การตลาดบน Instagram สำหรับโรงเบียร์: เคล็ดลับ ไอเดีย ตัวอย่างจากแบรนด์คราฟต์เบียร์ชั้นนำ

เอ่อ เบียร์

มีอะไรที่ผ่อนคลายไปกว่าการเปิดเบียร์เย็นๆ หลังจากเหน็ดเหนื่อยมาทั้งวันหรือไม่? หัวข้อใดที่น่าขบขันมากกว่าการเปรียบเทียบคราฟต์เบียร์ที่คุณโปรดปรานกับเพื่อนที่รักเบียร์ของคุณ? ทัศนศึกษาใด ๆ ที่ง่ายกว่าการไปช่วงบ่ายถึงเย็นในโรงเบียร์ที่มีชีวิตชีวาหรือไม่?

ใครก็ตามที่คุกเข่าลงที่แท่นบูชาของคราฟต์เบียร์จะรู้ว่าโรงเบียร์ที่น่ารื่นรมย์เป็นอย่างไร ไม่ว่าคุณจะเดินเข้าไปในโรงเบียร์หรือเห็นรูปถ่ายของพวกเขาปรากฏขึ้นบนฟีด Instagram ของคุณ

โรงเบียร์มีการสร้างบัญชี Instagram ที่ยอดเยี่ยม – ผลิตภัณฑ์หลักของพวกเขา ( เบียร์, obvi ) นั้นยอดเยี่ยมมาก โรงเบียร์ก็มีค่าพอๆ กับอินสตาแกรมเช่นกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากมีเมนูหรือสถาปัตยกรรมที่ยอดเยี่ยม หรือหากพวกเขาจัดงาน แจกของจุกจิก วางสัตว์เลี้ยงไว้ข้างขวดเบียร์บนชายหาด ฯลฯ

 แหล่งที่มา

ในบทความนี้ เราจะพูดถึงหลายวิธีที่โรงเบียร์สามารถใช้ Instagram เพื่อดึงดูดลูกค้า และเราจะแสดงตัวอย่างจากบัญชี Instagram ของโรงเบียร์ที่ดีที่สุด เคล็ดลับเหล่านี้ส่วนใหญ่สามารถนำมาใช้กับธุรกิจทุกประเภทได้เช่นกัน หากแบรนด์ของคุณมีความสวยงามคล้ายกับโรงเบียร์ มีผู้ชมกลุ่มเดียวกัน หรือสามารถสร้างเนื้อหาที่น่าดึงดูดพอๆ กันได้ คุณจะได้ประโยชน์มากมายจากบทความนี้

คราฟท์เบียร์เป็นอุตสาหกรรมที่สนุกสนาน รื่นเริง และกำลังเติบโต – ปัจจุบันมี โรงเบียร์คราฟต์ มากกว่า 7,000 แห่งในสหรัฐอเมริกา และการผลิตเพิ่มขึ้น 4% ในปี 2561 นั่นหมายความว่าการตลาดบนโซเชียลมีเดียของคราฟท์เบียร์กำลังมาแรงในขณะนี้ . ตรวจสอบให้แน่ใจว่าบัญชี Instagram ของคุณมีส่วนร่วม ให้ความบันเทิง และมุ่งเน้นการเติบโตให้ได้มากที่สุดด้วยเคล็ดลับเหล่านี้

13 เคล็ดลับการตลาดโซเชียลมีเดียเจ้าเล่ห์สำหรับโรงเบียร์

[เคล็ดลับ #1] เข้าร่วมกิจกรรมที่กำลังมาแรงและวันชาติ

โปรโมชันเบียร์ที่ดีที่สุดบางรายการสนับสนุนกิจกรรมที่กำลังเป็นที่นิยม เช่น Brooklyn Brewery ทำเพื่อ WorldPride ( แม้แต่โลโก้ของพวกเขาก็มีธีมด้วย ):

นี่เป็นมากกว่าการสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับหัวข้อ เป็นการแสดงให้ลูกค้าเห็นว่าธุรกิจของคุณมีจุดยืนและ การมีส่วนร่วมจริง ๆ แทนที่จะสร้างกราฟิกและใช้แฮชแท็ก

หากไม่มีอะไรให้เข้าร่วมในตอนนี้ วันชาติ เป็นวันฉลองที่ง่ายที่สุด:

เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าวันชาติที่คุณกำลังเฉลิมฉลอง นั้นเชื่อมโยงกับธุรกิจของคุณ ถ้ามันยืดเยื้อมากเกินไป มันก็จะดูเหมือนถูก บังคับ

[เคล็ดลับ #2] โปรโมตกิจกรรมรายสัปดาห์

เหตุการณ์ที่เกิดขึ้นเฉพาะใน Instagram รายสัปดาห์นั้นไม่สนุกเท่ากับเหตุการณ์ภายในองค์กรที่เกิดขึ้นจริงซึ่งคุณโพสต์ไปยัง Instagram ตามกำหนดการที่เกิดซ้ำ

ทีบีที? ละเอียด. TBT ที่ผู้ผลิตเบียร์แต่งตัวเหมือนระเบิดจากอดีต? ดีขึ้นมาก

กิจกรรมรายสัปดาห์ที่จัดแสดงบน Instagram สร้างความตื่นเต้นและผู้ชมทั้งภายในองค์กร และ ทางออนไลน์

Underground Coffee and Ales ( โรงเบียร์ FYI ไม่ใช่โรงเบียร์ ) ทำสิ่งนี้ได้ดีกับเรื่องไม่สำคัญในคืนวันอังคาร แต่ละโพสต์มีความแตกต่างกันในแง่ของกราฟิก แต่จะโพสต์อย่างสม่ำเสมอและมีการจัดวางข้อมูลข้อความในลักษณะเดียวกันเสมอ:

อย่าทำในสิ่งที่ Clemson Bros. ทำ - พวกเขามีโพสต์ "วันอังคาร" นี้ในฟีดหลายครั้ง แต่คำอธิบายภาพให้ข้อมูลเกี่ยวกับชั่วโมงรายวันเท่านั้น และไม่มีอะไรเฉพาะเจาะจงหรือน่าตื่นเต้นในวันอังคาร ฉันไม่เข้าใจ

[เคล็ดลับ #3] ดึงดูดนักชิม

อะไรจะเข้าคู่กับเบียร์? อาหาร!

ไม่ว่าโรงเบียร์ของคุณจะเสิร์ฟอาหารหรือไม่ก็ตาม ทั้งสองก็เข้ากันได้ดีในสวรรค์ ผู้ที่คลั่งไคล้เบียร์ฝีมือก็มักจะ ชอบ อาหารอร่อย ดังนั้นสูตรอาหาร การจับคู่ และการรับประทานอาหารที่อร่อยล้วนมีที่ในเนื้อหา Instagram ของคุณ

Dogfish Head ทำได้ดีมากในการทำให้คุณกระหายทุกอย่างตั้งแต่ไอศกรีมไปจนถึงชีสและแครกเกอร์:

ต่อไปนี้คือแนวคิดบางประการสำหรับโพสต์เกี่ยวกับอาหาร:

• การจับคู่เบียร์กับอาหาร
• อาหารจากร้านอาหารในพื้นที่ที่คุณร่วมงานด้วย
• อาหารที่คุณเสิร์ฟในโรงเบียร์
• ส่วนผสมที่แสดงข้างเบียร์
• สูตรอาหารที่ใช้เบียร์ของคุณ
• เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นซึ่งแสดงให้เห็นว่าเบียร์ของคุณเป็นส่วนหนึ่งของมื้ออาหารอย่างไร

โบนัสหากโพสต์ที่เน้นอาหารและเบียร์รวมของคุณสามารถรวมบริษัทอื่นในท้องถิ่น และ ทันเวลา:

หรือถ้ามันมีพาย:

[เคล็ดลับ #4] นำเสนอผลิตภัณฑ์ขายปลีกของคุณ

ผู้คนไปโรงเบียร์ด้วยเหตุผลที่แตกต่างกัน และบางครั้งเหตุผลเหล่านั้นก็ขยายออกไปมากกว่าตัวเบียร์เอง การเลือกแว่นตาสั่งทำ เสื้อยืด หรือสินค้าขายปลีกอื่นๆ ที่มีตราสินค้าเป็นสิ่งที่ดึงดูดผู้ที่ชอบดื่มเบียร์จำนวนมาก ดังนั้นจึงคุ้มค่าที่จะนำเสนอสินค้าของคุณบน Instagram

