Marketing de Instagram para cervecerías: consejos, ideas, ejemplos de las principales marcas de cerveza artesanal
Publicado: 2019-07-02Ah, cerveza.
¿Hay algo más relajante que abrir una cerveza refrescante después de un largo día? ¿Algún tema más divertido que comparar cervezas artesanales favoritas con tus amigos amantes de la cerveza? ¿Alguna excursión más tranquila que una tarde convertida en noche en una cervecería vibrante?
Cualquiera que se arrodille ante el altar de la cerveza artesanal sabe cuán singularmente encantadoras son las cervecerías, ya sea que esté entrando en una o viendo sus fotos aparecer en su cuenta de Instagram.
Las cervecerías tienen las características de fantásticas cuentas de Instagram: su producto principal ( cerveza, obviamente ) es locamente fotogénico. Las cervecerías también son dignas de Instagram, especialmente si tienen menús o arquitectura excepcionales, o si organizan eventos, regalan regalos, colocan a sus mascotas junto a botellas de cerveza en la playa, etc.
Fuente
En este artículo, repasaremos varias formas en que las cervecerías pueden usar Instagram para atraer clientes y le mostraremos ejemplos de las mejores cuentas de Instagram de cervecerías. La mayoría de estos consejos también pueden ser adoptados por empresas de todo tipo. Si su marca tiene una estética similar a la de las cervecerías, comparte la misma audiencia o es capaz de crear contenido igual de atractivo, obtendrá mucho de este artículo.
La cerveza artesanal es una industria tranquila, divertida y enérgica, y está creciendo: hay más de 7000 cervecerías artesanales en los EE. UU. en este momento, y la producción aumentó un 4 % en 2018. Eso significa que el marketing de cerveza artesanal en las redes sociales está de moda en este momento. . Asegúrese de que su cuenta de Instagram sea lo más atractiva, entretenida y orientada al crecimiento posible con estos consejos.
13 ingeniosos consejos de marketing en redes sociales para cervecerías
[Consejo n.º 1] Participe en eventos de tendencias y días nacionales
Algunas de las mejores promociones de cerveza muestran su apoyo a un evento de tendencia, como lo hizo Brooklyn Brewery para WorldPride ( incluso su logotipo tiene un tema ):
Se trata de algo más que crear contenido sobre un tema. Se trata de mostrar a sus clientes lo que representa su negocio y de involucrarse en lugar de simplemente crear un gráfico y usar un hashtag.
Si no hay nada con lo que ponerse de acuerdo en este momento, los días nacionales son los más fáciles de celebrar:
Solo asegúrese de que el día nacional que está celebrando de alguna manera se conecte con su negocio; si es demasiado exagerado, parecerá forzado.
[Consejo #2] Promocionar eventos semanales
Los eventos semanales solo de Instagram no son tan divertidos como los eventos internos reales que publica en Instagram en un horario recurrente.
¿TBT? Bien. ¿TBT donde los cerveceros se visten como explosiones del pasado? Mucho mejor.
Los eventos semanales que se exhiben en Instagram crean entusiasmo y audiencia tanto internamente como en línea.
Underground Coffee and Ales ( un brewpub, FYI, no una cervecería ) hace esto bien con su trivia de los martes por la noche. Cada publicación es diferente en términos de gráficos, pero se publican de manera consistente y siempre tienen la información de texto dispuesta de la misma manera:
Sin embargo, no haga lo que hace Clemson Bros.: tienen esta publicación de "martes" en su feed varias veces, pero el título solo brinda información sobre sus horas diarias. Y no hay nada específico o emocionante sobre los martes. no lo entiendo
[Consejo #3] Apelar a los amantes de la comida
¿Qué pasa con la cerveza? ¡Alimento!
Ya sea que su cervecería sirva comida o no, los dos son una combinación perfecta. A las personas a las que les gusta la cerveza artesanal probablemente también les guste la comida deliciosa , por lo que las recetas, los maridajes y las buenas comidas tienen un lugar en su contenido de Instagram.
