양조장을 위한 Instagram 마케팅: 최고의 수제 맥주 브랜드의 팁, 아이디어, 예
게시 됨: 2019-07-02아, 맥주.
긴 하루를 보낸 후 상쾌한 맥주를 여는 것보다 더 편안한 것이 있습니까? 좋아하는 수제 맥주를 맥주를 좋아하는 친구들과 비교하는 것보다 더 재미있는 주제가 있습니까? 활기찬 양조장에서 오후가 저녁으로 바뀌는 것보다 더 편안한 여행이 있습니까?
수제 맥주의 제단에 무릎을 꿇은 사람은 누구나 양조장에 들어가거나 Instagram 피드에 팝업 사진이 표시되는 것을 볼 때 양조장이 얼마나 특별한지 알 것입니다.
맥주 양조장에는 환상적인 Instagram 계정이 있습니다. 주요 제품( 맥주, obvi )은 정말 멋진 사진을 찍을 수 있습니다. 양조장 역시 인스타그램만큼 가치가 있습니다. 특히 뛰어난 메뉴나 건축물이 있는 경우, 또는 이벤트를 주최하는 경우, 기념품을 증정하는 경우, 애완동물을 해변에 있는 맥주병 옆에 놓는 경우 등입니다.
원천
이 기사에서는 양조장이 Instagram을 사용하여 고객을 유치할 수 있는 여러 가지 방법을 살펴보고 최고의 양조장 Instagram 계정의 예를 보여 드리겠습니다. 이러한 팁의 대부분은 모든 종류의 비즈니스에도 적용할 수 있습니다. 귀하의 브랜드가 양조장과 유사한 미학을 가지고 있거나 동일한 청중을 공유하거나 매력적인 콘텐츠를 만들 수 있는 경우 이 기사에서 많은 것을 얻을 수 있습니다.
수제 맥주는 여유롭고 재미있고 활기찬 산업이며 성장하고 있습니다 . 현재 미국 에는 7,000개 이상의 수제 맥주 양조장이 있으며 2018년에는 생산량이 4% 증가했습니다. 이는 현재 수제 맥주 소셜 미디어 마케팅이 뜨겁다는 것을 의미합니다 . 이 팁을 통해 Instagram 계정이 최대한 매력적이고 재미있고 성장 지향적인지 확인하세요.
양조장을 위한 13가지 교묘한 소셜 미디어 마케팅 팁
[Tip #1] 트렌드 이벤트 및 국경일 참여하기
Brooklyn Brewery 가 WorldPride를 위해 한 것처럼( 심지어 로고도 테마 임) 최고의 맥주 프로모션 중 일부는 트렌드 이벤트에 대한 지원을 보여줍니다 .
이것은 단순히 주제를 중심으로 콘텐츠를 만드는 것 이상입니다. 단순히 그래픽을 만들고 해시태그를 사용하는 대신 고객에게 비즈니스가 무엇을 의미하는지 보여주고 실제로 참여 하는 것입니다.
당장 배에 탈 것이 없다면 국경일 을 축하하기 가장 쉽습니다.
축하하는 국경일이 어떻게든 비즈니스와 연결되도록 하십시오. 너무 길면 강제적으로 보일 것입니다.
[팁 #2] 주간 이벤트 홍보
주간 Instagram 전용 이벤트는 반복되는 일정으로 Instagram에 게시하는 실제 내부 이벤트만큼 재미있지 않습니다.
미정? 괜찮은. 양조업자들이 과거의 폭발처럼 옷을 입는 TBT? 훨씬 낫다.
Instagram에서 선보이는 주간 이벤트는 사내 와 온라인 모두에서 흥미와 청중을 불러 일으킵니다.
Underground Coffee and Ales ( 브루펍, 참고로 양조장 이 아님)는 화요일 밤 퀴즈로 이를 잘 수행합니다. 각 게시물은 그래픽 면에서 다르지만 일관되게 게시하고 항상 동일한 방식으로 텍스트 정보를 배치합니다.
하지만 Clemson Bros. 가 하는 일을 하지 마십시오 . 피드에 이 "화요일" 게시물이 여러 번 있지만 캡션은 일일 시간에 대한 정보만 제공합니다. 그리고 화요일에 특별하거나 흥미진진한 것은 없습니다. 나는 그것을 이해하지 못한다.
[Tip #3] 식도락가들에게 어필하기
맥주와 궁합은? 음식!
당신의 양조장이 음식을 제공하든 안하든, 둘은 하늘이 만든 짝입니다. 수제 맥주를 좋아하는 사람들은 맛있는 음식 도 좋아할 것이므로 레시피, 페어링, 평범한 음식이 Instagram 콘텐츠에 포함됩니다.
Dogfish Head 는 아이스크림에서 치즈와 크래커 보드에 이르기까지 모든 것을 갈망하게 만드는 훌륭한 일을 합니다.
