Pemasaran Instagram untuk Pabrik Bir: Kiat, Ide, Contoh dari Merek Bir Kerajinan Teratas
Diterbitkan: 2019-07-02Ah, bir.
Apakah ada yang lebih santai daripada membuka bir yang menyegarkan setelah hari yang panjang? Adakah topik yang lebih lucu daripada membandingkan brews favorit dengan teman pecinta bir? Adakah tamasya yang lebih santai daripada sore yang berubah menjadi malam di tempat pembuatan bir yang semarak?
Siapa pun yang berlutut di altar bir kerajinan tahu betapa menyenangkannya tempat pembuatan bir, baik Anda sedang berjalan ke sana atau melihat foto mereka muncul di umpan Instagram Anda.
Pabrik bir memiliki bakat membuat akun Instagram yang fantastis – produk utama mereka ( bir, obvi ) sangat fotogenik. Pabrik bir juga layak untuk Insta, terutama jika mereka memiliki menu atau arsitektur yang luar biasa, atau jika mereka menyelenggarakan acara, memberikan barang curian, menempatkan hewan peliharaan mereka di sebelah botol bir di pantai, dll.
Sumber
Dalam artikel ini, kami akan membahas sejumlah cara pabrik bir dapat menggunakan Instagram untuk menarik pelanggan, dan kami akan menunjukkan kepada Anda contoh dari akun Instagram pembuatan bir terbaik. Sebagian besar tips ini dapat diadopsi oleh semua jenis bisnis juga. Jika merek Anda memiliki estetika yang mirip dengan pabrik bir, berbagi pemirsa yang sama, atau mampu membuat konten yang sama menariknya, Anda akan mendapatkan banyak manfaat dari artikel ini.
Bir kerajinan adalah industri yang santai, menyenangkan, dan bersemangat, dan terus berkembang – ada lebih dari 7.000 pabrik bir kerajinan di AS saat ini, dan produksinya meningkat sebesar 4% pada tahun 2018. Itu berarti pemasaran media sosial bir kerajinan sedang panas saat ini . Pastikan akun Instagram Anda semenarik, menghibur, dan berorientasi pada pertumbuhan dengan tips ini.
13 Tip Pemasaran Media Sosial yang Cerdik untuk Pabrik Bir
[Tips #1] Ikut serta dalam Acara Trending dan Hari Nasional
Beberapa promosi bir terbaik menunjukkan dukungan untuk acara yang sedang tren, seperti yang dilakukan Brooklyn Brewery untuk WorldPride ( bahkan logo mereka bertema ):
Ini lebih dari sekadar membuat konten seputar topik. Ini tentang menunjukkan kepada pelanggan Anda apa arti bisnis Anda dan dengan benar-benar terlibat , bukan hanya membuat grafik dan menggunakan tagar.
Jika tidak ada yang bisa dilakukan saat ini, hari- hari nasional adalah yang paling mudah untuk dirayakan:
Pastikan bahwa hari nasional yang Anda rayakan entah bagaimana terhubung dengan bisnis Anda – jika terlalu berlebihan, itu akan terlihat dipaksakan.
[Kiat #2] Promosikan Acara Mingguan
Kejadian mingguan khusus Instagram tidak semenyenangkan kejadian aktual di rumah yang Anda posting ke Instagram dengan jadwal yang berulang.
TBT? Bagus. TBT di mana pembuat bir berpakaian seperti ledakan dari masa lalu? Jauh lebih baik.
Acara mingguan yang dipamerkan di Instagram menciptakan kegembiraan dan penonton baik secara internal maupun online.
Kopi dan Ales Bawah Tanah ( pub bir, FYI, bukan tempat pembuatan bir ) melakukan ini dengan baik dengan hal-hal sepele Selasa malam mereka. Setiap posting berbeda dalam hal grafik, tetapi mereka memposting secara konsisten dan selalu memiliki info teks yang ditata dengan cara yang sama:
Namun, jangan lakukan apa yang Clemson Bros. lakukan – mereka memiliki postingan “Selasa” ini di feed mereka beberapa kali, tetapi keterangannya hanya memberikan info tentang jam kerja harian mereka. Dan tidak ada yang khusus atau menarik tentang hari Selasa. Saya tidak mengerti.
[Tip #3] Daya Tarik Bagi Pecinta Makanan
Apa yang terjadi dengan bir? Makanan!
Apakah tempat pembuatan bir Anda menyajikan makanan atau tidak, keduanya adalah pasangan yang dibuat di surga. Orang-orang yang menyukai bir kerajinan juga mungkin menyukai makanan yang lezat , jadi resep, pasangan, dan makanan enak biasa memiliki tempat di konten Instagram Anda.
