تسويق Instagram لمصانع الجعة: نصائح وأفكار وأمثلة من أفضل ماركات البيرة الحرفية
نشرت: 2019-07-02آه ، بيرة.
هل هناك ما يبعث على الاسترخاء أكثر من فتح بيرة منعشة بعد يوم طويل؟ أي موضوع أكثر تسلية من مقارنة المشروبات الحرفية المفضلة مع أصدقائك المحبين للبيرة؟ هل توجد أي رحلة أكثر سهولة من نزهة بعد الظهر تحولت إلى أمسية في مصنع جعة نابض بالحياة؟
يعرف أي شخص يركع على مذبح البيرة المصنوعة يدويًا مدى متعة مصانع الجعة بشكل فريد ، سواء كنت تمشي في واحدة أو ترى صورهم تظهر على موجز Instagram الخاص بك.
تتمتع مصانع الجعة بأشكال رائعة من حسابات Instagram - منتجها الرئيسي ( البيرة ، obvi ) هو تصوير مجنون. مصانع الجعة تستحق الإنستغرام أيضًا ، خاصةً إذا كانت تحتوي على قوائم أو هندسة معمارية استثنائية ، أو إذا كانت تستضيف أحداثًا ، أو تتخلى عن غنيمة ، أو تضع حيواناتها الأليفة بجوار زجاجات البيرة على الشاطئ ، وما إلى ذلك.
مصدر
في هذه المقالة ، سنستعرض عددًا من الطرق التي يمكن لمصانع الجعة من خلالها استخدام Instagram لجذب العملاء ، وسنعرض لك أمثلة من أفضل حسابات Instagram لمصانع الجعة. يمكن اعتماد معظم هذه النصائح من قبل الشركات من جميع الأنواع أيضًا. إذا كانت علامتك التجارية تتمتع بجماليات مماثلة لمصانع الجعة ، أو تشارك نفس الجمهور أو قادرة على إنشاء محتوى جذاب بنفس القدر ، فستحصل على الكثير من هذه المقالة.
البيرة الحرفية هي صناعة ممتعة ومليئة بالحيوية وهي آخذة في النمو - يوجد أكثر من 7000 مصنع جعة يدويًا في الولايات المتحدة الآن ، وزاد الإنتاج بنسبة 4٪ في عام 2018. وهذا يعني أن تسويق البيرة على وسائل التواصل الاجتماعي أصبح ساخنًا في الوقت الحالي . تأكد من أن حسابك على Instagram جذاب وممتع وموجّه نحو النمو قدر الإمكان باستخدام هذه النصائح.
13 نصيحة ماكرة للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لمصانع الجعة
[نصيحة رقم 1] شارك في الأحداث الرائجة والأعياد الوطنية
تُظهر بعض أفضل العروض الترويجية للبيرة دعمًا لحدث شائع ، كما فعل Brooklyn Brewery لـ WorldPride ( حتى شعارهم تحت عنوان ):
هذا يتعلق بأكثر من مجرد إنشاء محتوى حول موضوع ما. يتعلق الأمر بإظهار عملائك ما يمثله عملك وعن طريق المشاركة فعليًا بدلاً من مجرد إنشاء رسم واستخدام علامة تصنيف.
إذا لم يكن هناك أي شيء يمكنك الانضمام إليه الآن ، فالأيام الوطنية هي الأسهل للاحتفال بها:
فقط تأكد من أن اليوم الوطني الذي تحتفل به يرتبط بطريقة أو بأخرى بعملك - إذا كان هناك الكثير من الامتداد ، فسيبدو قسريًا.
[نصيحة رقم 2] روّج للأحداث الأسبوعية
الأحداث الأسبوعية على Instagram ليست ممتعة مثل الأحداث الفعلية الداخلية التي تنشرها على Instagram وفقًا لجدول زمني متكرر.
TBT؟ بخير. TBT حيث يرتدي صانعو البيرة مثل الانفجارات من الماضي؟ أفضل بكثير.
تخلق الأحداث الأسبوعية التي يتم عرضها على Instagram الإثارة والجماهير داخل الشركة وعبر الإنترنت.