Montauk Brewing ก็ทำเช่นนี้เช่นกัน แต่ด้วยสินค้าขายปลีกแบบจำกัดเวลา ซึ่งมีโอกาสที่ดียิ่งขึ้นในการรับคนเข้าประตู:

[เคล็ดลับ #5] ไปเบื้องหลัง

บางคน อยากดูวิธี ทำ ไส้กรอก … หรือวิธีต้มเบียร์ คุณได้รับมัน. พาผู้ติดตามของคุณไปเบื้องหลังเพื่อแสดงให้พวกเขาเห็นว่าคุณทำเบียร์ที่น่าทึ่งได้อย่างไร และกำลังจะเกิดอะไรขึ้นในเร็วๆ นี้

[เคล็ดลับ #6] ใช้ประโยชน์จากการตั้งค่าของคุณ

แม้ว่าโรงเบียร์ของคุณจะให้บริการแก่โรงเบียร์ ร้านอาหาร และผู้บริโภคทั่วโลก แต่คุณก็ยังอยู่ ที่ใดที่ หนึ่ง และ "ที่ไหนสักแห่ง" ก็มีบางสิ่งที่จะนำเสนอ การตลาดดิจิทัลที่น่าสนใจและน่าดึงดูดที่สุดบางส่วนสำหรับโรงเบียร์แสดงความเคารพต่อสถานที่ของตน

Allagash Brewing ทำงานได้ดีมากในการเจาะลึกถึงสิ่งที่อยู่ในพื้นที่ พวกเขาอยู่ในพอร์ตแลนด์ รัฐเมน และโพสต์ของพวกเขามักมีภูมิทัศน์:

พวกเขายังร่วมมือกับองค์กรท้องถิ่นอื่นๆ เพื่อริเริ่มและกิจกรรมต่างๆ:

ตัวอย่างโรงเบียร์ที่ฉันโปรดปรานโดยใช้สถานที่ตั้งคือ Montauk Brewing โพสต์จำนวนมากของพวกเขาเป็นธีมชายหาดซึ่งเข้ากันได้ดีกับเบียร์กระป๋องเย็นฉ่ำ:

ฉันหมายถึง บอกฉันว่าคุณไม่ต้องการอย่างใดอย่างหนึ่ง หรือทั้งสามอย่าง

[เคล็ดลับ #7] ขอให้สนุก คุณขายเบียร์ ท้ายที่สุด

เบียร์เพียงไม่กี่ยี่ห้อเท่านั้นที่คัดจมูกและแน่น บัญชี Instagram ของโรงเบียร์ที่ดีที่สุดใช้ประโยชน์จากข้อเท็จจริงที่ว่าพวกเขาอยู่ในอุตสาหกรรมที่สนุกสนานและอ่อนเยาว์ที่สุดประเภทหนึ่ง

แม้ว่าคุณจะไม่มีผู้ผลิตเบียร์ของคุณพลิกถังกลับ ( แม้ว่าคุณจะควรเพราะทุกคนต้องการดูสิ่งนั้น ) คุณยังสามารถสร้างโพสต์ที่สนุกสนานได้:

นอกจากนี้ ให้ตรวจดูว่า Stone Brewing กระตุ้นความสนุกด้วยแอลกอฮอล์ที่ไม่ใช่เบียร์ด้วยวิดีโอเกี่ยวกับ วิธีทำ มิ้นต์ Julep ที่สมบูรณ์แบบ ได้อย่างไร

[เคล็ดลับ #8] โพสต์เนื้อหาที่หลากหลาย

เมื่อพูดถึงการตลาดบนโซเชียลมีเดียสำหรับคราฟต์เบียร์ คุณต้องเดินบนเส้นแบ่งระหว่างการให้สิ่งที่ผู้ชมต้องการ – กำหนดและบรรลุความคาดหวัง – และผสมผสานเนื้อหาของคุณเพื่อไม่ให้น่าเบื่อ

ถ้าปกติคุณโพสต์เกี่ยวกับโรงเบียร์ของคุณ แล้วคุณใส่รูปถ่ายการปรับปรุงบ้านของคุณ คุณจะสับสนและสูญเสียผู้ติดตามของคุณ แต่การผสมผสานเนื้อหาที่เน้นโรงเบียร์เป็นหลักที่คุณโพสต์จะทำให้ทุกอย่างสดใหม่

