Marketing no Instagram para cervejarias: dicas, ideias, exemplos das principais marcas de cerveja artesanal
Publicados: 2019-07-02Ahhh, cerveja.
Existe algo mais relaxante do que abrir uma cerveja refrescante após um longo dia? Algum tópico mais divertido do que comparar cervejas artesanais favoritas com seus amigos amantes de cerveja? Alguma excursão mais descontraída do que uma tarde que virou noite em uma cervejaria vibrante?
Qualquer um que se ajoelhe no altar da cerveja artesanal sabe como as cervejarias são singularmente deliciosas, esteja você entrando em uma ou vendo suas fotos aparecerem no seu feed do Instagram.
As cervejarias têm os ingredientes de fantásticas contas no Instagram – seu principal produto ( cerveja, obvi ) é fotogênico louco. As cervejarias também são dignas de Insta, especialmente se tiverem menus ou arquitetura excepcionais, ou se realizarem eventos, distribuir brindes, posicionar seus animais de estimação ao lado de garrafas de cerveja na praia etc.
Fonte
Neste artigo, abordaremos várias maneiras pelas quais as cervejarias podem usar o Instagram para atrair clientes e mostraremos exemplos das melhores contas do Instagram de cervejarias. A maioria dessas dicas também pode ser adotada por empresas de todos os tipos. Se a sua marca tem uma estética semelhante às cervejarias, compartilha o mesmo público ou é capaz de criar conteúdo igualmente atraente, você aproveitará muito este artigo.
A cerveja artesanal é uma indústria descontraída, divertida e espirituosa, e está crescendo – existem mais de 7.000 cervejarias artesanais nos EUA no momento, e a produção aumentou 4% em 2018. Isso significa que o marketing de mídia social da cerveja artesanal está em alta no momento . Certifique-se de que sua conta do Instagram seja o mais envolvente, divertida e orientada para o crescimento possível com essas dicas.
13 dicas engenhosas de marketing de mídia social para cervejarias
[Dica 1] Participe de eventos de tendências e dias nacionais
Algumas das melhores promoções de cerveja mostram suporte para um evento de tendências, como a Brooklyn Brewery fez para a WorldPride ( até o logotipo é temático ):
Isso é mais do que apenas criar conteúdo em torno de um tópico. Trata-se de mostrar aos seus clientes o que sua empresa representa e realmente se envolver em vez de apenas criar um gráfico e usar uma hashtag.
Se não há nada para embarcar agora, os dias nacionais são os mais fáceis de comemorar:
Apenas certifique-se de que o dia nacional que você está comemorando de alguma forma se conecte ao seu negócio – se for muito exagerado, parecerá forçado.
[Dica 2] Promova eventos semanais
Os acontecimentos semanais exclusivos do Instagram não são tão divertidos quanto os acontecimentos internos reais que você publica no Instagram em uma programação recorrente.
TBT? Multar. TBT onde os cervejeiros se vestem como explosões do passado? Muito melhor.
Eventos semanais exibidos no Instagram criam entusiasmo e audiências internas e online.
Underground Coffee and Ales ( um brewpub, FYI, não uma cervejaria ) faz isso bem com suas curiosidades de terça à noite. Cada post é diferente em termos de gráficos, mas eles postam de forma consistente e sempre têm as informações do texto dispostas da mesma maneira:
No entanto, não faça o que a Clemson Bros. faz – eles têm esta postagem “terças-feiras” em seu feed várias vezes, mas a legenda fornece apenas informações sobre suas horas diárias. E não há nada específico ou excitante nas terças-feiras. Eu não entendo.
[Dica 3] Apelo aos amantes de comida
O que combina com cerveja? Comida!
Se sua cervejaria serve comida ou não, os dois são uma combinação perfeita. As pessoas que gostam de cerveja artesanal também provavelmente gostam de comida deliciosa , então receitas, combinações e comidas simples e boas têm um lugar no seu conteúdo do Instagram.