تعمل Underground Coffee and Ales ( a brewpub ، FYI ، not a breryery ) بشكل جيد مع المعلومات التافهة ليلة الثلاثاء. تختلف كل مشاركة من حيث الرسومات ، لكنها تنشر باستمرار ولها دائمًا نصوص المعلومات الموضحة بالطريقة نفسها:
لا تفعل ما تفعله Clemson Bros. ، على الرغم من ذلك - فلديهم منشور "أيام الثلاثاء" هذا في خلاصتهم عدة مرات ، لكن التسمية التوضيحية لا تقدم سوى معلومات عن ساعات عملهم اليومية. ولا يوجد شيء خاص أو مثير بخصوص أيام الثلاثاء. انا لم احصل عليها.
[نصيحة رقم 3] مناشدة عشاق الطعام
ماذا يتناسب مع البيرة؟ غذاء!
سواء كان مصنع الجعة الخاص بك يقدم الطعام أم لا ، فإن الاثنين عبارة عن تطابق مصنوع في الجنة. من المحتمل أيضًا أن يكون الأشخاص الذين يتعاملون مع البيرة المصنوعة يدويًا من الأطعمة اللذيذة ، لذا فإن الوصفات والأقتران والأكل الجيد العادي لها مكان في محتوى Instagram الخاص بك.
يقوم Dogfish Head بعمل رائع في جعلك تتوق إلى كل شيء من الآيس كريم إلى ألواح الجبن والمكسرات:
فيما يلي بعض الأفكار للمنشورات المتعلقة بالطعام:
- أزواج البيرة والطعام
- أطباق من المطاعم المحلية التي تعاونت معها لحدث ما
- الطعام الذي تقدمه في مصنع الجعة
- المكونات المعروضة بجانب البيرة
- وصفات باستخدام المشروبات الخاصة بك
- محتوى من إنشاء المستخدمين يوضح كيف أن البيرة الخاصة بك جزء من وجبتهم
مكافأة إذا كان منشورك الذي يركز على الطعام والشامل للبيرة يمكن أن يشمل شركة محلية أخرى ويكون في الوقت المناسب:
أو إذا كانت تحتوي على فطيرة:
[نصيحة رقم 4] اعرض منتجات البيع بالتجزئة الخاصة بك
يذهب الناس إلى مصانع الجعة لأسباب مختلفة ، وفي بعض الأحيان تمتد هذه الأسباب إلى ما وراء الجعة نفسها. يعد اختيار النظارات المخصصة أو المحملات أو عناصر البيع بالتجزئة الأخرى ذات العلامات التجارية بمثابة نقطة جذب لكثير من رواد مصانع الجعة ، لذلك من المفيد إبراز البضائع الخاصة بك على Instagram.
تقوم شركة Montauk Brewing بهذا أيضًا ، ولكن مع عناصر البيع بالتجزئة لوقت محدود ، والتي لديها فرصة أفضل لجذب الناس إلى المنزل:
[نصيحة رقم 5] تجاوز الكواليس
بعض الناس يريدون أن يروا كيف يتم صنع النقانق ... أو كيف يتم تخمير البيرة. حصلت عليه. اصطحب متابعيك وراء الكواليس لتظهر لهم كيف تصنع مثل هذه الجعة الرائعة وما الذي سيأتي قريبًا.
[نصيحة رقم 6] استفد من إعداداتك
حتى إذا كان مصنع الجعة الخاص بك يلبي احتياجات حانات الجعة والمطاعم والمستهلكين في جميع أنحاء العالم ، فأنت لا تزال متمركزًا في مكان ما ، ولدى "مكان ما" ما تقدمه. بعض من أكثر التسويق الرقمي إثارة للاهتمام وجاذبية لمصانع الجعة يكرّم مكانهم.
يقوم Allagash Brewing بعمل رائع في الاستفادة من ما هو محلي. إنهم موجودون في بورتلاند ، مين ، وغالبًا ما تتميز منشوراتهم بالمناظر الطبيعية:
كما أنهم يتعاونون مع المنظمات المحلية الأخرى للمبادرات والأحداث:
المثال المفضل لدي لمصنع الجعة الذي يستخدم موقعه هو Montauk Brewing. الكثير من منشوراتهم تحمل طابع الشاطئ ، والتي تصادف أنها تتناسب تمامًا مع علبة بيرة مثلجة:
أعني ، أخبرني أنك لا تريد واحدة من هؤلاء. أو كل هؤلاء الثلاثة.
