herausgelassen!
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[Tipp Nr. 10] Bleiben Sie auf der Marke
Auch unterschiedliche Inhalte lassen sich mit Branding vereinheitlichen. Platzieren Sie Ihr Logo auf Ihren Posts, verwenden Sie dieselben Farben oder Farbschemata in Ihren Inhalten und verwenden Sie in Ihren Stories immer dieselbe Schriftart und Textgröße.
Die Posts der Brooklyn Brewery sind immer farbenfroh, und obwohl sie nicht überall dasselbe Farbschema verwenden ( obwohl Blautöne häufig auftauchen ), sind es immer noch sie selbst :
Ommegang macht das auch gut, auf eine gedämpftere Art – sie haben mit vielen Stilen experimentiert, aber der Stil, der am häufigsten verwendet wird, ist inszeniert, stimmungsvoll und warm beleuchtet.
Sie können auch einige Arten von Branding für die verschiedenen von Ihnen geposteten Inhalte erstellen. Wenn Sie beispielsweise eine wöchentliche Veranstaltung haben, können Sie jedes Mal, wenn Sie darüber posten, dasselbe Layout verwenden – vielleicht verwenden Sie nur eine Farbe aus Ihrem Logo und setzen den Text in Großbuchstaben. Wenn Sie dann Bilder Ihres Bieres teilen, können Sie immer die gleiche Art von Beleuchtung oder Filter verwenden.
Wenn sich Ihre Follower an das Branding gewöhnen, das Sie für bestimmte Arten von Inhalten verwenden, hören sie automatisch auf, wenn sie zu einem Beitragsstil gelangen, den sie kennen.
Achten Sie jedoch auf Over-Branding. Other Half Brewing hat coole Dosen, aber ihr Futter ist so voll davon, dass es langweilig ist:
[Tipp Nr. 11] Verbinden Sie sich mit Influencern
Ob Sie sich mit lokalen, Feinschmecker- oder bierspezifischen Influencern verbinden, Brauereien können das Wort durch Influencer-Marketing verbreiten .
Angry Orchard hat sich für diese Promo während des Kentucky Derby mit dem Foodie- Influencer @hangryhoustonian aus Houston zusammengetan:
Die in Portland ansässige Brauereikritikerin @pdxbeergirl hat einen Account, der sich auf Bier und Events konzentriert:
Craft Beer durchquert viele Genres, sodass Sie bei der Auswahl von Influencern nicht in eine Schublade gesteckt werden müssen. Sie können sich an lokale, Nischen- oder Lifestyle-Influencer wenden, um für Ihre Produkte zu werben.
[Tipp Nr. 12] Teilen Sie vom Publikum erstellte Inhalte
Brauereien sind ein Ort des Spaßes und der Freunde, und wenn sich Menschen dort versammeln, machen sie oft Fotos und teilen sie online. Lassen Sie Ihr Publikum einen Teil Ihres Marketings für Sie erledigen, indem Sie seine Posts erneut teilen, insbesondere wenn diese Posts einen besonders großartigen oder einzigartigen Aspekt Ihrer Brauerei zeigen.
[Tipp Nr. 13] Verwenden Sie fantastische Fotografie
Eine letzte Sache: Verwenden Sie wirklich, wirklich gute Fotografie. Wie Sie wissen, ist Instagram visuell – im Kern ist es für die Fotografie konzipiert . Außerdem sind wenige Dinge so fotogen wie ein kaltes Bier. Nutzen Sie das zu Ihrem Vorteil.
Nutzen Sie „Lager“ Than Life Marketing für Ihre Brauerei
Für Bierliebhaber ist das Trinken von Craft Beer oder der Besuch einer Brauerei ein Ereignis. Es ist die erwachsene Version des Besuchs eines Vergnügungsparks – das Hauptziel, das einzige Ziel , ist es, sich zu amüsieren.
Brauereien sollten diese Botschaft so oft wie möglich über Instagram senden.
Du zeigst nicht nur dein neuestes Gebräu; Sie rufen das Glück und die Freude hervor, die Ihre Kunden empfinden, wenn sie Ihre Brauerei besuchen oder eine Dose Ihres Biers öffnen.
Das Erlebnis umfasst das Bier selbst, geht aber auch darüber hinaus. Ihre Fans werden alles an Ihrer Brauerei lieben – die Zutaten, die Sie verwenden, die Umgebung, das Design Ihrer Dosen, das Logo, das Sie verwenden (besuchen Sie unsere Freunde bei Logaster, um Hilfe beim Entwerfen eines Logos zu erhalten), die Menschen, die für Sie arbeiten, sogar was Sie an den Wochenenden machen. Stellen Sie sich Ihr Bier als ein Teil des größeren Puzzles „Gutes Leben“ vor und zeigen Sie dann Ausschnitte dieses Puzzles auf Ihrem Instagram-Konto.