Dogfish Head faz um ótimo trabalho em fazer você desejar tudo, desde sorvete até tábuas de queijo e biscoitos:
Aqui estão algumas ideias para posts relacionados a comida:
- Combinações de cerveja e comida
- Pratos de restaurantes locais com os quais você se juntou para um evento
- Comida que você serve na cervejaria
- Ingredientes exibidos ao lado da cerveja
- Receitas usando suas cervejas
- Conteúdo gerado pelo usuário que mostra como sua cerveja faz parte de sua refeição
Bônus se o seu post centrado em comida e inclusive cerveja puder incluir outra empresa local e ser oportuno:
Ou se tiver torta:
[Dica 4] Destaque seus produtos de varejo
As pessoas vão às cervejarias por diferentes motivos, e às vezes esses motivos vão além da cerveja em si. Comprar óculos personalizados, camisetas ou outros itens de varejo de marca é um atrativo para muitos frequentadores de cervejarias, por isso vale a pena apresentar seus produtos no Instagram.
A Montauk Brewing também faz isso, mas com itens de varejo por tempo limitado, que têm uma chance ainda maior de atrair pessoas:
[Dica 5] Vá nos bastidores
Algumas pessoas querem ver como a salsicha é feita... ou a cerveja é fabricada. Você entendeu. Leve seus seguidores aos bastidores para mostrar a eles como você faz uma cerveja tão incrível e o que está por vir.
[Dica 6] Aproveite sua configuração
Mesmo que sua cervejaria atenda a brewpubs, restaurantes e consumidores em todo o mundo, você ainda está baseado em algum lugar , e esse “algum lugar” tem algo a oferecer. Alguns dos marketing digital mais interessantes e atraentes para cervejarias prestam homenagem à sua localidade.
A Allagash Brewing faz um ótimo trabalho ao explorar o que é local. Eles estão localizados em Portland, Maine, e suas postagens geralmente apresentam a paisagem:
Eles também se unem a outras organizações locais para iniciativas e eventos:
Meu exemplo favorito de uma cervejaria usando sua localização é a Montauk Brewing. Muitos de seus posts são temáticos de praia, o que combina perfeitamente com uma lata de cerveja gelada:
Quero dizer, me diga que você não quer um desses. Ou todos os três.
[Dica 7] Divirta-se. Afinal, você vende cerveja
Muito poucas marcas de cerveja são abafadas e tensas. As melhores contas do Instagram de cervejarias aproveitam o fato de estarem em uma das indústrias mais divertidas e jovens do mercado.
Mesmo que você não tenha seus cervejeiros dando cambalhotas ( embora você devesse, porque todo mundo gostaria de assistir a isso ), você ainda pode criar posts alegres:
Além disso, confira como a Stone Brewing zombou do álcool não-cerveja com seu vídeo sobre como fazer o julep de menta perfeito .
[Dica 8] Publique uma variedade de conteúdo
Quando se trata de marketing de mídia social de cerveja artesanal, você precisa seguir a linha entre dar ao público o que eles procuram – definir e atender às expectativas – e misturar seu conteúdo para evitar que fique chato.
Se você costuma postar sobre sua cervejaria e depois colocar fotos da reforma da sua casa, vai confundir e perder seus seguidores. Mas misturar o conteúdo centrado na cervejaria que você publica mantém as coisas frescas.
A Cervejaria da CIA faz isso bem, e você também sente que consegue entender o que acontece nos bastidores seguindo o relato deles:
[Dica nº 9] Não negligencie as histórias do Instagram
O Instagram Stories é a saída perfeita para conteúdo que não se encaixa bem no seu feed regular, tornando-o ideal para algumas de suas melhores promoções de cerveja:
- Qualquer coisa que você queira adicionar um link externo (se você tiver 10.000 seguidores ou for um usuário verificado).
- Concursos, eventos ou outros tipos de informações que exigem vários posts para falar.
- Brindes e brindes que são apenas para o público do seu Stories.