[نصيحة رقم 7] استمتع ببعض المرح. أنت تبيع البيرة ، بعد كل شيء
عدد قليل جدًا من ماركات البيرة متجهم ومتوتر. تستفيد حسابات أفضل مصانع الجعة على Instagram من حقيقة أنهم في واحدة من أكثر الصناعات متعة وشبابًا.
حتى إذا لم يكن لديك صانعو الجعة الخاصون بك يتراجعون عن البراميل ( على الرغم من أنه يجب عليك ذلك ، لأن الجميع سيرغب في مشاهدة ذلك ) ، فلا يزال بإمكانك إنشاء منشورات مرحة:
تحقق أيضًا من كيفية قيام Stone Brewing بالسخرية من الكحول غير البيرة من خلال الفيديو الخاص بهم حول كيفية صنع الجلاب بالنعناع المثالي .
[نصيحة رقم 8] انشر مجموعة متنوعة من المحتوى
عندما يتعلق الأمر بصناعة تسويق البيرة على وسائل التواصل الاجتماعي ، عليك أن تسير على الخط الفاصل بين منح الجماهير ما يأتون من أجله - تحديد وتلبية التوقعات - وخلط المحتوى الخاص بك لمنعه من أن يصبح مملاً.
إذا كنت تنشر عادةً حول مصنع الجعة الخاص بك ثم قمت بإلقاء صور لتجديد منزلك ، فسوف تربك متابعيك وتفقدهم. لكن خلط المحتوى المتمحور حول مصنع الجعة الذي تنشره يبقي الأمور جديدة.
يقوم مصنع الجعة في وكالة المخابرات المركزية بهذا الأمر جيدًا ، وتشعر أيضًا أنك تكتسب نظرة ثاقبة لما يجري وراء الكواليس من خلال متابعة حساباتهم:
[نصيحة رقم 9] لا تهمل قصص Instagram
Instagram Stories هي المنفذ المثالي للمحتوى الذي لا يتناسب تمامًا مع خلاصتك العادية ، مما يجعلها مثالية لبعض أفضل عروض البيرة الترويجية:
- أي شيء تريد إضافة رابط خارجي إليه (إذا كان لديك 10000 متابع أو مستخدم معتمد).
- مسابقات أو أحداث أو أنواع أخرى من المعلومات التي تتطلب مشاركات متعددة للحديث عنها.
- هدايا مجانية وهدايا مخصصة لجمهور القصص فقط.
- المعلومات الحساسة للوقت والتي ستنتهي صلاحيتها قريبًا ، خاصة إذا كنت لا تريد أن يتمكن العملاء من الوصول إلى المعلومات بعد ذلك.
لا تنس أن تشرح ما تدور حوله القصة. هذا المنشور من Peekskill Brewery ترك القصة خارج قصتهم!
تحتاج مساعدة إدارة Instagram لشركتك ،
الحصول على المزيد من المتابعين ،
إنشاء مقاطع فيديو اجتماعية رائعة ، أو
تحسين إعلانات الفيسبوك؟
لقد جئت إلى المكان المناسب.
تواصل معنا للحصول على عرض تجريبي مجاني.
[نصيحة رقم 10] احتفظ بها في العلامة التجارية
حتى المحتوى المتنوع يمكن توحيده مع العلامة التجارية. ضع شعارك على منشوراتك ، واستخدم نفس الألوان أو أنظمة الألوان في المحتوى الخاص بك ، واستخدم دائمًا نفس الخط وحجم النص في قصصك.
دائمًا ما تكون منشورات Brooklyn Brewery ملونة ، وعلى الرغم من أنها لا تستخدم نفس نظام الألوان في جميع المجالات ( على الرغم من ظهور ظلال اللون الأزرق كثيرًا ) ، إلا أنها لا تزال جوهرية :
يقوم Ommegang بعمل هذا بشكل جيد ، أيضًا ، بطريقة أكثر هدوءًا - لقد جربوا الكثير من الأنماط ، لكن الأسلوب الأكثر استخدامًا هو مرحلي ومزاجي ومضاء بدفء.