Dogfish Head melakukan pekerjaan yang baik untuk membuat Anda mendambakan segalanya mulai dari es krim hingga papan keju dan biskuit:
Berikut adalah beberapa ide untuk posting yang berhubungan dengan makanan:
- Pasangan bir dan makanan
- Hidangan dari restoran lokal yang bekerja sama dengan Anda untuk sebuah acara
- Makanan yang Anda sajikan di tempat pembuatan bir
- Bahan-bahan yang ditampilkan di sebelah bir
- Resep menggunakan brews Anda
- Konten buatan pengguna yang menunjukkan bagaimana bir Anda menjadi bagian dari makanan mereka
Bonus jika postingan Anda yang berfokus pada makanan dan termasuk bir dapat menyertakan perusahaan lokal lain dan tepat waktu:
Atau jika fitur pie:
[Tip #4] Tampilkan Produk Ritel Anda
Orang pergi ke tempat pembuatan bir untuk alasan yang berbeda, dan terkadang alasan itu melampaui bir itu sendiri. Mengambil kacamata khusus, tee, atau barang ritel bermerek lainnya adalah hal yang menarik bagi banyak pengunjung pabrik, jadi menampilkan barang Anda di Instagram adalah hal yang wajib.
Montauk Brewing melakukan ini juga, tetapi dengan barang-barang eceran waktu terbatas, yang memiliki peluang lebih baik untuk membuat orang masuk:
[Tip #5] Pergi ke Balik Layar
Beberapa orang ingin melihat bagaimana sosis dibuat … atau bir diseduh. Kau mengerti. Ajak pengikut Anda di belakang layar untuk menunjukkan kepada mereka bagaimana Anda membuat bir yang luar biasa dan apa yang akan segera hadir.
[Tip #6] Manfaatkan Pengaturan Anda
Meskipun tempat pembuatan bir Anda melayani pub bir, restoran, dan konsumen di seluruh dunia, Anda masih berbasis di suatu tempat , dan "suatu tempat" itu memiliki sesuatu untuk ditawarkan. Beberapa pemasaran digital paling menarik dan atraktif untuk pabrik bir memberi penghormatan kepada lokal mereka.
Allagash Brewing melakukan pekerjaan yang baik dalam memanfaatkan apa yang lokal. Mereka berlokasi di Portland, Maine, dan pos mereka sering menampilkan lanskap:
Mereka juga bekerja sama dengan organisasi lokal lainnya untuk inisiatif dan acara:
Contoh brewery favorit saya yang menggunakan lokasinya adalah Montauk Brewing. Begitu banyak posting mereka bertema pantai, yang kebetulan cocok dengan sekaleng bir dingin:
Maksudku, katakan padaku kau tidak menginginkan salah satu dari itu. Atau ketiganya.
[Tip #7] Selamat Bersenang-senang. Bagaimanapun, Anda Menjual Bir
Sangat sedikit merek bir yang pengap dan tegang. Akun Instagram pembuatan bir terbaik memanfaatkan fakta bahwa mereka berada di salah satu industri paling muda dan menyenangkan di luar sana.
Bahkan jika Anda tidak membuat pembuat bir Anda mundur dari tong ( meskipun Anda harus melakukannya, karena semua orang ingin menontonnya ), Anda masih dapat membuat posting yang ringan:
Juga, lihat bagaimana Stone Brewing mengolok-olok alkohol non-bir dengan video mereka tentang cara membuat julep mint yang sempurna .
[Tip #8] Posting Berbagai Macam Konten
Ketika datang untuk membuat pemasaran media sosial bir, Anda harus berjalan di garis antara memberi audiens apa tujuan mereka – menetapkan dan memenuhi harapan – dan mencampur konten Anda agar tidak membosankan.
Jika Anda biasanya memposting tentang tempat pembuatan bir Anda dan kemudian Anda memasukkan foto renovasi rumah Anda, Anda akan membingungkan dan kehilangan pengikut Anda. Tetapi mencampur konten brewery-centric yang Anda posting membuat semuanya tetap segar.
Brewery di CIA melakukan ini dengan baik, dan Anda juga merasa seperti mendapatkan wawasan tentang apa yang terjadi di balik layar dengan mengikuti akun mereka:
[Tips #9] Jangan Abaikan Instagram Stories
Instagram Stories adalah outlet sempurna untuk konten yang tidak terlalu cocok dengan feed reguler Anda, menjadikannya ideal untuk beberapa promosi bir terbaik Anda:
- Apa pun yang ingin Anda tambahkan tautan eksternal (jika Anda memiliki 10.000 pengikut atau pengguna terverifikasi).
- Kontes, acara, atau jenis informasi lain yang membutuhkan banyak postingan untuk dibicarakan.
- Gratis dan hadiah yang hanya untuk audiens Stories Anda.
- Informasi sensitif waktu yang akan segera kedaluwarsa, terutama jika Anda tidak ingin pelanggan memiliki akses ke informasi setelahnya.
Namun, jangan lupa untuk menjelaskan tentang apa Cerita itu. Posting ini dari Peekskill Brewery telah meninggalkan cerita dari Story mereka!