The Brewery ที่ CIA ทำได้ดี และคุณยังรู้สึกเหมือนได้รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นเบื้องหลังโดยทำตามบัญชีของพวกเขา:

[เคล็ดลับ #9] อย่าละเลยเรื่องราว Instagram

Instagram Stories เป็น ช่องทางที่สมบูรณ์แบบ สำหรับเนื้อหาที่ไม่พอดีกับฟีดปกติของคุณ ทำให้เหมาะสำหรับ การโปรโมตเบียร์ที่ดีที่สุดของคุณ:

• สิ่งที่คุณต้องการเพิ่มลิงก์ภายนอก (ถ้าคุณมีผู้ติดตาม 10,000 คนหรือเป็นผู้ใช้ที่ได้รับการยืนยัน)
• การแข่งขัน งานกิจกรรม หรือข้อมูลประเภทอื่นๆ ที่ต้องใช้หลายโพสต์ในการพูดคุย
• ของสมนาคุณและของแจกฟรีสำหรับผู้ชมเรื่องของคุณเท่านั้น
• ข้อมูลที่ละเอียดอ่อนด้านเวลาที่กำลังจะหมดอายุในเร็วๆ นี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณไม่ต้องการให้ลูกค้าเข้าถึงข้อมูลได้ในภายหลัง

อย่าลืมอธิบายว่าเรื่องราวเกี่ยวกับอะไร โพสต์นี้จาก Peekskill Brewery ได้ทิ้งเรื่องราวไว้ใน Story ของพวกเขาแล้ว!

ต้องการความช่วยเหลือ จัดการ Instagram ของบริษัทคุณ ,

รับ ผู้ติดตามมากขึ้น

การสร้าง วิดีโอโซเชีย ลที่ ยอดเยี่ยม หรือ

เพิ่มประสิทธิภาพ โฆษณา Facebook?

คุณมาถูกที่แล้ว

ติดต่อเพื่อ รับการสาธิตฟรี

[เคล็ดลับ #10] รักษาแบรนด์ไว้

แม้แต่เนื้อหาที่หลากหลายก็สามารถรวมเป็นหนึ่งเดียวกับการสร้างแบรนด์ได้ ใส่โลโก้ของคุณบนโพสต์ ใช้สีหรือชุดสีเดียวกันในเนื้อหาของคุณ และใช้แบบอักษรและขนาดข้อความเดียวกันในเรื่องราวของคุณเสมอ

โพสต์ของบรู๊คลิน บริวเวอรีมีสีสันอยู่เสมอ และแม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้ใช้โทนสีเดียวกันทั่วทั้งกระดาน ( แม้ว่าเฉดสีน้ำเงินจะปรากฎขึ้นมาก ก็ตาม) แต่ก็ยังคงเป็น แก่นสาร :

Ommegang ทำได้ดีเช่นกัน ในลักษณะที่สงบกว่า – พวกเขาได้ทดลองกับสไตล์มากมาย แต่รูปแบบที่ใช้บ่อยที่สุดคือการจัดฉาก อารมณ์ และแสงที่อบอุ่น

คุณยังสามารถสร้างตราสินค้าสองสามประเภทสำหรับเนื้อหาต่างๆ ที่คุณโพสต์ ตัวอย่างเช่น หากคุณมีงานประจำสัปดาห์ คุณสามารถใช้เค้าโครงเดียวกันทุกครั้งที่โพสต์เกี่ยวกับงานนั้น บางทีคุณอาจใช้โลโก้เพียงสีเดียวจากโลโก้ของคุณและใส่ข้อความเป็นตัวพิมพ์ใหญ่ทั้งหมด จากนั้น เมื่อคุณแชร์ภาพเบียร์ของคุณ คุณสามารถใช้แสงหรือฟิลเตอร์ประเภทเดียวกันได้เสมอ

เมื่อผู้ติดตามของคุณคุ้นเคยกับการสร้างแบรนด์ที่คุณใช้สำหรับเนื้อหาบางประเภท พวกเขาจะหยุดโดยอัตโนมัติเมื่อถึงรูปแบบโพสต์ที่พวกเขารู้จัก

ระวังเรื่องการสร้างแบรนด์มากเกินไป Half Brewing อื่น ๆ มีกระป๋องเย็น ๆ แต่อาหารของพวกเขาถูกย่ำยีกับพวกเขาจนน่าเบื่อ:

[เคล็ดลับ #11] เชื่อมต่อกับผู้มีอิทธิพล

ไม่ว่าคุณจะติดต่อกับผู้มีอิทธิพลในท้องถิ่น นักชิม หรือเฉพาะเบียร์ โรงเบียร์สามารถ กระจายคำผ่านการตลาด ด้วยอินฟ ลูเอนเซอร์

Angry Orchard ร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลด้านอาหารจากฮูสตัน @hangryhoustonian สำหรับโปรโมชันนี้ระหว่างการแข่งขัน Kentucky Derby:

ผู้ตรวจสอบโรงเบียร์ในพอร์ตแลนด์ @pdxbeergirl มีบัญชีที่เน้นเรื่องเบียร์และงานต่างๆ:

เบียร์คราฟต์มีหลายประเภท ดังนั้นคุณจึงไม่ต้องลำบากในการเลือกผู้มีอิทธิพล คุณสามารถติดต่อผู้มีอิทธิพลในท้องถิ่น เฉพาะกลุ่ม หรือไลฟ์สไตล์เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ของคุณ

[เคล็ดลับ #12] แชร์เนื้อหาที่สร้างโดยผู้ชม

โรงเบียร์เป็นสถานที่แห่งความสนุกสนานและมีเพื่อนฝูง และเมื่อมีคนมารวมกันที่นั่น พวกเขามักจะถ่ายรูปและแชร์ทางออนไลน์ ให้ผู้ชมของคุณทำการตลาดให้คุณโดยการแชร์โพสต์ของพวกเขาต่อ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อโพสต์เหล่านั้นแสดงให้เห็นถึงแง่มุมที่พิเศษสุดหรือไม่เหมือนใครของโรงเบียร์ของคุณ

[เคล็ดลับ #13] ใช้การถ่ายภาพที่ยอดเยี่ยม

สิ่งสุดท้าย: ใช้ภาพถ่ายที่ดีจริงๆ อย่างที่คุณทราบ Instagram เป็นภาพที่มองเห็นได้ หัวใจของ Instagram นั้น ออกแบบมาสำหรับการถ่าย ภาพ นอกจากนี้ยังมีบางสิ่งที่ถ่ายรูปได้เหมือนเบียร์เย็น ๆ ใช้สิ่งนั้นให้เป็นประโยชน์

ใช้ “Lager” Than Life Marketing สำหรับโรงเบียร์ของคุณ

สำหรับคนรักเบียร์ การดื่มคราฟต์เบียร์หรือการไปโรงเบียร์ถือเป็นกิจกรรม เป็นการไปสวนสนุกเวอร์ชันสำหรับผู้ใหญ่ เป้าหมายหลัก เป้าหมาย เดียว คือการสนุกกับตัวเอง

โรงเบียร์ควรส่งข้อความนั้นผ่าน Instagram ให้บ่อยที่สุด

คุณไม่เพียงแค่อวดส่วนผสมล่าสุดของคุณ คุณกำลังกระตุ้นความสุขและความสุขที่ลูกค้าของคุณได้รับเมื่อพวกเขาไปเยี่ยมชมโรงเบียร์ของคุณหรือเปิดกระป๋องเบียร์ของคุณ

ประสบการณ์รวมถึงตัวเบียร์ด้วย แต่มันก็มีมากกว่านั้นเช่นกัน แฟนๆ ของคุณจะตอบรับทุกอย่างเกี่ยวกับโรงเบียร์ของคุณ – ส่วนผสมที่คุณใช้ การตั้งค่า การออกแบบกระป๋อง โลโก้ที่คุณใช้ (ไปหาเพื่อนของเราที่ Logaster เพื่อช่วยในการออกแบบโลโก้) ผู้คนที่ทำงานให้กับคุณ แม้กระทั่งสิ่งที่คุณ ทำในวันหยุดสุดสัปดาห์ คิดว่าเบียร์ของคุณเป็นส่วนหนึ่งของปริศนา "ชีวิตที่ดี" ที่ยิ่งใหญ่กว่านั้น แล้วจึงแสดงตัวอย่างปริศนานั้นในบัญชี Instagram ของคุณ

โรงเบียร์ที่คุณชื่นชอบบน Instagram คืออะไร และพวกเขาจัดการเพื่อดึงดูดสายตาคุณ (หรือต่อมรับรส) ได้อย่างไร?