Dogfish Head hace un gran trabajo al hacer que anheles todo, desde helado hasta tablas de queso y galletas saladas:
Aquí hay algunas ideas para publicaciones relacionadas con alimentos:
- Maridajes de cerveza y comida
- Platos de restaurantes locales con los que te has asociado para un evento.
- Comida que sirves en la cervecería.
- Ingredientes que se muestran junto a la cerveza.
- Recetas usando tus cervezas
- Contenido generado por el usuario que muestra cómo su cerveza es parte de su comida
Bonificación si su publicación centrada en la comida y la cerveza puede incluir otra empresa local y ser oportuna:
O si tiene pastel:
[Consejo n.° 4] Presente sus productos minoristas
La gente va a las cervecerías por diferentes motivos y, a veces, esos motivos se extienden más allá de la cerveza en sí. Recoger vasos personalizados, camisetas u otros artículos minoristas de marca es un atractivo para muchos asistentes a la cervecería, por lo que vale la pena presentar sus productos en Instagram.
Montauk Brewing también hace esto, pero con artículos minoristas por tiempo limitado, que tienen aún más posibilidades de atraer a la gente:
[Consejo #5] Ve detrás de escena
Algunas personas quieren ver cómo se hace la salchicha... o cómo se elabora la cerveza. Usted lo consigue. Lleva a tus seguidores entre bastidores para mostrarles cómo haces una cerveza tan increíble y lo que vendrá pronto.
[Consejo #6] Aproveche su entorno
Incluso si su cervecería atiende a cervecerías, restaurantes y consumidores de todo el mundo, aún tiene su sede en algún lugar , y ese "algún lugar" tiene algo que ofrecer. Algunas de las estrategias de marketing digital más interesantes y atractivas para las cervecerías rinden homenaje a su ubicación.
Allagash Brewing hace un gran trabajo aprovechando lo que es local. Están ubicados en Portland, Maine, y sus publicaciones a menudo presentan el paisaje:
También se asocian con otras organizaciones locales para iniciativas y eventos:
Mi ejemplo favorito de una cervecería que usa su ubicación es Montauk Brewing. Muchas de sus publicaciones tienen temas de playa, lo que resulta perfecto para una lata de cerveza helada:
Quiero decir, dime que no quieres uno de esos. O los tres.
[Consejo #7] Diviértete. Después de todo, vendes cerveza
Muy pocas marcas de cerveza son sofocantes y tensas. Las mejores cuentas de Instagram de cervecerías aprovechan el hecho de que están en una de las industrias más divertidas y juveniles que existen.
Incluso si no tienes a tus cerveceros volteando los barriles ( aunque deberías, porque todos querrían ver eso ), aún puedes crear publicaciones alegres:
Además, mira cómo Stone Brewing se burló del alcohol que no es cerveza con su video sobre cómo hacer el julepe de menta perfecto .
[Consejo #8] Publique una variedad de contenido
Cuando se trata de marketing de redes sociales de cerveza artesanal, debe caminar por la línea entre brindarle a las audiencias lo que buscan (establecer y cumplir expectativas) y mezclar su contenido para evitar que se vuelva aburrido.
Si normalmente publica sobre su cervecería y luego agrega fotos de la renovación de su hogar, confundirá y perderá a sus seguidores. Pero mezclar el contenido centrado en la cervecería que publica mantiene las cosas frescas.
The Brewery at the CIA hace esto bien, y también sientes que obtienes una idea de lo que sucede detrás de escena al seguir su cuenta:
[Consejo #9] No descuides las historias de Instagram
Las Historias de Instagram son la salida perfecta para el contenido que no encaja bien en su feed regular, lo que lo hace ideal para algunas de sus mejores promociones de cerveza:
- Cualquier cosa a la que desee agregar un enlace externo (si tiene 10,000 seguidores o es un usuario verificado).
- Concursos, eventos u otro tipo de información que requiera múltiples publicaciones para hablar.
- Obsequios y obsequios que son solo para la audiencia de Historias.