Butuh bantuan mengelola Instagram perusahaan Anda ,
mendapatkan lebih banyak pengikut,
membuat video sosial yang mengagumkan , atau
mengoptimalkan Iklan Facebook?
Anda telah datang ke tempat yang tepat.
Hubungi untuk demo gratis.
[Kiat #10] Pertahankan Mereknya
Bahkan konten yang bervariasi dapat disatukan dengan branding. Letakkan logo Anda di postingan Anda, gunakan warna atau skema warna yang sama di konten Anda, dan selalu gunakan font dan ukuran teks yang sama di Stories Anda.
Postingan Brooklyn Brewery selalu berwarna-warni, dan meskipun mereka tidak menggunakan skema warna yang sama di seluruh papan ( meskipun nuansa biru banyak muncul ), pada dasarnya tetap saja mereka :
Ommegang juga melakukannya dengan baik, dengan cara yang lebih tenang – mereka telah bereksperimen dengan banyak gaya, tetapi gaya yang paling sering digunakan adalah gaya yang dipentaskan, moody, dan pencahayaan yang hangat.
Anda juga dapat membuat beberapa jenis branding untuk berbagai konten yang Anda posting. Misalnya, jika Anda memiliki acara mingguan, Anda dapat menggunakan tata letak yang sama setiap kali Anda mempostingnya – mungkin Anda hanya menggunakan satu warna dari logo Anda dan meletakkan teks dalam huruf kapital semua. Kemudian, saat Anda membagikan gambar bir Anda, Anda selalu dapat menggunakan jenis pencahayaan atau filter yang sama.
Saat pengikut Anda terbiasa dengan pencitraan merek yang Anda gunakan untuk jenis konten tertentu, mereka akan secara otomatis berhenti ketika mereka mendapatkan gaya posting yang mereka kenali.
Namun, waspadai over-branding. Half Brewing lainnya memiliki kaleng yang keren, tetapi umpan mereka terlalu banyak sehingga membosankan:
[Kiat #11] Terhubung dengan Influencer
Baik Anda terhubung dengan influencer lokal, pecinta kuliner atau bir, pabrik bir dapat menyebarkan berita melalui pemasaran influencer .
Angry Orchard bekerja sama dengan influencer foodie yang berbasis di Houston @hangryhoustonian untuk promo ini selama Kentucky Derby:
Peninjau tempat pembuatan bir yang berbasis di Portland @pdxbeergirl memiliki akun yang berfokus pada bir dan acara:
Bir kerajinan melintasi banyak genre, jadi Anda tidak perlu bingung dalam memilih influencer. Anda dapat menjangkau influencer lokal, niche, atau gaya hidup untuk mempromosikan produk Anda.
[Kiat #12] Bagikan Konten Buatan Pemirsa
Pabrik bir adalah tempat bersenang-senang dan berteman, dan ketika orang berkumpul di sana, mereka sering mengambil foto dan membagikannya secara online. Biarkan audiens Anda melakukan beberapa pemasaran Anda untuk Anda dengan membagikan ulang postingan mereka, terutama saat postingan tersebut menunjukkan aspek luar biasa atau unik dari tempat pembuatan bir Anda.
[Kiat #13] Gunakan Fotografi yang Luar Biasa
Satu hal terakhir: gunakan fotografi yang sangat, sangat bagus. Instagram itu visual, seperti yang Anda tahu – pada intinya, ini dirancang untuk fotografi . Plus, beberapa hal sama fotogeniknya dengan bir dingin. Gunakan itu untuk keuntungan Anda.
Gunakan “Lager” Than Life Marketing Untuk Pabrik Bir Anda
Bagi pecinta bir, minum bir kerajinan atau pergi ke tempat pembuatan bir adalah sebuah acara. Ini adalah versi dewasa dari pergi ke taman hiburan – tujuan utama, satu-satunya tujuan , adalah untuk menikmati diri sendiri.
Pabrik bir harus mengirim pesan itu melalui Instagram sesering mungkin.
Anda tidak hanya memamerkan ramuan terbaru Anda; Anda membangkitkan kebahagiaan dan kesenangan yang didapat pelanggan Anda saat mereka mengunjungi tempat pembuatan bir Anda atau membuka sekaleng bir Anda.
Pengalamannya termasuk bir itu sendiri, tetapi juga lebih dari itu. Penggemar Anda akan menerima segala sesuatu tentang tempat pembuatan bir Anda – bahan yang Anda gunakan, pengaturan, desain kaleng Anda, logo yang Anda gunakan (kunjungi teman-teman kami di Logaster untuk bantuan mendesain logo), orang-orang yang bekerja untuk Anda, bahkan apa yang Anda lakukan pada akhir pekan. Pikirkan bir Anda sebagai salah satu bagian dari teka-teki "kehidupan yang baik" yang lebih besar, dan kemudian tunjukkan potongan teka-teki itu di akun Instagram Anda.