يمكنك أيضًا إنشاء أنواع قليلة من العلامات التجارية للمحتوى المختلف الذي تنشره. على سبيل المثال ، إذا كان لديك حدث أسبوعي ، فيمكنك استخدام نفس التصميم في كل مرة تنشر فيها - ربما تستخدم لونًا واحدًا فقط من شعارك وتضع النص بأحرف كبيرة. بعد ذلك ، عند مشاركة صور البيرة الخاصة بك ، يمكنك دائمًا استخدام نفس نوع الإضاءة أو الفلتر.
نظرًا لأن متابعيك يعتادون على العلامة التجارية التي تستخدمها لأنواع معينة من المحتوى ، فسيتوقفون تلقائيًا عند وصولهم إلى نمط المنشور الذي يتعرفون عليه.
كن حذرًا من الإفراط في الترويج للعلامة التجارية. تحتوي Half Brewing الأخرى على علب رائعة ، لكن علفها ممتلئ جدًا:
[نصيحة رقم 11] تواصل مع المؤثرين
سواء كنت تتواصل مع المؤثرين المحليين أو عشاق الطعام أو البيرة ، يمكن لمصانع الجعة نشر الكلمة من خلال التسويق المؤثر .
تعاونت Angry Orchard مع مؤثر الطعام hangryhoustonian الذي يتخذ من هيوستن مقراً له في هذا العرض الترويجي خلال سباق كنتاكي ديربي:
مراجع مصنع الجعة في بورتلاند pdxbeergirl لديه حساب يركز على الجعة والأحداث:
تتخطى البيرة الحرفية الكثير من الأنواع ، لذا فأنت لست منبوذًا عندما يتعلق الأمر باختيار المؤثرين. يمكنك الوصول إلى المؤثرين المحليين أو المتخصصين أو أسلوب الحياة للترويج لمنتجاتك.
[نصيحة رقم 12] شارك المحتوى الذي أنشأه الجمهور
تعد مصانع الجعة مكانًا للمرح والأصدقاء ، وعندما يجتمع الناس هناك ، غالبًا ما يلتقطون الصور ويشاركونها عبر الإنترنت. اسمح لجمهورك بإجراء بعض عمليات التسويق نيابة عنك من خلال إعادة مشاركة منشوراتهم ، خاصةً عندما تُظهر تلك المنشورات جانبًا رائعًا أو فريدًا من مصنع الجعة الخاص بك.
[نصيحة رقم 13] استخدم التصوير الفوتوغرافي الرائع
شيء أخير: استخدام التصوير الفوتوغرافي الجيد حقًا. Instagram مرئي ، كما تعلم - في جوهره ، مصمم للتصوير الفوتوغرافي . بالإضافة إلى ذلك ، هناك القليل من الأشياء الجذابة مثل البيرة الباردة. استخدم ذلك لمصلحتك.
استخدم "Lager" من تسويق Life لمصنع الجعة الخاص بك
لمحبي البيرة ، يعتبر شرب البيرة المصنوعة يدويًا أو التوجه إلى مصنع الجعة حدثًا. إنها نسخة البالغين من الذهاب إلى مدينة الملاهي - الهدف الرئيسي ، الهدف الوحيد ، هو الاستمتاع بنفسك.
يجب أن ترسل مصانع الجعة هذه الرسالة عبر Instagram كلما أمكن ذلك.
أنت لا تتباهى فقط بآخر طهو ؛ أنت تستحضر السعادة والمتعة التي يحصل عليها عملاؤك عندما يزورون مصنع الجعة الخاص بك أو يفتحون علبة من البيرة الخاصة بك.
تشمل التجربة البيرة نفسها ، لكنها تتجاوز ذلك أيضًا. سوف يحتضن معجبوك كل شيء عن مصنع الجعة الخاص بك - المكونات التي تستخدمها ، والإعدادات ، وتصميم العلب الخاصة بك ، والشعار الذي تستخدمه (قم بزيارة أصدقائنا في Logaster للمساعدة في تصميم شعار) ، والأشخاص الذين يعملون لديك ، حتى ما تفعله تفعل في عطلة نهاية الأسبوع. فكر في البيرة الخاصة بك على أنها قطعة واحدة من أحجية "الحياة الجيدة" الأكبر ، ثم اعرض مقتطفات من هذا اللغز على حسابك على Instagram.