- Información sensible al tiempo que va a caducar pronto, especialmente si no desea que los clientes tengan acceso a la información después.
Sin embargo, no olvide explicar de qué trata la historia. ¡ Esta publicación de Peekskill Brewery ha dejado la historia fuera de su Historia!
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[Consejo #10] Manténgalo en la marca
Incluso el contenido variado se puede unificar con la marca. Pon tu logo en tus publicaciones, usa los mismos colores o combinaciones de colores en tu contenido, y siempre elige la misma fuente y tamaño de texto en tus Historias.
Las publicaciones de Brooklyn Brewery siempre son coloridas, y aunque no usan el mismo esquema de color en todos los ámbitos ( aunque los tonos de azul aparecen mucho ), siguen siendo ellos por excelencia :
Ommegang también hace esto bien, de una manera más tenue: han experimentado con muchos estilos, pero el que más se usa es escenificado, malhumorado y con una iluminación cálida.
También puede crear algunos tipos de marca para los diferentes contenidos que publica. Por ejemplo, si tiene un evento semanal, puede usar el mismo diseño cada vez que publique sobre él; tal vez use solo un color de su logotipo y ponga el texto en mayúsculas. Luego, cuando compartes imágenes de tu cerveza, siempre puedes usar el mismo tipo de iluminación o filtro.
A medida que sus seguidores se acostumbren a la marca que usa para ciertos tipos de contenido, se detendrán automáticamente cuando lleguen a un estilo de publicación que reconozcan.
Sin embargo, tenga cuidado con el exceso de marca. Other Half Brewing tiene latas geniales, pero su alimentación está tan llena de ellas que es aburrida:
[Consejo #11] Conéctese con personas influyentes
Ya sea que se conecte con personas influyentes locales, entusiastas de la comida o específicas de la cerveza, las cervecerías pueden correr la voz a través del marketing de personas influyentes .
Angry Orchard se asoció con el influencer gourmet de Houston @hangryhoustonian para esta promoción durante el Derby de Kentucky:
El revisor de cervecería con sede en Portland @pdxbeergirl tiene una cuenta que está microenfocada en cerveza y eventos:
La cerveza artesanal cruza muchos géneros, por lo que no estás encasillado cuando se trata de elegir personas influyentes. Puede comunicarse con personas influyentes locales, de nicho o de estilo de vida para promocionar sus productos.
[Consejo #12] Comparta contenido creado por la audiencia
Las cervecerías son un lugar de diversión y amigos, y cuando las personas se reúnen allí, a menudo toman fotos y las comparten en línea. Deje que su audiencia haga algo de su mercadeo por usted al volver a compartir sus publicaciones, especialmente cuando esas publicaciones muestren un aspecto extraordinario o único de su cervecería.
[Consejo #13] Usa fotografías increíbles
Una última cosa: utiliza fotografías realmente buenas. Como sabes, Instagram es visual; en esencia, está diseñado para la fotografía . Además, pocas cosas son tan fotogénicas como una cerveza fría. Usa eso a tu favor.
Use "Lager" que la comercialización de la vida para su cervecería
Para los amantes de la cerveza, beber cerveza artesanal o ir a una cervecería es todo un acontecimiento. Es la versión adulta de ir a un parque de diversiones: el objetivo principal, el único objetivo , es disfrutar.
Las cervecerías deberían enviar ese mensaje a través de Instagram con la mayor frecuencia posible.
No solo estás mostrando tu último brebaje; está evocando la felicidad y el placer que sienten sus clientes cuando visitan su cervecería o abren una lata de su cerveza.
La experiencia incluye la cerveza en sí, pero también va más allá. Sus fans aceptarán todo sobre su cervecería : los ingredientes que usa, el entorno, el diseño de sus latas, el logotipo que usa (visite a nuestros amigos en Logaster para obtener ayuda para diseñar un logotipo), las personas que trabajan para usted, incluso lo que usted hacer los fines de semana. Piense en su cerveza como una pieza del gran rompecabezas de la “buena vida”, y luego muestre fragmentos de ese rompecabezas en su cuenta de Instagram.