다음은 음식 관련 게시물에 대한 몇 가지 아이디어입니다.
- 맥주와 음식 페어링
- 이벤트를 위해 협력한 지역 식당의 요리
- 양조장에서 제공하는 음식
- 맥주 옆에 진열된 재료들
- 양조주를 사용한 요리법
- 맥주가 식사의 일부임을 보여주는 사용자 생성 콘텐츠
음식 중심의 맥주 포함 게시물에 다른 현지 회사가 포함될 수 있고 시기적절한 경우 보너스:
또는 파이 기능이 있는 경우:
[팁 #4] 소매 제품을 소개하세요
사람들은 다양한 이유로 양조장에 가고 때로는 그 이유가 맥주 자체를 넘어 확장됩니다. 맞춤형 안경, 티셔츠 또는 기타 브랜드 소매 품목을 선택하는 것은 많은 양조장을 찾는 사람들에게 인기가 높기 때문에 Instagram에서 상품을 소개하는 것이 좋습니다.
Montauk Brewing 도 이 작업을 수행하지만 시간이 제한된 소매 품목을 사용하여 사람들을 방문할 수 있는 더 좋은 기회를 제공합니다.
[팁 #5] 무대 뒤에서
어떤 사람들 은 소시지가 어떻게 만들어지는지 ... 또는 맥주가 양조되는 방법을 보고 싶어합니다. 당신은 그것을 얻을. 팔로워를 무대 뒤에서 데려가 놀라운 맥주를 만드는 방법과 곧 출시될 제품을 보여주세요.
[팁 #6] 설정 활용
귀하의 양조장이 전 세계의 양조장, 레스토랑 및 소비자를 대상으로 하는 경우에도 귀하는 여전히 어딘가에 기반을 두고 있으며 "어딘가"에 제공할 것이 있습니다. 양조장을 위한 가장 흥미롭고 매력적인 디지털 마케팅 중 일부는 해당 지역에 경의를 표합니다.
Allagash Brewing 은 지역의 특성을 잘 활용합니다. 그들은 메인 주 포틀랜드에 있으며 그들의 게시물에는 종종 다음과 같은 풍경이 있습니다.
그들은 또한 이니셔티브 및 이벤트를 위해 다른 지역 조직과 협력합니다.
그 위치를 사용하는 양조장의 가장 좋아하는 예는 Montauk Brewing입니다. 그들의 게시물 중 상당수는 해변을 테마로 하고 있으며, 이는 얼음처럼 차가운 맥주 캔과 완벽하게 어울립니다.
내 말은, 당신이 그 중 하나를 원하지 않는다고 말해주세요. 또는 그 세 가지 모두.
[팁 #7] 즐거운 시간 보내세요. 결국 맥주를 판다
텁텁하고 답답한 맥주 브랜드는 거의 없습니다. 최고의 양조장 Instagram 계정은 가장 재미있고 젊은 산업에 속해 있다는 사실을 활용합니다.
양조업자가 술통에서 거꾸로 뒤집히지 않아도( 모든 사람이 보고 싶어하기 때문에 해야 하지만 ), 여전히 가벼운 게시물을 만들 수 있습니다.
또한 Stone Brewing 이 완벽한 민트 줄렙 을 만드는 방법에 대한 비디오를 통해 맥주가 아닌 알코올을 어떻게 놀렸는지 확인하십시오 .
[Tip #8] 다양한 콘텐츠 게시
수제 맥주 소셜 미디어 마케팅에 관해서는 청중이 원하는 것을 제공하는 것(기대를 설정하고 충족시키는 것)과 지루하지 않도록 콘텐츠를 혼합하는 것 사이에서 선을 그어야 합니다.
일반적으로 양조장에 대해 게시하고 집 수리 사진을 던지면 혼란스러워지고 팔로워를 잃을 것입니다. 그러나 게시하는 양조장 중심 콘텐츠를 혼합하면 상황이 신선해집니다.
CIA 의 Brewery 는 이를 잘 수행하며, 그들의 설명을 따르면 뒤에서 무슨 일이 일어나고 있는지에 대한 통찰력을 얻는 것처럼 느낍니다.
[Tip #9] 인스타그램 스토리를 무시하지 마세요
Instagram Stories는 일반 피드에 잘 맞지 않는 콘텐츠를 위한 완벽한 콘센트 이므로 최고의 맥주 프로모션에 이상적입니다.
- 외부 링크를 추가하려는 모든 항목(팔로워가 10,000명이거나 인증된 사용자인 경우).
- 여러 게시물에 대해 이야기해야 하는 콘테스트, 이벤트 또는 기타 유형의 정보.
- 스토리 청중에게만 제공되는 사은품 및 경품.
- 특히 나중에 고객이 정보에 액세스하지 못하도록 하려는 경우 곧 만료되는 시간에 민감한 정보입니다.