- Informações sensíveis ao tempo que expirarão em breve, especialmente se você não quiser que os clientes tenham acesso às informações posteriormente.
Não se esqueça de explicar sobre o que é a história, no entanto. Este post da Peekskill Brewery deixou a história de fora da história deles!
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[Dica nº 10] Mantenha-o na marca
Mesmo conteúdo variado pode ser unificado com branding. Coloque seu logotipo em suas postagens, use as mesmas cores ou esquemas de cores em seu conteúdo e sempre use a mesma fonte e tamanho de texto em suas histórias.
As postagens da Brooklyn Brewery são sempre coloridas e, embora não usem o mesmo esquema de cores em geral ( embora os tons de azul apareçam muito ), ainda são essencialmente eles :
A Ommegang também faz isso bem, de uma maneira mais discreta – eles experimentaram muitos estilos, mas o que é mais usado é o encenado, melancólico e bem iluminado.
Você também pode criar alguns tipos de branding para os diferentes conteúdos que publica. Por exemplo, se você tem um evento semanal, pode usar o mesmo layout toda vez que postar sobre ele – talvez use apenas uma cor do seu logotipo e coloque o texto em letras maiúsculas. Então, ao compartilhar imagens da sua cerveja, você sempre pode usar o mesmo tipo de iluminação ou filtro.
À medida que seus seguidores se acostumam com a marca que você usa para determinados tipos de conteúdo, eles param automaticamente quando chegam a um estilo de postagem que reconhecem.
Esteja ciente do excesso de marca, no entanto. A Other Half Brewing tem latas legais, mas o feed está tão cheio delas que chega a ser chato:
[Dica 11] Conecte-se com influenciadores
Se você se conectar com influenciadores locais, gastronômicos ou específicos de cerveja, as cervejarias podem espalhar a palavra por meio do marketing de influenciadores .
Angry Orchard juntou-se ao influenciador gastronômico de Houston @hangryhoustonian para esta promoção durante o Kentucky Derby:
O revisor de cervejarias de Portland @pdxbeergirl tem uma conta micro-focada em cerveja e eventos:
A cerveja artesanal cruza muitos gêneros, então você não é rotulado quando se trata de escolher influenciadores. Você pode entrar em contato com influenciadores locais, de nicho ou de estilo de vida para promover seus produtos.
[Dica 12] Compartilhe conteúdo criado pelo público
As cervejarias são um lugar de diversão e amigos, e quando as pessoas se reúnem lá, muitas vezes tiram fotos e as compartilham online. Deixe seu público fazer parte do marketing para você compartilhando novamente suas postagens, especialmente quando essas postagens mostrarem um aspecto extra incrível ou único de sua cervejaria.
[Dica 13] Use Fotografia Incrível
Uma última coisa: use uma fotografia muito, muito boa. O Instagram é visual, como você sabe – em sua essência, é projetado para fotografia . Além disso, poucas coisas são tão fotogênicas quanto uma cerveja gelada. Use isso a seu favor.
Use o marketing “Lager” Than Life para sua cervejaria
Para os amantes de cerveja, beber cerveja artesanal ou ir a uma cervejaria é um evento. É a versão adulta de ir a um parque de diversões – o objetivo principal, o único objetivo , é se divertir.
As cervejarias devem enviar essa mensagem pelo Instagram com a maior frequência possível.
Você não está apenas exibindo sua última mistura; você está evocando a felicidade e o prazer que seus clientes têm quando visitam sua cervejaria ou abrem uma lata de sua cerveja.
A experiência inclui a cerveja em si, mas vai além disso também. Seus fãs vão abraçar tudo sobre sua cervejaria - os ingredientes que você usa, o cenário, o design de suas latas, o logotipo que você usa (visite nossos amigos no Logaster para ajudar a criar um logotipo), as pessoas que trabalham para você, até o que você fazer nos finais de semana. Pense na sua cerveja como uma peça do maior quebra-cabeça da “boa vida” e mostre trechos desse quebra-cabeça em sua conta do Instagram.