하지만 스토리가 무엇인지 설명하는 것을 잊지 마십시오. Peekskill Brewery 의 이 게시물은 스토리에서 스토리를 제외했습니다!
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[팁 #10] 브랜드 유지
다양한 콘텐츠도 브랜딩으로 통합할 수 있습니다. 게시물에 로고를 넣고 콘텐츠에 같은 색상이나 색 구성표를 사용하고 스토리에 항상 같은 글꼴과 텍스트 크기를 사용하세요.
Brooklyn Brewery의 게시물은 항상 다채롭고 전체적으로 동일한 색 구성표를 사용하지 않지만( 파란색 음영이 많이 표시됨) 여전히 본질적으로 다음 과 같습니다.
Ommegang 은 더 차분한 방식으로 이 작업도 잘 수행합니다. 그들은 많은 스타일을 실험했지만 가장 많이 사용되는 스타일은 무대에 올랐고 분위기 있고 따뜻한 조명입니다.
게시하는 다양한 콘텐츠에 대해 몇 가지 유형의 브랜딩을 만들 수도 있습니다. 예를 들어 주간 이벤트가 있는 경우 해당 이벤트에 대해 게시할 때마다 동일한 레이아웃을 사용할 수 있습니다. 로고에서 한 가지 색상만 사용하고 텍스트를 모두 대문자로 표시할 수도 있습니다. 그러면 맥주 이미지를 공유할 때 항상 같은 유형의 조명이나 필터를 사용할 수 있습니다.
팔로어가 특정 유형의 콘텐츠에 사용하는 브랜딩에 익숙해지면 자신이 인식하는 게시물 스타일에 도달하면 자동으로 중단됩니다.
그러나 과도한 브랜드화에 주의하십시오. 다른 Half Brewing 에는 멋진 캔이 있지만 피드가 너무 많아서 지루합니다.
[Tip #11] 인플루언서와 소통하기
지역, 미식가 또는 맥주 관련 인플루언서와 연결하든 상관없이 양조장은 인플루언서 마케팅을 통해 소문을 퍼뜨릴 수 있습니다 .
Angry Orchard 는 휴스턴에 기반을 둔 미식가 인플루언서 @hangryhoustonian 과 협력 하여 켄터키 더비 기간 동안 이 프로모션을 진행했습니다.
포틀랜드에 기반을 둔 양조장 검토자 @pdxbeergirl 은 맥주와 이벤트에 중점을 둔 계정을 가지고 있습니다.
수제 맥주는 다양한 장르를 넘나들기 때문에 인플루언서를 선택할 때 고민하지 않아도 됩니다. 지역, 틈새 시장 또는 라이프스타일 인플루언서에게 연락하여 제품을 홍보할 수 있습니다.
[Tip #12] 시청자가 만든 콘텐츠 공유
양조장은 재미와 친구의 장소이며 사람들이 그곳에 모이면 종종 사진을 찍고 온라인으로 공유합니다. 특히 해당 게시물이 양조장의 매우 훌륭하거나 독특한 측면을 보여줄 때 게시물을 다시 공유하여 청중이 귀하를 위해 마케팅을 수행할 수 있도록 하십시오.
[Tip #13] 멋진 사진을 사용하세요
마지막으로 정말 좋은 사진을 사용하세요. Instagram은 아시다시피 시각적입니다. 그 핵심 은 사진용으로 설계되었습니다 . 또한 시원한 맥주만큼 포토제닉한 것도 거의 없습니다. 이점을 활용하세요.
양조장에 "라거(Lager)" 마케팅을 사용하십시오.
맥주 애호가에게 수제 맥주를 마시거나 양조장으로 향하는 것은 이벤트입니다. 그것은 놀이 공원에 가는 것의 성인 버전입니다. 주요 목표이자 유일한 목표 는 자신을 즐기는 것입니다.
양조장은 가능한 한 자주 Instagram을 통해 해당 메시지를 보내야 합니다.
당신은 당신의 최신 혼합물을 과시하는 것이 아닙니다. 고객이 양조장을 방문하거나 맥주 캔을 따서 얻는 행복과 즐거움을 떠올리게 합니다.
경험에는 맥주 자체가 포함되지만 그 이상도 포함됩니다. 당신의 팬들은 당신이 사용하는 재료, 설정, 캔 디자인, 당신이 사용하는 로고(로고 디자인에 대한 도움을 받으려면 Logaster에서 친구를 방문하십시오), 당신을 위해 일하는 사람들, 심지어 당신이 무엇을 했는지까지 양조장에 대한 모든 것을 받아들일 것 입니다. 주말에 합니다. 맥주를 더 큰 "좋은 삶" 퍼즐의 한 조각으로 생각하고 인스타그램 계정에 그 퍼즐 조각을 보여주세요.